电梯平面广告媒体调研报告

2006年框架电梯平面广告

媒体调研分析报告

－办公楼－撰写:央视市场研究股份有限公司个案专项研究部2006年4月 目录项目背景报告中重要指标解释核心发现详细内容办公楼内框架电梯平面广告媒体分析目标受众特征分析媒体效果分析与其他媒体的比较项目背景研究背景市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年，并于2001年与全球排名第二的市场研究集团合资，从而使市场研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。随着业务的拓展，市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来，市场研究公司以多年的媒体和广告研究经验为基础，眉山网站建设（）究，尤其是新兴媒体的研究方面，积累了连续多年的经验，在对新兴媒体的研究分析体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系”。爱上春天62破解版研究背景框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商，拥有了中国主要城市绝大多数的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多，框架需要委托第三方市场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研，以提供更精准的数据阐述该媒体效果及广告投放的效果。2006年3月，针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体的效果。研究区域2006年3月，研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞，共7个城市。深圳东莞​研究方法根据调研目的及内容，采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为：根据框架所覆盖的楼宇性质(办公楼：住宅公寓＝3：7)，在各调研城市该媒体所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取的20个楼宇中在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位每个调研楼宇内采用随机拦截访问：选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问，每个楼宇10个样本，每个城市共计200样本​研究方法调研时间：2006年3月30日－4月2日所有被访问者需满足以下条件：不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门、媒体/出版社/新闻机构）过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动办公楼上班者或住宅公寓常住居民​报告中重要指标解释媒体的到达率定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到达率定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例有关媒体到达率的指标​核心发现现爱上春天天62破破解解版主要研究究发现通过此次次的调查查，我们们了解到到框架媒媒体锁定定的办公公楼目标标受众具具有以下下特征：：年龄主要要集中在在25-50之之间的中中青年、、拥有较较高的个个人月收收入人群群居多；；具有积极极向上、、对未来来充满自自信的生生活态度度，且具具有较强强的责任任感，关关注自己己和家人人的生活活质量。。就目前的的购买力力而言，，对于高高档商品品，均具具有较高高的商品品购买能能力，且且力求高高质量、、有品牌牌的商品品。同时，目目标受众众在旅游游方面也也呈现在在一定的的消费需需求。​主要研究究发现从总体上上看，目目前框架架媒体拥拥有较高高的媒体体到达率率，也就就是说该该媒体目目前已经经具有较较高的覆覆盖规模模。同时在电电梯内的的环境下下，由于于具有容容易打发发乘客搭搭乘电梯梯时枯燥燥时间的的主要特特点，因因而大部部分受众众对该媒媒体表现现出较高高的喜欢欢度。另一方面面，从受受众出行行习惯中中我们了了解到框框架媒体体覆盖的的人群每每天需要要搭乘多多次电梯梯。因此此，我们们说在电电梯内该该媒体的的广告会会更容易易被受众众所接触触到。​详细内容容之之.办公公楼内框框架电梯梯平面广广告媒体体分析——目标标受众特特征目标受众众特征：：基本特特征－－年龄均值(岁岁)：：3032333127293126%样本量：：所有办办公楼被被访者目标受众众特征：：基本特特征－－个人月月收入框架媒体体覆盖办办公楼目目标受众众个人月月收入均均值(元元)：：%样本量：：所有办办公楼被被访者目标受众众特征：：基本特特征－－家庭月月收入框架媒体体覆盖办办公楼目目标受众众家庭月月收入均均值(元元)：：%样本量：：所有办办公楼被被访者目标受众众特征：：基本特特征－－拥有的的财产%样本量：：所有办办公楼被被访者目标受众众特征：：每月日日常花费费状况合计上海北京广州深圳南京武汉东莞1,8901,6581,8981,6713,2461,7819971,981供养房供养车子手机费餐饮娱乐消费购买日化用品购买服装钟表首饰购买食品饮料购买保健品金融保险理财等支出旅游支出每月平均均花费（（元）样本量：：所有办办公楼被被访者181611179102129532198117813108101317162012106988118914101391415815131321132675323124923410667295038目标受众众特征：：产品的的购买决决策权样本量：：所有办办公楼被被访者%爱上春天天62破破解解版目标受众众特征：：消费形形态－－7城市市合计消费形态态样本量：：所有办办公楼被被访者就目标受受众的消消费形态态，我们们会发现现：他们具有有较强的的品牌消消费意识识且较易易形成一一定的品品牌忠诚诚，但不不排斥新新的品牌牌；对生活质质量的要要求较高高，重视视提高自自己和家家庭的生生活质量量；对贷款消消费具有有一定的的尝试力力。%目标受众众特征：：生活价价值观－－7城城市合计计生活价值值观目标受众众在生活活价值观观念上：：表现出积积极向上上的生活活态度和和自信的的精神面面貌；具有责任任感，尤尤其是对对待家庭庭的态度度方面；；认可科技技对人们们生活质质量的提提升作用用。%样本量：：所有办办公楼被被访者目标受众众特征：：喜欢观观看的广广告类型型样本量：：所有办办公楼被被访者%详细内容容之之.