贵州省桐梓县石敢当乡村旅游概念规划(完整版)

贵州省桐梓县石敢当乡村旅游概念规划（完整版）(文档可以直接使用，也可根据实际需要修改使用,可编辑欢迎下载）

贵州省桐梓县石敢当乡村旅游概念规划（完整版）(文档可以直接使用，也可根据实际需要修改使用,可编辑欢迎下载）贵州省桐梓县石敢当乡村旅游概念规划江西财经大学旅游与城市管理学院2021年7月《贵州省桐梓县石敢当乡村旅游概念规划》编制组名单江西财经大学旅游与城市管理学院编制成员：张志军江西财经大学旅游与城市管理学院副书记田逢军江西财经大学旅游与城市管理学院博士汤移平江西财经大学旅游与城市管理学院系副主任王蓝敏江西财经大学旅游与城市管理学院学生马家瑞江西财经大学旅游与城市管理学院学生肖羽瑶江西财经大学旅游与城市管理学院学生刘培林江西财经大学旅游与城市管理学院学生刘轶江西财经大学旅游与城市管理学院学生贵州省桐梓县：曹旭桐梓县政协副主席、旅游办主任邹永强桐梓县团县委副书记李华昌桐梓县旅游协会秘书长目录TOC\o"1-2"\h\z\u第一篇序 2第一章规划总论 2第二篇发现“世外田园” 5第二章石敢当旅游开发条件分析 5第三篇如何创建“世外田园”乡村旅游示范点 12第三章石敢当旅游开发定位与发展战略 12第四篇谱写“世外田园”乡村旅游新篇章 19第四章石敢当乡村旅游总体规划 19第五章旅游产品开发与节点设计 35第六章旅游市场营销策划 41第七章旅游基础设施规划 46第八章分期建设与投资渠道分析 55附录一石敢当旅游地方感调查 61附录二石敢当乡村旅游意象调查 63第一篇序第一章规划总论一、规划范围综合考虑石敢当旅游资源分布以及旅游业可持续发展的需求等因素，依据桐梓县、乡、村的要求，此次石敢当旅游开发概念性规划的空间范围确定为整个石敢当村民小组1平方公里左右的空间范围，并根据区内旅游联动发展及辐射情况适当向外围辐射1平方公里。二、规划依据1、《旅游发展规划管理办法》，中华人民共和国旅游局，2000年10月；2、《风景名胜区规划规范》，国家技术标准监督局，1999年；3、《中国旅游资源普查规范》，国务院，1992年；4、《风景名胜区建设管理规定》，中华人民共和国建设部，1993年；5、《旅游区（点）质量等级的划分与评定》，国家旅游局，1992年2月；6、《中华人民共和国环境保护法》，第七届全国人民代表大会常委会第十一次会议通过，1997年5月；7、《中华人民共和国文物保护法》，第九届全国人民代表大会通过，1998年；8、贵州省旅游管理条例；9、中共贵州省委、省政府《关于加快发展旅游产业的决定》；10、中共遵义市委、市政府《关于加快发展旅游产业的决定》；11、《旅游规划通则》，国家旅游局，2003年；12、《旅游资源分类、调查与评价标准》，国家旅游局，2003年；三、规划参考1、遵义市旅游发展总体规划；2、贵州省遵义市旅游总体规划，2006年；3、桐梓年鉴等。四、规划年限及分期本规划年限分为近期和中远期两个阶段：近期：2021年-2021年（重点规划期）中远期：2021年-2021年五、规划性质本次规划是在对石敢当村民小组现状旅游资源、环境和经济、社会条件的优劣势（SWOT）分析的基础上，针对其旅游业发展需求，提出概念性规划。是对石敢当旅游业发展的未来的前瞻性把握和创造性构思，以作为下一步规划制定和建筑设计的思想指导和参照。六、规划工作总体思路与技术路线1规划工作总体思路与县相关部门领导座谈接受任务资源调查评价分析进行总体定位，确定发展战略形象设计功能分区、景区划分辅助系统规划制定营销战略2、具体技术路线搜集整理现状资料野外初步调查，明确基本思路野外详细调查、测量、拍摄市场调查网络查新专家咨询集中讨论汇报交流专题报告编写CAD制图文本编写初稿审定专家论证。七、规划成果1、《石敢当旅游发展概念性规划》（文本）2、《石敢当旅游发展概念性规划》（图件）第二篇发现“世外田园”第二章石敢当旅游开发条件分析一、概况1、地理位置和社会经济概况石敢当村民组位于贵州省桐梓县天坪乡的东南端，北临金山，东接九店垭村、西靠仁家坪。总面积为1.5平方公里，人口共计287人次，60余户人家。民风纯朴，社会治安良好。主要经济来源以外出打工、种植业、养殖业和自主创业经营农家乐、旅馆为主，该村人均年收入为3500元。此地空气洁净、负离子含量高、食品和饮用水无污染，是人们理想的居住地。本区域小梯田众多，田内种植水稻、玉米等粮食作物，夹杂种植有向日葵等经济作物。自给自足的田园经济是本区域最典型特色。家家都有小菜园，且以分布在房前屋后最多。这里的蔬菜不打药，不施化肥，是名副其实的绿色蔬菜。此地种植的“绿色”天然农作物是发展民俗旅游不可缺少的重要“原生态”资源。2、自然地理概况气候条件本区域属于中亚热带高原季风湿润性气候，四季气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑，全年平均温度15度左右，夏季23度左右，素有“凉爽娄山，绿色空调，天然氧吧”之称。冷热适中。地形地貌规划区位于黔北山地与四川盆地的衔接地带，溶蚀，侵蚀并存，形成了典型的喀斯特地貌景观，属黔北中山峡谷区。平均海拔1000米。区内兼有中山，丘陵，山地盆地，河流阶地等多种地貌形态。生物资源本区土层深厚，植被茂密，森林覆盖率高达80%以上。主要树种有松、杉、柏、梓、楠等。经济作物以油菜，烤烟，茶叶为主。果类以李，栗、梨、柿子、桃等。家禽家畜11个种类56个品种，鱼类7目14科以及其他水生资源。水文条件本区河流属长江水系，分属长江上游干流区赤水河和乌江水系。