智能家居控制器产品行业市场深度分析及发展规划咨询

智能家居控制器产品行业市场深度分析及发展规划咨询无线遥控器行业市场发展现状分析无线遥控器原理是发射机把控制的电信号先编码，然后再调制，红外调制或者无线调频、调幅，转换成无线信号发送出去。接收机收到载有信息的无线电波接收，放大，解码，得到原先的控制电信号，把这个电信号再进行功率放大用来驱动相关的电气元件，实现无线的遥控。近距离的直线无线遥控器，一般使用红外线遥控发射和接收装置，发射端编码、发射，接收端接收后解码，比如电视机、空调、等的遥控器，就属这一类。远距离的无线遥控器，一般采用的是调频或调幅发射和接收技术，有些类似对讲机或手机的发射和接收技术，只是频率不同。随着智能电视日渐成熟，传统遥控器已无法满足人们控制智能电视的需求。因此，为满足不同使用人群的需要，设计一系列智能遥控器迫在眉睫。智能遥控器应有简单、直观、人性化的操作界面。不需复杂的使用学习，用户便可轻易上手，随心所欲遨游在网络和电视之间。此外，智能遥控器搭载惯性传感器（加速度计和陀螺仪），可实现手势识别、空中鼠标及体感互动功能。针对精度要求更高的游戏操作，可融入磁传感器以提供绝对坐标。可以说智能遥控器让传统电视遥控器、电脑鼠标及键盘完美结合为一体。近年来，我国智能家居出货量及市场规模快速增长，据IDC此前报告数据显示，中国智能家居市场累计出货1．56亿台，同比增长36．7%。2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关，达到2．08亿台，较2018年增长33．5%。据IDC报告显示，2020年第三季度中国智能家居设备市场出货量约5112万台，同比下降2．5%。智能家居厂商为解决房间内过多遥控器的问题，研制出了多功能遥控器，把各种家用电器的遥控器功能全都集中到了一个控制器上，成为了一个智能遥控器。该遥控器可控制家中各种电器，如电灯、电视、空调等。所以，智能无线遥控器的应用市场广阔。行业发展趋势（一）政策将持续助力智能控制器的发展智能遥控器作为智能控制器，为智能家电及家居等智能产品的关键配套部件，为国家鼓励发展的高科技领域之一。《中国制造2025》计划，确提出加快发展智能制造装备和产品，统筹布局和推动服务机器人、智能家电、智能照明电器、可穿戴设备等产品研发和产业化。基于未来发展重点和家电及家居智能化，国家和地方均出台了一系列支持政策，有力地促进了智能控制器行业的发展与繁荣。在可以预见的未来，智能控制器行业的相关政策将持续助力智能遥控器行业的发展。（二）智能遥控器的专业化分工是行业发展趋势智能遥控器正在向专业化分工发展，整机厂商逐步外放份额给专业智能遥控器厂商。随着整机品牌效益显现，产品智能化、复杂化发展及更新迭代加速，现阶段国外知名家电企业将其战略重心放在品牌运营、技术研发和销售渠道开拓上，智能遥控器环节交由专业厂商生产，智能遥控器的专业化分工已经是行业发展必然的趋势。随着全球家电制造行业向中国转移，中国已经成为全球家电制造基地，带动家电智能遥控器等零部件配套厂商在国内的发展。随着国内家电智能遥控器技术的提升，国际知名家电制造商已越来越多地采购来自中国的电子智能控制产品。全球化、专业化的分工合作体系逐步建立，为中国家电智能遥控器企业提供良好的市场机遇。（三）智能遥控器的技术含量和附加值不断提升随着技术进步及生活品质的不断提高，与人们生活息息相关的各种设备正从电子化时代向智能化时代转变，终端用户对产品自动化和智能化的需求越来越高。智能遥控器也面临着技术突破、产品质量提升、市场需求扩大等重大变革，下游智能化终端产品对智能遥控器的要求越来越高、功能越来越强大，产品的技术含量和附加值不断提升，对智能遥控器厂商的技术开发能力、新产品研发能力、快速响应能力等提出更高的要求，研发能力决定企业的发展。（四）智能家居场景下的智能遥控器需求扩大中国智能家居落地应用场景多种多样，主要涉及家庭安防、智能照明、智能家电和智能影音等场景。在智能视频分析、前端计算能力与光源显示技术的发展成熟下，各互联网头部企业纷纷加入智能电视与智能音响的战局，激烈的行业竞争将有效推动产品迭代与功能升级，智慧屏、激光电视、消费级智能投影设备的市场规模在不断扩大，家庭娱乐中心趋势明显。