2023-京东同城零售业务-品牌营销合作通案

2023年京东到家京东同城零售-营销运营部012023年营销活动规划022023年品牌联合营销规划2023年京东到家品牌营销Recap——为品牌提供4大核心价值，开启全渠道增长新征程——日常生意经营实现长效增长构建专属运营阵地日常生意经营实现长效增长品牌IP营销大事品牌IP营销大事件东联计划市场资源合作共赢实现销量转化打造新品爆品引领行业趋势打造新品爆品引领行业趋势触达并转化新流量沉淀并运营新客群京东全域LBS优质流量触达并转化新流量沉淀并运营新客群景源京东到家APP京东APP-首页京东APP-直播同城场景扩景源京东到家APP京东APP-首页京东APP-直播同城场景扩增聚焦垂类行业心智2023年京东到家品牌营销合作升级重要电商节点垂直渠道整合营销打通京东公域+京东到家私域+行业资源多元内容规模化引爆品牌声量与用户转化化合作商家大促超级商家联盟6档/年商家共创多商家聚力突破全域促销补贴王牌IP面向品牌开放合作，行业商超+品牌联动爆发人群营销年度爆发运营基本盘场景营销特物Z超级品牌日超级商家日10档/年超级爱周末1档/周大牌热卖周超级CP日16档/年2023年京东到家品牌营销矩阵商家大促超级商家联盟6档/年商家共创多商家聚力突破全域促销补贴王牌IP面向品牌开放合作，行业商超+品牌联动爆发人群营销年度爆发运营基本盘场景营销特物Z超级品牌日超级商家日10档/年超级爱周末1档/周大牌热卖周超级CP日16档/年货货品营销超新动超新动10档/年40档+/年12档/年16档/年10档/年40档+/年12档/年京东公域新流量年轻化同城营销阵地【京东共创】首页下拉同城跨品类/业态渗透实现粉丝共享变现京东公域新流量年轻化同城营销阵地【京东共创】首页下拉同城跨品类/业态渗透实现粉丝共享变现同城品牌标准化运营活动助力生意长期可持续增长品牌年度高光事件打造全渠道品效合一标杆【京东共创】超级品牌日行业商家标杆案例打造赋能品牌聚焦渠道突破打造周末神券场景激活周末流量优势全渠道流量加速新品成长【京东共创】新品小魔方品品牌大促 超级品牌联盟7档/年品牌聚势P0/P1大促黄金节点聚合品牌势能CNY/415/618/双11/冰爽节/88购物节/中秋节品品类心智超超级品类日全年XX档(敬请期待)品类营销品类营销第一阵地把握品类热点趋势聚焦重点品类共创：母婴/酒水/个洗/家清/乳品/3C…2023年品牌营销活动合作导览MMarketIngSalesMarkMarketIngSales单品牌全渠道年度高光事件品效合一Showcase全渠道营销创新试验田PartPart单单品牌年度爆发事件日日•京东到家全渠道战略级资源曝光•拉通京东同城全业态资源服务品牌•全渠道创新业务探索共创货品，即时可得权益，引爆嗨点事件，升级体验日2022年优秀合作案例百事可乐京东到家超级品牌日2022春节期间，百事可乐携手京东到家超级品牌日，全链路升级，持续强化百事《把乐带回家》的品牌文•销量：带动集团交易额同比增长3倍，全渠道交易额稳居碳酸饮料品类TOP1，品牌新用户增长101%。东系打造2022春节最强红包平台，依托微信生态打造百事专属红包雨，上亿级优质流量曝光。TOP1峰值日TOP1峰值日GOV破历史峰值新UV同比GOV同比日牌多元化营销需求2023年超级品牌日全面升级0101合作品牌满足不同品牌合作需求VIPIP额0202运营抓手匹配品牌多元化营销目标•Sales型超级品牌日：以销售为•Marketing型超级品牌日：以营注行业创新及影响力提升03更开放03营销生态探索京东全域化合作04更重磅04战略资源域内亿级曝光资源加持地核心广告资源大促楼层首焦1首焦1屏日大促楼层首焦1首焦1屏京东到家三大核心战场打造亿万级霸屏资源京东到家app京东app-附近频道京东京东到家app京东app-附近频道ICON球换字S级氛围注：首页氛围换肤仅限S级超级品牌日日线下商超门店京东直播-同城专属露出LBS精准分流黄金全链路透传京东直播-同城专属露出LBS精准分流黄金全链路透传日聚聚合京东全业态资源全渠道超级品牌日EC+O2O综合会场EC市场资源联合推广O2O••2023年平期台待定与向更邀多约品联合利华2022