古町品牌服饰VI设计毕业设计说明书终稿

毕业设计说明书题目古町品牌服饰VI设计产品设计工艺设计方案设计√类型：学生姓名：学号：学院：艺术学院专业：视觉传达艺术设计班级：学校指导教师：企业指导教师：2015年12月25摘要随着人们生活水平的提高，越来越多的人注重自己的穿着打扮，尤其是个人的独特的着装风格，无论是居家还是上班，抑或是旅游在外，都希望自己的穿着可以独树一帜，拥有自己的独特魅力。古町品牌服饰面对广大爱美爱复古的女性，特别是那些辛苦上班的白领及一些刚入职场的年轻人，帮助他们更好的将复古元素运用在自己的日常搭配中，让他们更好的去展现自己的独特魅力。町品牌服饰主要是向一些热爱复古元素的群众，但又不能把复古元素很好的采用在自己的服装搭配的朋友们。我们确定了选题之后，首先我们进行了市场调研。确定了目标消费者和设计的风格，并从设计的色彩、造型、图案、包装材质的审美因素设计出一些LOGO、标准字、标准色及辅助图形，宣传手册和包装。经过我们在市面上的考察及与同类产品进行对比。在整套的VI上，我都以标志为中心，利用LOGO的组成要素，通过不停的打散跟重组，组成辅助图形，然后把元素用在整套的应用上，既装饰效果又符合整套主题。关键词：复古，时尚，舒适，高雅目录1.绪论 11.1有关复古风的服装品牌 12.设计主题说明 22.1选题背景 22.2选题缘由 22.3选题分析 22.3.1市场现状分析 .绪论古町品牌服饰主要是向一些热爱复古元素的群众，但又不能把复古元素很好的采用在自己的服装搭配的朋友们。我们确定了选题之后，首先我们进行了市场调研。确定了目标消费者和设计的风格，并从设计的色彩、造型、图案、包装材质的审美因素设计出一些LOGO、标准字、标准色及辅助图形，宣传手册和包装。经过我们在市面上的考察及与同类产品进行对比。在整套的VI上，我都以标志为中心，利用LOGO的组成要素，通过不停的打散跟重组，组成辅助图形，然后把元素用在整套的应用上，既装饰效果又符合整套主题。1.1有关复古风的服装品牌1.1.1裂帛中国知名独立设计品牌，成立于2006年，由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，坚持裂帛有所为有所不为等独立、鲜明的立场。如今裂帛已成为中国最具规模的独立设计品牌服装集团之一，远销海外多个国家与城市，为世界潮流和国际时装界输出着来自东方的多元文化价值与美好体验。

1.1.2江南布衣江南布衣以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

1.1.3阿卡创立于2005年，秉承着“梦想会喜欢FreeYouDream”的设计理念享誉互联网，作品结合“阿卡随心手艺”的创作风格，以不断追求完美的精神，把“自由、随性、追逐梦想”的品牌理念，倾注到设计、制作中，推崇中式风的简洁、禅意。这三个都是比较典型中国复古风的品牌，在市场上的销售情况也是比较可观的，也是我们品牌最大的竞争对手。以上三种品牌都各具特色，美中不足的是特色性不强，而且没有那么的实穿，所以吸取他们的经验，古町品牌服饰因该做到既具有特色又实穿。2．设计主题说明2.1选题背景随着人们生活水平的提高，越来越多的人注重自己的穿着打扮，尤其是个人的独特的着装风格，无论是居家还是上班，抑或是旅游在外，都希望自己的穿着可以独树一帜，拥有自己的独特魅力。古町品牌服饰面对广大爱美爱复古的女性，特别是那些辛苦上班的白领及一些刚入职场的年轻人，帮助他们更好的将复古元素运用在自己的日常搭配中，让他们更好的去展现自己的独特魅力。2.2选题缘由女性是当今世界上最大的消费市场，每个女人都是天生的购物狂，总觉得自己的衣柜里缺少一件衣服，所以我们做的是女装品牌。复古风潮永远都不会过时，永远是经典，我们想创立一个只属于自己的独一无二的品牌，将复古的中国风以我们独特的个性更好的彰显出来。2.3品牌分析产品名称为“古町”。“古町”中国复古元素与文化，和当今现代文化相结合的意思，大学正是在青春活力的阶段，在追求个性潮流的同时也加入一些传统的元素。让大家能够接受这个品牌，既是中国复古风又不会显得死板老气，反而多了一种独特的时尚。本品牌的产品主要是中国风女装，中国占据着服装采购项目中的最大比例，而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额也都是大体相同。2007年美国服装零售市场连衣裙销售均有大幅上涨。本品牌款式新颖、独特，既复古又潮流。2.3.1市场分析（1）女性品牌服装的市场分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。（2）消费趋势分析从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角。价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。2.3.2消费者分析分析（1）消费阶层分析：随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：