境内主要河流为桐梓河，松坎河，河网密度为0。26公里／平方公里。该区域河网密度虽大，但用水仍存在很大问题。游客与居民的用水主要来源于山泉与雨水，并无水坝修建。且山涧水资源分布集中，雨水量随季节天气而定，远远满足不了当地需求，因而解决用水问题是当务之急。3、历史沿革石敢当始见于汉元帝黄门令史游《急就篇》，该地区居民信奉姜子牙为石敢当菩萨，为求菩萨保佑故起名为石敢当。也寓意当地人民勤劳勇敢，敢作敢当的淳朴民风。二、旅游资源分类具体分类情况及统计见表2-1所示：表2-1石敢当旅游资源分类系统表主类亚类基本类型资源点A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地尧龙山、无名山AAB谷地型旅游地石敢当村BB天然湖泊与池沼BBC潭池干渔池、羊凤湾、野猪窝C生物景观CA树木CAA林地大山、羊耳坪树林、岗峰包树林（杏、板栗、李子树、梨树、松树，竹子）CB草原与草地CBA草地山顶草甸CC花卉地CCB林间花卉向日葵、映山红CD野生动物栖息地CDA水生动物栖息地山间水流CDB陆生动物栖息地村庄周边的山脉、树林D天象与气候景观DA光现象DAA日月星辰观察地观杨山日出DB天气与气候现象DBB避暑气候地石敢当周边树林DBC避寒气候地石敢当村落F`建筑与设施FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑土坯房、灰砖房、石房FDC特色社区石敢当传统村落G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食干笋煮猪脚、干豆角炖辣排骨GAB农林畜产品及制品白、青、黄、南、丝瓜、水稻、玉米、黄豆、高粱、柴鸡、柴鸡蛋GAC水产品及制品草鱼、鲤鱼HCD民间健身活动与赛事堆沙堆、跳舞、打秋千HCG特色饮食风俗水煮豆角、水煮南瓜三、资源评价（一）优势1、相对完整封闭的地理环境该村四面环山，座落在山间盆地上，地理环境封闭。一方面，封闭的地理环境保护了区内生态环境，树木茂密，古树古木随处可见。形成林在村中，村在林中的优美环境。同时保护了村庄的传统风貌。区内青山绿水，曲径石桥，苍松翠柏，堪称桃源人家。另一方面，封闭的地理环境有利于未来的旅游管理。2、气候宜人本区域四季气不甚分明，冬无严寒，夏无酷暑，全年平均温度15度左右，夏季23度左右，而重庆夏季平均气温为30度，贵阳夏季平均气温27度。显著的地域气候差异使本地区享有"凉爽娄山，绿色空调，天然氧吧"之称，为基地发展度假旅游造就了得天独厚的条件。3、生态环境优越该村落经过多年的植树绿化，植被覆盖率极高。山清水秀，空气清新，物种丰富，生态环境优美，少云雾，适度适宜，特别适合老年人居住，是石敢当旅游资源的特色所在。4、区位优势石敢当距重庆市170公里，距贵阳市区220公里，临近211国道，交通便利方便游客避暑。石敢当凭借地缘的优势，成为双休日及假期旅游的目的地。5、森林资源丰富村落植被丰富，森林覆盖率高。枝繁叶茂，果实累累，是优先保护的不可多得的首位资源。本区土层深厚，植被茂密，主要树种有松、杉、柏、梓、楠等。经济作物以油菜，烤烟，茶叶为主。果类以李，栗、梨、柿子、桃等。家禽家畜11个种类56个品种，鱼类7目14科以及其他水生资源。6、民风淳朴本地居民多经营农家乐，得天独厚的自然环境，淳朴热情的民风民情，使得游客易与当地居民建立感情，形成长期的消费关系。（二）劣势1、区内基础设施不完善。基本的水、电问题均没有彻底解决。2、旅游配套设施急缺。区内为游客提供服务的有线电视、宽带网络等通讯设备；体育锻炼、文化休闲等娱乐活动；水果零食、生活用品等商品服务；常用药品、安全保健等医疗服务均供给不足，尚存在很大缺陷。3、分层次消费不明显。石敢当旅游区内住宿业以农家乐和旅馆为主，每人每月居住价钱均在1000元左右，住宿、饮食、休闲、娱乐等尚无法满足高层次消费人群的需求。4、区内尚无垃圾处理设施。生活垃圾、排泄物部分被扔弃在溪谷里。这对石敢当环境保护极为不利。5、淡旺季差异明显。由于本景区旅游产品单一，目前只有避暑一个主题，顾客流集中于7、8月份，造成旺季旅游资源紧缺，淡季放屋等闲置的资源浪费。6、政府重视程度有待提高。对于景区的宣传力度不够，公路的修建已成诟病，应该加大景区制度与设施的调查改良频率，加大创业初期的政策扶持。（三）存在问题1、水资源已经成为阻碍该区旅游进一步发展的最大瓶颈。该区对山泉水利用程度较高，但水源奇缺，对本区的旅游开发有一定的制约作用。部分旅馆因水源问题不敢接纳游客居住，另有部分乡村旅馆修建后甚至因缺水缺电而白白荒废，导致大量的经济损失。2、村民受教育程度不高，文化程度不高，旅游服务意识和理念还有待进一步提升。3、区内旅游娱乐设施缺乏。四、资源特色挖掘（一）地域自然特色的发掘1、完整封闭的地理环境给人世外桃源的感觉该村四面环山，座落在山间盆地上，地理环境封闭。封闭的地理环境保护了区内生态环境，树木茂密，古树古木随处可见。形成林在村中，村在林中的优美环境。同时保护了村庄的传统风貌。区内青山绿水，曲径通幽，苍松翠柏，堪称桃源人家。2、森林覆盖率高，空气清新，环境质量高本区土层深厚，植被茂密，森林覆盖率高达80%以上。树种以松、杉为主。经济作物以向日葵为主。果类有李、栗等。山间少雾，湿度适中，空气清新，非常适合人类居住。3、乡野风趣突显该地区民风淳朴，居于此处观赏山景、游憩林间、劳作于田间，农业生产自给自足，具有独特的乡野气息。（二）地域文化特色的发掘1、石文化该村四面环山，在长期的历史发展过程中，就地取材，特有的青石板建材，成为当地房屋建筑一道独特的风景线。