中国舞台灯光行业产品市场需求与趋势分析

中国舞台灯光行业产品市场需求与趋势分析

——中国舞台灯光行业市场需求分析一、舞台灯光行业市场容量国内公共娱乐和文艺演出事业的蓬勃发展，一方面，培育了一个极具活力且拥有广泛受众群体的新兴市场，另一方面，又为上游的配套设备提供商，主要是舞台灯光产品的制造商，带来了更广阔的市场发展空间。2012年舞台灯光行业的市场容量已经达到24.2亿元，2013年达到27.5亿元，增长速度超过了13%，至2016年达到了38.7亿元。2012-2016年中国舞台灯光市场规模增长统计数据来源：立鼎产业研究中心二、舞台灯光行业市场产品需求结构随着人们生活水平的提高，对文化、娱乐产业的发展灯光大型歌剧院、舞台的建设要求越来越高。上海2010年世博会和2010年广州亚运会两大国际盛会花落中国，更是为舞台灯光的采购推波助澜，中国专业灯光市场已经处在一个较好的发展时期。从应用方面来说国内有很多美术设计已经达到很高的水平，资金投入充足，大规模工程频现国内舞台灯光市场，对企业承接工程的能力要求更高。回顾2016年国内舞台灯光市场供应与求购情况，摇头灯、LED灯与电脑灯交替占据着前三的位置。三、舞台灯光行业市场区域结构与2015年相比，华北、华中、华东区域舞台灯光受经济危机影响较小，成为增长率较快区域，华南区域消费市场趋于饱和，再受经济危机的冲击影响下，2016年甚至出现了缓慢增长。由于受特大自然灾害的影响，西南地区整体娱乐消费水平大幅减缓，舞台灯光市场受此影响下降幅度较大，出现了负增长，但随着灾区重建，教育文化等基础设施的大量恢复重建，2015年底至2016年初西南区出现了快速式反弹增长现象。面对各个区域细分市场的不同消费特征，华北和华东市场的竞争偏重于利用广告等方式提高品牌关注度，厂商在营销推广上投入较多。而西南和西北市场的竞争偏重于低价策略，厂商一般以降价促销的方式来吸引消费者。而在华南等地产品牌林立的地区，厂商之间的竞争就更为激烈，除了广告等促销手段会频繁使用外，厂商之间还经常打价格战来占领市场，市场竟争较为激烈。——中国舞台灯光产品市场竞争趋势分析一、产品市场发展情况中国国内专业灯光企业得到了前所未有的发展，市场竞争力显著提高，如广州珠江专业灯光便是一个成功的典型。企业自1984年开始贴牌生产电脑灯，经过10多年的发展，创建了完善的渠道以后95年开始自创品牌，研发生产自己的产品，目前已经成为国内专业灯光较著名的品牌。每年中国国内专业灯光市场销量结构都有着较大的变化，至2008年专业灯光市场销售量前十位企业，几乎全部被国内企业所占据。2008年北京奥林匹克运动会前期，经过奥组委对企业品牌、产品等的严格挑选和审核，珠江灯光PR品牌换色灯脱颖而出，成为为数不多的北京奥运会灯光产品供应商之一，珠江灯光二百多台换色灯被选用于奥运会开闭幕式。一般来说，在“鸟巢”的灯光效果中，因其复杂性和高科技性，每个区域的灯光效果都需要联合运用多家灯光企业的产品才能实现其良好的灯光效果，而在“鸟巢”顶部结构灯光效果这一区域上，珠江灯光的PR品牌换色灯却能“独揽大权”，仅二百多台灯具便能使“鸟巢”顶部结构达到令人震撼的灯光效果。珠江灯光成为“鸟巢”照明供应商中唯一一家能独立完成“鸟巢”顶部结构区域灯光效果的灯光企业，其PR品牌舞台灯光产品的优质性得到了尤为突出的表现。高质量同全方位的售后服务，使珠江“PR”品牌赢得了市场的广泛赞誉，在国际市场具有极高的品牌影响力，不仅珠江灯光，河东、雅江等一大批中国专业灯光企业，近几年竞争力都得到了显著的提高，迅速崛起，不仅在国内市场上占有一席之地，产品更是远销世界各地。二、产品市场竞争分析舞台灯光的技术含量较低，行业门槛相对也较低，所以中国舞台灯光发展要较早与专业音响的发展，同样中国舞台灯光的发展也是从模仿国际舞台灯光技术，从OEM开始，但有于自身的特别，国内舞台灯光发展较快，在上世纪90年代中后期就已经出现第一轮的飞速发展，最为显著特别的是国产灯光迅猛发展，一些中小型企业得到了迅速长成，无论从产品品质还是从市场份额上都取得了显著的提高，国内市场上形成了国内品牌与国际品牌相竞争的格局，至2000年左右中国舞台市场基本处于平稳增长状态，市场处于调整期。专业灯光没有太高端的技术，技术壁垒较低，其主要元件是电脑灯，按照客户不同要求进行装即可，技术工艺较简单，我国专业灯光自从90年代引入以后，其发