汽车之家2016年一带一路战略合作

22016腾讯“一带一路”战略与品牌合作展望目录：审时度势——2016的汽车人群腾讯超级流量矩阵“一带一路”战略2016腾讯创新营销手机端：43.3%手机端已经成为用户平时最常接触到品牌资讯及广告的入口，平均占比超过40%；其次为门户和汽车网站，占比超30%网络视频=电视在用户平时最常接触到品牌资讯及广告入口方面，网络视频广告和电视已基本平起平坐中国汽车用户触媒途径重新审视Source：企鹅智酷PC端Mobile端8000万腾讯汽车频道日均总PV位列门户汽车频道流量NO.1800万腾讯汽车频道日均总UV400万腾讯视频汽车频道日均VV迅速增长的流量来源800万客户端视频播放日均总VV3750万新闻客户端汽车页卡日均总PV移动端流量占比近半1000万新闻客户端汽车页卡日均总UV已超越PC端2倍于PC端移动视频趋势明显腾讯汽车人群移动化视频化趋势显著重新审视92.7%超过90%的汽车标签用户通过腾讯移动端（新闻APP/微信/手Q）接收每日新闻，相比PC端仅能覆盖57%的用户娱乐体育科技汽车标签用户表现出年龄阶段的特点，对娱乐新闻的关注最高另外对体育和科技类新闻兴趣也很明显腾讯DMP&MID广告系统（20-35岁）人群数据移动端积极关注每日资讯，乐于收听娱乐/体育/科技信息重新审视腾讯网75.25%QQ音乐44.8%IM77.91%腾讯微博46.79%腾讯视频61.8%AIO

84.64%腾讯DMP&MID广告系统（20-35岁）人群数据桌面平台选择上，汽车标签人群偏好重新审视汽车标签用户偏好“高颜值”电视剧，尤其是小说改编类国产剧和科幻类美剧腾讯DMP&MID广告系统（20-35岁）人群数据电视剧特征：内地剧注重颜值，美剧影响力日益提升重新审视真人秀类节目最受欢迎综艺资讯播报关注度高演艺竞赛类持续热播综艺节目汽车标签用户覆盖比腾讯DMP&MID广告系统（20-35岁）人群数据综艺偏好：追热播，喜爱励志+活力主题综艺重新审视国产电影量大质优，获得广泛的汽车人群，都市情感喜剧更受欢迎好莱坞大片不容错过科幻，动作激情类电影受到热烈追捧重新审视电影偏好：只看内容不问出处，更爱轻松解压影片腾讯DMP&MID广告系统（20-35岁）人群数据音乐偏好：乐于追逐激情而潮流的音乐体验汽车标签用户TOP音乐偏好大部分汽车人群选择在移动端享受音乐，拥有独特的音乐观，人群体结构决定了音乐风格和选择重新审视腾讯DMP&MID广告系统（20-35岁）人群数据目录：审时度势——2016的汽车人群腾讯超级流量矩阵“一带一路”战略2016腾讯创新营销腾讯2016“一带一路”战略里约奥运会8月5日-21日欧洲杯6月10日-7月10日2016顶级体育赛事“带”提供全年品牌声量腾讯独具全线版权成为注意力首选平台NBA15年10月-16年6月原创视频音乐综艺大剧泛娱乐“路”线全面拦截汽车人群注意力串联腾讯2016最核心优势资源，以体育为带延伸泛娱乐大路线体育人群年龄分布80,90后为主，80后TGI浓度高，对体育更忠诚体育人群性别分布男性是主要受众，关注体育越深，男性占比越高关注短时热点他们会关注奥运会/欧洲杯关注话题性资讯通过新闻app和微信来了解热点便于工作、社交中积累谈资有国家情怀特别关注国家队，关注金牌/胜负关注长线赛事关注篮球（NBA）/足球（英超）长期兴趣/爱分享通过社区寻找同类，爱分享观点关注专业内容熟知主队的所有数据、熟知所有球员特点、关注技战术打法泛体育人群重度体育人群为何是体育？体育人群与汽车人群高契合度中国奥委会2013-2020年唯一互联网合作伙伴2015-2020年NBA中国独家数字媒体合作伙伴欧洲杯/英超/欧冠…首选平台为何是腾讯体育？腾讯体育产业深度布局迎来黄金一年中国,92%韩国印度美国91%90%69%66%加拿大英国61%法国54%德国54%比利时50%数据来源：益普索（IPSOS）奥运关注度的调查报告/2015.07.25各国民众对伦敦奥运关注度调查中国，奥运主舞台全国关注带来巨大商业价值China中国民众对奥运热情最高合作权益覆盖2013年7月-2021年6月八年期间20大体育赛事商用徽记和授权称谓在广告宣传方面的使用权第一优先权赞助项目/活动活动参与赛事接待中国奥委会合作伙伴中国奥委会互联网服务合作伙伴中国体育代表团合作伙伴中国体育代表团互联网服务合作伙伴国际综合性运动会中国体育代表团合作伙伴国际综合性运动会中国体育代表团互联网服务合作伙伴中国奥委会专用互联网平台中国体育代表团专用互联网平台国际综合性运动会中国体育代表团专用互联网平台中国奥运/亚运代表团互联网平台COC授权称谓及组合标志使用权利2014俄罗斯索契冬奥会中国南京夏季青奥会韩国仁川亚运会2016巴西里约奥运会2018韩国平昌冬奥会夏季青奥会2020奥运会2019亚运会腾讯是中国奥委会唯一互联网合作伙伴2012年伦敦奥运会梁文道、白岩松、刘建宏、成龙、郎朗、莫文蔚领衔的重量级嘉宾参与了腾讯奥运前方播报以及原创节目录制。39/47明星报道阵容独家冠军资源47位奥运冠军中的39位做客《金牌第一时间》，占总数的83%。重量级嘉宾和垄断性奥运冠军资源报道活动栏目2016巴西奥运会腾讯全程燃情播报1500+海量1Abundant场赛事资源3+视频直播场/天转播场次数创纪录独家Exclusive2NBA官网30队官网球星见面特权官方3Official30队、100大球星专属社群NBA官方唯一中文社区NBA官方运营社交媒体专业4Professional专家阵容张卫平、于嘉、杨毅、苏群、王猛、孟晓琦、王非、李克、马重阳、刘语熙媒体资源最牛的体育专业报纸，最火的都市报纸联盟腾讯独占NBA最强版权权益2015~2020NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴

多万NBA铁杆粉丝，他们不仅是重度观看者，更是传播者和内容制造者看门道看数据激情懂战术场场不落热衷的球队上班也要看主动传播发表观点滔滔不绝死忠粉NBA收藏看球星要看技术特点比赛本身观念认同NBA历史书爱聊身份识别归属感真爱每天追敢打敢拼刺激男女平均年龄

岁18-24岁20%25-29岁38%30-39岁31%40-50岁11%参与过篮球活动平均每周观看

场直播篮球周边年均

元年轻男性为主，具有较强消费能力，频繁观看比赛，参与篮球运动，喜欢发表观点用户画像8000篮球爱好者泛体育人群满足品牌无限想象10月02月04月07月08月06月全明星赛06月07月季前赛（中国赛）夏季联赛NBA选秀常规赛常规赛季后赛总决赛赛事公益品牌活动文化其他……直播点播专题自制互动电商游戏线下会员中国赛深度合作赛时直播全覆盖精选赛事点播+品牌专题定制选秀及夏季联赛定制选秀及夏季联赛定制公益活动延伸品牌活动拓展资源互换联合促销NBA游戏联赛、游戏植入、联合促销总决赛明星互动跨界娱乐

内容营销探营全明星探营全明星大篷车校园行大篷车校园行NBA腾讯时代来临LIVESPORTS剧场直播定制化点播栏目冠名比赛资讯分发互动-边看边玩欧洲杯英超中超欧冠德甲世预赛2016足球年-腾讯狂揽各大赛事网络版权根据广告主的需求，可以定制化包装栏目，例如宝马每日精彩时刻每日最佳阵容每日五佳进球每日精彩扑救每日精彩过人每日精彩抢断每日球星表现时刻赛事精彩集锦每日最佳|网罗欧洲杯的每一个精彩原创栏目直播即时猜，实时更新竞猜题目酣畅的直播互动体验极大提升用户粘性竞猜积分机制大奖激励用户反复参与伊涅斯塔的任意

球结果怎样进球偏出扑出后卫

解围欧洲杯竞猜|2016足球最刺激的竞猜游戏2016法国欧洲杯超级娱乐自助餐游戏互动东标2008新车上市，如何在众多品牌的世界杯营销中突出重围，聚焦关注？《全场集锦》，借助多终端拦截，为东标2008抢占用户的头条关注！频道头条视频头条视频APP头条微信头条视频总播放量达到6.35亿（PC：移动=1:6）品牌总曝光9.8亿微信端日均VV超2000W，日均PV2.5亿次根据第三方数据显示：活动覆盖41.8%本科学历以上用户，平均年龄31岁，用户对2008的认知度提升25.6%，喜好度提升74%，预购度提升84.6%新闻APP头条泛娱乐“路”线带来更丰富的流量！腾讯将更加聚焦核心，其中一点就是做内容产业，其中最核心的就是知识产权IP。在动漫、文学、影视、音乐等方面，中国有长足发展潜力，腾讯将积极促进互联网产业与传统文化产业融合。