在民间，关于石敢当的文化有两种说法：一是具体指姜子牙，邪鬼妖魔的克星；二是指此处的石头有镇厉鬼的神力。2、传统民居文化坡面屋、小青瓦、穿斗式、白粉墙、雕花窗是此地民居的特色。第三篇如何创建“世外田园”乡村旅游示范点第三章石敢当旅游开发定位与发展战略一、开发定位1、主题定位中国遵义·石敢当世外田园生态养生度假区2、功能定位基本功能：生态养生、避暑度假、旅游观光、文化休闲延伸功能：遵义生态养生度假旅游的名片桐梓“重庆后花园”休闲度假旅游的展示窗口二、发展战略（一）指导原则1、3E原则可持续发展是当今社会文明发展的核心和目标，是以人为主体的生命与其环境间相互关系的协调发展，是“社会-环境-经济”打生态系统的和谐有序。3E原则（Efficiency、Ecology、Equality）是可持续发展的深化。Ecology-环境的生态化。遵从自然生态系统的发育、演替规律，以沼气、太阳能等清洁能源作为系统发展的基本驱动力。通过自我循环和自组织行为维持生态系统的有序演替和稳定性。Efficiency-经济的持续、高效发展。以市场为基本杠杆，促进资源的优化配置，提高有效资源的利用效率。Equality-公平性。尊重自然，关爱生命。强调人与自然之间、不同人类群体、不同人类活动间以及个体与整体、当代人与后代人之间的公平性。2、原生态原则 强调保持乡村自然和人文环境的原真性。只有在保持原真性的前提下，乡村旅游环境和旅游内容所体现的乡村历史价值、文化价值、艺术价值和集体记忆才能得到真正保存。这是乡村旅游得以存在的根本。（二）指导思想3E型旅游即是通过旅游有效的连接自然与人，实现地方经济社会的持续高效发展，达到环境的保护与优化。从桐梓县旅游整体发展战略和石敢当潜在的旅游资源、环境优势来看，3E型旅游是石敢当旅游开发的必然选择。石敢当独特的地理环境、宜人的气候条件、自然的山山水水和天然的乡村田园风貌具有原真性，是完整无缺的原生生态与朴实厚重的乡村风情的完美结合，应此将会是热爱自然的旅游者的向往胜地。原生态旅游开发为石敢当的旅游发展创建了人与自然、地方传统文化和谐发展的新模式。（三）战略定位1、规划理念突出展示石敢当优美的生态环境和传统的民风民俗，形成集生态养生、避暑、度假与三农旅游于一体的乡村旅游示范点。让游客走在乡间的小路上，深入农家，参与劳作，感受自然，体验三农。2、战略定位近期：生态养生、避暑、度假休闲、三农乐园中远期：以乡村风情为特色、以度假、休闲、娱乐为主体的综合旅游地。四、发展战略（一）战略思路1、协同共赢战略：在开发建设过程中注重资源整合实现整体发展。根据地理接近原则，主动与等级较高的旅游资源进行捆绑。以整体一盘棋的思路，实现与桐梓其它乡村旅游示范点、天坪乡周边村落的协同发展。2、产品多元复合开发战略：旅游产品的多元复合开发，适应了市场多元的需求，是旅游产业转变增长方式，提高增长效益的前提和基础。在开发过程中，旅游产品不放弃观光旅游产品，重点抓生态养生、休闲度假等专项产品多元结构的旅游产品，实现观光、休闲与度假的良性互动发展。3、政府主导、企业主体、社区受益战略：在旅游业的发展过程中，政府对旅游业的发展道路、方向起客观导向作用，其主要职能是为旅游产业的发展营造适宜的氛围、负责旅游基础设施的建设、组织对外的旅游促销和对内的旅游宣传，扶持旅游政策、制定和实施旅游发展规划和阶段性计划，按照旅游经济发展的规律和有关旅游的法规指导旅游业的发展和进行旅游行业管理。企业则具体主持旅游资源的开发、管理和保护。规划强调为当地人带来利益。在开发中坚持“当地人所有，共同决策”；坚持调动当地人的力量，复兴当地乡村艺术和手工艺，建立独特的地方旅游形象。（二）战略布局针对石敢当旅游资源的特点，结合石敢当乡村旅游意象调查结果，规划确立了乡村旅游发展的“一心一带二区多点”整体空间格局。“一心”：即乡村旅游休闲中心区（游客集散中心）；“一带”：即春晖路乡间小路景观带；“二区”：即野猪林森林生态养生休闲旅游区、石敢当山地农业观光采摘园区；“多点”：即石敢当世外田园生态度假区大门入口、春晖文化休闲广场、坝上观景点、洋凤湾水塘、野猪林、石敢当菩萨雕塑等多个旅游节点。（三）战略目标1、产业目标：旅游兴村培植旅游成为本区新的经济增长点，增加农民收入，并籍此调整农业产业结构，逐步转向观光农业，发展农村旅游经济。充分利用传统优势农业资源，建设旅游瓜子示范品牌。保持并逐步扩大现有的葵花种植面积，实现规模效益，同时向相关的上游产业和下游产业延伸，实现种种植、深加工、新品种开发等多产业一体化。最终形成石敢当所独有的旅游瓜子品牌。适当引入科技农业项目，建立科技农业示范园。与农业科研单位合作，引进并培育观赏葵、高山花卉、高山水果等名特优新苗木品种，建设苗木基地。2、社会目标：和谐社区全面提高从业人员及当地居民素质，建成文明生态养生休闲度假示范区。结合社会主义新农村建设，尽快成为县级“乡村旅游示范点”，带动周边村落的旅游发展，争取将沿岩村建设成为省级乃至国家级“乡村旅游示范村”。其具体包含两层涵义。一是建设成为乡村旅游示范村。将优美的地理环境和淳朴的乡村风貌原汁原味地展示给游客。二是建设成生态小康示范村。积极推进“十看新农村”为主要内容的新农村建设试点，使之成为符合“生产发展、生活改善、村容整洁、乡风文明、作风民主”五项标准的社会主义新农村。“十看新农村”即“一看规划，二看路，三看卫生，四看住，五看环境，六看树，七看产业，八看富，九看乡风，十看和睦”。