迪庆州文化与旅游融合发展及全域旅游对策研究

迪庆州文化与旅游融合发展及全域旅游对策研究文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，自然风光旅游和文化旅游相互交融，是迪庆旅游业可持续发展和提升和守护香格里拉品牌的必然选择。研究分析迪庆特色民族文化如何在全域旅游中发挥作用，实现文化旅游业有效融合，提高旅游品质，具有现实意义一、迪庆文化旅游业的发展情况与问题（一）迪庆文化旅游业的培育阶段（1995年——2001年）迪庆旅游业发展的初期阶段主要以自然观光为主，旅游项目少、基础设施差，虽然有丰富的民族文化资源和丰厚悠久的历史文化底蕴，但文化资源的开发与旅游市场并未接轨在迪庆旅游业的发展中面临着游客以自然观光为主，旅游项目单调、游客滞留时间短的问题，如何充分利用好迪庆的民族文化资源，解决旅游以自然观光为主，内容单调的问题，政府经过调研，开始思索实现文化资源的开发与旅游市场接轨问题。通过调研政府积极引导香格里拉城郊的藏民开发藏民家访项目，将游客带入普通的藏民家庭体验藏民的生活，了解藏族的文化和独特的风情，藏民家访农民也增加了收入一定程度上带动了旅游扶贫、农业产业结构调整的步伐，藏民家访开始作为文化旅游结合的旅游项目在的一些藏民家发展起来，这一项目成为迪（六）是经济的发展度这一区域的经济发展从整体上来看经济发展相对较好，民族文化资源的原生态保护较好，为民族文化旅游业的发展和全域旅游提供了较大的空间。三、发展文化旅游构建全域旅游模式的构想（一）思路先行迪庆当前的旅游业的开发，旅游基础设施的建设已经基本形成全域旅游的基础。香格里拉至德钦、德钦至维西、维西至金上江的交通干线基本形成，而且在这一环线上布局了我州大部分主要的旅游景区，香格里拉市有普达措国家公园虎跳峡国家公园、独克宗-松赞林寺景区，沿德钦沿线有梅里雪山景区，德钦至维西沿澜沧江有南姐落自然风光（未开发）、塔城滇金丝猴国家公园，到金上江沿线的金上江田园油画走廊，在这一环线上也布局着我州许多可以开发的文化旅游节点，如德钦至香格里拉沿线有尼西土陶和情舞（其中土陶已形成产业）、奔子栏镇有藏区著名的木器手工艺（已形成产业）和锅庄，德钦升平镇有银器加工产业和升平弦子德钦至维西沿途有云岭永芝民族文化生态村、燕门茨中教堂维西叶枝土司衙署、同乐生态文化村、塔城热巴、玛丽马萨风情等，金上江沿线有红色教育基地，所以在这一环线上可以开发的文化旅游点很多，而且基本在旅游环线附近，旅游设施和交通基础条件已基本具备，可以减少投资。二）全域谋划从香格里拉到德钦、再到维西、金上江文化旅游和全域旅游旅游模式也打破行政区划的界限，以民族的生态分布和民族文化生态分布的现象来构建全域旅游区，从文化旅游的角度来看，采用文化旅游带区域合作模式来发展全州三县的旅游业，可以弥补目前旅游业开发、文化旅游资源开发区域不平衡的缺陷，214国道、德维、香德等州内主干道构成这一区域的脊梁，藏族文化、像像族文化、纳西族文化等形成三县的文化旅游带。这一旅游带应该是以自然景观为主、文化景观为辅的而组成的一定地理范围内的区域协作模式，在这一区域内各种文化旅游的经济要素相互联系和相互作用从而形成了区域空间的组织形式，且具有层次性。它主要依据民族的分布重心点，并通过多级节点（景区景点中，核心景区景点为一级节点，次核心景区景点为二级节点，在一级节点文化和二级节点文化之外还存在可延伸节点文化），实现1+1+1》3的文化合力。这样的构建格局一是体现了民族文化旅游资源的群体效应，强调整体布局，合理整合孤立、分散的民族文化旅游资源。二是体现了民族文化资源的共生效应。各种旅游资源共生互补。