年京东全渠道超品日+26%+23%京东到家京东城市加码or线下营销城市加码or线下营销资源定向京东共创开放LBS能力赋能区域爆发日2023年品牌合作权益总览京京东到家app京东app附近频道京东app-京超小时购全渠道首页霸屏氛围京东到家自媒体矩京东到家自媒体矩阵PR案例推广直播资源线下门店资源达达骑士资源SS级800万√√品牌如有需求额外采买S级专享折扣【7.5折】全年开放8档年框可提前锁定排期专享权益5000万AA级400万/视品牌营销投入规模决定品牌如有需求额外采买A级专享折扣【9.5折】每月开放3档，年框可锁定额度排期随月度招商PK2000万专享权益/视品牌营销投入规模决定无折扣每月开放1档，年框可锁定额度，排期随月度招商PK仅仅限京东全渠道超级品牌日资源权益以实际招商为准视品牌营销投入规模决定定定向邀约日2023年标准广告资源——S级资源类型Format广告形式投放天数(5天)峰值日非峰值日京东到家app1/首页A-1级氛围-仅限S级超级品牌日大促楼层-21/首页入口球换字1/楼层背景1/标签背景1/1/首页竖版焦点图第二帧/2/4搜索结果页banner+口令红包(1个词，非TOP词)14京东app-附近首焦11/首焦4/4京东app-京超首页A-1级氛围-仅限S级超级品牌日首焦11/1/1/icon楼层换字换背景1/FeedsTab异型1/部导航氛围1//1首焦2/4 注：以上仅为S级超品日标准合作资源参考(按2023年Q1全国标准刊例测算资源包价值)，实际合作资源以活动上线档期为准Sales销售型Sales销售型Format投放天数(5天)1/1/13 141/1/1/2023年标准广告资源——A级MMarketing创意型资源类型Format广告形式投放天数(5天)峰值日非峰值日京东到家app1/大促楼层-21/商详页(相关商品) (搭配商品第三位)/4搜索结果页banner+口令红包 TOP14京东app-附近频道首焦21/搜索暗纹(搜索直达活动)1/京东app-京超小时购首焦11/注：以上仅为A级超品日标准合作资源参考(按2023年Q1全国标准刊例测算资源包价值)，实际合作资源以活动上线档期为准S级【广告120万/席+京准通36万】1)广告投入＞60万，京准通投入＞18万S级【广告120万/席+京准通36万】1)广告投入＞60万，京准通投入＞18万(京准通需30%投展位等为活动会场引流)2)年框合作品牌3)全网曝光量＞2000万4)品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权联合推广营销力*60%货品力*30%品牌力*10%货品力*60%品牌力*30%营销力*10%1)广告投入＞120万，京准通投入＞36万(京准通需30%投展位等为活动会场引流)2)年框品牌白金级以上3)全网曝光量＞5000万4)品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权线下户外媒体，新媒体KOL等媒介传播；品牌私域/自媒体联合推广1)广告投入＞15万，京准通投入＞5万(京准通需30%投展位等为活动会场引流)2)区域曝光量＞500万3)品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀权益；区域性地标建筑；线下创意1)广告投入＞60万，京准通投入＞18万(京准通需30%投展位等为活动会场引流)2)年框合作品牌3)销售目标：至少全年次峰值4)补贴投入＞60万；促销力度不低于P0级大促期；有共享促销员推广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广1)广告投入＞15万，京准通投入＞5万(京准通需30%投展位等为活动会场引流)2)销售目标：至少全年次峰值3)补贴投入＞15万；区域货品覆盖率＞90%；促销力度不低于P0级大促期；有共享促销员推广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广1)广告投入＞120万，京准通投入＞36万(京准通需30%投展位等为活动会场引流)2)年框