《市场营销学》考试大纲

1《市场营销学》考试大纲的性质与试题命题的原则等教育出版社，2000(2)命题根据本大纲规定的考试目标和考核内容，考试命题应(3)作为一项选拔性考试，插班生《市场营销学》考试试题在2二、考试形式及试卷结构、较易、较难、难四个试卷的题型结构：分为单项选择题、多项选择题、名词解释型示例)要求一章市场营销与市场营销学一、市场和市场营销(理解)二、市场营销学的产生和发展(理解)三、市场营销学的相关理论及基本内容(理解)四、研究市场营销学的意义和方法(识记)第二章市场营销管理哲学及其贯彻一、市场营销管理哲学及其演进(理解)二、顾客满意(应用)三、市场导向战略与组织创新(理解)规划企业战略与市场营销管理一、企业战略与战略规划(识记)二、规划总体战略(识记)三、规划经营战略(识记)四、规划和实施市场营销管理(理解)环境一、市场营销环境的含义及特点(识记)二、微观营销环境(识记)三、宏观营销环境(识记)四、环境分析与营销对策(应用)消费者市场和购买行为分析一、消费者市场与消费者行为模式(识记)二、影响消费者购买行为的外在因素(理解)4三、影响消费者购买行为的内在因素(理解)四、消费者购买决策过程(识记)市场和购买行为分析一、组织市场的类型和特点(理解)二、生产者市场和购买行为分析(理解)三、中间商市场和购买行为分析(理解)四、非营利组织市场、政府市场购买行为分析(识记)营销调研与预测一、市场营销信息系统(识记)二、市场营销调研(应用)三、市场需求的测量与预测(应用)章目标市场营销战略一、市场细分(理解)二、市场选择(应用)三、市场定位(应用)市场营销战略一、竞争者分析(理解)二、确定竞争对象与战略原则(理解)三、市场领导者战略(理解)四、市场挑战者战略(理解)五、市场追随者与市场利基者战略(理解)一、产品整体概念(理解)二、产品组合(应用)三、产品生命周期(应用)四、新产品开发(理解)牌与包装策略一、品牌与商标的基本概念(识记)二、品牌策略(识记)三、包装策略(识记)略一、影响定价的主要因素(理解)二、定价的一般方法(应用)三、定价的基本策略(应用)四、价格变动反应及价格调整(应用)一、分销渠道的职能与类型(理解)二、分销渠道策略(应用)三、批发与零售(识记)四、物流策略(理解)一、促销与促销组合(理解)二、人员推销策略(理解)三、广告策略(理解)四、公共关系策略(理解)五、销售促进策略(理解)市场营销计划、组织与控制一、市场营销计划(识记)二、市场营销组织(识记)三、市场营销控制(识记)四、市场营销审计(识记)国际市场营销一、国际市场营销概述(识记)二、国际市场营销环境(识记)三、国际目标市场选择(理解)7四、进入国际市场的方式(理解)五、国际市场营销策略(理解)销一、服务营销概述(识记)二、服务质量管理(识记)三、服务的有形展示(识记)四、服务定价、分销与促销(理解)市场营销的新领域与新概念一、绿色营销(识记)二、整合营销(识记)三、关系营销(识记)四、网络营销(识记)五、营销道德(理解)题型示例81．欲分散企业的投资风险，应()产品组合的宽度。A缩小B拓宽C维持D改变二、多项选择题(在每小题五个备选答案中选出二至五个正确答案，A.鲜活商品B.建筑材料C.软性材料、案例分析题中深圳的中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷，珠海的圆明新园，广州的世界大观、航天奇观、香江野生动物园等近20个较大型和有影响9于下定决心与香港特区政府合作投资141亿港元建造香港迪斯尼与迪斯尼重复并规模明显逊于迪斯尼的欢乐谷上。欢乐谷二期投资谷成为了国内投资规模最大、游