迪庆旅游文化资源表现出明显的多类共生的特点，民族文化资源的可加工性强，可塑性大，藏族文化、保保族文化、纳西族文化等各具特色，又交相辉映，共生效应突出三是把各区域内各单元文化旅游资源联系起来，实现资源价值的增值。这一区域的构建，也可以完全弥补迪庆冬季旅游不足的缺陷，从德钦沿澜沧江到维西、金上江这一区域属于我州气候温暖地区，旅游不受气候的制约。（三）构建格局这一区域将自然文化资源按照一定的空间层序体系，通过轴、点、线、圈的有机结合。这一区域北起德钦县梅里雪山，南至维西县澜沧江流域宽度为以香格里拉县为中心垂直于214国道东西两侧近100公里范围的地带。整体布局以香格里拉县为中心，以梅里雪山为龙头，以金江-上江、维西塔城、澜沧江一叶枝一线为次中心，以名山、名水、名城、名镇、名村等为节点，采取点轴模式，以中心城市为依托，以交通干线为骨架，形成由点带线、由线成带的构建模式。主要包括：北部以梅里雪山为中心的处于梅里雪山的旅游片区，以升平镇为中心，包含云岭乡、燕门乡、升平镇、霞若乡、拖顶乡等。主要发展生态文化游、宗教朝圣游、科考探险游、民俗风情游。中部以建塘镇为中心的高原坝区处于香格里拉旅游中心地带；以建塘镇为中心，包括小中甸镇、格咱乡、东旺乡、洛吉乡。以独克宗古城为中心点，树立香格里拉民俗文化旅游经典。坚持修旧如旧的原则，继续保持“独克宗''的街区、传统的土墙和板式坡屋顶建筑风格；大力开发古城休闲、度假旅游项目，侧重开发古城传统的民俗、工艺、古街道和集市交易文化；充分挖掘和展示藏族集市文化，活态保护与传承“独克宗''古城文化，将其打造为藏族民俗文化的“大观园”。主要发展文化古迹游、文化体验游、文化生态游等。以塔城为中心的塔城文化带处于塔城旅游片区。以塔城镇驻地塔城村为中心，向腊普河两岸延伸，主要发展、科考探险游民俗风情游。以叶枝为中心的保保文化带处于维西县澜沧江旅游带澜沧江沿线以及附近地区。主要发展文化古迹游和民俗风情游以金上江为中心的金沙江农耕文化带处于香格里拉县金沙江沿线，包括金江镇、上江乡。主要发展红色旅游和民俗风情游。整体区域形成点轴网络的构建框架。发展文化旅游和全域旅游的区域正处于我州经济发展较集中的地方，位于周边地区的物资、人流集散地和信息汇集地。包括17个乡镇，民族以藏族为主，还有保像、纳西、汉、白等多种民族。总人口26.5万，占总人口的66%o这一区域全域旅游的发展，必将会带动这一区域群众发展乡村旅游，增加收入。（四）统一规划构建文化旅游融合与全域旅游区域，加强我州三县区域内的自然、文化旅游的整合，需要整体布局，统一规划,切忌各自为阵，需要旅游和文化部门的整体开发的思路应该是注意开发的先后顺序，系统开发，合理布局，防止雷同和重复建设，避免同质化竞争和浪费资源。特别是旅游规划和文化旅游规划要整体规划，不要各出各的牌。而是从整体上谋篇布局，整合资金和资源。（五）序列开发这一区域的文化旅游资源的开发要分步进行，充分与已开发的景区、景点整合逐渐完成。要结合我州旅游业发展的规划、根据旅游业发展的需要制定规划逐级开发。旅游业作为一个综合性的经济产业，关联性大，带动性强，是我州重要的支柱产业，全域旅游区域均处于我州中心旅游区的重要节点上，文化旅游带在文化吸引上具备独特性增强了这些区域同时作为旅游目的地的吸引度和进入度，使这些地区的旅游资源具有了文化价值，而旅游资源的文化价值是旅游资源吸引价值、经济价值得以产生的基础。这些地区作为旅游目的地应该努力建设文化硬件和软件，提高其文化表现力。增强旅游业的文化合力，提高旅游质量，促进旅游业提质增效，提升香格里拉品牌，促进迪庆经济社会发展庆文化旅游市场的最早的开拓者。随着我州旅游支柱产业的进一步确立和基础设施的进一步完善，旅游业逐渐成为迪庆新的经济增长点和天然林禁伐后新的替代产业，促进了迪庆工商业、农牧业、文化娱乐业、电信通讯业、交通运输业、饭店餐饮业的快速发展。