台湾意识形态广告公司培训

倒下的意识形态大旗---------台湾意识形态广告公司背景简介成功案例分析公司特质目录经验教训背景简介

1987年，郑松茂和许舜英双双离开华商广告公司，携手共创意识形态广告公司。1988年，意识形态开始与台湾中兴百货合作，从此开始了长达15年的合作历程，并创作出久负盛名、素有“中国广告界的哈佛案例”之称的中兴百货各系列广告。2009年1月底，随着标志性人物许舜英的离开，董事长郑松茂长居上海，台湾意识形态广告公司正式结束营业，仅保留上海办事处。简介台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监，2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人排名第四；其作品在龙玺首届环球华文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。其"后现代主义"风格广告，为华语广告开辟出新的天地许舜英代表人物

意识形态广告公司曾经创作出许多风格独特的好作品，其中以中兴百货各系列最出彩、最具有代表性，并从此开创了“意识形态广告”一说。在与意识形态合作以后，台湾中兴百货营业额翻了28倍。简介

取得这样了不起的成绩无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路，在它的文案中随处可见修辞学踪影。简介其它主要客户：台湾中国时报、倩碧、东芝家电、司麦迪口香糖、味丹企业等简介成功案例分析

“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”成功案例分析将消费文化变成流行●差异性行销●消费者培育12成功案例分析析1.2.百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境差异性行销崇拜物质的消费有可以立足的根基，所有的说辞都被伪装成合理的需求，消费文化成为流行消费者培育成功案例分析析中兴百货广告告史上最长的的一份文案：：《中兴改装全全新开幕》：：“90年代代，当我们这这个社会开始始为贫乏的人人文素养，饥饥饿的精神内内涵，失落的的民族美学而而反思的时候候，中兴百货货也在此时，，以“中国创创意文化”为为新的企业使使命，全新出出发。藉着这这一份生活提提案，我们希希望可以带动动一种现代中中国的生活方方式；高品质质而不是高消消费，重视创创意、培养具具有品位的流流行感度；更更重要的是，，找回从容婉婉约、细腻优优雅的中国美美学自信。为为能实践这份份使命，我们们将倾力支持持中国设计师师及艺术家从从事创作；为为了替消费者者塑造一个真真正具有国际际视野的购物物环境，我们们更引进数十十个顶尖国际际品牌，使长长期以来把眼眼光放在巴黎黎、米兰、东东京的消费者者，不再以出出国购物为时时尚，我们将将发现，中兴兴是第一家具具有民族美学学自觉及风格格的国际级百百货公司，我我们深信，中中兴百货的全全新出发，将将改写国内百百货公司的经经营史。从此此刻起，‘百百货公司’再再也不代表旧旧有的意义，，它再也不只只是购物场所所，而将全面面地介入您的的生活情境，，扮演着生活活美学顾问、、国际创意情情报媒介、文文化活动推动动者等诸多角角色，丰富中中国人的生活活创意。中兴兴百货台北公公司的改装开开幕，献给全全国一份中国国创意生活提提案。”成功案例分析析定位：台湾本本土的时尚先先锋、生活美美学顾问、国国际创意情报报媒介、文化化活动推动者调性：传统与与现代、经典典与前卫完美美结合本土的，权威威的，有品位位的成功案例分析析1990年的的《端午》广广告：“当暴暴涨的历史洪洪流，冲刷掉掉一切美好可可信的事物，，诗人屈原愈愈益清明地端端详自己，乃乃至于生命，，纵身完成个个人与时代的的辨证……他他造就了清芬芬的端午节。。端午，诗人人节，值此纷纷扰不安的年年代，中兴百百货与您，共共同坚持一种种完美的理想想典范。”。。1992年《《辞岁折扣》》广告：“水水仙花是男性性，年糕是女女性，耍猴戏戏是男性，年年画是女性，，皮件是男性性，珠宝是女女性……”成功案例分析析代表作品代表作品代表作品这些独特的画画面，配合古古旧的黄色或或者简洁的黑黑白色彩，勾勾引出来自华华人内心的民民族情结，进进而迸发购物物的狂热需求求，这个时期期，中兴百货货的广告诉求求在于塑造自自己的独特理理念，立足点点是百货公司司本身，以百百货公司的魅魅力来影响消消费者，树立立品牌效应。。成功案例分析析随着中兴百货货的发展，中中兴百货以““中国创意文文化”为企业业使命的诉求求，在90年年代中旬之后后又成为一种种包袱。民族族美学的诉求求虽然还可以以唤起消费者者心里潜在的的民族情结，，但是台湾经经济已经发展展到新的阶段段，眼花缭乱乱的物质欲求求的膨胀，个个性主张成为为时尚，个人人对精神价值值与人文关怀怀已经不再有有特别的情感感触动，所以以这一时期中中兴百货广告告的诉求也开开始转变风格格，虽然很多多时候还是运运用了民族传传统的一些元元素作为画面面表现的主体体，但是在文文字上已经逐逐渐地远离了了民族美学，，诉求方向也也从百货公司司的“自言自自语”转到了了以消费者为为主体，尤其其是运用一些些松散的语言言关联，广告告成为消费者者主体模糊性性、散漫性、、反叛性等意意识的张扬。。成功案例分析析如中兴百货1996年《《春季折扣》》：“时尚与与折扣的神秘秘共鸣，探索索自我的身体体地图，形塑塑个人的穿着着意识，拒做做流行的文盲盲或沦为时尚尚的奴隶，坚坚持质感的偏偏执与价格的的快感，中兴兴百货，自觉觉的时尚消费费。”。成功案例分分析

