平面设计论文

焦作大学毕业论文（设计）题目：艾美丽一一让女性光彩照人学号： 080602132 姓名: 李冉冉 年级： 08级电美一班 系别： 艺术学院 专业： 电脑艺术设计指导教师：王静完成日期：2010年11月25日摘要随着人们对美的追求不断提高，护肤美容渐渐上升到女性的日程。本文致力于艾美丽天然健康产品的研究，让每一个女性拥有健康美丽的容颜，也把这种健康的护颜心态传达给每一个人.本论文的目的：通过已学习的平面广告和产品画册知识，塑造艾美丽天然健康彩妆.本论文的研究方法：首先是调查类似品牌产品确定艾美丽的产品定位，查阅资料，塑造产品形象。成果：经过深入研究总结，艾美丽的产品天然健康，服务的消费群体广发,在价位上比较低，成为行业领域的一个新亮点新优势.结论：盲目的选择彩妆，对皮肤的伤害是不可估计的。每一个女性都有光彩照人的权利，艾美丽的女人爱健康更爱美丽.［关键词］:健康；天然；塑造AbstractAspeoplepursuitofbeautyconstantlyimproveandprotectskinhairdressinggraduallyrosetowomen'sagendaoThispapertoAimeilinaturalhealthyproductresearch,andleteverywomanhavehealthybeautifulappearance,alsoputthishealthycarenganmentalitycommunicatedtoeveryoneoTheaimofthispaperistostudytheplanealready:throughadvertisingandproductbrochuresknowledge,shapingAimeilinaturalhealthymakeup.Thisthesisresearchmethods:firstistheinvestigationofsimilarbrandproductsdetermineAimeiliofproductpositioning,accesstoinformation,shapingproductimage.Results:afterin—depthresearchsummary,Aimeiliproductsnaturalhealthy,serviceconsumptiongroupwidehairnegotiable,onpriceislower,becomeinthefieldofindustryanewhighlightfornewadvantagesoConclusion：blindchoiceforskinmakeup,thedamageisnotanestimate.Everywomanhasradiantrights,Aimeiliwomenlovehealthymorelovebeautiful。[keywords]：health；Natural；Shape1艾美丽的品牌及产品介绍艾美丽源自韩国一个多元化的年轻时尚品牌，由韩国艺术家Marial女士结合著名皮肤学专家，美容学家共同研究创办的养护型彩妆。代表着天然、活力、个性、色彩丰富。既符合年轻人标新立异的时尚个性，也适合上班族白领女性的喜好。艾美丽产品，采用矿物粉、植物油、绿茶精华、海藻叶绿素活性因子等天然原料，引领“健康养护彩妆”新概念。2如何塑造艾美丽的品牌和产品2。1为什么要塑造品牌和产品的形象面对这当今的现代社会，任何的产业都面临着巨大的竞争力。怎么样才能让自己的产品更具备优势，怎么样才能让自己的产品脱颖而出，更重要的怎么样让消费者看到？这首先要从一个企业的宣传推广论起，也就是下面所说的品牌和产品的形象塑造。在当今世界，市场竞争越来越表现为名牌与非名牌的竞争，名牌产品分天下的特征十分明显，创出名牌、拥有名牌，就能占领市场，夺得战略的制高点。不仅要创造优质产品，而且要创造著名品牌，这是时代对企业提出的新要求。名牌是走向国际市场的“通行证”，是一个企业乃至一个民族的智慧和经济实力的象征.在现代国际市场上，以标志转换为主要内容，世界资源为适应名牌产品和名牌企业结构的需要而流动、分割。缺少国际性的名牌，在国际市场竞争中就会始终处于不利地位。品牌形象的塑造，还是当代消费观念变化的客观趋势。名牌产品和一般产品不同，它更多地带有文化色彩。它既把物质文化化又把精神物质化。随着消费者生活水平的提高和市场供求态势的对比变化，人们开始从更高的层次上提出对产品的要求，以满足人们消费质量不断提高的要求.“名牌消费〃是现代消费者的一个重要特征，“形象认同”是现代消费者选择商品时的一个潜在的心理标准。2。2品牌形象塑造的途径树立名牌意识;实施重点战略；坚持长期不懈努力；实施品牌系统工程。2。3产品形象塑造产品是企业的面孔之一，是企业形象最重要的缩影或代表。产品形象是由产品的视觉形象、产品的品质形象和产品的社会形象三方面构成的。产品的形象是最直观、最具体的形象，是公众认识企业形象的第一个接触点。塑造产品形象的目标是塑造一个内在质量和外观质量相一致的，使消费者满意、称心的产品形象。