办公公楼内框框架电梯梯平面广广告媒体体分析——媒体体效果安装有框框架媒体体的办公公楼内，，目标受受众平平均每天天搭乘电电梯的时时间为5.47分钟每天乘坐坐电梯的的次数(均值)=5次次合计上海北京广州深圳南京武汉东莞每天乘坐电梯的次数(均值：次/天)55556557每次搭乘电梯时长(均值：秒钟)61634491104464235每天搭乘电梯的时间(均值：分钟)5.475.253.677.5810.43.833.54.08样本量：：所有办办公楼被被访者%%每次搭乘乘电梯时时长(均均值)=61秒秒办公楼宇宇内，框框架媒体体的到达达率及有有效到达达率：7城市市合计有有效到达达率达到到81%样本量：：所有办办公楼被被访者%媒体的到到达率定义：在在某一段段时期内内，该媒媒体所在在地之环环境内出出入的目目标受众众中，声声称曾经经留意过过该媒体体的比例例媒体的有有效到达达率定义：在在某一段段时期内内，该媒媒体所在在地之环环境内出出入的目目标受众众中，声声称曾经经留意过过该媒体体，且同同时能回回忆出任任何一个个广告（（而该广广告是该该媒体在在这段时时间内有有播放））者的比比例目标受众众对框架架媒体的的评价－－喜欢欢状况比较不喜喜欢比较喜欢欢非常喜欢欢样本量：：所有办办公楼被被访者%目标受众众主动收收看广告信息息得以有有效传递递目前媒体体中投放放的广告告比较受受欢迎目标受众众对框架架媒体形形式喜欢欢的原因因%7城市合合计样本量：：所有表表示对框框架媒体体形式喜喜欢的办办公楼被被访者让人放松松，容易易打发时时间周围的环环境很安安静，能能让我不不受干扰扰地看广广告让我我更乐意意\愿意意看广告告增加了我我对广告告中商品品的了解解广告中介介绍产品品的信息息非常详详细吸引我更更认真地地看广告告广告画面面颜色吸吸引人广告画面面清楚广告里的的产品和和我的生生活需要要相关广告形式式新颖广告内容容真实可可信目标受众众对框架架媒体形形式喜欢欢的原因因（续））样本量：：所有表表示对框框架媒体体形式喜喜欢的办办公楼被被访者分城市%注：标注注出来的的为每个个城市前前三位目标受众众对框架架媒体形形式的其其他评价价让人放松松，容易易打发时时间能让我不不受干扰扰地看广广告吸引我更更认真地地看广告告让我更乐乐意愿意意看广告告增加我对对广告中中商品品品牌的了了解和认认同感让我会关关注广告告中的品品牌让我更加加倾向于于选择广广告中的的品牌会让我想想起广告告中的品品牌画面清楚楚广告形式式新颖广告里的的产品和和我的生生活需要要相关广告比较较详细地地介绍了了商品品品牌广告内容容更容易易记住广告内容容真实可可信广告里的的产品对对我比较较有针对对性对媒体的的评价广告对购购物的影影响广告的评评价非常同意+比较同意意%样本量：所所有办公楼楼被访者上海北京广州深圳南京武汉东莞9353938469664990258071535342731963774131495316735850534677346774565358933137745031679034436550444977254374444749100599068637564702270843166707044608747284967287361444742832253874141335719436541252740224781251927目标受众认认为适合框框架媒体投投放的广告告类型样本量：所所有办公楼楼被访者%详细内容之之.办办公楼内框框架电梯平平面广告媒媒体分析——与其他他媒体的比比较框架电梯平平面媒体与与其他媒体体的比较－－目标受受众的日常常接触状况况第二大媒体体样本量：所所有办公楼楼被访者%框架电梯平平面媒体与与其他媒体体的比较－－目标受受众的留意意状况第二大媒体体样本量：所所有办公楼楼被访者%框架电梯平平面媒体与与其他媒体体的比较－－目标受受众认为提提供信息状状况第二大媒体体样本量：所所有办公楼楼被访者%框架电梯平平面媒体与与其他媒体体的比较－－让目标标受众“感感受到品牌牌魅力且产产生喜欢感感觉”的状状况第三大媒体体样本量：所所有办公楼楼被访者%Formoreinformation,contactusat021-6271-7766orvisitusat​谢谢1月-2323:40:3923:4023:401月-231月-2323:4023:4023:40:391月-231月-2323:40:392023/1/523:40:399、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。23:40:3923:40:3923:401/5/202311:40:39PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2323:40:3923:40Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。23:40:3923:40:3923:40Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2323:40:3923:40:39January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202311:40:39下下午午23:40:391月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:40下下午1月-2323:40January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/523:40:3923:40:3905January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。11:40:39下下午11:40下午23:40:391月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。23:40:3923:40:3923:401/5/202311:40:39PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2323:40:3923:40Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。23:40:3923:40:3923:40Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2323:40:3923:40:39January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202311:40:39下下午午23:40:391月月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2311:40下下午1月-2323:40January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/523:40:3923:40:3905January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。11:40:39下下午11:40下午23:40:391月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。23:40:3923:40:3923:401/5/202311:40:39PM11、越是没没有