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文档简介

自考专业(营销)市场营销学考试题目及答案1

一、单项选择题

1、消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟识的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于()

A.协调型购买

B.变换型购买

C.简单型购买

D.习惯型购买

2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是()

A.分析市场机会

B.选择目标市场

C.市场营销组合

D.管理市场营销活动

3、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是()

A.一般竞争者

B.愿望竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

4、天河超市通过在天花板下载摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和挨次，这种原始数据收集方法是

A.观看法

B.试验法

C.调查法

D.专家看法法

5、在进行竞争者分析时，企业首先要做的是()

A.建立企业竞争情报系统

B.推断竞争者的市场反应

C.确定竞争者的目标与战略

D.识别企业竞争者

6、某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化成长

7、组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来猎取利润的个人或组织，属于()

A.产业市场

B.中间商市场

C.政府市场

D.私人市场

8、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是()

A.市场集中化

B.产品专业化

C.选择专业化

D.市场专业化

9、某公司打算为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的转变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.大量市场营销

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