分析南京本地报纸对青奥会前期宣传报道,新闻传播学论文

分析南京本地报纸对青奥会前期宣传报道,新闻传播学论文格雷格里贝特森最早提出框架理论，由美国社会学教授托德吉特林应用于群众传播学。台湾学者臧国仁、钟蔚文于此基础上，将新闻讯息分成高中低三个层次。高层次是对某一时间主题的界定，经常以标题、导语等形式出现；中层次则由下面几个环节组成，包括主要事件、先前事件、历史、结果、影响、归因、评估等；低层次则是指语言符号，包括由字、词、句等组合而成的修辞与风格。本论文研究指标体系参照了国内学者王弘对广州亚运500天筹备的报道分析框架，王弘从主题框架、构造框架和话语框架三个层次进行分析。本文研究根据上述学者的框架分析方式方法。〔二〕研究目的中国业已举办奥运会、亚运会、亚青会等多场举世瞩目的竞技赛事。随着经济实力和软实力的提升，中国还将可能举办更多的大型赛事。此研究旨在为赛事前期筹备时期的宣传工作进行一定的指导，给予中肯的意见，进而更好地衔接后续报道，以致全民介入、分享盛世。小处看，各个省市举办活动时忽略前期宣传的重要性，多以现场拉横幅的形式临时宣传，不能调动全员积极性。此研究亦可指导此类活动的宣传。二、研究设计〔一〕研究案例与样本选择本研究的对象是在南京发行的对2020年5月至年底南京青年奥会〔下面简称青奥〕前期筹备期间所有一切关于青奥的报道。本次样本选择了在南京发行量最大的报(南京日报〕和都市报(扬子晚报〕。在样本选择上考虑了如下因素：其一，初步调查发现诸如(人民日报〕等外省报纸对南京关于青奥的场馆建设和相关活动的报道很少，数量缺乏以支撑研究；其二，前期宣传报道主要针对南京市民，希冀全市人民介入青奥筹备活动和赛事活动；其三，机关报与都市报相结合。采集样本渠道为二者的电子期刊。由于(扬子晚报〕2020年5月之前的期数不全，遂从5月开场统计至2020年12月，共184份。〔二〕研究优劣势1.优势本次研究对象为大型赛事的筹备期间报道，此为独特性。诸多研究学者、媒体人非常注重赛事期间的宣传报道，且研究成果颇丰。但筹备期间的报道研究却寥寥无几。前期宣传对于赛事准备、城市建设等起着重要的作用。样本采集充分运用新媒体、互联网技术，此为合理性。报刊电子期刊齐全，每一期无所遗漏；且搜集便利，通过搜索引擎可快速、屡次研究。2.劣势2018年2月11日，公布南京为，(南京日报〕则为166篇。此二者相差甚远。而从性质推断，(南京日报〕作为南京市报，理应对在宁举办的国际盛事投入大量的宣传报道，同时青奥会属于文娱活动，都市报从中可汲取不少合适发表的报道。但数量上有如此差距，可揣测原因有二。一则，(扬子晚报〕作为省级都市报，着眼点放于全省，而非南京市；二则青奥前期准备以场馆建设、政治性质的活动居多，二者并不适宜都市报。两方面作用下出现了如下表1数据。对于青奥吉祥物的颁布、青奥志愿者的招募、倒计时1周年等重大新闻，两家报纸当日均重点报道。讲明各报均有所准备，面对重大事件尽力克制昨日新网今日报的缺陷。【表1】〔二〕报道内容报道内容则具体表现出了媒体人对新闻素材的取舍，即媒体希望受众关注并讨论哪些议题，而哪些议题不希望被讨论。这就是新闻框架构造中的界线。根据样本，将内容主要分为青奥会赛事筹办、社会各界迎青奥、城市建设、青奥竞赛及文化、青奥商品、志愿者、青奥商品和青奥小记者活动七个方面。某一篇报道牵涉两个或多个内容，则以其最主要的方面断定。经统计，(南京日报〕和(扬子晚报〕在内容分布上如下表2。【表2】由表2可见，二者最关注的主题比拟重合。首先是社会各界迎青奥方面，通过各界优秀人士起到意见领袖的作用，带动市民乃至国民介入青奥的热情；其次是城市建设，希望通过的实际行动号召受众关注并讨论青奥建设的每一步；最后是青奥会赛事筹办，前期主要报道政治性质的会议、青奥大使、青奥吉祥物发布等关乎青奥主体的重大内容。值得注意的是，(扬子晚报〕在竞赛与文化上着力不少，可见希望以都市报对群众的吸引力，让人们关注青奥的文化内涵，而非停留于物质建设。〔三〕报道倾向报道倾向分为正面、负面、中性报道。