市场营销开题报告

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！北京联合大学毕业论文开题报告题目：专业：学院：班级：优衣库面向中国市场的营销策略分析工商管理指导教师：梁燕管理学院学号：2010110404223201011040402姓名：万红一、课题任务与目的在现今社会时尚潮牌在中国的发展需趋势日以迅猛,以法国、美国、西班牙、日要转向了营销手段，良好完善的品牌营销策略是企业在竞争中脱颖而出的重要依据。优衣库是日本迅销集团旗下的实力核心品牌。进入中国市场以来,优衣库迅速扩张,不断在中国中心商业街区开店,以平价时尚为特色,以快速、低价、齐全为经营理念,迅速占领中国市场,的论文撰写中我将从经营特征、4R理论等几个方面分析总结了优衣库这一品牌在中国市场的营销策略特性以及可借鉴之处。益更大化。使中国新兴中小服装品牌在市场拓展有新的突破。手段上，可以说是打造了服装界的一大奇迹。其简约、自然、休闲、个性、百搭等元在中国市场上开拓出一片新天地，这是同行业可以借鉴的。二、调研资料情况[1]李天姣.“优衣库”品牌的网络广告营销策划[J].网络传播,2011,08.[2]蔡桂娟.优衣库引领快时尚[].时尚界,2009,02.[3]杨楠楠.日本快速时尚品牌优衣库北京市场经营特征分析[].中国市场,2011,02.[4]徐璐明..“快时尚”,时尚界掀起“平民革命”[N].文汇报,2001,01.[5]宗文.柳井正拟在华新增40家优衣库直营门店[N].纺织服装周刊,2010,04.[6]聂珂.日本“优衣库”品牌SPA的有效性分析[J].企业经济,2009.[7]梁燕军.国际著名时尚休闲服装品牌“优衣库”进军北京市场,中国区总裁畅谈目标“十年做到中国第一”[J].中国经济周刊,2008,13.[8]薄立伟;何弦.浅论4R理论与营销新方式[J].高等财经教育研究,2007,S2.[9]万磊.沃尔玛在中国市场的营销策略[].品牌营销,2008,10.[10]庄延辉.A公司在中国市场的营销策略研究[J].复旦大学,2008,07.[11]［基金项目］北京市哲学社会科学规划项目(09BeJG271)。[12]优衣库计划在中国内地每年开100家新店---2011年09月22[13]《FindingtheNextStarbucksHowtoIdentifyandInvestintheHotStocksofTomorrow》,MichaelMoe.[14]《TheStarbucksEx-perience：5PrinciplesforTurningOrdinaryIntoExtraordinary》,JosephMichelli.三、实施方案4R提高我国国内服装品牌的国际化意识，提高对于消费者需求、感受的重视度。国市场的营销策略。本文的创新之处在于：首先对优衣库品牌在中国市场开拓过程中所处的内外部环题:品牌传播不够广、延伸覆盖面不广、渠道建设有待加强。然后，介绍和分析优衣有所裨益。四、预期结果SWOT分析，并对优衣库的市场现状以及存在的问题进行了阐述。第三部分是本论文我国服装零售事业的发展有所引导和启迪，推动我国市场经济的快速发展。论文提纲：引言1绪论1.1优衣库品牌简介1.2研究目的和意义1.3研究方法和创新之处2优衣库所在中国市场的行业分析2.1我国市场环境分析2.2优衣库品牌自身分析和定位2.3优衣库市场现状及存在的问题分析3优衣库在中国市场上的营销策略分析3.1独特的品牌理念3.2清晰的定位3.3差异化营销3.4广告营销策略3.5多渠道市场开发战略3.6淘宝营销战略4建议4.1差异化营销战略4.2品牌本土化战略4.3网络营销战略结语参考文献致谢最终完成8000到12000字本科论文一篇五、进度计划2011.11.6-2011.11.252011.11.26-2012.2.202012.2.21-2012.3.182012.3.19-2012.3.292012.3.30-2012.4.302