2023年小程序游戏行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

小程序游戏行业报告/庞文报告PAGEPAGE38小程序游戏行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"序言 3一、小程序游戏行业政策环境 3(一)、政策持续利好小程序游戏行业发展 3(二)、行业政策体系日趋完善 4(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观环境下小程序游戏行业定位 5(五)、“十三五”期间小程序游戏业绩显著 5二、2023-2028年小程序游戏产业发展战略分析 6(一)、树立小程序游戏行业“战略突围”理念 6(二)、确定小程序游戏行业市场定位，产品定位和品牌定位 61、市场定位 72、产品定位 73、品牌定位 9(三)、创新力求突破 101、基于消费升级的技术创新模型 102、创新促进小程序游戏行业更高品质的发展 113、尝试格式创新和品牌创新 114、自主创新+品牌 12(四)、制定宣传方案 141、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 142、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 143、学会利用互联网营销 14三、小程序游戏行业政策背景 15(一)、政策将会持续利好小程序游戏行业发展 15(二)、小程序游戏行业政策体系日趋完善 15(三)、小程序游戏行业一级市场火热,国内专利不断攀升 16(四)、宏观经济背景下小程序游戏行业的定位 16四、2023-2028年小程序游戏业市场运行趋势及存在问题分析 17(一)、2023-2028年小程序游戏业市场运行动态分析 17(二)、现阶段小程序游戏业存在的问题 18(三)、现阶段小程序游戏业存在的问题 18(四)、规范小程序游戏业的发展 20五、2023-2028年宏观政策背景下小程序游戏业发展现状 20(一)、2022年小程序游戏业发展环境分析 20(二)、国际形势对小程序游戏业发展的影响分析 22(三)、小程序游戏业经济结构分析 22六、小程序游戏行业竞争分析 23(一)、小程序游戏行业国内外对比分析 24(二)、中国小程序游戏行业品牌竞争格局分析 25(三)、中国小程序游戏行业竞争强度分析 261、中国小程序游戏行业现有企业的竞争 262、中国小程序游戏行业上游议价能力分析 263、中国小程序游戏行业下游议价能力分析 264、中国小程序游戏行业新进入者威胁分析 265、中国小程序游戏行业替代品威胁分析 27七、小程序游戏行业竞争分析 27(一)、小程序游戏行业国内外对比分析 27(二)、中国小程序游戏行业品牌竞争格局分析 28(三)、中国小程序游戏行业竞争强度分析 291、中国小程序游戏行业现有企业竞争情况 292、中国小程序游戏行业上游议价能力分析 293、中国小程序游戏行业下游议价能力分析 294、中国小程序游戏行业新进入者威胁分析 295、中国小程序游戏行业替代品威胁分析 30(四)、初创公司大独角兽领衔 30(五)、上市公司双雄深耕多年 31(六)、小程序游戏巨头综合优势明显 31八、小程序游戏产业投资分析 32(一)、中国小程序游戏技术投资趋势分析 32(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 32(三)、中国小程序游戏行业投资风险 33(四)、中国小程序游戏行业投资收益 33九、小程序游戏行业企业差异化突破战略 34(一)、小程序游戏行业产品差异化获取“商机” 34(二)、小程序游戏行业市场分化赢得“商机” 35(三)、以小程序游戏行业服务差异化“抓住”商机 35(四)、用小程序游戏行业客户差异化“抓住”商机 36(五)、以小程序游戏行业渠道差异化“争取”商机 36

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对小程序游戏行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对小程序游戏行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对小程序游戏行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对小程序游戏行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对小程序游戏行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对小程序游戏行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、小程序游戏行业政策环境(一)、政策持续利好小程序游戏行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋小程序游戏、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为小程序游戏行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内小程序游戏产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与小程序游戏紧密相关的政策文件,为小程序游戏发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于小程序游戏管理的文件,在小程序游戏行业发挥了重要影响；针对小程序游戏业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《小程序游戏发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于小程序游戏发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对小程序游戏领域的大力投入,国内小程序游戏技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开小程序游戏专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下小程序游戏行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间小程序游戏业绩显著小程序游戏因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设小程序游戏,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥小程序游戏的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是小程序游戏的建设可带来的效应。立足小程序游戏建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使小程序游戏的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与小程序游戏发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、2023-2028年小程序游戏产业发展战略分析(一)、树立小程序游戏行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。小程序游戏行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外小程序游戏行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破小程序游戏产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定小程序游戏行业市场定位，产品定位和品牌定位小程序游戏行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位小程序游戏行业的市场定位是指竞争对手现有小程序游戏产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。。比如小程序游戏市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位小程序游戏行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。小程序游戏行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。。可以使用：小程序游戏行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。小程序游戏行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。。适应性原则包括两个方面。首先，小程序游戏行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是小程序游戏行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。。竞争原则也可以称为差异原则。在小程序游戏行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者；B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。“人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，小程序游戏行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位小程序游戏行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。。小程序游戏行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的小程序游戏行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。小程序游戏品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是小程序游戏品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。“科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，小程序游戏行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，小程序游戏创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，小程序游戏技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的小程序游戏技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进小程序游戏行业更高品质的发展小程序游戏行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统小程序游戏的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在小程序游戏新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于小程序游戏行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。小程序游戏行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但小程序游戏品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类小程序游戏，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的小程序游戏的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前小程序游戏市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，小程序游戏市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界小程序游戏知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的小程序游戏品牌和树立良好的小程序游戏品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动小程序游戏行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使小程序游戏品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是小程序游戏行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到58.com网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现小程序游戏品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销小程序游戏在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PCInternet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播小程序游戏品牌并建立口碑效应的最佳途径。三、小程序游戏行业政策背景(一)、政策将会持续利好小程序游戏行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+小程序游戏，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信小程序游戏行业的前景广阔。(二)、小程序游戏行业政策体系日趋完善近年来，国内小程序游戏产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与小程序游戏密切相关的三项政策文件，为小程序游戏的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关小程序游戏管理的文件，这些文件在小程序游戏行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对小程序游戏业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《小程序游戏发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展小程序游戏的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、小程序游戏行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，小程序游戏主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在小程序游戏领域的投资，国内小程序游戏技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的小程序游戏公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内小程序游戏市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下小程序游戏行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异四、2023-2028年小程序游戏业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年小程序游戏业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期小程序游戏行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定小程序游戏业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制小程序游戏业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制小程序游戏行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了小程序游戏业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对小程序游戏业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段小程序游戏业存在的问题目前，我国小程序游戏行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，小程序游戏业的利润率约为3%。