1996年一2001年5年间，迪庆接待国内外游客的数量年均增长38.27%,旅游总收入年均增长44.03%,对迪庆经济的拉动力不断增强。1999年，旅游业形成的增加值占了全州生产总值的11%,2001年到迪庆旅游的中外游客人数已接近百万人次,全州旅游总收入超过6亿元。藏民家访随之在五年间发展到20家，藏民家访成为旅游业与迪庆藏民族文化结合的主要文化旅游模式。同时随着旅游市场的扩大，迪庆传统的民间手工艺品如尼西土陶、木制品、手工纺织品等渐受游客的青睐，但未形成规模产业。起步阶段迪庆文化旅游的发展特点是：以藏民家访为主要产业代表旅游文化产业开始起步，经济效益明显。文化旅游产品单一相关企业少，经营方式粗放，对整个迪庆旅游的产业化发展影响不大。（二）迪庆文化旅游业的快速发展阶段（2002—至今）2001年，迪庆确立经济社会发展的总体思路“生态立州文化兴州、产业强州”，随着迪庆旅游基础设施的不断改善旅游宣传促销工作的推动，紧紧围绕迪庆旅游资源优势，突出香格里拉品牌、三江并流等品牌优势，迪庆的旅游业步入快速发展的阶段，从1997年到2015年，迪庆州接待海内外旅游者从2.88万人次增加到突破1千万人次，与此同时，经过长期培育的迪庆文化旅游产业也步入了成长的阶段，文化旅游企业增加，文化旅游产品趋于多样化。借助于旅游业的推动，迪庆民族歌舞演艺、民族民间手工艺品、以藏餐为主的民族餐饮、民族节庆等作为新兴的文化业态发展起来。如迪庆的传统的民族工艺品制造业也渐渐发展，其中木制品陶制品、金属制品、毛织物品、棉织物品等初步形成产业化尼西土陶、卡卓刀等藏民族传统手工艺产品深受游客欢迎，逐步形成知名品牌，由家庭作坊生产的方式转向公司化经营发展前景良好。州委政府以招商引资的方式建成了坛城文化广场、香格里拉文博中心、独克宗古城、霞给生态温泉村等文化旅游产业项目。藏民家访经过十几年市场的洗礼，成为香格里拉文化与旅游结合的品牌，在香格里拉和德钦县城发展到了30家，但节目也日渐趋于娱乐化、庸俗化，有伪民俗的趋向，以民族歌舞演艺、图书、音像制品为主的文化产品初具规模，以藏族文化为特色的餐饮业已成为餐饮服务行业的翘楚，独克宗古城通过“修旧如旧”的原则整治后，重新焕发出了古老魅力，引来无数游客，发生火灾后接待力有所下降。围绕打造香格里拉品牌，政府着重支持香格里拉演艺业，成立了香格里拉文化发展有限责任公司，由迪庆州旅游投资公司控股，主要经营香格里拉文博中心，成立迪庆梦幻香格里拉旅游文化传播有限责任公司，创造了大型歌舞诗《梦幻香格里拉》，积极探索政府引导下文化旅游产业发展的新模式和新途径，但效益不佳。（三）迪庆文化旅游业存在主要问题分析迪庆近二十年文化旅游发展情况，值得关注的是文化企业与旅游业结合度较高的项目效益比较好，如藏民家访还有卡卓刀、尼西土陶等。政府介入的文化旅游企业效益不佳。迪庆旅游业总体发展还处于文化与旅游的融合度不高，旅游企业与文化企业各自为阵的状态。特别是旅游项目和文化项目都由于体制问题各自规划，旅游规划缺文化项目，文化项目缺旅游市场平台的问题突出。旅游管理部门、旅游投资公司、旅行社没有理顺各自的职责，没有文化旅游业的项目合作的平台。再者文化资源家底不清，虽然说民族文化资源丰富，哪些产品适合走入市场，哪些适合保护起来，缺乏对其的研究和应用。还有市场运作不力，产生不出效益。旅游行为和产品中的文化含量低,留不住游客，制约了旅游业提质增效和可持续发展，据调研，我州主要旅游推介局限于一般团队游，线路目前还是以自然观光为主，内容单一，没有形成适应市场需要、参与性强、体验感强的文化旅游产业体系。在全州还没有一条旅游环线。迪庆旅游业作为支柱产业和龙头产业，它的发展主要依托的是具有突出的地域特色和个性的文化以及与之和谐一体的自然风光，但文化旅游业发展不够恰恰就是迪庆旅游业的软肋，缺乏文化旅游与自然风光的有效结合，让来迪庆旅游的游客眼中只有风光没有体验而匆匆而去。