品牌白金级以上3)销售目标：至少全年次峰值4)补贴投入＞120万；促销力度不低于P0级大促期；有共享促销员推广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广2023年品牌合作规则IPIP类型MMarketing创意型SaleSales销售型MarkeMarketIngSales超级CP日关联品牌拉新增长高峰拉通京东同城全业态合作Part1.2双品牌CP联合打爆超级CP日热点CP明星CP产品CPFForUUP破破打造品牌跨界营销IP助力跨品牌渗透和粉丝共享变现同城跨场景人群IP人群超级CP日超级CP日更开放的CP跨界场域 CP CP同城跨品类购物需求家清闲食品鲜肉禽油码母婴电器 CP民 CP民同城跨场景购物需求饮不固定场次欢迎品牌共创玩法互动跨界话题站内资源玩法互动跨界话题站内资源超级CP券联合运费券站内互动裂变玩法打造#超级CP日#百万话题超级CP券联合运费券站内互动裂变玩法打造#超级CP日#百万话题品牌私域：联合推广#超级CP日#京东到家定制款联名礼盒品牌跨界联名款定制明星款CP礼盒……短信/PUSH2022年合作案例 【可口可乐X奥利奥】品牌渗透率环比提升1.6倍【蒙牛X德芙】品牌渗透率环比提升1倍，均占据二级品类NO.1 【金佰利X立白】品牌渗透率环比提升近1倍均占据二级品类NO.1，有效拉动CP品牌销量增长CPCP适配度工具助力品牌组队——品牌适配度1.品牌生意体量匹配……………20%2.品牌营销投入量级匹配，包括广告及补贴资源……………20%3.品牌客单价差幅≤40%……20%4.具备跨界营销基因(有联名IP，明星等)…40%*品牌可参考以上指标进行CP适配度评估(CP适配度是提升品牌渗透率的基础)资源类型Format广告形式投放天数(5天)合作权益峰值日非峰值日京东到家app资源1/展示大促楼层-21/天降红包Banner/1首页侧边栏 (前一天20-当天13点以及当天16-20点)1/搜索结果页banner+口令红包(1个词，非TOP词)14首页爆品楼层第一/三位/4京东app-附近频道资源首焦11/展示搜索暗纹(搜索直达活动)1/首焦2/4京东app-京超小时购资源首焦11/展示首焦8/4资源资源用户PUSH1/展示京东到家服务号头条推文(圈量300W用户)期为准展示资源类型Format广告形式投放天数(5天)合作权益峰值日非峰值日京东到家app联合资源首页开机屏1/联合展示首页大促楼层-21/搜索页搜索结果页banner+口令红包(1个词，非TOP词)14品牌独立详情页商详页(相关商品) (搭配商品第三位)/42天/品牌京东app-附近频道联合资源首页搜索暗纹(搜索直达活动)1/联合展示品牌独立首页首焦4/21天/品牌京东app-京超小时购联合资源首页首焦21/联合展示首页首焦8/1联合展示S级万/席】CP营S级万/席】CP营销力*60%CP货品力*30%CP品牌力*10%CP货品力*60%CP品牌力*30%CP营销力*10%A级万/席】2023年品牌合作规则超级超级CP日1)广告投入＞1)广告投入＞60万，补贴投入＞60万，京准通投入＞18万(京准通需30%投展位等为活动会场流)2)仅限具备CP营销基因品牌，包括不限于明星CP，IPCP，热点CP3)CP品牌必须参加到家及小时购联合机制4)品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权益；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下户外媒体，新媒体KOL等媒介传播；品牌私域/自媒体必须联合推广1)广告投1)广告投入＞30万；补贴投入＞30万，京准通投入＞9万(京准通需30%投展位等为活动会场引2)具备高品牌适配场景3)CP品牌必须参加到家及小时购联合机制4)品牌私域/自媒体必须联合推广洗嫂洗家政POP洗嫂洗家政POP家洁洗务鞋修京东家京东家政目前覆盖城市北京，23年将扩至全国一二线城市洁近一年数据显示，京东家政保洁类目用户忠诚度高，活跃度高，人均复购率达到1.5次，近10%的用户购买过4次及以上家政类目产品联合活动联合促销联合活动联合促销资源共建线下营销屏背包；线下广告铺设，主攻高端社区/商圈线线上务公域战场家政矩阵换肤本地生活频道矩阵生活服务频道秒杀共建首焦必抢线下✔✔✔以实际合作为准京东主站核心资源京东附近频道会场/私域资源2023年上线2023年上线资源位置资源名称秒杀单品资源品类秒新品同城上新-首焦x搜索榜直达直播直播频道banner京准通投放首焦广告通投放PLUSPLUS-DAY会场楼层入口京东apppushapppush商家合作资源展商家合作资源展示线下资线下资源外媒推广活动投入券券域push单 (LED大屏等)同同城部分资源展示焦feeds首焦banner品牌报名截止Supportingtexthere.T-90T-60确认招商品牌邮件公示T-60T-90品牌报名截止Supportingtexthere.T-90T-60确认招商品牌邮件公示T-60T-90超级CP日T-75T-50品牌发起提报品牌下单完成T-75【跨品类】T-75超级CP日T-50季度招商下单/筹备上线Supportingtexthere下单/筹备上线Supportingtexthere.资源/排期确认MarkMarketIngSales多品牌聚势大促品销爆发阵地PartPart1.3大大促峰值黄金档期级品牌联盟借助大促档期内夯实超级品牌联盟行业影响力聚力爆发专属赛道小时购销售占比达60%同比+698%当天站外曝光破亿实现多个首次突破小时购销售占比达60%同比+698%当天站外曝光破亿实现多个首次突破合首次联投入分众电梯广告传播全渠道链路打通首次推动联合利华实现品牌线上线下内购侧销售占营销合作的基础2022年合作案例——618超级品牌联盟当天整体订单量当天整体订单量17.7万同比+142%当天站内曝光9000万+品牌GOV243%活动亮点助助力销售爆发参与品牌较去年同期及日常均增长明地，售TOP1%，思%级品牌联盟01场次升级02区域赋能京东全域化合作•京东公域强势渗透：全年S级核心大促618、双京东附近-大促楼层曝光型资源同城战略资源全氛围打造转化型资源券+品持续曝光细颗粒资源强渗透京东到家-大促楼层级品牌联盟京东附近-大促楼层曝光型资源同城战略资源全氛围打造转化型资源券+品持续曝光细颗粒资源强渗透京东到家-大促楼层大促档期内全部顶流资源千万曝光量级贯穿全档期 大促档期超级bigday稀缺资源品牌专大促档期超级bigday稀缺资源品牌专享大促核心会场顶流坑位618&双11专属资源京京东到家APP-开机屏超级品牌联盟 •满足商业化席位合作要求•满足商业化席位合作要求•明星/总裁口播视频•官微海报矩阵配合•品牌私域/线下资源联合推广，包括但不限于物料进店、品牌社群等•京准通要求30%费用转账至到家平台营销投放综合会场•满足商业化席位合作要求•总裁口播视频•官微海报矩阵配合•品牌私域社群联合推广•京准通要求30%费用转账至到家平台营销投放综合会场•满足商业化席位合作要求•总裁口播视频•官微海报矩阵配合•京准通要求30%费用转账至到家平台营销投放综合会场•满足商业化席位合作要求•总裁口播视频•官微海报矩阵配合 2023年超级品牌联盟合作概览T1T2T3•双平台首页稀缺独立点位资源•同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：头图、首页资源位入口图优先展示/会场内品牌海景房及商品优先展示•618&双11京东超级品牌联盟盛典稀缺坑位•双平台首页独立点位资源•同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌海景房及商品优先展示•同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌墙和商品•同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌墙和商品京东首页新场域(示例)京东首页通栏京东首页通栏S级氛围会场预估曝光5000w+京东主会场级品牌联盟P0级主会场资源示意——618/双11资源类型Format广告形式投放天数(7天)峰值日非峰值日京东到家app屏1/大促楼层-21/首