骨磁皂盘教你饭前洗手，少了亚麻浴袍必定忘记睡前祈祷，不烧芳橙苷香烛如何证明上帝存在，只要懂得买，连港式素缘油也会分泌亚洲美学精神。三日不购物物便觉灵魂魂可憎代表作品毛料是个脏字，黑色已经污名化，没有人敢再提起PASIIIMINA，再不去买，你只配以身体把衣服遮起来。三日不购衣衣便觉面目目可憎代表作品再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。单击此处添添加标题代表作品再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。单击此处添添加标题代表作品【适应】再再有诗意意的衣服，，也无法适适应没有诗诗意的社会会。【掩饰饰】再有有诗意的衣衣服，也无无法掩饰没没有诗意的的社会。【【没有禁欲欲的消费者者，只有太太清教徒的的百货公司司】没有不不性感的脚脚踝，只有有太冷感的的凉鞋。没没有不会放放电的眼睛睛，只有抓抓不到重点点的墨镜。。没有平凡凡的表情，，只有无法法聚焦的化化妆品。没没有平庸的的身体，只只偶不懂挑挑逗得服装装。没有不不冲动的本本能，只有有迟到的感感观刺激。。没有禁止止进入的梦梦，只有想想象力不足足的床。深深藏不露的的购买欲重重新复苏，，中兴百货货信义店全全新开幕.文案代表作品代表作品你可以选择轻蔑我歧视我或者唾弃我，你可以尽量不屑我批判我或者瞧不起我，你可以大声斥喝我，你可以不以为然我，请你尽量用完全正当而坚强的理由好好教训我谴责我吧！但你无法阻止我想要长出更多身体的欲望，因为唯有如此我才能穿上更多的新衣。中兴百货秋装上市好好教训我我谴责我吧吧代表作品我知道圣人的教训，我知道经文的意义，我知道法理的规则伦常的界限，我知道什么是善良风俗，我知道什么才政治正确，我甚至知道天使是象征纯洁无暇的，所以我知道你觉得我很变态，但是为了要穿上更多的新衣，我知道我想有更多的身体。中兴百货秋装上市我知道你觉觉得我很变变态代表作品也许缺乏性趣的不是你，是你的房间、浴室、厨房、客厅、餐桌调情跳蛋金苍蝇强精激套羊眼圈龙珠触控变频肉杆按摩棒G点震动蝴蝶为什么情趣用品越来越多，人们的性焦虑越来越强？问题或许跟身体无关，而是身体所在的环境不够感官。试着改变床单的质地，浴室的气味，以上等骨瓷装盛龙虾意大利面，在滚金丝的雪纺桌布上和欲望对象用春膳，性感的环境费洛蒙不让你们到达快乐巅峰也难。也许缺乏性性趣的不是是你代表作品如果你对你的性生活很满意，不必到中兴百货团地熟女人妻乱射女高中生不伦等边三角关系暴力调教无奸道如果声色刺激能满足欲望，为什么人们的口味越来越咸湿？问题或许跟声色刺激无关，而是爱欲环境不够性感。日本浮世绘，印度爱经，中国的春宵秘戏图看看那些环绕身体的垫毯、屏风、食器、床具、织枕，达到快乐巅峰除了生物的别忘还有环境的费洛蒙如果你的性性生活很痛痛苦代表作品我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。单击此处添添加标题代表作品我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。单击此处添添加标题代表作品它们以张扬扬的消费欲欲望来诱惑惑消费者的的消费行为为，以标新新立异的韵韵味填充早早已物化的的现代人麻麻木的心灵灵，以伪装装的购物幸幸福全面否否定人们的的疲乏思想想，于是百百货公司所所倡导的崇崇拜物质的的消费有了了可以立足足的根基，，所有的说说辞都被伪伪装成合理理的需求，，消费文化化成为流行行。从单纯的形形象推广到到消费者培培育，中兴兴百货跨越越出了品牌牌经营的步步伐，更走走在了品牌牌经营的前前列。它的的广告艺术术，真正地地影响了目目标消费者者的生活态态度和价值值取向，影影响了消费费者的意识识形态，它它所提倡的的生活态度度与价值取取向与目标标消费者在在意识形态态领域取得得默契，可可以说是百百货业历史史上的一次次颠峰，而而台湾百货货，在某种种意义上说说，正是在在中兴百货货的引领下下，实现了了台湾百货货的辉煌。。公司特质风格特质●注重与消费者的沟通●引导意识形态主张●善用风格造品牌123管理特质：：许舜英就是是意识形态态，意识形形态就是许许舜英刚开始时许许舜英谦恭恭有礼，郑郑松茂积极极热情，鱼鱼帮水水帮帮鱼，共同同打下意识识形态的江江山。随着着客户肯定定，作品连连连得奖，，业务也蒸蒸蒸日上，，靠两个人人常忙不过过来，郑松松茂曾多次次试图找资资深业务人人才担任总总经理，副副总，可是是总是做不不到一年就就离职他就就，因为所所有决策只只有许舜英英说了算，，其他在各各国际性广广告公司受受过完整训训练的业务务人才都派派不上用场场。