第八章营销环境-国际组织剖析

第八章国际组织InternationalMarketing一、国际组织对全球营销的影响二、国际组织介评

第八章国际组织InternationalMarketing国际组织列表1、阿拉伯议会联盟（ArabInter-ParliamentaryUnion，AIPU）2、阿拉伯国家联盟（LeagueofArabStates，LAS）3、阿拉伯马格里布联盟（UnionduMaghrebArabe，UMA）4、阿拉伯石油输出国组织（OrganizationofArabPetroleumExportingCountries，OAPEC）5、八国集团（G8，原七国集团）6、北大西洋公约组织

7、博鳌亚洲论坛

8、东南亚国家联盟

(亚细安)9、独立国家联合体

10、法非首脑会议（SommetFrance-Afrique）11、法语国家首脑会议（SommetdelaFrancophonie）12、共产国际

13、二十国集团

14、国际红十字会

15、国际奥林匹克委员会

16、国际海底管理局

17、国际卫星对地观测委员会

(CEOS)18、国际电气与电子工程师学会

(IEEE)19、国际电工委员会

(IEC)第八章国际组织InternationalMarketing20、国际能源机构

(InternationalEnergyAgency,IEA)21、国际原子能机构

(InternationalAtomicEnergyAgency,IAEA)22、国际大坝委员会

(InternationalCommissiononLargeDams,ICOLD)23、国际文凭组织（InternationalBaccalaureateOrganization，IBO）24、华沙条约组织

25、联合国

26、联合国和平利用外层空间委员会

(OOSA)27、联合国开发计划署

28、联合国经济及社会理事会

29、联合国亚洲及太平洋经济社会委员会(联合国亚太经社理事会、ESCAP)30、欧洲联盟

31、上海合作组织

32、世界银行

33、世界贸易组织

34、世界知识产权组织

35、世界能源委员会

(WorldEnergyCouncil,WEC)36、亚洲太平洋经济合作组织(亚太经合组织，APEC)37、亚洲开发银行

38、亚洲政党国际会议

第八章国际组织InternationalMarketing39、石油输出国组织

40、伊斯兰会议组织

41、东非共同体

43、东南非共同市场

44、非洲开发银行

45、非洲统一组织

46、环印度洋地区合作联盟

47、联合国非洲经济委员会

48、洛美协定

49、南部非洲发展共同体

50、西非国家经济共同体

51、政府间发展组织

52、中东北非经济会议

53、中非关税和经济联盟

第一节国际组织对全球营销的影响InternationalMarketing一、国际组织的定义指两个或两个以上国家间的政府、个人、民间团体，因为特定的目的，以一定协议形式设立的跨国界的多国机构。二、国际组织分类

1、按成员的性质：政府间组织、非政府间组织

2、按地理范围：全球性组织、区域性组织

3、按职能范围：一般性组织、专门性组织第一节国际组织对全球营销的影响InternationalMarketing三、国际组织对全球营销的影响

1、积极影响促进世界各国的经济交流与合作，调停和解决纠纷

2、消极影响制定相关标准或采取相关措施要求成员国及其国内企业予以遵守第二节国际组织介评InternationalMarketing一、世界贸易组织

1、概况

1）成立于1995年1月1日

2）世界上最大的多边贸易组织，137个成员国

3）与世界银行、国际货币基金组织并称为当今世界经济体制的“三大支柱”

第二节国际组织介评InternationalMarketing一、世界贸易组织

2、WTO的基本职能、宗旨、目标及地位

1）职能：（1）制订和规范国际多边贸易规则规则涵盖非常广泛，从货物贸易，服务贸易，知识产权，投资措施，一直到可能遇到的新议题（2）组织多边贸易谈判八轮回合的多边谈判，各成员国大幅削减了关税和非关税壁垒第二节国际组织介评InternationalMarketing一、世界贸易组织

