《医药企业品牌传播研究3500字（论文）》

A药业公司品牌传播策略案例分析摘要：在当今日趋激烈的市场竞争中，品牌传播显得尤为重要，通过有效的品牌传播可以大幅提升品牌的知名度，为企业赢得更多的竞争优势。本文通过对A药业品牌传播的现状进行分析，发现A药业在品牌传播中，还存在诸多问题，比如传播理念存有误区、传播定位模糊、传播投入不足。最后，本文结合A药业的实际，提出了科学化品牌传播理念、明确传播的定位、加大传播的投入力度等优化策略，希望可以最大程度上强化A药业品牌传播的效果，推动其更加稳定的发展。关键词：A药业；品牌传播；优化策略一、A药业品牌传播的现状分析（一）A药业简介A药业股份有限公司是公司郑州市制造业信息化示范企业。公司目前主要业务是运用现代科学技术及现代化的生产工艺，从事张A及其后代相传良方的整理、研发与生产销售工作。公司目前已报国家药品监督管理局申请生产批件的现代中药十一类新药“百合固金丸”、“通窍鼻炎片”等六个，已报到省药品监督管理局等待初审的品种有“桂附地黄丸”等三个。（二）A药业品牌传播的现状1.品牌传播理念A药业具备双重功能，那就是经济实体和文化载体两方面，其形成的医药文化已经受到了很多人的认可，其品牌传播理念是“修合无人见，存心有天知”。其品牌传播理念受到中国传统医药文化的影响，与儒家所倡导的“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”不谋而合。在传播的过程中，A药业秉持着“诚信为本、药德为魂”的经营理念，试图让全国的人民都能感受A药业地品牌传播精神，在这种传播精神的感染下，A药业的品牌形象得到了一定该范围的推广，也使得很多国人开始信任这一产品[1]。2.品牌传播定位A药业在传播自身品牌形象的过程中还明确了一定的定位，那就是在中国得到传播的基础上使得A药业的品牌也可以走向国际市场，让更多国外的人也知道A药业的存在，并开始信任中药。A药业将品牌传播定位为帮助A药业走出国内走向世界，向海外人士展示A药业的美好形象，从而促进A药业更好地走向国际市场。3.传播投入情况在品牌传播的过程中，A药业还加强了传播的投入力度，比如在广告宣传方面安排了固定的费用，用于在各大传播媒体上宣传。作为医药企业，A药业在我国的知名度较高，这直接使其在品牌传播的过程中存在松懈的态度，认为自身知名度已经足够高，以为可以省下不少的广告费，从而缩减了在品牌传播方面的投入力度，导致A药业在消费者眼中出现的频率较低，有的人甚至淡忘了A药业。二、A药业品牌传播存在的问题（一）传播理念存有误区在A药业的品牌传播过程中，传播意识是封闭的，难以合理吸收和运用外部意见和建议，使其自身的传播难以达到预期的效果。例如，A药业在提升自己的品牌形象时，主要以内部需求为支点，缺乏对市场发展趋势的研究，无法理解相关的消费者需求。因此，最终的品牌传播计划具有很强的主观性，很难与时代的发展趋势相吻合。因此，A药业在品牌传播过程中无法创新传统意识和传统思想，最终将在一定程度上限制公司的发展。而且，在品牌分销过程中，A药业仍然存在在分销概念上坚持惯例的问题。实际上，A药业在品牌传播过程中会受到传统因素的影响，然后在新时代将传统观念应用到品牌传播中，很难保证最终效果满足市场需求。因此，在执行特定工作时，市场将影响企业并且无法实现有意义的沟通效果。例如，在品牌传播时期，A药业主要利用传统的大众传媒进行传播工作，难以实现对新媒体的合理利用，导致传播方式非常单一，无法为最终结果提供有价值的保证。（二）传播定位模糊A药业在进行品牌传播的过程中，正经历着定位不稳的现象。具体而言，A药业在开展传播时未能对受众进行准确的划分，而是对社会大众进行统一的宣传。正因为没有明确的定位，导致不管是老年消费者，还是年轻消费者，其接受到的A药业品牌传播都是一样，但这一形象传播无法同时满足老年人和年轻人的需求，从而不利于A药业在受众心中形成深刻印象。另外，A药业对自身的传播定位也不清晰，未能对竞争对手进行准确把握，导致宣传方案不科学、不合理，所以并不能获得理想的效果。