统一100品牌重新定位及策略课件

统一100重新定位及策略一、统一100销量状况二、统一100与面霸120状况对比三、重新定位的品牌核心四、新的行销策略

统一100VS面霸品牌知名度

统一100VS面霸广告知名度

统一100VS面霸使用率统一100VS面霸厂价及通路幅度

1.5-1.9价格段主要品牌渠道重点

统一100与面霸渠道相同销量份额面霸54463961现代渠道传统渠道珍品大袋26741189珍品精装AS00AS0180207228统一100AS00AS01495138621.5-1.9价格段各分销渠道销售趋势

在传统通路受到低价格段产品极大影响销量增长率CopyrightA.C.NielsenCompany现代通路AS00ON00DJ01FM01AM01JJ01AS011001161161571301761411921261771191841321.5-1.90.6-0.9传统通路AS00ON00DJ01FM01AM01JJ01AS01100110100127108128104123951118711886曾经的统一100品牌层面：定位：价格虽高，只因追求最好，力争满足最挑剔消费者的方便面产品。形象：稳重、坚持、进取的好男人，一切力求尽善尽美，凡事要求最好！核心价值：满意（大大丰富、大大满足）现在的统一100产品层面镀铝包材虽仍是最好但已是人们常见包装够漂亮吗？见仁见智相较于竞品并无优势产品力呢？不说面霸、大食袋，现在连超级福满多都是三包料+大面身统一100还有什么特别？现在的统一100品牌层面定位：不曾改变，但差异何在？支持点又在哪？形象：其实挺模糊的形象老化是大家一致的意见核心价值：在产品的差异化逐渐丧失后，“满意”就变得越来越抽象。

因此，现在的统一100已陷入重重困境——产品无差异化、形象老化、竞争激烈、资源不足…..（尚不包括在价格、通路上存在的问题）我们往那里去？对品牌进行重新定位赋予品牌新的核心价值重塑统一100的品牌形象运用OM工具ConnectionTriangle我们针对的目标群体年轻,上进,有理想,有追求的重视自我价值的体现对有形价值及无形价值均有较高需求统一100品牌关系三角-即时可行统一100产品利益点满足你的肚子,满意你的心普遍人性成功之路没有捷径可寻品牌形象出自大企业踏实的令人信赖的统一100品牌关系三角-远景设想统一100产品利益点总是带给你最新的普遍人性拷贝永远比不上原件品牌形象积极进取的活力派品牌重新定位即时可行的方向：满足你的肚子满意你的心------此方向相对来讲不具备独特性，但可沿用以前的概念，所花成本将会较少远景方向：总是带给你最新的------此方向非常具有朝气和活力，带给消费者清新的感觉，但在成本上会较大，不过可以通过不同时期不同手法来加以不断的累积

所以权衡下来，我们应该围绕远景的主轴来安排我们的策略，一步一步让消费者认识到统一100的朝气与活力品牌核心

统一100总是带给你最新的

President100alwaysbringsthenewest.什么是最新的？

包装、口味、袋内赠品、节日主题、流行时尚、 年轻的感觉….. 凡是别人没做过的、凡是消费者喜欢的…..

——统一100就是要成为打破常规，永远与你沟通时尚热点，永远带给你最新体验的品牌！推陈出新的袋内赠品附送一张印有“统一100”的餐巾纸（哈根达斯）送一份牙签（来自台湾WAGAMAMA的创意）一片统一100定制的口香糖（箭牌生产）

*一点点新意，多一点满意！特定节日袋内赠品 圣诞节的糖果情人节的巧克力植树节的花种母亲节的护手霜教师节的卡片春节的红包

...…..

*每个特别的日子， 统一100都会给你一点意外的惊喜…联合流行，带给消费者所爱的时尚体验星巴克买一送一的咖啡券肯得基，PizzaHut的优惠券耐克折价购物券中影大片的电影票时尚歌手的新唱片热门游戏的上网卡

*我们的目标是带给消费者流行体验， 或许有一天，流行就会来找我们促销统一100心动100统一100自由100统一100恋爱100统一100狂飙100主题焦点在音乐、在旅游、在时尚