页默认搜索词1/天降红包Banner/1首页竖版焦点图第二帧/3超市频道超市频道大促楼层1/京东app-附近频道首焦11/首焦2/6京东app-京超小时购首焦11/首焦2/6超级品牌联盟盛典主会场入口预估曝光/天预估曝光/天5000w+【京东首页-限时Tab】级品牌联盟P0级主会场资源示意——CNY/415资源类型Format广告形式投放天数(7天)峰值日非峰值日京东到家app首页开机屏1/首页大促楼层-21/首页首页默认搜索词1/首页天降红包Banner/1首页首页竖版焦点图第二帧/3超市频道超市频道大促楼层1/京东app-附近频道首页首焦11/首页首焦2/6京东app-京超小时购首页首焦11/首页首焦2/6级品牌联盟资源类型Format广告形式投放天数(7天)峰值日非峰值日京东到家app1/大促楼层-21/天降红包Banner/1首页竖版焦点图第二帧/1京东app-附近频道首焦21/首焦6/6京东app-京超小时购首焦11/大促楼层一行三/6品牌报名截止品牌下单完成Supportingtexthere.T-40TT品牌报名截止品牌下单完成Supportingtexthere.T-40TT-60招商布达确认招商品牌邮件公示T-30T-50活动上线超超级品牌联盟MarkMarketIngSalesZPartPart1.4沉浸式同城场景沉浸式同城场景趣味互动玩法京东首页下拉加持大促核心流量资源物Z地锁锁定年轻用户年轻品牌年轻商品全档期全档期资源曝光PV3000万+10.30/11.3峰值日整体UV近400万物Z2022年合作回顾单单日会场UV破300w+数据表现数据表现为双11同城零售引入京东优质Z世代用户。合作峰值日11月3日会场单日引入订单金额7000万+物Z2023年特物Z聚焦同城心智场景，携手品牌共创年轻化阵地京东到家-开机屏 +京东到家)首页下拉聚焦双平台京东到京东到家-开机屏 +京东到家)首页下拉聚焦双平台京东到家首页下拉首焦3大官微联合品牌共同官宣资源强势曝光物Z站内外资源千万级曝光百万级会场流量京东首京东首页下拉二楼京东下拉二京东下拉二楼特物Z京东公域强曝光物Z明明星/IP视频海报资源京东APP+京东到家APP首页下拉资源京东APP+京东到家APP首页下拉京东附近&小时购战略资源2023年品牌合作概览合作要求如下——2、京准通投入(具体金额根据档期和席位而定)≥60%3、用户画像：品牌25岁以下购买用户占比15%+，35岁以下购买用户占比50%+4、互动权益：大力度优惠券(至少30万张)；实物奖：不少于1万元实物奖品5、营销权益：全部站外营销内容需带有#特物Z#及相关固定话术引导站内下拉品牌双微、公关联合京东共同发声KOL传播，视频或文案与主题相关，不少于10个物Z2023期待与品牌深度共创 针对针对Z世代青年的趣味营销超高匹配度的时令主题或热点话题更多创意玩法呈现 更更具活力的品牌品牌年轻用户高占比更加开放心态 Z世代喜爱的货品IPIP联名款商品高潜力商品/蓝海品类商品IPIPIP形象授权线上活动页IP联名款商品及周边赠品IP形象线下物料/快闪店打造 品品牌市场资源投放社交媒体话题打造品牌官微联动传播方案评估/确认合作品牌下单完成Supportingtexthere.T-40TT方案评估/确认合作品牌下单完成Supportingtexthere.T-40TT-60品牌发起提报资源/排期确认T-30T-50活动上线特物特物ZMarkMarketIngSales京东小魔方共创O2O新品营销创新探索PartPart1.5新品营销新品营销品牌重磅新品发布创新新品营销模式 