区域市场营销与企业市场营销的关系分析

区域市场营销与企业市场营销的关系分析区域市场营销与企业市场营销的关系分析

一、前言

市场营销的主要方式是根据消费者的喜好，在市场中进行宣传，通过一系列的宣传方式或有效的整合办法，将活动与销售联系在一起，示例进行社会营销、效劳营销、市场营销等多种方式，发展一系列的销售方案，并且可以通过销售方案实现企业营业额的提高，促进商品经济的开展速度。

在市场营销的最初阶段，市场营销理论就进行了区域市场营销和企业市场营销，对于企业发明利润与价值、生产规模的扩大、品牌价值的推广与宣传等工作都进行了一系列的分析和归类。

随着世界经济一体化的速度越来越快，市场已经成为了一个整体，面对企业发明价值与利润，扩大规模与企业可持续开展来看，企业中产品与效劳的具体价值表现在经济增长的各个阶段。经济开展水平的不断提高，市场经济的高速运行，帮忙经济开展实现了自身的开展需要，提高了国际化的市场营销规范，将市场营销理论应用在企业管理与区域管理中，更深层次地提升了企业对产品与效劳的推广能力，企业面对区域的划分，要做出不同区域的市场营销方案，然而不同区域面对企业，有的可以融入到企业的开展与变化中去，适应不同阶段的产品与效劳；有的那么不能融入到企业开展中去，无法适应不同阶段的产品与效劳。根据现有的情况来看，企业在区域开展中的关系标志着企业的生命力。企业要把握好市场开展的关系，对企业的开展做出引导，才能帮忙区域营销更好地实现自身的价值，发明良好的开展时机。

二、企业市场营销与区域市场营销

〔一〕市场营销

企业市场营销又被称作市场学、行销学、市场行销学，指的是个人或集体通过交易其发明的产品或者价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。市场营销这个概念最早发源于美国，随着商品经济的快速开展，市场营销理论也随之逐渐孕育、成长和壮大。从20世纪80年代至今，市场营销从理论到实践都走向成熟，它逐渐成为一门与其他学科密切联系且自成系统的学科。

市场营销活动是企业日常经营的一个重要组成局部，也是企业开展中的重要职责体现，市场营销活动中，企业要考虑到市场的积极变化，在社会经济活动中寻找到有利时机，开辟新的市场。市场营销中，产品和效劳需要针对消费者进行引导，引导方式与策略的科学性对市场营销的结果起到了重要的影响力。市场营销的活动是企业管理面向市场的一种公开操作，带动了社会资源，将产品与效劳带向了社会，为社会的开展带来了新的动力，市场营销活动中，产品与效劳得到了有效的推广，为消费者提供了福利。

从过去的市场营销经验来看，市场营销活动并不是一直贯通于经济开展中，而是利用价格伎俩、渠道推广伎俩、流通特性等进行某个区域内的营销活动，企业营销的活动主要包括市场营销调研、产品开发、定价、宣传、促销、售后等等内容。

〔二〕区域市场营销

1.从区域市场到区域市场营销。区域市场指的是一定经济组织活动的市场体系。区域市场的形成在很大程度上受到区域环境的影响，不同的自然和人文环境会造就不同形态特征的区域市场环境。按照不同的功能规范可以将区域市场分为跨国区域市场、国内区域市场。如北美自由贸易区、欧共体属于跨国区域市场；而我国的长江三角洲、津京唐、珠江三角洲等是国内区域市场。

区域市场是不同区域所组成的一个大市场环境，区域市场按照组成根底，分成了个体与组织，以个体为根底、组织为主组成了一个市场环境。区域市场是一个开放性的市场环境，其内部的构成要素包括资源、信息、物质、资金和技术的不断再分配和流动平衡各区域的经济开展，这就解决了区域市场本身存在的资源、技术、资金分配不均所带来的经济开展障碍，优化区域内资源配置，实现区域利益最大化。区域市场环境竞争相当剧烈，市场日益开展，对分工越来越细，面对庞大的市场需求，市场资源需要及时进行整合，以此来满足市场中个体与组织的需求。区域市场并非完全以地域划分，还有可能是以时间或空间进行划分，世界上很多区域市场也有跨区域划分的可能性，因此，区域市场的实质是区域向区际市场转换的流动性市场。

