媒体广告宣传方案

函杭州贯通房地产营销策划有隈公司Hung所叫£讪加1袖&Siruii^LyK耘III汩山旧Mu仙lingCn,Lid.&dd二杭州市寞干山路841弄23号忡博义化创意国B^34）13：TelH67JS6775865Fax#5^3-56^^5862巨rnudl:puncKo^jipOTffid拥jchd华韵商业时代广场/金融时代广场媒体组合及投放方案推广目的：1、制造广告效应，扩大项目招商广泛知名度；2、引起商家注意，引进招商资源；3、宣传项目品牌价值、提升华韵项目品牌知名度。一、方案阐述为扩大项目知名度，稳步打造项目良好的品牌形象，吸引商户投资潜力，打开招商局面，就阶段性广告投放做如下规划：二、投放时间2016年1月7日-2017年10月30日三、媒体特性分析1、电视媒体：传播速度快，涵盖面广，创意承载能力强，被动的接受。2、广播媒体：覆盖能力强，受众群体档次高，传播速度快，创意冲击力低，可作为电视媒体传播印象加深的电视接续媒体。3、报纸媒体：主动地接受，关注度高，权威性强，承载新能力大，受大众文化层次较高。4、户外媒体：视觉冲击力大，区域性强，被动的接受，信息承载量小。5、网络媒体：高互动性，时效性，信息传播快，内容印象深，创意空间大。四、媒介宣传：媒体宣传-电视、网络（地方门户网站和公司自身网站）、报纸盈岳杭州贯通房地产营销策划有限公司山戏而心[讪加『面曾斓niiirgyRtjiIII祠w#Mmi■虹?而甘THLid.Add:杭州市莫干山路彩3号忡霞既创童国睡少旧|TH1K7]-S6775S65户外宣传-公交车、公交站台、户外广告牌、小区广告、户外灯箱、LED电子显示屏。自有资源-招商手册、招商DM单页（电子稿+印刷品）、短信群发、高铁站候车厅内灯箱广告、出站通道内广告灯箱、高铁站公交候车厅内灯箱。五、阶段性推广媒介选择长效性媒介为主，电台广播、户外广告牌、客流集中区域公交站台、101、102、103、105、106公交车车体广告及出租车。即时性媒介为辅，网络媒体推广、报纸、手机短信、DM宣传单页（+派发）。六、金融时代广场、商业时代广场招商年度媒体组合选择思路根据各招商业态和所属性质，金融时代广场以写字楼的招商为主，其主要针对的客户是已经进入和即将进入鹤壁的企业，以及对于办公环境要求比较高的企业，项目所涵盖的客户群体也不仅仅限于本地企业，在媒体推广中郑州也是重点的招商地点。商业时代广场的招商是面向全省、乃至全国，郑州做为省会，很多品牌的总部和分公司都在郑州，是商业时代广场的重点招商区域。财富公馆和商业时代广场的销售面对的客户群体基本上都是在鹤壁本地区域，以微小企业、私营业、投资客为主，主要集中区域为目前目标成熟的商圈和市政办公地点。通过以上论述，金融时代广场、商业时代广场、财富公馆的推广所选择的部分媒介可以同时利用，这样相应的媒体推广费用也会大大降低。七、年度推广费用报价明&ddi二杭州市寞干山路841养23号仲书艾化创意国B^34）13：TelH67JS6775865Fax#571-S6TfJ862Emdl:jauDCKu^jiHmffil^SjcraD广告形式推广时间位置数量尺寸单价合计推广分项户外广告位2016.1.7-2016.9.30新闻出版局楼上120M*6M9万/年0以商业时代广场招商为主公交站牌2016.1.7-2016.9.30燕莎购物广场对面站点、裕隆爱之城鹤煤大道站点和兴鹤大街站点、裕隆购物中心兴鹤大街站点83.5M*1.5M7200/年/块57600以商业时代广场招商为主公交车车体广告2016.1.7-2016.9.30101、102、103、105、106各一辆51车三面1.8万/年/辆90000以商业时代广场、金融时代广场招商为主电台广播2016.1.7-2016.9.3099.4、93.512选12万/年180000商业时代广场、金融时代广场的销售与招商户外广告位2016.1.7-2016.9.30裕隆购物中心十字路口南侧原建行大厦楼顶1三面翻12万/年/面120000商业时代广场、金融时代广场招商为主户外广告位2016.1.7-2016.9.30107与快速通道交叉口16米*50米10万/年100000以金融时代广场招商为主合计：547600费用不包含重要销售和招商时间节点上的项目推介会（如招商签约大会等）、网络媒体推广、DM单页制作派发、短信群发、微信推广及自有广告资源的推「费用等。说明：1、现在已上广告有户外三面翻、公交候车亭7快及新闻出版户夕卜广告，但费用未支付2、另外自有广告位项目户外大牌7块及莲鹤商务中心区2楼广告位一块（暂时免费），更换宣传画面即可。函杭州贯通房地产营销策划有隈公司Hung所叫£讪加1袖&Siruii^LyK耘III汩山旧Mu仙lingCn,Lid.&