吉祥物设计02剖析

有很强的亲和力以及趣味性，是为了强调企业的性格。创建动物拟人化形象，借以活跃企业形象。以动感形态引起人们留意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离，这就是企业祥瑞物。一企业吉祥物的由来

祥瑞物专为特定的活动目的，以人物、动物、植物、自然物或人造物，依照祥瑞或主动的主题，以拟人化或卡通化手法创建出的具象化造形。（1）19世纪末，法国米其林轮胎人必比登诞生。其创意来自于1898年里昂的一次展览会上，米其林兄弟发觉墙角一堆直径大小不同的轮胎很像人的形态，不久，画家欧家洛就依据那堆轮胎的样子创建了一个由很多轮胎组成的特殊人物造型。历经百年的演绎，至公元1990年后，“祥瑞物”一词才确定下来，现在几乎已取代了“企业造形”的称谓；由于识别更具亲和力的机能，现已延长出各种用法如活动祥瑞物、运动会祥瑞物、展示祥瑞物以及促销祥瑞物等，企业祥瑞物便是其中之一。

（2）在欧美国家，祥瑞物与运动紧密结合，成为球队的精神象征或快乐果，以及奥运会的亲善大使；1984年在美国洛杉矶奥运会的“山姆”，以拟人化的美国老鹰强化了整个宣扬效果，为运动会祥瑞物开创了亲切、快乐与专业的典范。虽然，山姆不是奥运史上第一个祥瑞物，但就设计的意义与其发挥的功效来看，的确影响了全球设计表现。企业方面则将祥瑞物与日用品结合，期盼与消费者达到加深印象的效果。

1984年的洛杉矶奥运会最初准备以太阳或棕榈树的图案为祥瑞物，以象征加利福尼亚阳光明媚的海滩。后来组委会经一再考虑，认为应突出美国全国的特点，于是一只名叫“山姆”的兀鹰最终被定为祥瑞物。名为Sam的老鹰以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔”的服装。由迪斯尼所设计的祥瑞物，十足的美国风味，奥运会祥瑞物被商业化利用也从今次起先。（3）而日本则在1985年起先全面导入CI，从今之后，祥瑞物造形开发与运用赶上国际水准，且尤甚欧美。近十年内，祥瑞物的效益、机能与地位等已大幅提升，在各国体育、经济盛事中几乎到处可见，相关纪念品成了大会获益的“摇钱树”。虽然，无论从质或量来看，全世界找不到像日本这么爱用祥瑞物的国家，甚至企业常干脆向当红漫画家签购卡通明星为“代言造形”，并适时操作来刺激业绩。

富士康日本公司推出的祥瑞物狐仙紺子形象阳光可爱（4）目前，由于3D计算机动画技术的成熟与普及，立体祥瑞物正在逐年倍增中，此有可能颠覆CIS的设计思维与表现，很值得关注与投入。从近年的体育、广告、传媒与网络的发展趋势来看，祥瑞物所需扮演的角色也更加重要，想要设计出成功的祥瑞物，除了的确驾驭对造形的认知之外，尚有其它问题须要进一步深化探讨，例如怎么将约定俗成的元素加以活用，亲切、可爱或有地方特色的祥瑞物如何设计，表情、姿态以及如何切题的提案技术等，信任又是另一个让人引颈期盼的课题二企业吉祥物的类型

企业祥瑞物是以平易可爱的人物或拟人化的形象来唤起社会大众的留意和好感，通过象征、寓意的手法，传达企业性格和产品的特质，进而深化企业形象的塑造。祥瑞物的确定应依据企业的实态、精神特质、产品特性等，从广为流传的神话、故事或与企业发展有关联的人或与企业生产有关联的物以及象征企业精神和企业形象的动植物中选择题材，经过奇异的构思，设计出富于创建性的具有表现力的形象。如日本麒麟啤酒的麒麟图案，娃哈哈集团的儿童头像；1.具有企业标记或商标独立意义的视觉要素强化企业标记的视觉效果，如海尔集团的海尔小王子，麦当劳公司的麦当劳叔叔。

2.是说明企业标记意义的帮助性视觉要素企业祥瑞物是企业识别系统的帮助性视觉要素，同时也是最具活力、表现力以及人性化的元素。通过企业造型可以将企业特殊抽象的理念与精神转化为具体、实在。可见可显的造型载体。海尔集团公司门前的一个小孩雕塑，取“孩儿”之意。其下有“孩儿是海”的题词。个中显示了企业的理念，并建立自己“朝气蓬勃、胸怀广袤”且有自己独立特性，登高望远的胸怀与志向。