资源整合将是未来小程序游戏业发展的主要特征。国内小程序游戏行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国小程序游戏行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为小程序游戏业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段小程序游戏业存在的问题近年来，虽然国内小程序游戏行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但小程序游戏行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，小程序游戏行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然小程序游戏业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对小程序游戏业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。小程序游戏业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，小程序游戏业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使小程序游戏业的发展主要依靠相关企业。由于国内小程序游戏业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，小程序游戏业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动小程序游戏业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的小程序游戏行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要小程序游戏行业提供更高质量的产品。然而，现有的小程序游戏业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范小程序游戏业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，小程序游戏业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了小程序游戏行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究小程序游戏业的标准化和发展。(四)、规范小程序游戏业的发展针对我国小程序游戏业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个小程序游戏业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定小程序游戏业市场形成强大动力。五、2023-2028年宏观政策背景下小程序游戏业发展现状(一)、2022年小程序游戏业发展环境分析小程序游戏业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，小程序游戏业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为小程序游戏行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，小程序游戏业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，小程序游戏业需求结构持续改善。(二)、国际形势对小程序游戏业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致小程序游戏业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，小程序游戏业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球小程序游戏业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来小程序游戏业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、小程序游戏业经济结构分析一是小程序游戏业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，小程序游戏行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持小程序游戏业。从产业结构来看，我国的小程序游戏业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对小程序游戏业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。六、小程序游戏行业竞争分析目前，我国小程序游戏领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大小程序游戏相关产业布局，针对不同应用场景推出了小程序游戏系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、小程序游戏行业国内外对比分析小程序游戏的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于小程序游戏这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外小程序游戏行业的探索方向和落地形式是不同的。国外小程序游戏更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内小程序游戏紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国小程序游戏行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，小程序游戏行业的品牌知名度是不同的。根据小程序游戏技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将小程序游戏技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据小程序游戏技术的供给维度分析，小程序游戏技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，小程序游戏行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国小程序游戏正面临转型升级的重要时期。小程序游戏行业进入品牌竞争时代。小程序游戏市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌小程序游戏企业的必经之路。(三)、中国小程序游戏行业竞争强度分析1、中国小程序游戏行业现有企业的竞争目前，小程序游戏行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国小程序游戏行业上游议价能力分析小程序游戏行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，小程序游戏行业在上游具有很强的议价能力。3、中国小程序游戏行业下游议价能力分析小程序游戏行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、小程序游戏、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，小程序游戏行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国小程序游戏行业新进入者威胁分析新进入者在为小程序游戏行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的小程序游戏市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，小程序游戏行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国小程序游戏行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、小程序游戏行业竞争分析目前，我国小程序游戏领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对小程序游戏相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的小程序游戏产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、小程序游戏行业国内外对比分析国内外小程序游戏的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外小程序游戏有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业小程序游戏的探索方向和落地形式不同。国外小程序游戏注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内小程序游戏倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国小程序游戏行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，小程序游戏行业品牌的知名度不同。根据小程序游戏技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将小程序游戏技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据小程序游戏技术的供给维度分析，小程序游戏技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，小程序游戏产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国小程序游戏经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，小程序游戏行业已经进入了品牌竞争的时代。小程序游戏市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌小程序游戏企业的必由之路。(三)、中国小程序游戏行业竞争强度分析1、中国小程序游戏行业现有企业竞争情况目前,小程序游戏行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国小程序游戏行业上游议价能力分析小程序游戏行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,小程序游戏行业对上游议价能力较强。3、中国小程序游戏行业下游议价能力分析小程序游戏行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、小程序游戏、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,小程序游戏行业对下游议价能力较强。4、中国小程序游戏行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国小程序游戏行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内小程序游戏创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多小程序游戏领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着小程序游戏技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为小程序游戏领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有小程序游戏领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从小程序游戏整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的小程序游戏技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为小程序游戏领域第二大厂商,小程序游戏技术打造了从精细化应用方案,大大提升小程序游戏产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于小程序游戏的智能化产品,包括前后端的小程序游戏结构化、立体化和市场化产品,更是在小程序游戏领域拥有全产业链布局。(六)、小程序游戏巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军小程序游戏市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在小程序游戏技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、小程序游戏产业投资分析(一)、中国小程序游戏技术投资趋势分析根据近年来我国小程序游戏技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年小程序游戏技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国小程序游戏技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入小程序游戏领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随小程序游戏技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国小程序游戏行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国小程序游戏技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕小程序游戏独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建小程序游戏产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企