2.区域市场营销发生机制。世界市场环境中，区域市场营销的开展机制是通过多个市场区域单元组成的，按照不同市场单元细分，拥有不同的环境特点，这些特点一般在区域市场中展现出一定的特征。在区域环境中，以区域市场为导向，市场会显得非常“薄弱〞，因为区域市场中“理想主义〞的存在，所以区域市场营销的特点和生产要素的特征都会被认为成特定的组合优势。根据区域内的影响因素与优势组成来看，市场营销的差别性确实存在，客观上对区域市场产生了一定影响。一个区域内能否引起生产要素之间的自由对等交换，取决于多种因素，示例自然资源、交通运输、消费能力等因素。

三、区域市场营销与企业市场营销之间的关系

〔一〕区域市场营销和企业市场营销的共同之处

1.区域市场营销与企业市场营销的共同之处体现在二者都是在以顾客为中心出发来发展市场营销策略的。不管是区域市场营销还是企业市场营销，其目的都是为了更多地吸引顾客。因此在市场营销过程中的安顿和布置就一定要到达让顾客称心。在区域市场营销中，目的是要招商引资，所以就需要区域为自己做宣传，从而吸引更多的顾客进行投资和进行合作。企业市场营销也是如此，企业为了不断的提升自身的竞争实力，就需要通过宣传来吸引源源不断的顾客购置自己的产品。

2.要对区域市场中的营销方式和企业市场营销的方式共同点进行分析，对竞争为根底的营销战略进行认真分析，可以发现，市场经济体制环境下，竞争的主要目标是为了获取市场，然而企业市场营销伎俩与区域市场营销伎俩相比都是均衡，它们都以追求不断完善自身价值，提升自身能力为主，将营销策略放在重要位置，以此立于不败之地。区域市场营销与企业市场营销都是追求竞争意识，在市场上获取先机，紧紧抓住开展的时机，获得市场资源。在企业市场营销中，企业要依靠自身的机制，宣传伎俩，区域市场营销需要产品优化与推广渠道，外表上虽然略有差距，但实际上相差不多，都是运用策略去完善营销。3.获得双赢的开展时机，相互促进，相互成长。区域市场营销与企业市场营销的共同之处还表现在它们的共同促进、共同成长的效果。区域市场营销发展营销工作时，追求的是双方的共赢与开展，追求的是产出大于投资的回报，然而企业市场营销追求的是企业开展的动力，源于企业的购置关系，企业面向消费者的购置力进行合理定位，从而确定企业的产品定位，调整产品结构，优化产品质量，企业要满足消费者的需求，在企业的市场营销战略中，满足消费者的购置欲望，满足消费者的信任感。区域市场营销同样要满足消费者的需求，提高消费者的信任感，让消费者可以完全得到满足，以此来实现区域市场营销的价值。

〔二〕区域市场营销和企业市场营销的差别性

1.区域市场营销和企业市场营销的主体不同。其中主要表现为：区域市场的营销主体是区域本身，作为区域主体的代表是政府或政府联盟。区域市场营销的发展有赖于政府和政府联盟对当地进行切实的规划，在合理的规划中制订具体的区域市场营销计划。因此在市场营销过程中，以营销主体而出现的代表就是该区域的政府和政府联盟。但是，企业市场营销的主体和区域市场营销主体不同，在区域市场营销中，主体是以政府或是政府联盟存在，但是在企业市场营销中，其主体是企业和公司。企业的市场营销主要是以获利为目的的营销，营销伎俩也主要是以宣传和销售来进行的。但是区域的营销主体却不同，由于区域本身包括的事项繁多，因此区域的市场营销就包含了很强的复杂性，区域的营销不仅发生在政府和投资商之间，与此同时还发生在政府和当地居民、私人机构以及利益团体之间。

2.区域市场营销和企业市场营销的营销产品不同，其中主要表现在：企业市场营销在活动过程中，营销的产品主要为企业的自身研制产品，也可以是提供的某种效劳。因此，在企业市场营销活动中，就是紧紧围绕着企业自身的产品为主进行营销活动，然而宣传和促销的方式只是营销的一种表现形式，目的就是要将产品进行推广，实现交易。在区域市场营销的活动中存在很明显的差距，区域市场的营销其产品可以是具体的，也可以是虚拟的，示例产品可以是水果、日用品