a)名牌服装消费群：这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%。

b)中档服装消费层：这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60%，农村人口的20%。c)低档服装消费层：主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25%，在农村约占60%。(2）不同年龄消费者分析现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者：a)15岁25岁的青少年女性:

这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。b)25岁45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；（3）不同区域消费者分析根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。由以上分析可以得出，地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。2.3.3主题定位定位：国内女性时尚、复古、独一无二的品牌3.设计说明3.1LOGO及设计说明3.1.1前期草案:图3.1.1图.2最终方案:logo整体造型新颖，简化了部分笔画，这就像复古与新潮相结合要取其精华，去其糟粕。但是在某些笔画上采用了一些柔和的手法，这就像女人特有的温柔。采用扣子为元素，线条曲直相结合，象征着女性温柔与坚强的一面。在色彩上，用的是复古蓝。这个颜色真的非常复古，时尚，深邃，而且有内涵。logo的整体视觉效果是时尚，简约，有内涵；这样以简捷明快的语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀.图基本要素设计3.2.1标志与标准字的组合图3.2.1图.2辅助图形设计1.方案一图3.2.3方案一是利用扇子为辅助图形的主要图案，再利用组合的形式拼凑而成。根据特定的辅助色让辅助图形更具复古魅力。2.方案二图3.2.4方案二灵感则是来源于标志，把标志拆分出来然后提取其中元素进行变形重组，这样更多变也更统一。3.3系列产品应用设计3.3.1名片与VIP会员卡设计图.2工作证与抱枕设计图3.3.1图.3大，小记录本设计图.4信封与文件袋设计图3.3.4图.5吊牌设计图3.3.64.结论这次毕业设计给我提供了一次全面、综合运用三年所学知识的机会，给我提供了一次完成创作、自由发挥的舞台。从色彩构成、平面构成、视觉传达设计、广告设计、设计思维等平时仅限于理论学习的科目，运用到实际设计操作中。对平面设计软件Illustrator、Photoshop的应用都使我的实际操作水平较以前有大幅度的提高。毕业设计，给了我一个锻炼的好机会。整个毕业设计为我以后走向工作岗位奠定了坚实的基础，很庆幸能有这次在我学习生涯中不可或缺的机会！参考文献《世界经典VI设计100例》作者：王迎编出版社：东南大学出版社《品牌与VI设计》作者：徐阳，刘瑛编著作者：徐阳，刘瑛编著出版社：上海人民美术出版社出版时间：

2006-12-1网站：/pics?query=%C6%F3%D2%B5%D0%CE%CF%F3%C9%E8%BC%C6vi%CA%D6%B2%E1&bh=1&p=40230500&w=05002600致谢历时两个多月，毕业设计也接近尾声，所有工作即将完成。作为一个学生，由于经验匮乏，难免有许多考虑不周全的问题，幸而能得到老师的督促指导，同时对帮助、关心、支持我的所有老师和同学表示衷心的感谢。正是因为有了你们的支持和鼓励，此次毕业设计才能顺利完成。在这里首先感谢我的导师，老师工作繁忙，可是在我做毕业设计的过程中。对我设计的选题、构思、材料收集到最后定稿的各个环节给予细心的指导、修改批阅，为我们提供了一些实用的设计资料来帮助我们开阔思维，我的专业知识运用及新知识学习方面都得到了提高。最后，我向在百忙之中抽出时间对论文进行审阅、评议和参加论文答辩的各位老师表示感谢！附录1古町品牌服饰消费心理问卷调查尊敬的女士:您好！我是长沙民政学院视觉传达艺术设计系的学生。由于专业需要，现在想打扰您几分钟帮忙填个调查问卷，以