塑造产品形象的途径有：重视产品的基础设计；认真实行全面质量管理；将内在品质和外观形象有机结合；努力扩大产品的知名度。企业形象在企业竞争中的重要作用。任何事业的成就，都依赖于天时、地利、人和，企业的生存与发展也取决于这三种因素.在何种程度上对企业的影响，而良好的企业形象则能对影响它健康发展的三种因素进行积极的改变,从而达到使企业在竞争中立于不败之地的效果。2.4艾美丽的品牌和产品塑造如何塑造艾美丽产品的品牌和产品形象呢？当今社会最常见的两种方式广告和宣传册或者折页。那企业为什么要做广告和画册呢？首先是当今社会，竞争日趋加强，企业为增强企业市场竞争力巩固品牌实力，更加注重广告和画册的宣传。而且它们最直接把企业及产品信息反映给消费者，进而提高品牌地位，达到销售。一本好的画册设计能体现企业的规模，性质，产品特点等，给消费者留下视觉美感，让人过目不忘。艾美丽产品的开发到树立品牌形象，我选择用两种方式来表现：2。4。1艾美丽产品广告设计二幅广告能够直接传达给人一种简单明了的信息，我选择广告的最重要原因是艾美丽的这种健康理念.是符合人们生活追求的，企业的广告宣传是以群众为对象，故群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘.在艾美丽的产品广告上，主要还是表达它天然健康的特点，色调清新自然。视觉上给人的感受强，版式上灵活运用。产品的广告版式，大致采用普通的产品广告样式即可，内容为产品画册中的一类或者多类护肤彩妆进行广告设计。2.4。2艾美丽产品画册32K对于单一产品画册设计，容易乏味单调.也不能起到强化品牌形象的效果，为了把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应加深产品的认知度，故而系列的产品画册是最合适不过的。艾美丽产品画册的大概内容如下：基于人的面部最主要的部分为脸、眉毛、眼睛和嘴巴。艾美丽的产品选择根据上面的重点部位,从四个方面进行产品塑造，脸部：化妆水、乳液、定妆w瓶、隔离霜、调色乳、有色粉底、粉底液、粉底露、粉底霜、遮瑕膏、粉底膏、粉条、水粉饼、两用粉饼、修容饼、蜜粉、腮红饼、腮红膏、腮红笔。眉毛：眉笔、眉粉。眼睛：眼影粉、眼影膏、眼影笔、眼线笔、眼线饼、眼线液、睫毛膏、睫毛胶。嘴巴:护唇膏、唇线笔、唇膏、唇彩、唇釉、唇蜜.以上每一类的设计不少于2张。3艾美丽的设计过程及方案怎么样才能做好一个品牌和产品的设计呢？其实方法是很重要的，包括一些前期的搜索资料市场调研都会直接影响产品的定位，进而会影响的最后的设计效果或者是表现。3.1艾美丽设计过程市场调研：包括消费者调研，品牌知名度，忠诚度，竞品调研，产品线，产品组合渠道，价格，广告促销，整体表现等。设计定位：以文化，艺术，社会，生活为背景，以市场为目标，消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有效的策略，有的放矢，事半功倍.它包括:设计思路，设计风格以及预算等.形象表现：从策略出发来确定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案。为企业寻找设计成品的最佳表现方式（材质大小及印刷工艺等）。形象推广：经过市场分析，研究，设计并最终确认方向后，进行品牌具体的推广操作.如媒介计划，广告投放，终端投放等。效果评估从市场收集样本，客户反映等进行分析，来评价设计效果。进一步了解客户及产品的需要，制定出今后更合理的计划。3。2艾美丽的设计方案基于艾美丽健康天然的产品特点，我在设计时会紧抓天然健康这一特征，充分展现在艾美丽的广告和产品画册上。在选择图片和颜色上，更加注重天然的绿色图片。色调以清新的植物绿色和矿物水蓝色为主，辅以简介纯净的白色，给人以健康清爽呵护的感觉.在版式的选择上，更多的采用普遍的宣传册或者杂志等的图片文字穿插法。为了突出产品的效果，会加入一些连页的排版设计，加深阅览者对产品的印象。4关于对艾美丽设计的感悟艺术来源于生活，却高于生活。他们相互依存，相互促进。在做艾美丽的广告时，搜索了很多关于大自然的绿色图片，又不单单是找绿色图片，考虑到它的品牌形象及市场定位，广告要吸引人的眼球，就要寻找一个新颖的视觉切入点。好的广告不一定就要有好的创意，但是一定要达到目的。广告是为人类服务的，再好的东西起不到作用等于无用功。所以，广告在企业的宣传中是必不可少的。艾美丽的产品画册设计不仅仅能把产品系列综合在一起。真实的图片效果和详细的文字说明，再加上多样的版式，强烈的视觉效果，更突出了产品品牌的形象，增加了产品的宣传推广力度。参考文献专著［1］肖磊。版式设计精品解读［M］.北京：电子工业出版社，2002。12—25P［2］毛溪。板式设计与编排［J］。上海:上海人民美术出版社，2007。56-176P［3］ 门小勇。平面设计史［J］。长沙:湖南大学出版社,2004。1-10P［4］ 杨敏。版式设计［J］。重庆：西南师范大学,2009。214-225P［5］丁朝虹。设计概论［J］。沈阳：辽宁美术出版社，2007.175-178P［6］杨为渝周靖明。图形创意。重庆:重庆大学出版社,2002。27-34P网络参考百科论文文选中国设计在线致谢本论文是在导师王静的