广告策划案怎么写

广告策划案怎么写？第一部分：广告背景介绍一营销环分析企业市场营销环境中宏观的约因素业目标市场所处区域的宏观经济形势a,总体的经济形势总的消费态势产业的发展政策场的政法律背景a,是有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告市的文化背景a,企的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b,这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品,市营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系b,产的营销中间商与企业的关系市简况市的规模当市的销售额市可能容纳的最大销售额c,消费者总量消者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化来市场规模的趋势市的构成当市场上主要产品的品牌b,各品牌所占据的市场额市上居于主要地位的品牌与品牌构成竞争的品牌是什么e,未来市场构成的变化趋势如何市构成的特性a,市场有无季节性b,有暂时性有其他突出的特点营销环境分析总结(1>机与威胁(2>优与劣势(3>重问题二消费者析消费者的总体消费态势现有的消费时尚b,各消费者消费本类产品的特性现有消费者分析有消费群体的构成a,现消费者的总量b,现消费者年龄现有消费者的职业d,现消费者的收入e,现消费者的受教育程度f,现有消费者的分布(2>现有消费者的消费行为购买的动机b,购买的时间购的频率d,购的数量e,购买的地点现在消费者的态度a,对品的喜爱程对品牌的偏好程度对本品牌的认知程度d,对品牌的指名购买程度使后的满足程度f,未足的需求潜消费者潜在消费者的特性a,总b,龄职d,收e,教育程度(2>潜消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对些产品的态度如何c,有无新的购买计划有可能改变计购买的品牌(3>潜消费者被本品牌吸引的可能性潜消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程式如何消者分析的总结现有消费者a,机与威胁优势与劣势重要问题潜在消费者机会与威胁b,优势与劣势c,主要问题(3>目消费者目标消费群体的特性b,目标消费群体的共同需求c,如满足他们的需求三产品分产品特性分析/4

产品的性能产的能有哪些产最突出的性能是什么产最适合消费者需求的性能是什么d,产的哪些性还不能满足消费者的需求(2>产品的质量a,产是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意程度如何c,产品的质量能继续保持吗d,产的质量无继续提高的可能产品的价格产价格在同类产品中居于什么档次b,产品的价格与产品质量的配合程度如何c,消者产品价格的认识如何产品的材质a,产的主要原料是什么b,品在材质上有无特别之处c,消者对产品材质的认识如何生产工艺a,产通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消者是否喜欢通过这种工艺生产的产品产品的外观与包装产的外观与包装是否与产品的质价格和形象相称b,产在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是醒目外观和包装对消费者是否具有吸引力e,消者产品外观和包装的评价怎么样与类产品的比较a,在能上有什么优势,有什么不足b,在量上有什么优势有什么不足c,在价格上有什么优有什么不足在材质上有什么优有什么不足e,在工艺上有什么优有什么不足f,在费者的认知和购买上有什么优有什么不足产生命周期分析产生命周期的主要标志(2>产处于什么样的生命周期企对产品生命周期的认知产的品牌形象分析企业赋予产品的形象a,企业对产品形象有没有考虑企业为产品设计的形象怎么样企为产品设计的形象有没有不合理之处企是否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知a,消者认为产品形象怎么样b,消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗c,消者对产品形象的预期怎么样d,产形象在消费者认知方面有没有问题产品定位分析产品的预期定位企对产品定位有没有设想b,企对产品的设想怎么样企对产品的定位有没有不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达消费者对产品定位的认知a,消者认知的产品定位怎么样b,消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗c,消者对产品定位的预期怎么样d,品定位在消费者认知方面有产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果产定位在营销中是否有困难没有问题产品分析总结品特性机会与威胁优与劣势主问题点品的生命周期机与威胁b,优与劣势c,主问题点品的形象机会与威胁b,优与劣势c,主问题点品定位机会与威胁优与劣势主问题点四企业和争对手的竞争状况分析企业在竞争中的地位(1>场占有率费者认识(3>企自身的资源和目标企的竞争对手要的竞争对手是谁争对手的基本情况(3>竞对的优势与劣势(4>争对手的策略企与竞争对手的比较(1>机会与威胁优与劣势(3>主要问题点/4

五企业与争对手的广告分析企与竞争对手以往广告活动的简况开展的时间开的目的(3>入的费用(4>主要内容企和竞争对手以往广告的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行(2>目标市场的特性如何有什么合理之处什么不合理之处企业和竞争对手的产品定位略企业和竞争对手以往的广告求策略求对象是谁(2>诉重点如何诉求方法如企和竞争对手以往的广告表现策略广主题如何,什么合理之处,有什不合理之处广创意如何有什么优势有什么不足企和竞争对手以往的广告媒介策略媒组合如何,有什么合理之处有么不合理之处(2>告发布的频率如,有什么优势有什么不足广效果广告在消费者认知方面有什么效果广在改变消费者态度方面有什么效果广告在消费者行为方面有什么效果广在直接促销方面有什么效(5>广在其他方面有什么效果(6>广投入的益如何总竞争对手在广告方面的优势(2>企自身在广告方面的优势(3>企以往广告中应该继续保持的内容(4>业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一广告的标1,企提出的目标根据市场情况可以达到的目标3,广目标的表达二目标市场策略1,企业原来市场观点的析与评价企业原来所面对的市场a,市的特性b,市的规模企原来市场观点的评价a,机会与威胁优势与劣势c,主问题点d,重进行目标市场策略决策的必要性市细分(1>市场细分的标准(2>各个细分市场的特性各个细分市场的评估(4>对企业最有价值的细分市场企的目标市场策略目市场选择的依据(2>目标市场选择的策略三产品定策略对企业以往的定位策略的分与评价业以往的产品定位定效果(3>对往定位的评价产品定位策略(1>进新的产品定位的必要性a,从消费者需求的角度从品争的角度从销效果的角度(2>对品定位的表述新定位的依据与优势四广告诉策略广告的诉求对象求对象的表述(2>诉对象特性与求广告的诉求重点/4

诉求对象需求的分析(2>对有广告信息的分析广诉求重点的表述诉求方法策略求方法的表述(2>诉方法的依据五广告表策略广告主题策略(1>广告主题的表述广告主题的依据广告创意策略(1>告创意的核心内容广告创意的说明广告表现的其他内容(1>告表现的风格(2>各媒介的广告表现(3>广表现的质六广告媒策略对媒介策略的总体表述媒的地域媒介的类型媒的选择媒选择的依据选的主要媒介选的媒介简介媒介组合策略广告发布时机策略广告发布频率策略第三部分广告计划一广告目二广告时1,在目标市场的开始时间2,广活动的结束时间广活动的持续时间三广告的标市场四,广的诉求对象五广的诉求重点六广告表现广的主题2,广的创意3,各介的广告表现(1>平面设计(2>文案电视广告分镜头脚本各介广告规格各媒介广告的制作要求七广告发计划广告发布的媒介各介的广告规格广媒介发布排期表八其他活计划促