所有意识形形态的广告告作品，都都有许舜英英对创意的的看法与对对美感的坚坚持，和其其他广告公公司的作品品的确非常常不同。喜喜欢许舜英英作品的客客户是爱得得要死，指指名要许舜舜英亲自操操刀，缺了了许舜英他他们宁可找找别家。可可是不喜欢欢许舜英的的客户，就就根本不会会和意识形形态往来，，也让意识识形态的经经营规模就就是那么点点大。经验教训Ifyoucan'tpass,youcan'tplay意识识形形态态广广告告公公司司的的独独特特之之处处在在于于它它运运用用后后现现代代主主义义的的手手法法，，关关注注人人内内心心阴阴沉沉的的一一面面和和未未获获得得满满足足的的一一面面，，井井将将这这些些放放大大后后赤赤裸裸裸裸地地摆摆在在受受众众面面前前。。所所以以即即使使现现在在意意识识形形态态广广告告公公司司慢慢慢慢淡淡出出人人们们的的视视野野，，但但这这种种鲜鲜明明的的创创作作风风格格及及其其所所产产生生的的影影响响是是绝绝不不能能轻轻易易否否定定和和抹抹煞煞的的。。正正如如台台湾湾就就是是广广告告公公司司总总经经理理黄黄文文博博曾曾经经说说过过的的那那样样，，意意识识形形态态““它它的的问问题题一一定定有有，，但但不不会会比比其其他他公公司司多多。。它它的的影影响响力力一一定定会会逐逐渐渐变变弱弱，，但但不不会会动动摇摇它它已已经经树树立立的的历历史史地地位位””。。谢谢谢观观看看THANKSHI-HOOPOWERPOINTTEMPLATE谢谢谢1月月-2300:25:1700:2500:251月月-231月月-2300:2500:2500:25:171月-231月-2300:25:172023/1/60:25:179、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。00:25:1800:25:1800:251/6/202312:25:18AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2300:25:1800:25Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。00:25:1800:25:1800:25Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2300:25:1800:25:18January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月202312:25:18上午午00:25:181月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2312:25上上午午1月月-2300:25January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/60:25:1800:25:1806January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:25:18上午午12:25上上午00:25:181月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。00:25:1800:25:1800:251/6/202312:25:18AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2300:25:1800:25Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。00:25:1800:25:1800:25Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月-2300:25:1900:25:19January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月202312:25:19上上午00:25:191月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月2312:25上上午午1月月-2300:25January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/60:25:1900:25:1906January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。12:25:19上上午12:25上上午00:25:191月-239、杨杨柳柳散散和