该村未来的旅游开发和发展将以本规划为先导，坚持因地制宜，因村制宜，不开山、不填塘、不砍树、不破坏有历史文化价值的道路和建筑，凸显生态优势和文化特色，进行产业升级，健全基础设施，最终实现人文与自然的和谐统一，实现村民的小康生活。3、环境目标：生态景区保持空气清新、水域清洁、植被良好、社区干净，建成自然生态与人文环境双优的旅游区。（四）特色品牌战略1、世外田园石敢当四面环山、相对封闭的地理环境在桐梓县众多的乡村旅游点中独树一帜，意境幽深，很有特色，与城市环境反差极大，是城市居民梦寐以求的乡村梦境。目前尚无任何村落有此创意，石敢当将是首例主推“世外田园”的乡村旅游形态。通过现场环境、梯田、森林、村庄、游客等的多元烘托，“世外田园”的形象必将成为石敢当最大的特色和品牌。需要尽快注册保护。2、避暑山庄石敢当独特的地理环境造就了其宜人的气候条件，这里常年平均气温在20oC左右，冬无严寒、夏无酷暑。空气清新，森林覆盖率高，生态环境极好，与别的村落相比，这里的气候条件和自然环境更适合游客的休养，是天然的避暑胜地和游客们生态养生休闲度假的绝佳选择。3、森林生态石敢当拥有大片的森林，凉风习习，空气负氧离子含量高，森林生态环境良好。森林里林木众多，错落分布有多处水塘和菜地，村庄在四周分散分布，形成了“林在村中，村在林中”的良好生态格局。4、乡间小路石敢当的乡间小路蜿蜒曲折，在1-2平方公里左右的范围内，初步统计长达20多公里，串联各类乡村和生态场景，乡野气息浓厚，意境幽深，极具特色。目前尚无任何村落有此创意，石敢当将是首例主推“乡间小路”的乡村旅游示范点。通过音乐、形象、现场环境、媒体、游客等的多元烘托，乡间小路的形象必将成为石敢当的特色和品牌。五、战略措施1、实行3E开发，在开发过程中兼顾生态保护、社会公正、经济繁荣，实现景区的可持续发展。2、与周边乡村旅游点合作开发，避免雷同带来的恶性竞争。立足本区旅游资源特色，追求独特及与周边景区的互补，争取合作，形成规模效益，把乡村旅游这块蛋糕作大作强。3、政府主导，寻求立项，招商引资。4、加大宣传力度。以“世外田园——石敢当乡村旅游”为宣传口号，以“生态养生”为卖点，利用重庆电视台、遵义电视台及各类报纸等媒体进行宣传。设计石敢当乡村旅游的标志和徽章，在道路标志、旅游标识系统中进行宣传。5、吸引旅行社参与开发。6、落实特色发展战略。第一，实现旅游交通体验化。考虑到石敢当范围不大，游客进入旅游区后，交通工具集中停放在游客集散中心的生态停车坪内，游客在区内游玩均采用步行方式，走在乡间的小路上，让交通也变为旅游体验，拓宽旅游内涵；第二，旅游饮食绿色化、地方化。利用本地产的无污染、无公害绿色食品，单独进行开发，形成地方特色饮食系列，如板栗炖土鸡、三美豆腐等，既简单，又节约，形成自己的特色，便于获得认同；第三，旅游住宿亲情化。旅游接待要突出亲情服务，亲近游客，为游客提供细致无微的服务，以细节和亲情打动游客，与游客建立亲情纽带。第四篇谱写“世外田园”乡村旅游新篇章第四章石敢当旅游总体规划一、规划背景从2006年到2021年的6年时间里，桐梓县以“四在农家”创建为契机，大力发展乡村旅游，集中打造了娄山、金山等16个乡村旅游点。通过几年的发展，桐梓县乡村旅游逐渐进入国家、省级旅游部门的视线，被国家旅游局列为世界旅游组织乡村旅游观测点，2021年有望入选《中国休闲发展范例》，被列入《贵州省度假旅游产品规划》范围，是贵州“打造全国最佳避暑度假基地、特色乡村旅游基地等七大基地”之一。5年时间里，桐梓县荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，娄山关乡村旅游点被农业部评定为“全国农业旅游示范点”，2021年贵州省乡村旅游节在桐梓举办。桐梓县乡村旅游的蓬勃发展为石敢当创建乡村旅游示范点提供了契机。石敢当应结合自身独特的资源和条件，迅速融入到桐梓乡村旅游开发的大潮中，大力发展乡村旅游，力争成为桐梓乡村旅游发展中一道亮丽的风景线。二、规划关注主体本规划注重关注两类需求主体。需求主体之一：城市人生活在喧嚣、忙碌中的城市居民渴望走向宁静、安详的乡村自然生态景观区，亲近自然、接触自然，找寻愉悦身心的场所。特别是近年来我国最年轻的直辖市——重庆市屡屡遭遇酷暑，市民外出避暑度假旅游呈现蜂拥之势。石敢当气候宜人，环境幽静，景色优美，乡村气息浓郁，又位于210国道的岔路口，临近重庆市，无论是在旅游资源（特别是气候旅游资源）上还是交通可达性上都可以满足城市居民的旅游度假需求。需求主体之二：乡村人生活在乡村的居民渴望乡村的生活、生产得到社会的价值认同，也希望乡村生活从封闭、落后走向开放、现代化。旅游是联系外部世界和乡村的媒介，一方面将乡村的资源价值挖掘出来展示给世人，另一方面又将外部的先进文化、技术引进乡村，改善乡村的生产和生活，满足乡村人的需求。三、规划原则（一）生态原则要注重人文环境与自然环境的和谐统一，不能为了满足游客需求而破坏了生态环境。要强调“桃花源”（世外田园）、“生态乡村”、“诗画世界”的理念。维持石敢当生态自然环境和人文环境是进行旅游开发的基本条件。（二）适应自然和社会运动周期的原则利用四季气象特征：四季不同的温度、四季不同的风向、四季不同的植物景象等自然的周期；以及日常工作和娱乐、周末娱乐活动、固定的节假日活动、季节性的活动等社会周期。（三）美学原则也有人称之为视觉和谐原则、艺术原则，是借用一定的艺术手法使旅游景区具备较高的美学水平，使居民和游客均感觉舒服、精神愉悦。在规划中着重从空间布局、空间序列和对色彩、质感以及型体处理三个方面进行把握。