2、WTO的基本职能、宗旨、目标及地位

1）职能：（3）解决成员国之间的贸易争端越来越多的成员国，特别是发展中成员开始利用争端解决机制

第二节国际组织介评InternationalMarketing

2）宗旨

①提高生活水平，保证充分就业，大幅度稳步地提高实际收入和有效需求

②扩大货物、服务的生产和贸易③坚持走向可持续发展之路，各成员应促进对世界资源的最优利用、保护和维护环境，并以符合不同经济发展水平下各成员需要的方式，加强采取各种相应的措施。④积极努力以确保发展中国家，尤其是最不发达国家，在国际贸易增长中获得与其经济与发展水平相应的份额和利益。第二节国际组织介评InternationalMarketing

3）具体目标建立一个完整的包括货物、服务、与贸易有关的投资及知识产权等更具活力、更持久的多边贸易体系，以包括关贸总协定贸易自由化的成果和乌拉圭回合多边贸易谈判的所有成果

4）地位具有法人地位的国际组织比关贸总协定在调解成员间争端方面具有更高的权威性和有效性第二节国际组织介评InternationalMarketing

3、组织机构部长会议、总理事会、各专门委员会、秘书处与总干事

4、三大原则

1)最惠国待遇原则

2)国民待遇原则

3)互惠原则第二节国际组织介评InternationalMarketing

5、作用

1)促进世界范围的贸易自由化和经济全球化

2)使传统的贸易政策措施得到改观

3)使世界市场竞争方式与竞争手段改变第二节国际组织介评InternationalMarketing二、欧洲联盟

1、由欧洲共同体发展而来的，集政治实体和经济实体于一身，区域一体化组织

2、1993年更名为欧盟，27个成员国第二节国际组织介评InternationalMarketing二、欧洲联盟

3、对欧盟的评价

1)以关税同盟为起点，发展成统一大市场、经济货币联盟，进而向政治联盟发展

2)共同政策：关税同盟、共同农业政策、共同渔业政策、共同地区政策、共同社会政策、共同外交和安全政策、保护消费者政策以及共同外贸政策第二节国际组织介评InternationalMarketing三、亚太经合组织

1、1989年11月5日至7日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西兰和东南亚国家联盟6国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议的成立

2、现有成员国21个

3、宗旨：保持经济的增长和发展；促进成员间经济的相互依存；加强开放的多边贸易体制；减少区域贸易和投资壁垒，维护本地区人民的共同利益。第二节国际组织介评InternationalMarketing三、亚太经合组织

第二节国际组织介评InternationalMarketing三、亚太经合组织

4、评价：

1）自成立以来，在贸易和投资自由化、贸易和投资便利化和经济技术合作三个方面取得成就

2）作为区域性国际经济组织，地跨四大洲，成员具有极广泛的多样性，使形成一致的协议谈判极为困难第二节国际组织介评InternationalMarketing四、东南亚国家联盟

1、1967年8月7－8日，印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾四国外长和马来西亚副总理在曼谷举行会议，发表了《曼谷宣言》，正式宣告东南亚国家联盟成立。第二节国际组织介评InternationalMarketing四、东南亚国家联盟

2、合作内容重点对海关领域和消除贸易壁垒方面加大力度，促使各国简化和统一海关程序，特别是统一关税术语和执行WTO评估协定

3、评价

1）成为以经济合作为基础的政治、经济、安全一体化合作组织，建立起一系列合作机制，促进本地区经济发展

2）其一系列贸易自由化措施吸引了更多的外来投资，发展了民族经济，增加成员国产品的国际竞争力，消费者更方便获得更廉价的商品，推动区域内贸易的发展

第二节国际组织介评InternationalMarketing五、西非国家经济共同体

1、1975年5月28日在尼日利亚拉各斯由16个国家共同签订《拉各斯条约》后成立，总部设在尼日利亚首都阿布贾第二节国际组织介评InternationalMarketing五、西非国家经济共同体

2、宗旨：促进成员国在经济、社会和文化等方面的发展与合作，特别是贸易与关税、货币与支付、工农业与自然资源、运输与电讯等方面的合作与发展，提高成员国人民生活水平，加强相互关系，为非洲的进步与发展作出贡献

3、评价致力于建立关税同盟，实行贸易自由化，建立共同发展基金，以及发展交通、工业、电讯和农业方面的合作第二节国际组织介评InternationalMarketing六、国际奥林匹克委员会

1、国际奥林匹克委员会，简称国际奥委会。1894年成立后，总部设在巴黎。1914年第一次世界大战爆发，为了避免战火的洗劫，1915年4月10日总部迁入这个有“国际文化城”之称的瑞士洛桑。