三

企业吉祥物的设计题材企业祥瑞物的表现方式是企业经过设计而选择适合于表现该企业特点的动物、人物、植物以及产品器物所形成的具有象征意味并具象化了的造型图案作为表现载体。通过这些亲切可爱、平易近人的造型形态，调整和调整整个企业识别系统的节奏性与韵律感，给人留下深刻而难以忘却的印象。企业祥瑞物在表现手法上有很大的展示空间，它可以写实、也可以夸张。它可以接受生活中的形象、也可以接受卡通漫画式的造型。目的是尽可能地展示企业的经营理念与产品特质。

1.用人物类的造型因为，人物类的形象更简洁引起人的好感，他可以拉近人与人之间的距离，并有着自然的亲和力。将生活中的形态动作用在人物类的表现载体中是再合理不过了。我们可以在很多的企业祥瑞物中看到我们特殊熟悉的人物类企业造型。如海尔集团的海尔小王子、旺旺集团的旺旺以及肯德基上校与麦当劳叔叔等。祥瑞物是企业形象重要组成部分，是企业形象的“代言人”。好的祥瑞物可通过生动可爱的造型，形象地传达企业的特性及其基本理念，在吉庆等特定场合及广告、办公用品等载体上适当运用，能更好地突出企业形象，强化企业形象的识别度及亲合力，进一步拉近企业与受众的距离。祥瑞物鼓娃“和和”，以谐音表明第八届安徽省艺术节的主办城市合肥，并取和谐文化、和谐安徽、和谐社会之意。在人物及动作设计上，以安徽凤阳“双条鼓”为主要元素。凤阳花鼓是国家级非物质文化遗产。“鼓”是中华民族喜庆活动的常用器乐。整个设计地域特征显明，姿态欢腾跳动，服饰明丽灵动，形象活泼可爱，表现了艺术节喜庆快乐的节日气氛。

2.用动物类的造型以动物的不同姿态、动态、表情等来表达企业性格，如飞鸟的活泼与灵性、走兽的猛烈、家禽的和顺。动物的活泼可爱、憨态可亲的形象与习性，为人们所欣赏，因为动物与人是一家。另外，我们还可以看到动物的行为举止可以不受人类习惯动作的制约，它更有强化与夸张的空间。在人类动态中的不合理性，在动物表现中却可显得很自然。因此，以动物类作为造型载体的企业比比皆是，像美孚石油公司的飞马、英国建设公司的蜂鸟。四川第三电力建设公司选定蚂蚁为自己的祥瑞物，蚂蚁具有超强的生存实力、适应实力、负重实力及近乎奇异的预见实力，其勤劳、执着、不为他人所阻的行动一样性、组织纪律性与超强的团队协作精神为世人惊羡。蚂蚁精神正是“川三电建”企业理念的集中体现。蚂蚁的拟人化卡通造型，可增加企业亲和力与喜好感，可供企业在各种传播媒介及实行活动时运用。祥瑞物是只快乐的小象，都邦保险全体员工为之命名为“嘟嘟”。据都邦保险大连分公司相关负责人介绍，祥瑞物是增加企业亲和力，拉近客户的一个重要媒介，随着“嘟嘟”的长大，他将渐渐担当起更多的社会责任，在各条服务线上充分发挥作用，为客户服务，祝愿客户如意祥瑞，使都邦的服务更加人性化和趣味化。“嘟嘟”的设计师Jerry说，能够为中国财产险界绘制出第一个卡通祥瑞物形象，他感到特殊荣幸，他也希望这个象征着祥瑞、和善、快乐的小“嘟嘟”能够为中国保险的发展出一份力！北京城建投资发展股份有限公司祥瑞物喜鹊“佳佳”。喜鹊历来被视为报喜的使者，超群的“建筑家”。民间传闻听见喜鹊的叫声将有喜事来临。以喜鹊作为企业祥瑞物，又取与喜鹊叫声“喳喳”谐音之名“佳佳”，寓意购房者乔迁之喜，喜事临门。西北电力建设第一工程公司的企业祥瑞物(火焰驹——明明)马，性情忠诚，奔放而豪迈；火焰驹，上古神马，速度和光明的化身，其名称直观地反映了他的血统和诞生地(中国渭南)，这恰与公司所在地相一样。活泼的卡通形象火焰驹，寓意西电人对光明的追求和对速度的渴望，赐予了西电人传递光明、照亮人间的神圣使命，更是西电人燃烧激情、无私奉献的伟岸精神的真实写照。取名“明明”，寓意该公司的前途无限光明。