四、功能性质与形象设计（一）总体形象设计1、乡村旅游意象调查分析石敢当乡村旅游意象调查结果表明：田园意境、生态环境和乡村风情是石敢当乡村旅游最具吸引力和竞争力的旅游意象。2、实体环境分析石敢当气候宜人、山水相依、林木葱郁、田园环绕、花果飘香。根据其特定的气候条件和地理环境条件，石敢当的旅游主体形象定位应基于“世外田园”、避暑山庄、山谷生态旅游以及休闲度假这一体系。具体来讲，应以尧龙山山谷和“世外田园”文化为载体和重点，包括高山避暑、山谷生态、康体、休闲等多方面的内容，重点开发和建设高山避暑山庄、山谷生态旅游、康体旅游和乡村休闲旅游等项目。石敢当四样事物十分突出，均可担当形象主体之重任，一是清新凉爽的高山气候，二是四面环山的封闭的盆地如世外田园，三是成片分布的重重叠叠的梯田景观，四是大面积的湿地马尾松森林。作为旅游形象需要突出、上口，但又要适当的保留和含蓄，以便留有余地，让游客有所“意外”，有所发现。我们把清新凉爽的高山气候进行保留（也因为桐梓其它乡村旅游点也具备此条件），让游客自己体验和发现，梯田和森林作为整个石敢当的本底环境资源和重要的旅游资源，需要让游客有所意外，而封闭的世外田园环境在遵义尚没有被人使用，并且有利于对环境反差较大的大城市的旅游攻势的展开，有利于作为桐梓的代表展示桃源仙境的人居环境，基于上述分析，可以将石敢当进行整体旅游形象定位。3、旅游总体形象结合乡村旅游意象调查和实体环境调查的分析结果，确定石敢当旅游总体形象：世外田园石敢当遵义“桃花源”——桐梓“石敢当”旅游辅助形象：田园人家，诗画世界养生之地，快乐农家宣传口号：清凉消暑天，生态养生地，世外田园人——石敢当乡村旅游尧龙山下，桃源人家——石敢当乡村旅游人在画中游——石敢当乡村旅游去石敢当避暑，做“世外田园”人（二）卖点1、世外田园意境（四面环山、相对封闭的环境）。2、生态养生之地（气候适宜、空气清新、林茂境幽）。3、诗画世界（梯田、森林、山谷景观）。五、景区总体布局（一）空间结构根据旅游资源的地域组合结构、类型结构、开发利用方向，结合乡村旅游意象调查结果，石敢当旅游总体布局采取“一心一带二区多点”分布格局。“一心”：即石敢当乡村旅游休闲中心（集散中心），为近期规划的重点。“一带”：即春晖乡间小路景观带。“二区”：即野猪林生态养生休闲旅游区、石敢当山地农业观光采摘园区。“多点”：即石敢当世外田园生态度假区大门入口、春晖文化休闲广场、鱼池湾水塘、洋凤湾水塘、野猪窝水塘、石敢当菩萨雕像、坝上观景点等多个旅游节点。（二）功能分区依据不同地区的功能性质的不同，主要分为：石敢当乡村旅游休闲中心区、野猪林生态养生休闲旅游区、石敢当山地农业观光采摘园区。（三）石敢当乡村旅游接待中心1概况位于潮口，占地约八亩。四周森林环绕，空气质量高。2发展思路石敢当乡村旅游接待中心是石敢当乡村旅游示范点的核心，依托该区周边良好的森林资源，针对高端游客消费群体，设置各具特色、深度体验、功能完备的一站式旅游服务项目，达到聚集人气，塑造石敢当旅游品牌的目的，为进一步的旅游产业发展铺平道路。3规划形象与功能规划形象：乡村旅游休闲中心功能定位：以森林生态、户外康体、服务接待为主的综合服务旅游区。4总体设计与安排（1）环境整治规划迁移或采用绿化遮蔽手段处理周边分散分布的坟墓群。（2）活动项目及配套设施择地建立生态停车坪。由天坪乡进入石敢当的私家车统一集中停放在生态停车坪内。由此去石敢当乡村旅馆和各景点的游客一律采用步行方式通过乡村小路到达目的地，对世外田园的感觉更好。建设游客集散中心。建筑采用黔北民居风格，体量控制在三层楼以下，建筑面积控制在1000平方米左右，建成外部朴实、内部现代的乡村旅游集散中心示范点。在东南侧规划建设户外排球场，以方便游客进行户外康体活动。在旁边林地开展森林氧吧、野营露宿等项目。5相关建议（1）制定管理条例，对游客和车辆进行管理。（2）组建专门的旅游服务小组，为游客提供各种咨询、接受和处理游客投诉等。表4-1：石敢当乡村旅游休闲中心规划项目一览编号项目内容、规格、规模、数量近期中远期1生态停车坪用8字形青砖铺就√2游客集散中心黔北民居风格，三层楼以下，建筑面积控制在1000平方米左右。√3户外网球场按18×32米的标准场地建设√4森林氧吧、野营露宿木质躺椅、藤条、席垫√（四）春晖“乡间小路”景观带1概况由西北向东南贯穿石敢当乡村旅游示范点，是该区的主要交通通道，道路两侧分布有多处旅游景观点和乡村旅馆。2发展思路春晖路是石敢当乡村旅游示范点的纽带，规划通过打造多个观景点，展现该条道路两侧的原汁原味的乡村风貌和自然景观。3规划形象与功能规划形象：“乡间小路”景观带功能定位：以展现乡村景观和旅游交通为主的旅游景观带。4环境整治规划梳理该条道路两侧的乡间小路，特别是村落与农田，村落与森林之间的乡间小路，供游客散步观光休闲，体验乡野风情。修建垃圾收集站，及时处理区内的生活垃圾、排泄物。建立给排水系统，给排水管道埋入地下，优化乡村景观。5活动项目及配套设施在石敢当入口处公路两侧建设村庄门户（景区大门）匾牌，原木结构，仿生态设计，上书“世外田园——石敢当生态养生休闲度假区”。在石敢当入口朝向公路一侧择地放置石敢当菩萨雕像（以地方产石材为原料），1：3比例原样放大复制，形成对游客的第一视觉冲击。旁立碑以文字说明石敢当村民小组的由来。在石敢当入口朝向公路另一侧择地放置以青石板为材质制作的石敢当生态养生休闲度假区导游图，各主要景点（景观）配以图片。在村庄入口处两侧种植向日葵，形成向日葵花廊，以优化景区环境，给游客一个最佳的第一印象。沿春晖路两侧增植观赏植物，如兰花、杜鹃等花卉和枫树等色叶植物，以增强乡间小路的景观效果。