《动物保健品及其市场营销学》教学大纲

第页《动物保健品及其市场营销学》教学大纲课程名称：动物保健品及其市场营销学

英文名称：AnimalHealthProductsandMarketing课程总学时：16学时

课程总学分：1学分适用专业：动物药学

一、课程性质与任务动物保健品及其市场营销学是动物科学与动物医学等专业的一门应用性与实战性课程，对学生就业与工作有重要意义。本课程的主要任务是：使学生掌握动物保健品的基本知识和市场营销普遍规律，掌握动物保健品市场营销的独特技能，为学生毕业后从事相关工作打下良好的基础。本课程1学分，16学时，其中课堂讲授14学时，课堂外参观学习2学时。课堂讲授内容包括动物保健品的基本知识、研制与开发、生产质量管理、市场策划与市场营销、管理法规与发展战略等；课程重点在于动物保健品的市场策划与市场营销；授课特色在于理论联系实际，通过剖析案例加以说明。课堂外参观学习主要是安排参观较有代表性的动物保健品GMP企业，学习其生产管理与产品销售等主要实操经验。二、教学目的和要求1．掌握动物保健品的概念、意义和分类。2．了解动物保健品的发展动态、研制与开发。3．了解动物保健品的生产质量管理规范（GMP）。4．掌握动物保健品的市场策划和市场营销。5．了解动物保健品GMP企业的车间规划设计、生产管理、研究开发、质量控制和产品销售等实际情况。三、教学重点与难点1．教学重点：动物保健品的基本知识（包括动物保健品的概念、意义及分类）；动物保健品的市场策划和市场营销。2．教学难点：动物保健品的市场策划和市场营销，如何在生产实践中较好地进行动物保健品的研制、生产与推广应用。四、教学方法与手段以课堂讲授为主，课堂外参观学习为辅。课堂讲授采用多媒体和黑板书写相结合方式进行；课堂外参观是在课堂讲授结束后，集中组织学生到企业参观学习，以企业专家介绍为主，教师指导为辅。五、教学内容与目标教学内容教学目标学时分配（一）理论教学部分

14学时1．绪论

21.1市场保健品的概念、意义掌握0.51.2动物保健品的分类掌握11.3动物保健品的发展动态了解0.52．市场保健品的研制与开发

22.1动物保健品研究人员的要求了解0.52.2动物保健品研究前的市场调查了解0.52.3动物保健品研究方向与产品开发的确定了解0.52.4动物保健品研制与开发的组织实施了解0.53．动物保健品的生产质量管理规范

33.1GMP的概念了解0.53.2

动物保健品生产企业的厂房及设施要求（GMP硬件）了解0.53.3

动物保健品生产企业的人员设置及生产质量管理（GMP软件）了解23.3.1人员设置了解13.3.2生产质量管理了解14．动物保健品的市场策划与市场营销

64.1动物保健品的市场策划掌握14.1.1动物保健品企业形象策划和产品包装设计掌握0.54.1.2新产品的市场调查和规划掌握0.54.2动物保健品的市场营销掌握54.2.1营销人员的要求与培训掌握14.2.2新产品的宣传推广手段掌握14.2.3产品销售模式与网络的建立掌握14.2.4产品的营销措施与技能掌握25.动物保健品的管理法规与发展战略

15.1管理法规了解0.55.2发展战略了解0.5（二）实验教学部分

21．参观动物保健品企业GMP厂房了解12．听取企业负责人介绍企业生产管理、市场营销等的实操经验与互动了解1六、考核办法成绩评定比例(%)1．平时成绩502．期末考试50七、教材与参考资料1．教材没有统编教材，为教师自编教案。2．参考资料（1）《兽药使用指南》各卷，2010年版，中国农业出版社。（2）《中国动物保健》，中国动物保健杂志社。（3）《兽药手册》，朱模忠主编，化学工业出版社。（4）《兽药管理条例》，2004年国家颁发。（5）《兽药产业发展报告》，中国动物保健品协会编。（6）《广东兽药》杂志，广东动物保健协会编。（7）《兽药营销人才必读》，黎细月等编著，中国农业科学技术出版社。（8）《市场营销管理