（三）传播投入不足对于A药业而言，在开展品牌传播的过程中，通常会认为自身在社会中具有较强的影响力，并且大部分受众已经形成了深刻的认识，因此会忽略品牌传播工作。正因如此，A药业在进行传播的过程中，并不会设置相应的专项资金，导致各项工作的开展存在资金投入不足的现象，难以确保工作顺利进行。除了资金投入不足之外，在人力资源方面也存在投入不足的现象，主要是因为品牌传播的人员缺乏经验与工作能力，同样会影响品牌传播的效果。三、A药业品牌传播的优化策略（一）科学化品牌传播理念在品牌传播过程中，A药业应改变传统观念，加大对文化底蕴的重视。作为城市的名片之一，A药业可以从以下几个方面改善城市之间的关系，以丰富品牌传播的理念。首先，A药业可以融入城市文化旅游。就北京而言，A药业属于制药行业，可以建立药品+风景名胜区的旅游路线，以实现有效的文化传播。在此期间，A药业可以绘制与公司相关的手绘卡片，不仅可以实现指南的基本功能，还可以使更多的受众了解A药业。其次，A药业可以与文化创意产业相结合，实现产业创新和品牌扩张，这是基本价值的前提。例如，政府部门可以提供相关的发展建议，以明确未来的发展方向。同时，他们还可以了解A药业的主要情况，并将A药业的实际情况与一些运营商结合起来，以优化品牌传播。实现品牌形象优化与传播的理念[2]。（二）明确传播的定位“定位”一词是市场营销的重要内容，在营销之前，加强对品牌传播的定位，可以促进品牌传播效果的提升，使得品牌形象可以更好地直击目标受众。在以往时代，A药业等企业面临较低的品牌竞争压力，因为产品本身质量较好，效果突出，从而让A药业认为产品已经在消费者心目中树立了良好的品牌形象，得到了消费者的认可，而且不需要刻意去传播品牌的形象就能通过口碑的方式“一传十，十传百”迅速在消费者的脑海中形成一种比较牢固的记忆模式。但当下条件下，品牌以及对于品牌传播的竞争日益激烈，人们会自觉或不自觉收到各种各样品牌形象的信息，为了方便消费者从海量信息中选择并记住A药业的品牌形象，就需要对品牌传播加以定位。正如《定位》一书中所说，定位不是你对产品要做的事，定位是你对预期客户要做的事。企业要在预期客户的头脑里给产品定位。因此，医药的企业A药业也需要在品牌传播之前加强品牌定位，A药业可以将目标受众分为不同的细分类型，然后针对不同的类型来开展针对性的传播策略，加深其对A药业的印象。（三）加大传播的投入力度在当下时代背景下，品牌形象的传播还需要企业软投入一定的费用，如果投入不足，会导致品牌传播存在诸多问题，品牌传播的诸多策略无法顺利被利用起来。为了促进品牌传播的有效进行，A药业应加大广告投入力度，不仅要在传统媒体上进行常规的产品形象投放，还要借助时下广泛流行的网络新媒体进行品牌形象的传播，通过自建或在第三方知名官方网站、微博、微信等为广大年轻群体喜爱的媒介上进行品牌形象的展示和传播，而且要注重相关专业人才的培养，让品牌形象的传播能在新时代环境下以一种为广大消费者易于接受的方式进入到消费者视野中。与此同时，除了广告的投入和相关专业人才的培养外，善于利用各类公关活动也是一项对品牌传播效果显著的投入。一般而言，公关活动可以借助社会比较关注的热点事件报道、公益活动、活动赞助等方式来达到提高企业品牌知名度和拉近与消费者之间的关系。在这方面，A药业可以学习辽宁道光廿五集团等企业，投资1500万元拍摄中国首部以酒文化为背景的电视连续剧《关东英雄》等，或者对受灾地区捐款等，在社会上形成了广泛的影响，得到了社会各界的广泛好评，品牌影响力和品牌形象也获得了进一步的扩展和增强。当然，品牌传播的方式有很多，但最为核心的一点还是A药业需要转变过去“酒香不怕巷子深”的传统营销思维，认识到进行品牌传播的重要性所在，而不吝啬对品牌传播的投入，对于A药业的品牌传播而言显得尤为重要[3]。四、结论总之，本文以A药业为切入点，深入探究A药业的品牌传播与优化的策略。在具体研究和分析中，发现A药业受到传统思想和观念的影响，在传播品牌形象方面存在着许多问题，比如传播理念存有误区、传播定位模糊、传播投入不足等问题，导致其在市场中的发展受到阻碍。为此，A药业需要转变思想理念，采取明确传播的定位、加大传播的投入力度等方式来促进其品牌传播效果的提升。长此以往，A药业可以实现