2、国际奥委会，是奥林匹克运动的领导机构，是一个不以营利为目的、具有法律地位和永久继承权的法人团体。根据现代奥林匹克运动创始人顾拜旦的理想，恢复奥林匹克运动的目的，在于增强各国运动员之间的友谊与团结，促进世界和平以及各国人民之间的相互了解，发展世界体育运动。第二节国际组织介评InternationalMarketing六、国际奥林匹克委员会

3、奥运会营销方案主要包括四个方面：特许赞助商计划、电视广播权、特许授权和门票收入

4、洛杉矶奥运会组委会将赞助商严格限制在30家以内，只选择一流的超级企业，每种类型保留一家；赞助额最低线为400万美元，赞助商获得了在某类商品上对奥运会无形资产的独家使用权，结果，大大激化了同类公司之间的竞争。第二节国际组织介评InternationalMarketing七、国际标准化组织

1、国际标准化组织（ISO）是由各国标准化团体（ISO成员团体）组成的世界性的联合会。制定国际标准工作通常由ISO的技术委员会完成。各成员团体若对某技术委员会确定的项目感兴趣，均有权参加该委员会的工作。与ISO保持联系的各国际组织（官方的或非官方的）也可参加有关工作。ISO与国际电工委员会（IEC）在电工技术标准化方面保持密切合作的关系。

2、此外,ISO还与450个国际和区域的组织在标准方面有联络关系,特别与国际电信联盟(ITU)有密切联系。在ISO/IEC系统之外的国际标准机构共有28个。每个机构都在某一领域制订一些国际标准,通常它们在联合国控制之下。一个典型的例子就是世界卫生组织(WHO).ISO/IEC制订的85%的国际标准，剩下的15%由这28个其他国际标准机构制订。第二节国际组织介评InternationalMarketing七、国际标准化组织

3、ISO9000标准是国际标准化组织（ISO）在1994年提出的概念，是指“由ISO/Tc176（国际标准化组织质量管理和质量保证技术委员会）制定的国际标准。ISO9001用于证实组织具有提供满足顾客要求和适用法规要求的产品的能力，目的在于增进顾客满意。随着商品经济的不断扩大和日益国际化，为提高产品的信誉、减少重复检验、削弱和消除贸易技术壁垒、维护生产者、经销者、用户和消费者各方权益,这个第三认证方不受产销双方经济利益支配，公证、科学，是各国对产品和企业进行质量评价和监督的通行证；作为顾客对供方质量体系审核的依据；企业有满足其订购产品技术要求的能力。

4、三个标准：（1）ISO9001－1994《品质体系设计、开发、生产、安装和服务的品质保证模式》；（2）ISO9002－1994《品质体系生产、安装和服务的品质保证模式》；（3）ISO9003－1994《品质体系最终检验和试验的品质保证模式》第二节国际组织介评InternationalMarketing七、国际标准化组织

5、ISO14000标准：ISO14000环境管理系列标准是国际标准化组织（ISO）第207技术委员会（ISO／TC207）组织编制环境管理体系标准，其标准号从14001－14100，共100个标准号，统称为ISO14000系列标准。它顺应国际环境保护的发展，是依据国际经济与贸易发展的需要两制定的。

6、ISO14000标准的宗旨是支持环境保护工作，改善并维持生态环境质量，减少人类各项活动所造成的环境污染，使之与社会经济发展达到平衡，促进经济的持续发展。

第二节国际组织介评InternationalMarketing八、世界银行

1、1946年6月25日世界银行开始运行，世界银行（theWorldBank）是世界银行集体的俗称，“世界银行”这个名称一直是用于指国际复兴开发银行(IBRD)和国际开发协会(IDA)。

2、这些机构联合向发展中国家提供低息贷款、无息信贷和赠款。它是一个国际组织，其一开始的使命是帮助在第二次世界大战中被破坏的国家的重建。今天它的任务是资助国家克服穷困，各机构在减轻贫困和提高生活水平的使命中发挥独特的作用。