同城新品大赏综合流量场扶持产产品能力营销阵地基于小时购侧新品进行营销活动及新品孵化，与超新动IP强关联合作京东到家新品自动打标新品自动打标搜索金刚位首页feeds首页新品宫格小魔方-附近派样链路品牌将样品邮寄到指定门店，派样机会放置于门店内，并有专属线下促销员进行引导及试用数据沉淀通过派样机领取样品的用户，数据会沉淀在【京东数坊】平台，品牌可通过京准通投放进行二次触达，完成拉新-转化的全链路线上线下整合营销线下派样机2023年我们期待合作的品牌2023新合作品牌新入驻平台的合作品牌JD&JDDJ小魔方共振京东到家全渠道首发New新消费品牌新消费背景下的网红品牌2023年我们期待打造的新品新联名/新IP/新趋势/新定制……2023年品牌标准合作广告资源——单品牌场11/1414京东到家-大牌新品京东小魔方-附近上新考核标准•京东到家平台专供品•已在电商平台完成0-1的新品合作要求•品牌180天上翻新品数量大于10•品牌新品覆盖率>0.5%的品有10个以上UPC2023年品牌标准合作广告资源——多品牌场资源类型Format广告形式投放天数(6天)合作权益峰值日非峰值日京东到家app首页大促楼层-21/联合展示大牌新品频道新品频道霸屏15频道宫格入口图15新品频道banner15店页门店首页爆品楼层第一位12店页门店首页爆品楼层第三位12京东app-附近频道首页首焦21/联合展示京东app-京超小时购首页首焦11/京东app-小魔方附近上新首焦Banner15楼层Banner15考核标准•品牌必须具有180天上翻新品转化•新品GOV增长幅速合作要求该项目新品覆盖率•品牌需要可配合传播的站外KOL品牌报名截止品牌下单完成Supportingtexthere.T-60T-品牌报名截止品牌下单完成Supportingtexthere.T-60T-90T活动上线季度招商确认招商品牌邮件公示T-75T-50 (单/多品牌)MarMarketIngSales周末场景营销销售爆发超级爱周末京东公域渗透TOP品牌核心券投入618/11.11TOP品牌核心券投入618/11.11末2023年全新开档IP，聚焦周末场景打造同城消费心智跨品牌营销场IP营销场周末优势品牌 时令节气场投入场景货品投入吃货节/冰爽季末每月开设2档单品牌定制活动+2档多品牌联合活动促销加码周末场专属促销机制爆发贴券核心爆款直降周末场景主题场景营销引导关联销售#周末聚餐##周末带娃##出游必备#全域流量多渠道资源整合即时送心智强渗透小时购中心化资源到家APP核心资源京东公域资源用户营销同城核心用户资产沉淀跨品类联合渗透京准通人群触达推送买返券复购提频变券拉新时购京东公域-优惠券频道时购京东公域-优惠券频道末末2023年品牌合作资源——单品牌场通资源类型Format广告形式投放天数(3天)周六周五+周日京东到家app首页天降红包Banner1/搜索页搜索结果页banner+口令红包(1个词，非TOP词)12京东app-附近频道首页首焦41/京东app-京超小时购首页首焦81/资源类型Format资源类型Format广告形式投放天数(3天)周六周五+周日京东到家app首页天降红包Banner1/京东app-附近频道首页首焦612京东app-京超小时购首页首焦8122023年品牌合作资源——多品牌场资源类型Format广告形式投放天数(3天)周六周五+周日京东到家app天降红包Banner1/top动画1/超市频道超市频道大促楼层1/京东app-附近频道大促楼层一行四12京东app-京超小时购大促楼层一行三12品牌报名截止品牌下单完成Supportingtexthere.T-60T-品牌报名截止品牌下单完成Supportingtexthere.T-60T-90T活动上线季度招商确认招商品牌邮件公示T-75T-50级爱周末MarMarketIngSales行业商家标杆案例助力品牌渠道渗透超级商家日合营销大事件c新客119%增长销售5倍增长流量2倍增长•新客增长445%•推广场景提升100%•新客增长632%•推广场景提升245%•销售提升235%•新客数提升202%日c新客119%增长销售5倍增长流量2倍增长•新客增长445%•推广场景提升100%•新客增长632%•推广场景提升245%•销售提升235%•新客数提升202%2022年帮助行业TOP商超合作伙伴与其合作品牌实现峰值176%增长致致力于打造行业伙伴全域营销购物节销销售11倍增长•新增会员数提升91%•销售提升226%中百仓储Olé&blt京客隆七鲜世纪联华华冠绿地中百仓储Olé&blt京客隆七鲜世纪联华华冠绿地日2023年，超级商家日将助力全行业商家实现高速增长沃尔玛家家悦沃尔玛永旺永旺77%77%百强合作三方投入加深资源联动增强日三方投入加深资源联动增强2023年超级商家日全年规划10档商家日，部分场次可开放品牌合作升级加码京东到家+京东到家+京东双渠道会场开放品牌专属资源主KV头图品牌商品品牌需在商家近半年内销售TOP20品牌池内1.