在村庄入口处向前约50米高地处设观景平台（青石板铺地，配木质扶手），供游客欣赏侧面的天坪乡梯田景观，并立碑配以文字说明。在春晖路尧龙客栈段坡地处设置景区迎宾标语，上书“欢迎您进入世外田园景区”。在尧龙客栈（三楼楼顶）设立世外田园的观景点，在此处游客可尽览石敢当四面环山、相对封闭的独特地理环境和优美的森林生态景观，并为之感到惊叹。对春晖路两侧村落与农田之间、村落与森林之间的乡间小路进行梳理（保持现状为主）和联通，建成乡间小路网络结构。提高村落的可达性和行人的观景舒适度。将春晖路延伸至坝上，设坝上观景亭（配休闲长凳和圆石桌），游客在此处既能欣赏尧龙山风光，又能俯瞰棒棒上梯田景观，还能遍览石敢当群山环绕的独特地理环境，体验世外田园的意境，可命名“诗画坝上”并立碑配以文字说明。6相关建议（1）对区内民居采取统一规划。本着“修旧如旧”的原则，保护村庄内年代较久的民居。以典型的黔北民居为标本，从色彩、材料、格局等方面进行统一规定，保持村庄风貌的统一性和乡土特色。新建房屋、需要改造的房屋均需体现黔北民居特色。（2）将裸露地面的管道埋入地下，优化乡村景观。（3）保护环境，严格管理村内生活垃圾和排泄物。表4-2：春晖“乡间小路”景观带规划项目一览编号项目内容、规格、规模、数量近期中远期1村庄门户景区大门匾牌√2石敢当菩萨雕像以地方产石材为原料，1：3比例原样放大复制，旁立碑以文字说明石敢当村民小组的由来。√3导游图青石板材质，各主要景点（景观）配以图片√4向日葵花廊在村庄入口处两侧种植向日葵√5天坪乡梯田观景台青石板铺地，配木质扶手√6景区迎宾标示牌标示牌上书“欢迎您进入世外田园景区”，择地设立观景平台，是独揽石敢当四面环山、相对封闭的独特地理环境的绝佳处之一。√7乡间小路网络联通春晖路两侧村落与农田之间、村落与森林之间的乡间小路√8“诗画坝上”观景亭设坝上观景亭（配休闲长凳和圆石桌），立碑配以文字说明。√（五）野猪林生态养生休闲旅游区1概况位于石敢当东部，包括潮口、独田埂、野猪窝水塘等多个景观点。该区是石敢当马尾松林集中分布的地区。区内森林覆盖率高，凉风习习，森林生态环境好。林木众多，以马尾松林为主，夹杂分布有杉树、李子、栗子等树种。在区内空地上还分布了玉米、葵花、辣椒、南瓜等蔬菜地，以及柑桔园等，乡村旅馆和民居散布四周，形成“林在村中，村在林中”的良好生态格局。区内从明月楼至坝上自北向南依次分布着3个水塘，分别是洋凤湾水塘、野猪窝水塘、鱼池湾水塘，对调节石敢当地区的农田灌溉和生活用水起着重要作用。水塘内草鱼、鲫鱼和鲢鱼较多。2资源评价（1）优点：森林生态。该区是石敢当唯一一处森林集中分布的地区，森林覆盖率高，生态环境良好。环境优美。群山环抱，森林葱郁，鸟语花香，凉风习习，充分体现了乡村沟谷地带“野之美”、“冷之美”、“幽之美”、“静之美”的四大特质之美。以幽静的环境、清新的空气、优美的生态景观向居民、游客展示了乡村的靓丽风景。气候宜人。区内凉风习习，常年平均气温在20oC左右，非常适合避暑度假。乡间小路。区内民居与松林之间、民居与农田之间联系的纽带就是乡间小路。环山的乡间小路与景区相接，使得景区的可进入性大大增强。（2）不足：区内有一定数量的坟墓分散分布，对森林生态景观和环境都产生一定的负面影响。区内虽然有多处水塘分布，但多数水塘蓄水不足，有的甚至已近干涸。3规划形象与功能规划形象：森林生态养生休闲度假园区功能定位：以森林生态、养生休闲、服务接待为主的综合服务旅游区。又可分为以森林生态为主题的森林生态养生休闲旅游区、以垂钓为主题的水景观光休闲旅游区，以提供信息咨询、旅游服务、住宿为主的游客集散中心区，以及提供特色农家餐饮、住宿为主的乡村旅馆群。4总体设计与安排（1）环境整治规划迁移或采用绿化遮蔽手段处理周边分散分布的坟墓群。（2）活动项目及配套设施林下布置石桌椅、秋千、吊床等休闲娱乐设施，供游客在松林里野餐、露营、荡秋千、睡吊床或帐篷。使游人嗅着泥土和松针的芳香，聆听周围蛙声、虫鸣，尽情感受林间田园风光。在靠近游客集散中心的松林一带设计木质小屋，色彩采用松树的暗灰色，与周围环境相和谐，木屋作为休闲茶座、小吃部、摄影点等，满足游客基本需求。加高加固野猪窝水塘堤坝，扩大水塘容积率，为区内提供充足的用水。修通贯串马尾松林的旅游专用交通线路，以地方所产的青石板或乡间卵石以及松木铺就的林荫小路、木栈道为主，并在马尾松林的外围构成环线。设计导游标识系统。5相关建议（1）制定管理条例，将人对自然的影响降到最小，以保护景区内生态环境的原真性。（2）组建专门的管理小组，保护景区内的松树林和山地植被。表4-3：野猪林生态养生休闲度假旅游区规划项目一览编号项目内容、规格、规模、数量近期中远期1休闲娱乐设施石桌椅、秋千、吊床√2水塘蓄水设施√3木屋服务点√4导游标识系统木结构√5旅游专用交通线路乡间卵石林荫小路、木栈道√（六）石敢当山地农业观光采摘园区1概况石敢当山地农业观光采摘园区位于在石敢当西南部的山坡上，种植有大片的玉米和葵花。其中的葵花花期较长，适合游客观赏和拍照；玉米棒煮熟了吃香甜可口。2资源评价（1）优点：区内玉米地和向日葵地成片分布，兼具观赏价值和农事体验（采摘）价值。其中的葵花地既能观赏，又能让游客亲自动手采摘，享受丰收的喜悦之情。是该区的特色旅游资源。坡对面梯田层层叠叠，景色优美。（2）不足：区内干道和田埂较窄，不利于行走安全。区内杂草丛生，生活垃圾较多。3规划形象与功能形象定位：山地农家乐功能定位：以农业观光、农事体验为主的山地观光农业旅游区4总体设计与安排（1）环境整治规划：清除区内杂草和生活垃圾。