管好广告公司1课件

AGENCYMANAGEMENT

中国培训师大联盟

1管好广告公司n

1.产品经理与广告公司

n

2.广告计画

n

3.创意策略

n

4.媒体计画

n

5.E广告

n

6.检核表

21.产品经理与广告公司n

角色互补

n

工作不同但使命非常类似.

n

整体工作关系

n

同一组,共同目标.

n

如都保持「开放心胸」,最佳方案一定能呈现.

3广告AE与产品经理n

失望最多之处！！！

5创意人员与产品经理n

尽你所能提供创意人员所有的信息.

n

将这些信息以一简洁明了的格式准备妥当.

n

在创意工作开始之前,要确定产品和创意策略都已被明确界定且均予同意.

n

对创意作品给予正面、有意义的评论.

6媒体人员与产品经理n

在讨论媒体计画时,要根基于品牌策略及目标来讨论,切勿质疑个别内容,如“为何上X杂志”等.

7n

产品经理持续对决策所应用的假设和公式提出检测.n

产品经理应该要求的是:

n

可接受的“每千人成本”为多少?

n

“接触率”及“频率”该是多少?

n

“覆盖型态”为何?包括地理上及季节上?

n

不同的目标群是否可有不同的“每千人成本”?

92.广告计画n

广告计画不是行销计画.

n

广告计画不是业务手册.

n

广告计画不需大堆头著作.

n

那到底广告计画是什么?

n

有关品牌的背景、历史、过去的广告记录.

n

广告计画是行动文件.

10n

广告计画其实是对这个计画发展的过去给予一个解说并提出逻辑和因果的机会.

n

广告计画提供给经营层指出为这品牌所需的财务投资并列举出这些资金将于何时支用.

11沟通目标n

它应该是言简意赅的陈述使广告能对目标对象产生效果.

13創意/文案策略Toour【核心目標對象】，

XX品牌能帶給您【最大承諾利益】，因為它有【支持理由】；並且，XX品牌將會是【品牌調性】。14目标对象n

目标市场/对象–核心目标群

n

地理特性

n

人口统计上特性

n

心理层次

n

媒体收视型态

n

购买、使用型态

15理由(支持理由)n

支持理由是让PM拟定产品陈述时的支持事实.

n

支持理由可以是单一事实或单一陈述,愈简洁,效果愈好.

n

更快:2秒钟完成

n

成份:富含维他命C

n

市场地位:领导品牌(?)

17品牌调性n

亦即广告所赋予的「品牌个性」.

n

品牌所欲塑造的角色性格.

n

它包括整体的长相、感觉或是音调.

n

千万记住品牌个性一定要与产品长期印象相一致.

18企业要求n

Slogan

n

Logo

n

Trademark

194.媒体计画n

常见名词

n

SOM

n

SOV

n

Rating

n

Reach

n

Frequency

n

GRP/TGRP

n

CPM/CGRP

21接触率与接触频率n

接触率(Reach)

n

在一定的期间内(通常指4周)至少接触一次广告的某个人口比率.

n

接触频率(Frequency)

n

在4周内某特定比率人口所接触广告的次数.

22GRPn

毛收视率.

n

GRP=RxF

23GRP計算：4周內暴露的暴露次數家庭數0314223041平均次數F=1.71：【（1x4）+(2x2)+(4x1)】/7=12/7=1.71Reach=7/10=70﹪GRP=RxF=70x1.71=12025有效之

R&F265.e广告n

e品牌命名

n

Let’sseewhattheyaretalking！

n

(internetadvertising)

29下列网站,你以为如何?n

一般名词(price,line)v.s.专有名词()n

W

n

T

n

B

n

D

n

U

n

L

301strule:Neveruse类别之通称！n

以妇女社群为例:iVv.s.W

312ndRule:Theshorter,thebetter.n

A(艺术资源网)

n

D(商业网站目录网)

n

eB(E世代商业网)

n

E(自助零件快递网)

n

G(礼券网)

n

T(线上珠宝盒网站)

323rdRule:MustbeSimple.n

Schwabv.s.Mississippi

n

Coca-Colav.s.PepsiCola

n

A

334thRule:BeSpecific.n

M

n

C

n

I

n

O

n

YouD

n

T

34(ifyouwanttobuyagifttoyourfriend,whichoneyouwillchoose/click:)

n

S

n

B

n

P

n

G

35网络广告之迷思n

在实体世界，消费者是如何看到广告的?

n

网友上网目的是?

366.检核表–评估广告活动n

知名度

n

回忆度（未提示下、提示下）

n

态度上的改变

n

喜好度

n

购买行为

37检核表–如何监督脚本?n

先问,这个概念(concept)对不对?(不是你喜不喜欢)

n

它能易于延伸吗?能持续长久吗?

n

利益点够强吗?

n

有竞争力吗?

n

讯息单纯吗?(single-minded)

n

表现很独特吗?

38

n

潜在对象能接受吗?

n

预算合理吗?

n

能及时完成吗?

n

画面及音讯能充分表达主题吗?

n

它是否吻