北京人民广播电台综合投放电台媒体的目的

北京人民广播电台资源分析beijingradio北京人民广播电台媒体资源分析书北京人民广播电台的优势各项目综合投放电台媒体的目的北京人民广播电台各系列台分析北京人民广播电台增值服务第一章北京人民广播电台的优势北京，作为中华人民共和国的首都，全国政治、经济、文化、艺术的中心，也是世界各地知名产品的集散地，使北京市场的本地信息受到各类商业机构和消费者的高度关注，北京的地方媒体由此彰显强大的地域优势。北京人民广播电台，作为全国使用频率最多、播出时间最长的省市电台之一，是众多商家投放广播广告的首要选择。

北京电台作为一个竞争总体，在北京广播市场皆具有绝对的竞争优势。七个频率占据了北京75－80％的市场份额平均每个广播听众每天花95分钟来收听北京电台的节目平均每天有750万人收听北京电台的节目是政府管理部门与媒介结合的产物，有权威性，有独家垄断的信息有稳定的高忠诚度的听众群和深受听众喜爱的名牌节目有实力雄厚的资金和技术，拥有北京地区最高发射频率，最佳收听效果，拥有世界水平的播出、发射、采访、和转播设备1.1北京人民广播电台总况1.2北京广播市场分额

北京人民广播电台占据北京市场73%北京人民广播电台系列广播始终排在收听率最前端1.3北京地区电台收听率排名

2.3声音媒体的优势收听形式灵活：广播媒体不同与电视和报纸，没有固定的收听限制在家中，户外，汽车上都可以收听的到广播。收听人群广泛：在北京，每天有超过900万的人群收听广播，日到达率可与主流电视台，报纸相媲美。传播载体普及率高：广播的传播载体收音机普及率最高，而且除了以往的台式机，车载机外，更是出现了便携式的微型收音机，随时随地收听广播，更有与手机MP3MD，CD，商务通等高科技产品结合的随身设备，更是增加了广播听众群声音媒体的兼作性：只有声音媒体的传播只需要耳朵，不会影响人体任何一个部位和器官的功能和运动，人们可以在各种状态下接受广播的信息，并且这种优势在快节奏的都市表现的尤为突出。2.４广播广告的优势广播广告覆盖的无限性：广播覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域，但是从实际收听情况来看，广播的覆盖却没有特定的界限，通过通讯卫星和连接不断的发射设备，广播可以传到任何地方。广播广告意境的交流性：在传播上来看，报纸的交流感是机械的，电视是局限的，只有广播的交流感是跃动的，因为现在广播是在所有媒体中直播节目最多的一个媒体，更有电话，短信，网络等平台的支持。使广播广告成为最活跃的广告形式之一。广播广告的低投入与高回报：在同级别的媒体中，无论是报纸，还是电视的广告费用都远远高与广播广告的收费,广播广告的收费低廉建立在自身的成本控制上,但广告的效果却不比其他媒体差，甚至超过很多主流媒体是一种物廉价美的低投入高回报的优秀媒体。第三章北京人民广播电台各系列广播收听率曲线

专业办台的方针，使北京电台七个频率的听众群在性别、年龄、职业、收入等个人基本情况方面，表现出明显的差异，让广告客户能够根据自己的商品的特征，选择适合自己的专业频率。

交通广播FM103.9

音乐广播FM97.4

文艺广播FM87.6

新闻广播FM100.6AM828

城市管理广播FM107.3AM1026

体育广播FM102.5AM927

3.1北京交通广播FM103.9以25-54岁的男性为主、车上收听比例较高，多为社会活动的积极参与者，高端收入人群比例高。听众的规模价值和消费力价值在北京处于广播频率首位。在北京电台行业中名列第一，收听率最高，收听人群以驾车者和车中的伴随听众为主。广告投放价值极高，通过投放可以很好的提升项目的地位，增加项目的知名度，拉动消费者的行动力，并能大大提升其他宣传投放的效果，使购买项目变成身份的象征，起到事半功倍的效果3.2北京音乐广播FM97.4音乐广播自93年开播以来，一直是北京地区最优秀的专业音乐电台，培养了很大一批忠实的听众。20—45岁听众的比例大大高于广播听众总体。一部分年轻人已经是家庭重要消费的意见提供主体，特别在高收入家庭，民主的听取年轻人的意见已经成为主流。同时音乐台月收入在3001－5000、5001－8000元的高端收入人群的比例也十分的高。跟随音乐台一起成长起来的忠实听众已经成为社会的高收入一族。随着974路况的播出，更多的高收入人群成为音乐台的听众，广告价值极高。

3.3北京文艺广播FM88.7文艺广播收听率走势波动较大，全天大部分时段都有一定收听率，其中7：00——8：00，11：00—13：00是全天的收听高峰，晚间时段的收听率也比较乐观。年龄在25-34、55以上，从年龄上看，中老年听众指数相对高，但是它的青少年听众群指数也不低。收入差距较大，从低收入的群体到高端收入群体都有一定比例，它更像是新闻台和音乐台听众的并集。

3.4北京新闻广播FM100.6AM828新闻频率的表现最为有特色。上午5：30-8：30北京新闻首播到重播这一时段的收听率十分的高、超过一半以上的人群在早间收听北京新闻广播的早间节目。35－50岁的中年听众比例最高，企事业单位管理人员以及政府机关单位的负责人或中高层官员人群比例最高。尽管它的听众人口年龄指数相对高一些，但是不论是日用品还是耐用品的购买决定权上，它的指数都要高于普通的样本总体，这说明在它的听众群中，具有购买决策权的人比例要高于其他频率。3.5北京城市管理广播FM107.3AM1026在国家广电总局和北京市委市政府的大力支持下，北京城市管理广播依托北京人民广播电台这一平台于2005年隆重开播。北京市市长，市委书记为本台的名誉台长。这是中国第一家专业城市管理广播，成为北京市民与政府沟通的又一良好渠道，同时也是市民了解城市管理参与城市管理的全新平台，开播初始就受到广大市民和社会各界人事的关注和重视，首播之初收听率和到达率就取得可喜的成绩，并且呈现不断攀升的势头，广告价值潜力巨大。3.6北京体育广播FM102.5AM927北京体育台是北京地区唯一的体育专业台,听众呈现出年轻的面貌,以青少年和中青年为主,体育广播对男性听众具有更大的吸引力,男性听众的数量远远大于女性听众.体育广播尤其适合体育休闲用品,运动用品及男性用品投放广告.综合投放电台是最佳得投放方式专业办台的方针，使北京电台七个频率的听众群在性别、年龄、职业、收入等个人基本情况方面，表现出明显的差异，让广告客户能够根据自己的商品的特征，选择适合自己的专业频率。早高峰-广播媒体广告宣传的第一黄金时间早间时段是紧张忙碌的上班时间，也是交通拥堵的高峰期，在这个时段同城的交通状况、早新闻类节目最受听众的关注，因此以交通节目著称的北京交通广播一枝独秀，《一路畅通》创造广播收听奇迹。晚高峰-北京交通广播稳居收听率第一每天17:00-19:30是下班的高峰时间，

移动人群对交通信息颇为关注，北京交通台此间的精品栏目《一路畅通》具有显著的到达优势，到达率高达3.6%A时间段优势外出办事的时间，