智能影音产品规模的扩大会随之推动智能影音产品下的智能遥控器需求扩大，智能影音产品中的智能遥控器能进一步提升智能影音产品的交互使用体验，更好的满足用户的娱乐需求。智能遥控器行业发展面临的机遇与挑战（一）智能遥控器行业发展机遇1、智能遥控器行业发展产业政策的推动2017年8月24日，《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》提出了未来一段时间信息消费发展的重点领域和政策措施。在聚焦新型信息产品消费方面，该指导意见指出，要升级智能化、高端化、融合化信息产品，重点发展面向消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备、数字家庭产品等新型信息产品，以及虚拟现实、增强现实、智能网联汽车、智能服务机器人等前沿信息产品。同时还指出，要大力推广数字家庭产品，鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居产品+服务模式，推广智能电视、智能音响、智能安防等新型数字家庭产品，积极推广通用的产品技术标准及应用规范，加强互联网+人工智能核心技术及平台开发，推动虚拟现实、增强现实产品研发及产业化，支持可穿戴设备、消费级无人机、智能服务机器人等产品创新和产业化升级。2017年12月13日，工信部印发的《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020）》（以下简称《三年行动计划》）中也提出，要加大培育智能产品的力度，优先推动智能家居等产品的突破。《三年行动计划》明确，将支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用，提升家电、智能网络设备、水电气仪表等产品的智能水平、实用性和安全性，发展智能安防、智能家具、智能照明、智能洁具等产品，建设一批智能家居测试评价、示范应用项目并推广。到2020年，智能家居产品类别明显丰富，智能电视市场渗透率达到90%以上，安防产品智能化水平显著提升。大型品牌厂商积极布局物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用，并有望研发出能符合消费者对于家居智能化需求的新产品，智能家居应用将逐步实现并推广。基于未来发展重点和智能家居规划，国家层面出台了一系列支持政策，有力地促进了智能家居行业的发展与繁荣。政策的陆续出台和规范，将助推产业有序快速发展。2、智能遥控器行业发展国内家居消费需求不断上升智能遥控器行业适应当前消费升级的需要，物联网和智能化带动的产品消费升级。现阶段智能家居的终端和连接平台尚未呈现寡头独大的局面的原因在于智能家居的底层协议、操作系统和连接平台还没有统一的行业标准。在智能家电领域产品、品牌和平台的差异化竞争将持续竞争，对智能遥控器个性化的需求也在提升；同时各类智能家居有新厂商进入，尤其是具有互联网基因企业，例如苹果、小米、京东等，往往能够向市场推出更智能、更具有创新性的家电和家居产品，同时带来大量定制化智能遥控器的新增需求。这类型具有互联网基因的企业，核心能力在于对用户需求的更深层次的理解和实现，以及对应的软件和算法。而产品硬件倾向于委外加工模式，智能遥控器厂商将受益于这类新进厂商对家电行业智能化、联网化的影响。3、技术进步推动智能遥控器行业发展发展智能遥控器是技术综合性较强的产品，随着智能控制技术、大数据技术、通信技术、人工智能技术和物联网技术的发展，智能遥控器的技术水平也将不断提升。例如在智能化需求提升和应用场景扩张的发展背景下，无线技术水平的日益成熟和普及会使智能家居的远程控制和场景控制得以逐步实现，智能遥控器的中下游企业将结合智能遥控器在各生活场景的数据交互优势，进而打造物联网和大数据为核心的数据交互共享平台，这对智能遥控器的技术水平提出了更高的要求，推动智能遥控器行业的进一步发展。4、智能遥控器行业发展专业化分工明显智能遥控器在发展初期通常作为整体产品的附属部件，归属于某一细分行业。目前智能遥控器正在向专业化分工发展，国际知名厂商逐步将所需要的智能遥控器交由外部专业智能遥控器厂商设计制造，自身则主要负责品牌运营、技术研发和销售渠道建设等。这一分工发展策略逐步被中国智能遥控器厂商所采用，中国家用电器制造商的智能遥控器供应方式由自主生产向由专业第三方供应转变。