扩宽田埂。（2）活动项目及配套设施：在春晖路口通往山地农业观光采摘园区的入口处择地规划三农认知园，即习农、学农、乐农示范园。保留村落老民居和传统生活、生产的农业工具，如村内随处可见的石碾、石磨，开发推碾磨、采摘山果等体验三农旅游项目，供游人参观体验，并有村民进行专门指导。在向日葵地和玉米地分别择地建设数个卵石砌筑的石屋，方便为游客提供锄头、扁担、簸箕、粪桶等基本的农作工具。依托现有农田，建设观光花圃、观光苗圃、观光菜园、观光果园、观光稻田等生态农业观光项目，并增植李子、板栗、核桃等树种，以满足游客采摘的需求。依托以上山地农业观光项目，根据不同季节特征，开展农事旅游，包括包地种田、认养果木，水果和蔬菜成熟时由承包者亲自采摘等活动。5相关建议（1）成立专门的农事指导小组，负责指导游客三农认知旅游。（2）严格控制区内的生活垃圾和排泄物。表4-4：石敢当山地农业观光采摘园区规划项目一览编号项目内容、规格、规模、数量近期中远期1木栈道加固加宽田埂√2农具储备屋卵石砌筑而成；农业工具存放点。√3三农认知园农业工具展示与体验区；服务点：指导游客进行农事操作√4山地农业观光项目包地种田、认养果木；采摘水果、蔬菜√（七）多点（详见第五章第三点：旅游节点设计）六、乡村景观设计1、色彩设计自然色调：景区四季分明：春天鸟语花香，夏天郁葱吐绿，秋天层林尽染，冬天银装素裹。这样的气候造就了大自然的春翠、夏蓝、秋橙、冬银的四季轮回主色调。四季基本色调：绿，橙，红，白。背景色调：黑（土），蓝（天）。人文景观：以白、灰、黄为主。规划旅游标识系统以灰色为主，加入红色、黄色等跳跃性色彩，吸引游客注意。2、建筑设计在石敢当的旅游核心区，建筑外型应保留传统建筑元素，吸取自然环境要素，创造既与自然和谐，又与历史连接的乡土建筑群。本区建筑采用黔北民居风格。规划白墙、青瓦、灰柱是本区的建筑基调。在延续石敢当长久以来建筑风格的基础上，吸取本地自然元素——松树暗灰色的树皮、不规则的深裂，运用到墙柱的设计中。3、植被设计景区植被设计坚持以乡土植被为主，以生态环境保护为根本，以旅游需求为导向。在村庄内见缝插针，加大蔬菜种植面积，以满足游客采摘蔬菜，品尝农家菜的需求。调整村庄内的树种结构，增植李子、板栗、核桃等树种，满足游客采摘水果的需求。在游览区（特别是春晖路一带）增植观赏植物。如兰花、杜鹃等花卉和枫树等色叶植物。第五章旅游产品开发与节点设计一、旅游产品项目本区主要开发生态养生度假旅游产品、怀旧旅游产品、观光旅游产品、体验参与性旅游产品等。1、生态养生度假旅游生态养生度假旅游是现代旅游的热点与趋势，指主要凭借旅游地良好的生态环境、适宜的气候条件、优美的山水风光，让游客充分接触自然，在自然中放松身心、康体健身、休闲疗养，达到融入自然，健康身心的目的。本区独特的地理环境和良好的气候条件非常适合开展生态养生度假旅游。活动内容包括：森林氧吧、有氧运动、野营露宿、林间散步、避暑、食疗等等。2、怀旧旅游怀旧旅游是指源于对乡村的特殊情感和怀旧情结，完美体现乡土气息，真正体验乡土人文情感的特色旅游活动。城市人的祖先是从乡村走出的，作为农村人的后代，人们有必要了解祖先的生活经历。活动内容主要有：通过走在乡间的小路上，深入原始的居住环境，感觉原始的美味，闻闻炊烟袅袅，看看小河流水人家、半晚的夕阳沉落，听听早起的莺歌燕鸣，感觉久违的沉淀岁月，步入横亘的山脉起落，添一把温暖的柴火，睡睡令脊背挺直的火炕。树林下，果林中，稻田里，玉米地，小鸡喳喳，小狗汪汪，形成浓重的水墨山水画，不仅写意，还有写实，对于有着乡村生活体验的中老年人，倍感亲切。3、体验旅游即体验三农旅游活动。包括农产品采摘、推碾推磨、参观和体验农事活动等乡村生活和生产活动。规划区内以健身养生寻根为目的，让游客体验农事劳作、农产品采摘等。4、观光旅游以相对封闭的独特地理环境、乡村风情、田野风光、森林景观、梯田景观、高山峡谷等旅游资源为依托，开展乡村观光旅游。二、旅游线路设计1野猪林生态养生之旅春晖孝文化广场——洋凤湾水塘——红军路——野猪林主题：森林生态、绿色幽境活动内容：生态养生、林下休闲、娱乐，体验自然2坝上诗画之旅尧龙客栈——石敢当菩萨雕像——鱼池湾——坝上主题：世外田园意境、尧龙山风光、梯田景观活动内容：观光、休闲3乡间小路之旅春晖路（村庄门户）——天坪乡梯田观景点——春晖广场——洋凤湾水塘——红军路——野猪林春晖路（村庄门户）——天坪乡梯田观景点——春晖广场——石敢当菩萨雕像——鱼池湾——坝上游客集散中心——环野猪林乡间小路主题：乡野风情、乡村景观、世外田园自然环境活动内容：散步休闲、远足体验、三、旅游节点设计（一）乡村门户乡村门户作为进入石敢当村小组的主要交通入口，给人们留下该村小组的第一印象，这将影响人们对该村小组旅游的感知。因此，门户的设计处理的好与坏直接影响着石敢当乡村旅游。乡村门户的设计要充分结合周边自然条件与人文氛围，以乡土雕塑、生态绿化以及代表当地历史文化特性的建筑小品如门楼、牌坊等为主体，从而体现乡村的生态环境特色与历史人文积淀，让当地生态环境特征、民俗风情有机的融入入口标志地区，也让游客为之惊艳、赞叹，增加旅游兴趣。本规划布置在天坪乡进入石敢当的入口处，设计景区门户标志。标志景观设计——仿石敢当菩萨石雕，并布置石敢当乡村旅游区乡村旅馆分布图和导游服务图。仿石敢当菩萨石雕布置在石敢当入口处面向天坪乡公路的一侧，1:3原样放大复制，力争利用大体型吸引游客的眼球和惊奇，同时利用其独特性树立该区的旅游形象。在石敢当入口处公路两侧建设村庄门户（景区大门）匾牌，原木结构，仿生态设计，上书“世外田园——石敢当生态养生休闲度假区”。