品牌促销补贴全年S级投入2.品牌私域社群宣传3.品牌减运权益投入品牌爆品楼层品牌海景坑日2023年品牌合作流程针对场次开放品牌合作招针对场次开放品牌合作招商超级商家日完成招商定档与商家团队完成合作沟通品牌提报意向场次合作达成共识筹备上线1月底之前2月初开启T-60T-30TMarkMarketIngSales高商家补贴强促销转化PartPart1.8大大促黄金档期级商家联盟聚合KA商家全域资源丰富品牌促销活动力销售增长行业头部商家共创打造大促销售超级峰值小时购实付GOV占比达29%相对超市整体增速提小时购实付GOV占比达29%相对超市整体增速提升11pt站内资源位曝光量级合计1000万+商家更多投入突破核心山姆商家多维度投入新突破 (商家社群，线下物料首次支持云仓书站外推广)；撬动沃尔玛部分门店支持商家自有渠道推广工具大促增速承接两日合计达成实付GOV同比去年提升32%其中山姆增速同比去年提升高达132%合作商家整体(沃尔玛&山姆)相对超市整体增速提升11pt2022年合作案例——6.18超级商家联盟商商家GOV活动亮点京京准通投入增量撬动商家京准通投放促进活动期内销售转化会场资源页核心商家资源超级商家联盟主会场优质资源位会场资源页核心商家资源超级商家联盟主会场优质资源位品牌投入要求用于与商家共建整合营销券及品牌全资券等家资源覆盖家资源覆盖京东附近频道入口球换字&大促楼层战略通栏2京东购物小程序附近生活圈-首焦1京东购物小程序附近生活圈-首焦1大促楼层2京超小时购频道大促楼层会场资源示意参考(实际资源以档期实际执行资源为准)MarkMarketIngSales核心节点爆发品牌生意基本盘PartPart1.9京京东全域资源品类标准化运营活动，助力合作品牌长期可持续增长一月CNY女神节四月五月母亲节520六月618端午节七月啤酒节暑期八月七夕九月教师节一月CNY女神节四月五月母亲节520六月618端午节七月啤酒节暑期八月七夕九月教师节中秋节十月1020十一月感恩节双十一冬至双十二圣诞元旦2023全年档期规划33档P0级活动99档常规活动元宵节三三月踏青出游劳动节儿童节冰爽季818开学季国庆节十二月十二月MarkMarketIngSales一阵地把握品类热点趋势打造细分场景引领行业消费趋势PartPart聚聚焦当季热门品类日季热门品类，引领到家品类消费新趋势护品妆护品妆机婴清婴清饮纸巾电生鲜纸巾电生鲜日新爆点影响力种草力新爆点影响力品类趋势热点提取聚焦细分品类人群到家生活新理念强力种草清单甄选符合趋势的品质好物百大到家爆款一站式种草收割京东到家+京东附近/小时购首页核心资源品类私域资源品牌营销项目年框合作规则及评审机制23年可支持品牌年框锁定IP合作档期(仅钻石及铂金品牌)，更前置满足KA品牌年度合作规划可支持年框锁可支持年框锁定IP超级品牌日-s级超级品牌日-A级超级品牌日-区域超级品牌联盟(T1席)超新动超级爱周末(独立)超级爱周末(多品牌)锁定规则排排期额度可支持锁定数量钻石品牌铂金品牌2场2场•年框可锁定2023年3月-12月档期(大促档期需求仅可确认档期内额度)•如遇品牌档期冲突，以平台评审结果为主。(评审规则见右)•年框合作仅约定额度或排期，参与门槛标准需根据最终招商投入要求及当月执行要求为主。•年框合作确认后会以邮件输出详细规则及说明至业务BD•品牌年框需求需明确项目及费用XXX√XXX√√√√年框锁定合作需求年框锁定合作需求沟通时间截止2023年1月底之前，因平台规则标准，具体年框可锁定排期以平台最终协调反馈为主品牌营销品牌营销项目评审机制评审运用情评审运用情况该该评分适用品牌年框锁定需求排期冲突月度开放场次无法满足品牌提报数量多品牌综合场权益获取会场会场KV商品展示权益、联合会场品牌排序、资源位日期优先选择权等评分类型评分项目总分占比评分标准营销投入40%市场投入40%品牌站外投放(包括不限于社交媒体、线下等)，根据投入量级(流量/曝光等维度)排序，最高10分，最低1分成交保障60%成