专业化分工具有以下两个优势：一是专业化生产的智能遥控器单品类产品可对应多个品牌的终端产品，只需根据特定品牌的需求进行定制化配置。智能遥控器专业生产厂商在技术研究上具有一定技术优势和研发经验，委托专业厂商进行智能遥控器的生产将极大程度上减少智能遥控器的重复研发成本，提升智能遥控器研发效率；二是智能遥控器行业下游终端产品更新换代速度逐步加快，智能遥控器专业生产厂商研发经验丰富，专业生产厂商自身较强的产品更新及技术升级能力将提升产品在市场中的竞争力。因此，智能遥控器的专业化分工将对智能遥控器的生产、销售及技术更新产生较大影响，起到加快行业发展的作用，这一专业化分工趋势随着行业的发展将愈加明显。5、智能遥控器行业发展国际制造基地向中国市场转移随着全球经济一体化进程的推进和中国多年的技术积淀，中国已成为全球制造中心尤其是电子制造中心，中国拥有发展中国家广阔的消费市场、丰富的劳动力资源和完善的产业配套体系，为本土智能遥控器制造行业提供了历史性的发展机遇。在产业转移的过程中，跨国企业不仅将生产和销售重心逐步转向中国，还将前端的研发设计和采购中心向中国进行一体化转移。这种发展趋势为智能遥控器行业提供了巨大的发展空间。6、智能遥控器行业发展市场占有率提升空间较大伴随着互联网和物联网的发展迭代，智能家电、家居市场快速增长。根据国家统计局数据，2021年度我国彩色电视机产量1．85亿台、家用空调产量为2．18亿台；根据格兰研究统计数据，2020年全球IPTV/OTT机顶盒市场出货量达到31，063万台。随着智能家居家电行业品类的不断增加，例如智能投影、扫地机器人、智能马桶、电动窗帘、智能灯光、按摩椅等，促使智能遥控器的需求快速增长。（二）智能遥控器行业发展挑战1、智能遥控器行业发展产品受下游行业影响智能遥控器主要应用于智能家电、智能家居、消费电子等领域，主要作为下游终端产品的配套产品，受下游行业影响很大。本行业产品的设计主要围绕下游终端产品的需求进行，下游行业分布领域广，不同终端产品对于智能遥控器的具体应用场景和实现功能存在差异，因此下游行业的发展状况和成熟程度直接影响本行业的市场需求和发展前景。2、智能遥控器行业发展产品的非标准化智能遥控器终端产品呈现多样化、个性化的发展趋势，一般是专门开发的定制产品，针对同样的功能与性能要求，其设计方案不尽相同，智能遥控器的产品周期较短，较难实现规格型号的标准化和统一化。智能家居行业发展现状目前，智能家居的产品市场主要有智能空调、智能冰箱、智能洗衣机、智能照明、智能遮阳、智能门锁、家用摄像头、运动与健康监测等。从当前的市场份额来看，智能家电类产品的市场份额最高，智能空调、智能冰箱和智能洗衣机三者的市场份额加总高达71．71%，而价格相对较低的智能锁、家用摄像头等产品市场增速较快。随着AI技术的流行，根据消费者对AI技术应用场景的预期的调查数据显示，智能家居成为消费者最期待的应用AI的服务，由此可见，智能家居具有很大的潜在需求。一般来说，智能家居具有炫耀性的特征，消费者的可支配收入越高，相应地对智能家居的需求就越高以满足自身对于高生活品质的追求，因此，收入可观的中产阶级成为智能家居的主要消费群体。另一方面，随着经济的发展，人们的消费水平也在不断升级，尤其是80、90后的年轻一代，更倾向于追求具有新鲜感和个性化的产品，在家居方面，也比老一代人更加追求舒适的生活环境，5G等技术的发展会使智能家居产品的性价比越来越高，80、90后也在逐渐成为智能家居的消费主力军。行业竞争加快制造端智能化、物联化进程。巨头凭借资本、技术、人力等各方面的资源优势，不仅提升了优质产品的研发进程，产品上市后对于市场份额的竞争也提升了智能家居产品性价比。从国外市场来看，自2000年前后，苹果、IBM、谷歌、亚马逊早已提出智慧城市、智能家居的概念，并推出安防等领域的智能软件和硬件产品。从国内市场来看，目前我国智能家居市场由互联网巨头BAT牵头，华为、京东、小米紧随其后，传统家电企业海尔、美的、格力、海信、TCL等相继入局，网络通讯平台电信、移动、广电等运营商也纷纷加入。随着涉及智能门锁企业数量的增加，智能门锁的销量将更集中于头部企业，技术和渠道相对不成熟的企业将被踢出市场。目前，我国的云丁科技已经完成了6亿元的D轮融资，成为目前智能门锁行业规模最大的融资，企业发展前景良好。