----马化腾于2015两会表示最大的娱乐公司资讯文学音乐游戏视频电影IP授权基于IP授权的腾讯泛娱乐战略横空出世，发力大电影产业【西游记之三打白骨精】猴年开年巨作11家影视公司联合出品的3D魔幻巨制【魔兽世界】超强大IP支撑，游戏改编电影巅峰少年派特效总监，超一流制作班底【小门神】国漫特效先锋，终版渲染8000小时老少咸宜新萌主2015错过了捉妖记2016不能再错过这些【夏洛特烦恼】青春、爆笑、怀旧追忆90年代经典，时代主题下的青春喜剧【无问东西】

五大明星联袂主演

投资过亿真实再现逝去岁月【谋杀似水年华】蔡骏“开启中国社会派悬疑小说先河”改编《功夫熊猫3》《爵迹》郭敬明导演《三体》刘慈欣科幻《长城》张艺谋导演《美人鱼》周星驰导演《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》2016企鹅影业重磅投资大电影IP版权&首播影院剧目级别类型集数卫视播出时间演员看点诛仙

S+仙侠玄幻50湖南钻石2016年暑期李易峰超级IP，著名仙侠小说改编，湖南暑期档，李易峰主演长相依(寂寞空庭春欲晚)S古装传奇50湖南卫视2016年寒假刘恺威、郑爽、黄宗泽著名网络小说改编，郑爽、刘恺威主演，湖南寒假档幻城S玄幻20一线卫视2016年待定冯绍峰、宋茜、马天宇郭敬明小说改编锦绣未央S古装传奇50湖南钻石or浙江2016年待定冯绍峰or钟汉良or李易峰+唐嫣or杨子姗等著名网络小说改编，人气演员加盟女医·明妃传S古装剧情50东方卫视2016年待定刘诗诗、霍建华、黄轩历史人物故事改编，人气偶像主演女不强大天不容S都市情感40一线卫视2016年待定海清、杜淳改编自著名编剧-六六最霸气的随笔小别离S都市情感40一线卫视2016年待定黄磊、海清、tfboys著名小说改编，海清、黄磊、tfboys主演劣质好先生S剧情爱情40一线卫视2016年待定孙红雷孙红雷主演小李飞刀S古装武侠60湖南卫视2016年待定吴秀波吴秀波自编自导自演吗，古龙经典小说重新演绎警察老张S都市情感40一线卫视2016年待定吴秀波、童谣改编自电影《神探亨特张》怒江之战S古装传奇45一线卫视2017年孙艺洲、贾青等南派三叔代表作每个人都有秘密A都市情感40一线卫视2016年Q2陈键锋等

第二十二条婚规A都市情感56江苏卫视2016年待定黄圣依、杨子、宋小宝第二部我是杜拉拉A都市情感40安徽卫视2016年Q1戚薇、王耀庆

2016IP大剧井喷年，腾讯版权采购备货充足2016“限外令”继续执行，改变行业格局优质美剧资源愈显稀缺腾讯继续垄断英美大剧市场难以承担版权费用优酷重点投向TVB、韩剧难以承担版权费用搜狐、爱奇艺重点转向自制2015达成战略合作，2016采买权益全面强化，2016年美剧独家剧集数超过240集2016HBO&华纳独家剧目采买计划：所有新剧+片库（均为独家剧集）新剧独家+片库非独+经典片库HBO140集独家（S级剧目25集）华纳独家剧集105集（S级剧目59集）海外剧版权：2016HBO+华纳，版权权益强化闪电侠盲点我妈最伟大女超人路西法守望尘世200小时独家内容500小时优质内容全网最大BBC纪录片播出平台300小时现有内容此次是BBC官方首次在大中华区授权品牌独家合作，同时也是BBC在全球范围内首次授权，2015年Q3合作专区上线，一年总流量预估2.5亿全球拥有超过5亿忠实观众50年来全球最知名、题材最丰富的自然历史类节目品牌自然历史类节目储量增长率位居世界第一BBCEarth最高水准纪录片腾讯视频独家合作综艺大剧离线场景行为特征高关注/高匹配用户规模主动选择预先缓存较高浏览时长热门综艺影视长视频适应人群户外商旅上下班上班族/年轻白领上下班距离远打发移动时光高消费力人群注重生活品质节假日：周边游平时：运动休闲高端商务人群高收入家庭用户节假日：国内/海外游平时：商务出差视频月度VV近10亿

