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文档简介

Word第第页建材新品上市的营销策划方案二、市场分析及建议

建材市场品牌林立，竞争激烈，好易最新代理经销的两大系列产品即将上市，产品知名度与认知度有待提高.

对策：

通过本次活动,协作公司其它各项营销措施，旨在提升品牌影响力，挖掘潜在市场，抢占市场份额，从而树立新品牌在市场中的强势地位。

三、推广策略

本次营销活动的重点和难点：由于卖场装修未能完工，新品上市错过最正确饰材销售旺季，延误了肯定的销售时段，如何在这种状况下将损失缩减到最小程度，在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出，抢得致胜商机，是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用，意在使巴洛克文化这一新浪费主义推广开来并深化人心，从而引导消费者接受这种重视生活品质，追求自然与舒雅的消费观念，进而接受””

１、活动目标

进行全方位品牌推广活动，推介新品

２、宣扬定位：

新品相较于同行业其它品牌极高的性价比；

新产品上市期的多种优待政策〔代金券、好邻居卡等〕；

新品布满魅力与特质的品牌形象；

四、媒体宣扬策略

以报纸广告的基调和内容作为基础，进行创意和设计

１、报纸

２、其它媒体〔ＰＯＰ展架、海报、宣扬单页、车体、大型户外广告等〕

户外媒体先行群众媒体跟进其它媒体协作

五、费用预算：

依据本次营销活动可利用的`各方面的资源与条件，确定好策划预算

六、本次营销团队人员的组成与责任：

负责部门：进展支持部

详细负责人：

进展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的策划、组织工作；

本次活动参加嘉宾的名单制定、邀请工作；

会场的选择、布置；

所需宣扬资料的设计、印制；

所需物资的选购配备；

媒体宣扬的文案材料；

完本钱次营销策划任务的时间支配；

依据本次营销活动可能消失的突发问题制定应急措施;

完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作；

附：策划

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