短信群发众乐乐风暴促销推广方案

省移动“短信群发”业务促销方案“短信群发”众乐乐风暴Crazymail促销推广方案活动背景1、通过短信交流已经成为人们生活中的一部分，“短信群发”是大多数手机中具有的功能，其应用如果得到普及将使移动的业绩出现飞跃！但目前这种功能却很少运用。2、在平时人们经常收到一些经典的笑话，节假日会收到许多祝福，他们在心理上是非常希望将这些笑话和祝福与家人、朋友一起分享的，但由于习惯了短信的1对1发送模式，所以往往阻碍了人们这一愿望的实施。3、平常因急事而需短时间告知很多人的时候（如：企业临时通知开会等），短信1对1发送模式的不便利性就更明显。4、满足人们这一需求，提倡（养成）消费者“短信群发”的习惯，将短信业务推到一个新的高潮。“短信群发”有很大的市场发展空间群发功能用量少群发需求客观存在企业群发客观存在短信群发当前重推活动时间、对象时间2003年8月1日起执行（试行期半年，以后可视市场反应作出相应调整）对象省内移动所有神州行和全球通用户活动主题独乐乐，不如众乐乐！短信群发优惠冲击波与消费者沟通的内容“短信群发”给您带来开心、祝福，和更多朋友同时分享！——实实在在的优惠和便利活动主要内容例：消费者将一则短信内容同时发给：※3—4名用户——收费为：0.13元/名※5—6名用户——收费为：0.11元/名※7—9名用户——收费为：0.09元/名※9名用户以上——收费为：0.07元/名

我们建议此收费标准不仅仅局限于网内，而是将网间短信也包含在内，但要向消费者言明我们移动在自己的费用上做了让步才使得他们的网间短信优惠，而联通并没有参与这优惠活动，进一步印证了移动优惠服务的周全，我们旨在争取更多的移动用户。注：

此数据均为举例，执行时应由移动公司根据自身情况做出相应调整。活动评估按照一般用户习惯：收到一条有趣的、幽默的或经典内容的短信，会将此短信转发给1-2名用户，如果我们采用此优惠不但不会减少我们的营业额，相反由于群发有优惠，会刺激其将此内容同时发给更多用户，这样不但我们营业额会有更大的提升，同时更加强了用户对我们的忠诚度，起到一箭双雕的目的。一条短信无优惠1-2名用户0.15—0.3元有优惠3-9名用户0.36—0.81元例：用户群发形态模式通过短信群发传递信息，通常呈几何数字倍增模式。中度目标群体重度目标群体引发潜在群体告知导入期高密度广告渗透引发刺激增加短信量扩充市场容量成长期广告巩固建立用户忠诚度灌输群发观念，了解群发优惠政策，培养用户短信群发意识，刺激群发短信量活动推广传播策略媒体选择策略

在整个媒体资源的运用上，充分利用各种公共媒体的优势结合以现有的媒体资源进行有效整合，达到最佳的传播效果。电视媒体：

四川公共频道、四川影视文艺频道（该两电视频道覆盖面广、收视率高，并配合以重要城市的地方收视最好的电视台。（在资金允许的情况可再选择四川妇女儿童频道的“直播娱乐”，该栏目在偏年轻的人群中有着很高的收视与影响）报纸媒体：

华西都市报、成都商报（以在二级城市发行量较大、影响力较大的华西报为主，并配合以重要城市发行最好的日报以充分补充）户外媒媒体：：在几个个重要要城市市的市市区位位置选选取人人流量量大受受注目目性较较高的的位置置发布布户外外广告告牌，，做连连续的的有效效告知知信息息。（（这一一部分分可充充分利利用移移动在在地方方的现现有户户外资资源））电台媒媒体：：考虑到到“短短信群群发””的目目标人人群偏偏向年年轻化化，特特选取取在这这部分分人群群中收收听情情况较较好的的岷江音音乐台台进行每每天滚滚动式式的套套播，，诱发发年轻轻人多多使用用“短短信群群发””。媒体选选择策策略媒体/发布安排媒体选择规格投放日期安排备注报版广告成都商报竖1/4彩版7月28日（周一）华西都市报1/2彩版7月31日（周四）成都商报竖1/4彩版8月04日（周一）华西都市报1/2彩版8月07日（周四）电台广告岷江音乐台套播8月18日-11月16日（6次/天）电视广告四川影视文艺（电视剧时段）15秒CF7月31日—8月29日(2次/天)四川公共9套（电视剧时段）8月25日—9月23日妇女儿童频道（直播娱乐）9月15日-10月14日各级城市推广支持原有户外资源当地电视台、当地日报川东、川南、川西、川北“短信信群发发”媒媒体计计划安安排活动费费用预预估（所列费费用均为为刊例价价）注：媒体体代理费费以媒体体发布总总价的5%计算算；设计计费按宝宝岛广告告收费标标准计算算；其他他项目代代理费15%计计算，税税费按其其他项目目总价的的8.6%计算算。项目类别费用（万元）报刊广告成都商报13.44刊定价华西都市报20.64电视广告四川影视文艺频道（5套）11.4四川公共频道（9套）39四川妇女儿童频道（7套）9.6电台广告岷江音乐台10.8CF制作18终端制作物（海报、易拉宝、DM、纸袋…）20各级城市推广支持（见附表）60合计202.88附表：川川内重点点城市媒媒体投播播以川内二二级重点点城市绵绵阳、宜宜宾、广广元、攀攀枝花、、南充五五地分别别进行推推广（该该五个城城市属于于四川地地区经济济实力较较好的城城市，是是广告传传播中不不可忽视视的区域域）。川东（南充））川南（宜宾））川西（攀枝花花）川北（绵阳、、广元））10万10万10万20万60万各地分配配视当地地户外资资源及电电视台、、报纸具具体情况况而定我们之所所以提出出全方位位立体化化的强势势传播模模式，主主要是考考虑到不不仅仅是是要告知知这一次次促销活活动，使使本次活活动效果果达到质质的飞跃跃，更重重要的是是培养消消费者使使用“短短信群发发”的习习惯，使使之成为为我们忠忠实、长长期、稳稳定的消消费群体体！我们认为为，“短信群群发”习习惯的形形成，对省内内移动短短信业务务的提升升是具有有很强现现实意义义的，而而这个习习惯的养养成就需需要我们们对消费费者的引引导和教教育———我们认认为这次次促销活活动的告告知就应应该结合合这方面面的工作作来做，，达到一一举两得得的目的的。结语语9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:46:1223:46:1223:461/5/202311:46:12PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2323:46:1223:46Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。23:46:1223:46:1223:46Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2323:46:1223:46:12January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202311:46:12下下午23:46:121月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:46下下午1月-2323:46January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/523:46:1223:46:1205January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:46:12下下午午11:46下下午午23:46:121月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:46:1223:46:1223:461/5/202311:46:12PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2323:46:1223:46Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。23:46:1223:46:1223:46Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2323:46:1223:46:12January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月202311:46:12下下午23:46:121月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2311:46下下午1月-2323:46January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/523:46:1223:46:1205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:46:12下下午午11:46下下午午23:46:121月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。23:46:1223:46:1223:461/5/202311:46:12PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2323:46:1223:46Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。23:46:1223:46:1223:46Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2323:46:1223:46:12January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月202311:46:12下下午23:46:121月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月2311:46下下午1月-2323:46January5,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/523:46:1223:46:1205January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也