55%ipad,iphone53%aphone用户习惯于选择离线观看视频内容HBO/纪录片离线贴片锁定白领视频真空带按战略合作情况配送优质内容跳板，让品牌影响力“不下线”QQ音乐：站位产业链上游全球音乐战略合作|千万独家音乐版权|数字音乐版权维护75%以上的歌手QQ音乐独家首发专辑QQ音乐用户年龄分布20-40岁中坚消费群体比例占69%以上18岁以下19-25，26-30，30-40岁40岁以上370,000,000在线预订预热宣传在线直播线下露出单场全环节品牌权益体现音乐LiveMusic2016全新升级，更多定制化选择Hello歌王爱上TOP环球风暴INDIE现场WULI韩流IDOL来了殿堂级音乐盛宴，尽揽一线大咖当红流行声音，阅尽新声力量品牌定制超一线人气大咖大型演唱会巅峰视听盛宴，真爱粉丝付费专享最经典的华语唱作人典藏歌曲情怀专场K歌金曲华语流行音乐标志性歌手全球顶级音乐现场直播流行摇滚暴风激荡音乐+旅游视角全程接入热门韩国一线歌手演出现场直播腾讯视频年度定制韩流演唱会新团PK（用户投票）+大牌回归聚焦民谣&摇滚音乐人彰显个性人文气质。众筹模式，由用户选择的音乐人进行直播青春偶像歌手校园巡演直播选秀/综艺/戏剧出身小鲜肉，热力四射音乐当期主题定制主持人口播鸣谢视频贴片现场品牌权益预览：腾讯2016公司级项目&核心IP2016年腾讯大事件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月法国欧洲杯：6月10日-7月10日CNY：2月8日NBA全明星赛：2月14日-16日NBA总决赛赛：5月-6月G20：6月（暂定）里约奥运会：8月5日-8月21日北京车展：4月20日-4月29日两会

：3月5日2016秋冬时装周：2月2017春夏时装周：9月广州车展：11月2016WE大会：11月2016ChinaJoy:8月亚洲博鳌论坛：3月-4月社会行业体育法国网球公开赛5月-6月音乐视频LiveMusic（全年）HBO独家美剧（全年）BBC国家地理（全年）BBC国家地理（全年）《我是杜拉拉》《旅行家》（全年）首播影院（全年）第二十二条婚规诛仙长相依女医·明妃传小别离劣质好先生小李飞刀警察老张幻城每个人都有秘密NBA2016-17常规赛NBA2015-16常规赛目录：审时度势——2016的汽车人群腾讯超级流量矩阵“一带一路”战略2016腾讯创新营销移动广告：营销价值愈发凸显移动广告的价值核心：精准性+相关性移动广告收入占比66%品牌广告成为投放大头社交化内容化数据化基于用户关系链形成话题传播基于信息流的原生内容广告趋势基于用户行为的大数据精准定向腾讯移动全平台创新营销社交定向内容定向精准定向朋友圈新玩法好友动态/空间feed可视化翻转广告信息流大图视频信息流Lookalike人群放大腾讯效果类广告投放系统微信朋友圈广告：已成为广告主常态化采购选择微信朋友圈广告上市后深受交通客户欢迎，已成为车企新车上市&常规项目的常态化选择微信朋友圈广告常态化速腾迎合青年人群的热点话题凯迪拉克讲述“第一次”与风范的故事宝马如期而至的奢华喜“悦”英菲尼迪有态度的品牌大事件奔驰SMART上市，就使用微信朋友圈广告配合上市直播，达到品牌社交扩散和互动观看的双重效果社交化+互动化微信朋友圈广告+：可以玩出朋友圈新花样社交定向信息流：空间feeds可视化QQ空间/好友动态：视频feeds视频广告无缝融入社交信息流之中，跟用户产生的内容几乎一致；Wifi下，视频信息流广告静音自动播放，点击转为全屏幕播放同时播出声音;信息流视频广告支持互动，用户可进行转发、点赞、评论等互动操作。2015年8月6日0点QQ空间独家播出TFboy两周年互动视频视频feeds点赞数创造纪录：3天超过1亿TFBOYS认证空间粉丝猛增：3天粉丝破3736万品牌认证号发布详情可外链视频直接播放弱关系链二次传播内容定向信息流：海量用户一举网罗微信默认一级帐号腾讯新闻，每天早晚各一次推送，为微信用户推荐最新新闻。背靠6亿海量微信用户，被称为全网最稀缺的黄金广告资源之一。2015年Q3开始全面转向CPM售卖，支持百分比包断（25%，50%，75%，100%）微信-腾讯新闻插件：信息流形式触达内容定向信息流：视频内容精准触达腾讯新闻APP信息流-视频形式腾讯视频APP信息流-视频形式基于内容关联推荐基于兴趣定向推荐点击可交互可外链Wifi下自动播放高效收集销售线索内容定向：多APP闪屏，多兴趣受众覆盖基于不同内容的移动APP闪屏投放，可以覆盖不同类型的兴趣人群；闪屏交互形式多样化，如：动态闪屏、长幅大图、游戏轻互动、重力感应、摇一摇、转发等更具交互移动端资源全覆盖For品牌策略