“步步高升”香烟包装设计

PAGEPAGE2“步步高升”香烟包装设计摘要本设计以虚拟品牌“步步高升”香烟为对象进行包装设计，设计对象包括形象创意、结构设计和装潢设计等几个方面。本设计在包装结构上摒弃了很多传统方式，采用了别致的结构，给消费者或零售商带来了很大的便利，在使用时，有以下优点，销售包装：方便消费者或零售商单手开启香烟盒；盒内香烟呈阶梯状排列，开口处香烟最靠近盒盖，方便取出香烟。中包装：具有良好的展示性能；方便消费者或零售商取出销售包装；方便消费者或零售商取出中包装内衬结构，并不易滑落。本设计的商业价值与经济效益主要体现在其创新性和人性化上，无论是概念上还是从方便程度上，都与现有的香烟形成一种档次差别，可以服务于中高层顾客。关键词：销售包装，中包装，结构，商业价值

目录1.设计背景及思路 132.产品定位及特性 153.品牌及装潢设计 163.1商标设计 163.2纸盒装潢 164包装结构设计 204.1中包装结构设计 204.1.1中包装内衬纸结构 204.1.2中包装外框结构 214.1.3包装膜与拆封拉线 224.1.4结构设计及装配原理 224.2销售包装设计 224.2.1内衬纸 234.2.2框架纸 234.2.3香烟盒 234.2.4包装膜与拆封拉线 244.2.5结构设计及装配原理 245总结 256参考文献 267.附录 2721/211.设计背景及思路目前，市场上香烟品牌繁多，结构和装潢也各具特色。调查发现，香烟包装主要分软包装和硬包装两类，而硬包装又分折叠纸盒和粘贴纸盒两种，其中粘贴纸盒市场占有率相对较低，而折叠纸盒所占比重最高。从结构上讲，占市场主导地位的传统硬盒均采用摇盖作为开启方式取出内装物，而消费者难以单手将香烟盒摇盖打开并取出香烟。中包装（条装）通常采用盘式大摇盖结构，但零售商或消费者在开启时通常将端板粘合处开启作为取出口，难以取出单盒香烟且再封难度大。因此，本设计改变传统香烟包装结构型式，采用小摇盖方式在盖板上设计摇盖，沿端板-侧板做摇盖边界，在盖板中部宽度方向上设计摇盖折叠线。另外，盒内将香烟呈阶梯状排列，开口处香烟位置最靠近盒盖。该结构方便单手开启和取出香烟。中包装最外层采用抽屉式结构，方便消费者或零售商取出烟盒，同时具有良好的展示性能。在装潢领域，具有个性化的香烟装潢设计便有塑造香烟产品形象和便有消费者的识别[1]。美观而又独特的装潢设计能产生强烈的视觉冲击，是消费者铭记不忘，从而很容易在其心目中树立品牌形象。而缺乏个性的香烟包装设计往往是平铺直叙，随波逐流，缺乏韵味，缺乏创新意识，无美感可言，有的甚至去模仿、抄袭他人的设计，这样的香烟产品很难梳理自己的品牌形象，因此也不会鱼油生命力。目前我国已有很多香烟生产企业已经注意这个问题，他们从传统的民族沃土中汲取营养，成功地设计出具有鲜明特色时代的个性香烟包装精品，如蚌埠卷烟厂的“黄山”牌、红安卷烟厂的“龙乡”牌、南京卷烟厂的“南京”牌香烟等。[2]名牌效应在激烈的市场竞争中作用很大，而香烟包装装潢的系列化正是利用了这种名牌效应。我国大多数香烟生产企业的产品在一定的区域内都有一定名牌效应，在该区域内推出的香烟产品，很容易被消费者接受，但若是推出一个全新的品牌，则很有可能需要很长的时间进行培育，需要投入大量的人力、财力和物力。所以说采用系列化的香烟包装具有事半功倍的效果。比如云南红河卷烟厂的“红河”牌系列香烟就是一个很好的例证，该厂在软包“红河”香烟的基础上，开发出了硬盒“红河”牌香烟系列，产品投入市场后很快被消费者接受，其销量节节上升，取得了可喜的经济效益。但是系列化香烟包装也有致命的弱点，如果其中一个产品开发不当，会产生连锁反应，殃及池鱼，这就要要求香烟生产企业在开发系列化包装的时候，应该认真做好市场调查、分析工作，不可以随心所欲，确保有的放矢。现在的香烟包装设计具有多元化[2]，多元化的香烟包装设计具有满足不同消费层次和不同消费心理的特点。它主要包括礼品型、纪念型、旅游说明型、公益广告型等几种表现形式。目前，多元化香烟包装设计在国外很受重视，而我国香烟生产企业在这一方面的工作还在摸索阶段，有待于进一步发展[3]。