迪庆的全境属于文化生态保护区，民族文化资源广泛分布于全境，全州的主要旅游风景区都处于文化生态区范围，有利于文化旅游开发与全域旅游的发展。建构以旅游地主要景区景点为依托，以特色民族文化区域为节点、以交通干线为引导的空间架构体系，可以使迪庆旅游业由单一的观光型旅游向文化体验式旅游转变，构架迪庆全域旅游的模式。这应该是迪庆下一步发展文化旅游业融合发展和全域旅游的基本思路，笔者在迪庆普达措旅行社、维西县旅游管理部门、塔城镇的塔城村针对不同群体做了问卷调查，企业经营人员政府管理部门、群众的愿望都希望开发全州的旅游环线，发展乡村文化生态旅游，丰富旅游项目，增加群众收入。建议首先构建香格里拉至德钦、德钦至维西、维西至金上江旅游环线，在全州形成全域旅游的格局。二、迪庆发展文化旅游融合的全域旅游的条件（一）资源条件1、文化旅游资源品味高，开发潜力大。迪庆是以藏族文化为主体的包括俾保、纳西、白、彝、普米、回、苗等多民族民间传统文化在内的集自然遗产、物质文化遗产和非物质文化遗产于一体的整体性多样文化生态保护区。保护面积辖迪庆藏族自治州全境，世居于这里的藏、像像、纳西、白、彝民族团结和谐、共同创造了丰富多彩的民族传统文化，特别是世代相传的非物质文化遗产，如舞蹈音乐、戏剧、石雕、木雕、造纸、制陶、节庆习俗等，这些非物质文化遗产与当地自然环境、古村镇、古建筑相依相存形成了具有鲜明地域特色较为完整的文化生态区域。在迪庆境内，文化生态所具有的文化旅游资源禀赋独特，散发着独特的魅力和吸引力。民族文化旅游资源的品位高，分布广泛开发潜力大，并且涵盖迪庆全境。2、自然生态和文化生态浑然一体可以推出融自然景观和人文景观为一体的旅游产品。迪庆特殊的自然地理特征和复杂的生态环境孕育了藏、保保、纳西等民族不同的经济形态乃至不同的生活方式、行为、习俗、风情，构成了迪庆多样和丰富的民俗风情文化，可以推出融世界自然遗产和人文景观为一体的旅游产品，将以藏族为主的各民族民俗风情特别是多姿多彩的民族文化长廊借助文化旅游业的深度开发展现在世人面前，提升香格里拉旅游业的整体品质。以文化生态保护带动文化旅游产业、以文化旅游业的发展回馈文化生态保护将是迪庆文化旅游产业实现可持续发展的重要途径。3、品牌的效应度。这一区域拥有香格里拉、茶马古道三江并流等世界级品牌，品牌得到市场认可。可以通过策划和创新促成围绕三大品牌旅游文化产品的系列开发，在大香格里拉旅游开发中发挥核心作用。（二）地理位置条件迪庆发展文化旅游和全域旅游涵盖迪庆全境。包括香格里拉县、德钦县和维西县，位于迪庆旅游核心区域段，一是地域组合度好，特别是全州主要文化生态带都处于金沙江、澜沧江流域的高山、盆地和峡谷，山水相连，地理位置相对集中，属于我州旅游核心区。地域的关联度和组合型强。而且属于统一行政区域，区域开发优势明显，藏族、像像族、纳西族等民族特色鲜明，民族文化资源丰富又具有差异性，可以在迪庆全景体验不同民族的自然生态文化。（三）交通条件。文化旅游和全域旅游的区域主要分布在214国道、旅游东环线、德维二级公路、香德二级等公路沿线，处于旅游交通干线上，交通网络相互贯通，通达条件较好。其中以建塘镇为中心的高原坝区藏文化带位于香格里拉旅游中心地带；以梅里雪山为中心的神山文化带主体位于梅里雪山的旅游片区；以塔城为中心的塔城文化带位于塔城旅游片区。以叶枝为中心的保保文化带位于澜沧江旅游带德钦县城至维西县维登澜沧江沿线以及附近地区。以金上江为中心的金沙江农耕文化带位于金江、上江区域，所有文化旅游带均处于我州交通状况较好的区域。（此观点在《迪庆州构建民族文化带问题研究》一书中阐述，在此不赘述）（四）经济条件发展文化旅游和全域旅游的区域处于我州经济发展较集中的