今天世界银行的主要帮助对象是发展中国家，帮助它们建设教育、农业和工业设施。它向成员国提供优惠贷款，同时世界银行向受贷国提出一定的要求，比如减少贪污或建立民主等。第二节国际组织介评InternationalMarketing九、联合国

1、《联合国国际贸易法委员会仲裁规则》（UNCITRALArbitrationRules）于1976年4月26日由联合国第31次大会正式通过。规则对各国并不具有普遍的约束力，仅供合同双方当事人自愿以书面方式约定。当事人约定采用其仲裁条款时，可作如下规定：“由本合同发生的或与本合同有关的任何争议、争端或请求，或有关本合同的违约、终止或失败，应按照目前有效的联合国国际贸易法委员会仲裁规则予以解决。”

第二节国际组织介评InternationalMarketing九、联合国

2、联合国系统年采购总价值超过29亿美元，其中约38%为专业服务的采购，其余为货物采购。采购由两部分组成:

(1)是由总部设在纽约的联合国采购司，负责为联合国总部、分散于世界各地的维持和平部队、各区域委员会（如亚太经济社会委员会、非洲经济委员会等），国际法庭、特派团和其他一些负责诸如“伊拉克石油换食品计划”的联合国组织等所进行的各种货物和服务的采购。

(2)是由联合国主要组织、秘书处附属机构、联合国专门机构根据各自的采购政策所进行的各自的采购。同时，还有总部设在哥本哈根的机构间采购办公室，总部设在日内瓦的联合国日内瓦办事处，和联合国项目服务厅（纽约总部负责采购政策制定、哥本哈根办公室负责具体采购）为众多机构的货物和服务采购提供协调和统一管理服务。第二节国际组织介评InternationalMarketing十、世界知识产权组织

1、世界知识产权组织的根源可追溯到1883年。1883年，《保护工业产权巴黎公约》诞生了。它管理着涉及知识产权保护各个方面的24项（16部关于工业产权，7部关于版权，加上建立世界知识产权组织公约）国际条约，直到2007年6月15日为止,成员国有184个国家。

第二节国际组织介评InternationalMarketing十、世界知识产权组织

2、任务：

1）协调各国知识产权的立法和程序，

2）为工业产权国际申请提供服务，

3）交流知识产权信息，

4）向发展中国家及其他国家提供法律和技术援助，

5）为解决私人知识产权争端提供便利，

6）利用信息技术和因特网作为存储、查询和使用有价值的知识产权信息的工具。

SCO（上海合作组织）上海合作组织的前身是由中国、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦组成的“上海五国”会晤机制。2001年6月14日至15日，上海五国元首在上海举行第六次会晤，乌兹别克斯坦以完全平等的身份加入“上海五国”。15日，六国元首举行首次会议，并签署了《上海合作组织成立宣言》，上海合作组织正式成立。上海合作组织以“互信、互利、平等、协商、尊重多样文明、谋求共同发展”为基本内容的“上海精神”作为相互关系的准则。上海合作组织的宗旨是加强各成员国之间的相互信任与睦邻友好；鼓励各成员国在政治、经贸、科技、文化、教育、能源、交通、环保及其它领域的有效合作；共同致力于维护和保障地区的和平、安全与稳定；建立民主、公正、合理的国际政治经济新秩序。

上海合作组织的最高决策机构是成员国元首理事会。元首理事会每年举行一次会议，就组织内所有重大问题作出决定和指示。上海合作组织成员国政府首脑理事会每年举行一次例会，重点研究组织框架内多边合作的战略与优先方向，解决经济合作等领域的原则和迫切问题，并批准组织年度预算。除元首和政府首脑理事会外，上海合作组织还设有外长理事会、国家协调员理事会及总检察长、国防、经贸、交通、文化、救灾等部门领导人会议。上海合作组织有两个常设机构，分别是设在北京的秘书处和设在乌兹别克斯坦首都塔什干的地区反恐机构。秘书长由各成员国按国名的俄文字母顺序轮流担任，其人选的遴选非常严格，要求有１５年以上外交工作经历，精通俄文，由上海合作组织外长会议商讨推荐后，由元首理事会讨论批准任命，任期三年，不得连任。上海合作组织每年举行一次成员国元首正式会晤，定期举行政府首脑会晤，轮流在各成员