因此本作品的设计围绕上面几方面来进行设计并且创新，“步步高升”香烟包装设计便是具有其个性化，设计不同于现有形式的结构，方便用户使用；使用结构与名称相结合的理念，内部的香烟排列为逐步高升，而本香烟的概念也是步步高升，富有新意，很好的去塑造香烟的形象，也很好的便于消费者去识别，给消费者产生强烈的视觉刺激；同时采用香烟包装系列化的概念来加深消费者对本香烟品牌的印象。2.产品定位及特性本设计内装产品定位为中高档香烟，共5个系列，产品流通区间为全国各地。本香烟设计开始着重于其设计的多元化发展，满足不用消费层次和不同消费心理的需求，本香烟设计结构新颖，理念独特而又深入人心，适合作为节日的礼品，也适合作为中高端消费人群的身份的象征物；本设计分为的五个系列适用于不同风格的人群，具有人性化的特点。内装香烟为0.8*84mm的过滤嘴香烟，每盒装20支，每条装10盒。盒装香烟包装是外形尺寸为58mm*26mm*105mm的硬直方体，单盒重量为30g左右；中包装外形尺寸为325*65*115mm的硬直方体，单条重380g左右。香烟具有怕潮湿、怕挤压的特性，因此销售包装应具有良好的阻隔性能和挺度，以避免香烟变质和挤压。3.品牌及装潢设计本香烟品牌名为“步步高升”，旨在祝愿消费者在生活、仕途等方面步步高升。在盒内将香烟从低到高阶梯状排列，取“步步高升”之寓意。本香烟产品分红，青，蓝，白，黑五个色系，分别命名为“花开富贵”，“龙马精神”，“兰交至尊”，“直步青云”，“暗夜骑士”，色系不同，寓意有别，但都与“步步高升”的主题相呼应。3.1商标设计“步步高升”主题香烟的标志是一匹腾云欲飞的金色奔马，身材矫健，精神抖擞，有直冲云霄之势，所向披靡之威，吉祥如意之兆。“步步高升”四个字中的“步步”与“高升”分别位于金色飞马两侧，形成一个平行四边形，从下往上读，视线上扬，酣畅淋漓。其中“升”字字体大于其它字体，更加突出主题。3.2纸盒装潢本产品系列采用统一的包装结构形式，主要从装潢来体现其内装物所在的5个系列。各系列装潢设计理念如下：（1）红色系香烟红色寓意着喜庆与吉祥，热烈与幸福，并以烂漫牡丹相辅，故命名为“花开富贵”。本文采用的红色为#CA2535。（2）青色系香烟青色寓意着生机与活力，生命与毅力，并有一条蓄势待发的金龙与金色飞马交织在一起，故命名“龙马精神”。本文采用的青色为#3EBBCA。（3）蓝色系香烟蓝色寓意成熟与深沉，冷静与广袤。“兰交”即“知己”，与金色飞马相辅的荷花是高贵品质的象征，故命名“兰交至尊”。本文采用的蓝色为#2C378A。（4）白色系香烟白色寓意圣洁与高贵，飘逸与洒脱。朵朵祥云萦绕着金色飞马，犹如天降祥瑞，故命名“直步青云”。本文采用的白色为#f5f4f2。（5）黑色系香烟黑色寓意冷静与沉思，端庄与神秘。暗夜太空闪烁着数点明星，伴随着心怀使命的人，故命名“暗夜骑士”。本文采用的黑色为#111210。装潢字体及商标全部是镀金效果，展示了香烟的档次，提升了个人品味。本设计装潢是在Photoshop平台设计的，各包装背景都是通过渐变、不同图层混合模式、蒙版来实现的，文字效果通过图层样式、路径的修改来实现。五种色系香烟整体上大气，高贵，取意吉祥。销售包装装潢如下图1-图5所示：图1花开富贵图2龙马精神图3兰交至尊图4直步青云图5暗夜骑士中包装内衬装潢如下所示：图6中包装外框装潢如下：图74包装结构设计4.1中包装结构设计中包装结构从内到外分别为内衬、外框和包装膜及拆封拉线。具体设计情况如下：4.1.1中包装内衬纸结构采用通过转移技术，将转移膜上的铝层、图案或文字等转移到白卡纸上形成精美装饰效果的高端内衬纸作为包装材料。中包装内衬结构图为图8、图9，平面展开图见附录3。图8中包装内衬结构图（正面）图9中包装内衬结构图（背面）1内衬后襟片（正面）2内衬前襟片（正面）3内衬凸台4内衬间壁5内衬前襟片（背面）6内衬后襟片（背面）4.1.2中包装外框结构通过转移技术，将转移膜上的铝层、图案或文字等转移到铜版纸上形成精美装饰效果的一类高端外框纸。中包装外框结构图为图10，平面展开图见附录3。图10中包装外框结构图7外框襟片（左）8外框襟片（右）4.1.3包装膜与拆封拉线包装膜采用用于卷烟包装的Bopp烟用包装膜；

