《艺术品市场与拍卖》教学大纲

第页《艺术品市场与拍卖》教学大纲课程编号：15140019英文名称：MarketingandAuctionofArtworks学分：2学时：32课程类别：专业方向模块课程授课对象：书法学（艺术品经营与管理方向）专业本科学生教学单位：兰亭书法艺术学院书法学学科修读学期：第7学期一、教学任务通过本课程的学习，使学生能够对艺术品经营机构的组织与运营有基本的了解；深入了解画廊经营的流程、市场拓展、经营策略、风险防范等方面的理论，对中国艺术品市场尤其是拍卖市场的发展现状有所了解。该课程是接近实践、更具操作性质的专业课程。希望在学生完成本课程学习之后，能够构建更为完整艺术品经营管理的知识结构；储备与画廊及拍卖行业相关的专业知识；为有志于进行画廊及拍卖行业实践与研究的同学打下理论基础。二、教学目标1．专业知识方面：艺术市场的基本知识，艺术品市场中的各个组成及其发展历史，掌握艺术营销的相关理论，掌握拍卖行业的相关知识及拍卖流程，熟知书画拍卖行业规则，掌握某个艺术家的作品拍卖情况。2．专业能力方面：利用所学的艺术市场理论分析艺术市场的相关现象的能力，对艺术品价格做出预测，3．综合能力方面：培养作为艺术品市场中的经营者、经纪人或拍卖师的相关能力，为毕业后能够进入艺术品市场从业奠定一定的能力基础。三、教学内容（一）艺术品市场1.基本内容：了解中西艺术品市场的形成历史2.重点：正确认识艺术市场的本质特征和作用。3.难点：艺术品市场规律和一般商品市场规律的区分。（二）艺术品的市场流通和商业运作。1.基本内容：了解艺术品的市场流通过程、艺术品商业中介的作用以及艺术品商业中介的形式。2.重点：掌握艺术中介的概念和所指。3.难点：艺术市场商业运作的规律。（三）艺术投资与艺术收藏1.基本内容：了解艺术品投资的意义和作用，短期艺术投资和长期艺术投资的规则和方式，熟悉艺术投资手段和艺术投资的风险。2.重点：短期投资和长期投资的适用范围。3.难点：艺术投资手段和风险。（四）艺术市场预测1.艺术市场调查的概念，艺术市场预测的原理和方法。利用所学理论知识，对艺术市场商品需求预测和商品资源预测作出判断，并了解如何预测艺术家商业潜力。2.艺术市场预测的原理和方法。3.艺术市场预测实战。（五）艺术品经营决策1.基本内容：艺术品经营决策的基本原则和程序安排，艺术商品决策的原理和案例。理解艺术经营心理规律，包括顾客购买中的需求与动机，艺术经营者个体心理，艺术商业经营的心理。了解艺术品经纪人的从业资质和具体工作。2.重点：艺术品经营决策原理。3.难点：了解艺术消费者相关心态，并对之做出相应的经营决策。（六）艺术品价格1.基本内容：艺术品价格的实质，艺术品的层次与价格档次，艺术品的定价原则和实践要求。2.重点：艺术品价格的实质3.难点：艺术品的定价和价值判断。（七）艺术品拍卖1.基本内容：艺术品拍卖的方式、艺术品拍卖的作用，艺术品拍卖程序及策略，了解拍卖行业的禁忌，熟悉国内外主要艺术品拍卖企业的发展历史和现状。2.重点：艺术品拍卖程序和策略。3.难点：熟悉艺术品拍卖师的素质要求，拍卖师资格认证的要求。（八）书画拍卖行业规则与实案1.基本内容：了解古今书画拍卖及价格分析，熟悉当代书画作品的市场表现及拍卖走势预测，对在线拍卖研究方式的规则和特点有所了解。2.重点：关注书画的拍卖规则与实例分析。3.难点：当代书画拍卖的价格分析。（九）自主学习内容艺术品博览会的历史和现状艺术品促销的相关手段艺术批评与艺术市场的相关性除书画外的艺术拍卖的历史和规律四、学时分配总学时32学时，其中理论28学时，实践4学时。建议自主学习20小时。学时分配如下：教学内容理论学时实践学时合计艺术品市场形成的历史11艺术品的市场流通和商业运作22艺术投资与艺术收藏22艺术市场预测33艺术品经营决策22艺术经营心理22艺术经纪人22艺术品价格33艺术品拍卖55艺术品拍卖师11在线拍卖研究22书画拍卖行业规则及实案33考察调研44合计28432自主学习内容建议时间艺术品博览会的历史和现状5艺术品促销的相关手段5艺术批评与艺术市场的相关性5除书画外的艺术拍卖的历史和规律5合计20五、学业评价和课程考核以平时课堂考勤、课上讨论和课后自学检测加期末考核的形式综合考评学生学习成绩。期末总成绩＝平时成绩×40％＋期末考核成绩×60％，（平时成绩＝课堂考勤×20％+课堂讨论成绩×50％+课后自学检测×30％）六、教学反馈教学反馈分为三种形式：课堂讨论、期末测试、课后座谈。根据学时限制，这三种反馈形式的次数安排为：1.课堂讨论，自由讨论5次，集中讨论2次；2.期末测试，1次，作为期终考核的一部分；3.个别座谈，双数课时之后安排1次，期中可以安排较大规模的座谈。七、教材与参考书教材：自编教材（暂无该门课程的专业教材，需根据参考书籍编写）参考书：[1]章利国著.艺术市场学.杭州：中国美术学院出版社.2003年4月[2]李万康编著.艺术市场学概论.上海：复旦大学出版社.2005年10月[3]季涛著.拍卖师主持理论与技巧.北京：中国广播电视出版社.2006.2[4]克里斯纳著，罗德明、奚锡灿译.拍卖理论（经济科学译库）.北京：中国人民大学出版社.2010年9月[5]中国法制社编.拍卖法管理办法，中华人民共和国拍卖法.北京：中国法制社.2004年12月[6]李