在技术方面，云丁科技注重技术与互联网相结合，技术人员均来自互联网和电子锁行业的顶尖公司，具有很强的核心竞争力。在产品渠道方面，在B端市场和C端市场同时推进，云丁科技与万科、碧桂园旗下的长租公寓品牌签订了战略合作协议，2019年5月，中国第一个居住安全产业园云丁科技铜梁产业园第一期正式投产。公司在B端公寓行业市场占有率超过60%，设备安装已超过130万台，合作公寓超过5000家，TOP100品牌公寓中合作超80%，服务超过300万租客，覆盖全国100多个城市和地区。旗下鹿客品牌则主要针对C端市场，为家用住宅提供智能门锁、智能门铃、门窗传感器等多种智能产品。智能遥控器竞争格局近年来，随着智能家居、人工智能、物联网、无线通信技术等新技术的逐渐成熟与广泛应用，进一步推动智能遥控器行业规模的持续扩大，2017年我国智能遥控器的产量为9．37亿支，2021年达到13．75亿支，年度复合增长率10%。智能遥控器产品应用领域为家电家居行业，应用场景广泛，包括电视机、机顶盒、投影仪、会议系统、音响、风扇、空调、扫地机器人等。（一）全球彩电行业2017年至2021年，全球彩电出货量平稳，出货量分别为219．4百万台、225百万台、226．3百万台、228．8百万台和214．5百万台，其中智能电视出货量和渗透率均呈上升趋势。智能电视是在互联网生态和智能操作系统协同下，在传统电视机产品上的变革，由于智能电视具有全开放式平台，搭载了操作系统，可实现双向人机交互，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求，已成为电视的潮流趋势。虽然全球电视机的出货量在下降，但是其中的智能电视的出货量却呈上升趋势，由2017年的1．30亿台增长至2021年的1．86亿台，智能电视渗透率也在逐年上升，预计到2025年智能电视机的出货量可达2．32亿台，未来5年复合年均增长率为5．7%。（二）全球网络机顶盒按照机顶盒的功能分类，可以分为数字机顶盒和智能机顶盒，数字机顶盒就是传统的机顶盒产品，用来接受有线电视、卫星电视、地面广播电视的信号；智能机顶盒主要包括IPTV和OTT机顶盒，搭载了智能化的操作系统，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR等多种功能。2017年以来，全球IPTV/OTT机顶盒出货量逐步增长，预计2025年将达到4．33亿台。（三）投影仪根据中金企信国际咨询统计数据，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12．6%，销售额突破214亿元人民币，同比增长15．5%。其中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为359万台，同比增长19．5%。消费市场拉动、智能属性创新、商用市场缓慢回升推动了市场出货量的增长。基于2021年家用投影机348万台的出货量，2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，2026年中国投影机市场销量有望超过1，000万台。专家预测，参考国内家用投影仪行业发展情况，2024年海外家用投影仪市场规模有望达到约900万台。（四）音响经过30年来的高速发展，中国音响行业取得了长足的发展，目前中国已经发展成为世界音响设备的生产和出口大国。根据国家统计局数据，2020年我国音响产量为16，428．79万台。与此同时，智能音箱作为智能家居中枢级产品，受消费者青睐，在过去几年中，全球智能音箱出货量以成倍的速度增长。尽管2020年遭受新冠病毒冲击，智能音箱出货量增长有所放缓，但依旧维持正增长格局。中金企信国际咨询统计数据显示：全球智能音箱市场2021年出货量达到1．63亿台，创下新高。（五）空调目前，全球家用空调行业已进入稳定发展期，2021年全球家用空调市场销量1．67亿台，同比增长6．97%。我国空调行业逐渐进入稳定发展期，产业规模不断扩大。根据国家统计局数据，2021年我国空调产量为2．18亿台。由于红外及无线遥控器具有工作电压低、功耗小，无辐射、不影响周围环境，结构简单，工作可靠性高等优点，在日常