传播学先驱李普曼对媒体报道框架解释为：媒体的报道中一般都含有某个特定的报道框架，媒体用这个报道框架选择、定义、评论各种信息，受众在接受媒体报道的同时，也接受了报道中的框架，并按框架构成自个对某个事物的认识。而在我们国家新闻体制下，对于南京承办国际赛事的报道框架中，以正面报道为主。负面报道则主要出现于读者回馈、新媒体自由发言平台等。四、构造框架〔一〕报道版面【表3】经统计，(南京日报〕、(扬子晚报〕青奥报道所占版面如表3所示。(南京日报〕有40篇置于要闻版，华而不实过半为版面重要新闻，可见该报对于青奥的重视。有10篇上了头版可以讲明此点。(扬子晚报〕则更注重以专题的形式，系统而有针对性地对青奥进行报道。其他则大部分规划进南京城事，一方面加强了南京市民的认同感，激发他们对青奥建设的责任，但另一方面对南京市外的受众造成了排外，使他们产生围观心理，而青奥是举国瞩目的国际赛事，这样的报道并不妥当。〔二〕图式构造根据臧国仁对于中层次图式构造的概念，在体育新闻报道中，可大致分为如下几个部分：1.主要事件：青奥会的相关筹备、活动等；2.背景与历史：青奥会的历史，以及亚青报道的铺陈；3.结果与影响：主要事件中人物和所了解的人物所反映的结果；4.评估：以记者或媒体人的身份，对主要事件的评价与评论。根据报道内容和报道体裁可看出，(南京日报〕与(扬子晚报〕过半报道集中于主要事件上。由于南京青奥会不同于其他国际赛事，其有亚青作为试行点。因而背景构造的报道也较多，且多以专题等形式系统地报道。而在评论方面，媒体更倾向于站在市民或读者的角度进行分析。〔三〕报道体裁【表4】本部分分为消息、评论和专题/系列报道三部分。二者对主要体裁选择一致，也同时注重以专题、系列的形式有针对性地系统报道。比方2020年8月15-25日，(南京日报〕这11天内以亚青特刊的形式，天天都穿插报道亚青与青奥的链接以及青奥志愿者的筹备等。消息当中又分快讯、图片新闻、通讯等，二者根据内容杂糅穿插使用体裁，使得青奥报道更为丰富。五、话语框架〔一〕消息来源消息的来源为南京本地，主要来自各报记者的采集。记者署名并不固定，可见并未构成系统的生产途径，因而各报未有专门的青奥宣传小组。2020年，新华社与青奥组委会签约成为2020年南京青奥会东道主通讯社。届时，将由新华社发表通稿，但在前期筹备期间并未有通稿。两家报纸中，有通讯员介入的报道并不多，除非一些重大事件。报纸的新闻报道往往作为。此牵涉了青奥筹办的场馆建设、城市改造、赛事筹办等各个方面，内容包含社会、政治、经济等更为全面。2.除了大量报道筹备进程外，还有迎青奥以及联合多方进行新闻策划等，华而不实穿插了读者的反应，构成了媒体、青奥、读者三者两两互动的良好局面。3.倾向上多以正面报道为主，出现一定同质化。因而不仅注重了信息的传播，还加强了舆论的引导。每一个事件的报道框架并非完全一样，受详细报道事件以及地域、政治的影响。由于地域、报道内容的限制，不同报纸间的报道数量差异较大。(南京日报〕作为南京市级报，平均天天1-2篇报道，对青奥前期筹办投入了大量关注。而(扬子晚报〕则由于新闻覆盖面为全省，且前期筹办中符合都市报特性的新闻素材较少，因而出现了较大的差异。(南京日报〕等机关报承当对舆论导向的重大责任，因此对于青奥报道以正面为主。这一点不同于其他新闻事件。同时，(南京日报〕和(扬子晚报〕的报道体裁、内容等方面出现同质化的现象，可见机关报与都市报等市场化报纸的发展方向趋于同向，尽量在新闻价值标准和新闻政策标准、市场效益和社会效益之间达成最佳平衡状态。总体，作为第二届青奥的主办方，中国南京在鲜有前车之鉴的状况下，对前期筹备的宣传工作做到了多领域、全方面的报道，良好地衔接后期赛事的宣传报道。问题也显而易见，都市报并不作硬性要求，因此报道量远小于机关报且牵涉面较窄，但其受诸多且广，正是前期宣传主力军。因而媒体人应加强社会角色的责任感，努力挖掘前期筹备工作的新闻价值。注释：[1]臧国仁.新闻媒体与消息来源媒介框架与真实建构之阐述[C].台北：台湾三民书局，1999：32-34