3.用植物类的造型以植物的不同季节特点和禀性，不同的形态与结构来表现企业形象特征，如牡丹的华贵、竹子的风节、荷花的干净等。

祥瑞物：“牡丹信使”世界大型活动的祥瑞物都是明快、逗人的卡通形象，中国2009世界邮展也不例外。邮展祥瑞物“牡丹信使”由我国著名邮票设计家王虎鸣设计。该设计以中国2009世界邮展举办地洛阳市花“牡丹”为主体形象，接受拟人化手法，“牡丹信使”手持印有“CHINA2009”字样的邮票飘逸灵动，犹如飞天女神一般，向五洲四海传播“中国2009世界邮展”的信息；“牡丹信使”笑容可掬，有很强的亲和力，以饱满的热忱欢迎海内外嘉宾共聚“中国2009世界邮展”盛会。4.用字母类的造型以企业名称或商标的字母为设计元素。

5.用企业产品的造型以产品为造型的特点是强化产品的属性与特点。由于以企业产品作企业造型，它的表现方式是干脆将企业产品的形态、结构、材质以及装饰干脆展示出来，并经过夸张、修饰、强化与提高，使产品的特征更为明显、清晰与突出。这样，它自然而然地缩短了与消费者之间的识别过程，使消费者可以一目了然地对产品进行识别与了解。我们常见的以企业产品为企业祥瑞物的企业有：法国米其林公司的企业造型轮胎、英国瓦特涅斯酿酒有限公司的酿酒桶、日本武田药品工业公司的强化米、中国种子集团公司的植物种子。

6.用抽象类的造型秦山核电公司的祥瑞物——高克GOC以抽象的造型，代表秦山核电公司科技、环保、亲和的理念，可爱活泼，配以各种造型的动作，是企业与社会大众接触的亲善大使。

四

企业吉祥物的设计方法突出比例特征。企业祥瑞物的比例常以1∶4；1∶3；1∶2；1∶1；1：三分之一(以一个人头为单位)为佳，对头部的特征表现更突出。造型多为具象，简练概括，突出特性，应以适用于多种媒体表现为宜。

1：三分之一的比例突出祥瑞物的动态、姿态、表情及基本形。如动作的坐、走、蹦跳、飞；植物的开、合、俯、仰；表情的喜、怒、哀、乐等。

企业祥瑞物的修饰。企业祥瑞物的修饰风格应力求突出造型的特征，尤其是造型的服饰，一般有以下几大类：

一是正规服装，常用领带、领结、丝带、授带等服饰要素。

二是职业服装，不同的企业部门、不同的职业特点，其服饰有所不同，如嘉陵工业集团公司的嘉哥和陵哥。

三是消费对象服饰，依据特定消费对象的职业、年龄、性别、家庭、层次以及生活时尚的不同而设计不同服饰。

四是变更性服饰，在造型基本特征不变更的状况下，可以常常变更造型的服饰，如想像中的、超时代的、历史的或小说中的人物意象。

企业祥瑞物的修正。因时间或企业性质的变更，原有造型可能不能更充分传达企业的风格，须要在保持原有形象历史的基础上，吸纳新的元素，对造型作进一步的修正。

五

企业吉祥物的应用企业祥瑞物作为基本要素之一，广泛地应用于企业相关媒体之中。依据媒体不同，对企业祥瑞物的形式选择也各有不同，应以发挥媒体优势，充分表现诉求内容为前提，灵敏运用企业祥瑞物。常用媒体有如下几种：

1.二维媒体

2.三维媒体

3.企业公关物品1.二维媒体如印刷品等。因其运用的可重复性和多样性，一方面应使制作质量尽量完备；另一方面应灵敏运用造型的不同表情、姿态等形态。

2.三维媒体如影视媒体。一方面可依据不同的媒体投放市场选择某一种造型的形态；另一方面充分发挥媒体的功能，动静结合，并配以语言、音乐、镜头等效果，使造型更具形象诉求力。

3.企业公关物品如赠品和商品包装等，起到强化诉求力的作用。

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