采用BOPET基膜加工而成收缩拉线作为拆封拉线。4.1.4结构设计及装配原理图11内衬后襟片（正面）和内衬后襟片（背面）与外框襟片（左）镶嵌，内衬前襟片（正面）和内衬前襟片（背面）与外框襟片（右）镶嵌，防止取出中包装内衬结构脱落，装配完成图为图11。以正反掀成型方式形成内衬间壁结构，销售包装放在间壁结构之间。4.2销售包装设计销售包装结构从内到外分别为内衬纸、框架纸、香烟盒和包装膜及拆封拉线。具体设计情况如下：4.2.1内衬纸

采用通过转移技术，将转移膜上的铝层、图案或文字等转移到衬纸上形成精美装饰效果的高端内衬纸。结构从略，内衬纸尺寸平面图见附录1。4.2.2框架纸

通过转移技术，将转移膜上的铝层、图案或文字等转移到白卡纸上形成精美装饰效果的一类高端框架纸。框架纸结构图12所示，平面展开图见附录1。图124.2.3香烟盒本产品销售包装即包装盒采用一页成型管式折叠纸盒主体结构，采用纸板为定量为150g的铜版纸，厚度0.3mm。香烟盒的结构图为图13、图14，其平面尺寸图见附录2。图13图141斜板2斜板襟片3端板4底板5侧板6盖板折叠线7摇盖端板4.2.4包装膜与拆封拉线包装膜采用用于卷烟包装的Bopp烟用包装膜；

采用BOPET基膜加工而成收缩拉线作为拆封拉线。4.2.5结构设计及装配原理图15在盖板上设计摇盖，沿端板-侧板做摇盖边界，在盖板中部宽度方向上设计摇盖折叠线；底板由双层粘合，增加抗压强度；斜板与底板成20度角向上倾斜，斜板襟片与端板粘合，便于摆放香烟呈阶梯状。框架结构与烟盒结构搭配如图15所示。5总结本设计在包装结构上