在进入山坳后的小丘上设置天坪乡梯田观景平台，游客可在此将天坪乡梯田美景一一揽入眼中。远看还能欣赏到尧龙山的美丽风光。在景区入口处两侧种植向日葵，以优化景区环境，给游客一个最佳的第一印象。（二）旅游综合接待中心（潮口生态养生休闲度假区）1现状位于潮口的山间空地上，约8亩地的面积。尚湖东面和西面树木较多，尤其是松树林较多。2规划接待中心作为乡村旅游区高级宾馆，面向青年高端旅游消费者群体。既具有餐饮、住宿功能，也具备休闲娱乐功能。其设计目标是建设一个外部富有传统精神（黔北民居风格）、内部舒适宜人的景观建筑，争取成为周边最有特色的接待设施。因此其建筑外形设计要求既要体现当地特色，又要与自然环境相和谐，内部设计则要求高标准、现代化设计。要求网线、电源线、线、卫星天线等入户，还要求一定的休闲娱乐设施，如乒乓球室、棋类游戏室等娱乐设施，其中设置一个可满足15人左右的小型会议室。规划在潮口的空地上修建游客集散中心，建筑采用黔北民居风格，体量控制在三层楼以下，建筑面积控制在5000—10000平方米左右，设置一个管理用房（预定、接待、备餐等），一个会议室兼乒乓球活动室，以及游客接待用房，能满足游客餐饮、住宿、休闲需求，可同时接待100-200人用餐，200－300人住宿。3配套设施规划在东南侧规划建设户外排球场，以方便游客进行户外康体活动。在旁边林地开展森林氧吧、野营露宿等项目。（三）（洋凤湾）水塘石敢当区内分布有多处水塘，但面积均不大。规划在水塘开展垂钓等项目，进行水系与岸线设计。在洋凤湾水塘规划建设垂钓台，在水面上修筑栈桥、廊桥或亭榭等建筑，以木桩伸入水塘中，采用地方木材搭建垂钓台（配以木质扶手和遮阳棚，设小型茶座）。在水塘周边规划环湖步道和瓜果长廊，搭设葫芦架、倭瓜架、黄瓜架、豆角架等，供垂钓休闲之用。在鱼池湾水塘一侧竖立石敢当菩萨——姜子牙钓鱼雕塑（姜子牙的钓竿甩入水塘内），与不远处的石敢当菩萨雕像相呼应，一静一动，一古一今的设计，让游客倍感有趣。在鱼池湾水塘修建生态环湖步道，每隔50米，布置石桌、石椅。在水塘的西面、北面和东面的环湖步道上搭设瓜果长廊。瓜果选用葫芦、倭瓜、看瓜、豆角、丝瓜等。瓜果长廊郁郁葱葱、硕果累累，不仅有观赏的效果，还可取得一定的经济效益。游客不仅可以长廊的绿荫下悠闲散步，更可以亲身体验农家采摘风情。野猪窝水塘地处马尾松森林之中，宜突出森林、生态和度假的氛围。因此，建议环湖步道采用松木铺设，上面散满松针。瓜果长廊用绿藤长廊取代。（三）春晖孝文化广场在尧龙客栈的东北侧规划春晖孝文化广场，占地约180平方米。广场中部规划修建一个篮球场。在广场北侧边缘处布置大小不等的石锁等传统健身器材，供游客观赏和体验。在广场西南侧的高地上设置一个活动型主席台，既可作为游客观赏篮球表演或节目表演用，也可作为村民集会时领导发言用。周边还可布置一些休闲茶座。用本地所产青石板在高地靠春晖路一面砌筑一大型石壁浮雕，作为本广场的标志景观，也起到隔断视线的作用。浮雕内容以孝文化为主题。以典型人物故事的方式介绍和推广有关“孝”的知识。广场上可以有选择地组织游客观赏、参与各种表演活动、游戏、民俗礼仪庆典演示活动等。（四）石敢当菩萨雕像与村史展览碑在石敢当菩萨雕像处修建一个小型神庙，内供奉石敢当菩萨，表达对自然的崇拜和对先人的尊重。由于石敢当菩萨与村落的历史习习相关，根据村内流传的传说故事及杜撰的传说故事，规划在石敢当菩萨雕像一侧立碑将村落的产生和发展历史展现给世人，让村民熟悉村落发展历史中的所遇到的困难、所取得成就以及发展中涌现的名人等等，增强村民的归属感和使命感，增强村落的凝聚力；让游客了解村落发展历史，增强对景区的认识。（五）坝上观景亭规划择地修建坝上观景亭（配休闲长凳和圆石桌），游客在此处既能欣赏尧龙山风光，又能俯瞰棒棒上梯田景观，还能遍览石敢当群山环绕的独特地理环境，体验世外田园的意境，可命名“诗画坝上”并立碑配以文字说明。第六章市场营销策划一、目标市场定位1、从空间地域上石敢当旅游开发主要依托重庆市居民为主要客源地，吸引和分流来自桐梓县的乡村旅游客源市场，利用特色旅游产品拓展省内外专项旅游市场。2、从游客年龄结构上吸引注重康体养生的中老年人市场以及渴望亲近自然与体验三农的青年人市场。伤逝怀旧是现代人最为普遍的感情,尤其对老年人来说,这种感情更为强烈,甚至达到震撼人心的程度。而中国人多数都有乡村情结。这部分游客对本区的夏季避暑、乡间小路、风土人情，有着强烈认同感和归宿感。因此，老年人市场是本旅游区开发的主力市场。3、从出游时间上重点抓夏季避暑市场、周末休闲旅游市场和黄金周旅游市场。石敢当位于重庆等周边城市的“环城市游憩带”（ReBAM）内（在空间上距客源城市150公里以内，在时间上满足四至五小时往返），在开发周末休闲度假旅游市场和夏季避暑圣地市场上有着得天独厚的区位优势。六月初一至十九是尧龙山祭祀祈福的圣日，七、八、九月间此地是避暑乘凉的圣地。4、从出游方式上吸引家庭旅游市场和团队旅游市场。随着人们生活水平的提高，私家车的增加，以家庭为单位的休闲自驾旅游呈上升趋势。这部分旅游的目的地主要集中在城市的“环城市游憩带”（ReBAM）内。因此家庭旅游市场成为本区的旅游中坚力量。团队旅游市场主要包括企事业单位的奖励旅游，教育单位的修学、教育旅游，和旅行社组织的团队旅游。目前这部分旅游市场仍占主体地位，也是本旅游区主要争取的市场。二、旅游市场预测假定石敢当旅游规划落实较好，旅游产品设计到位，宣传营销投入大、措施得力。以13年为预测期，前两年为快速增长阶段，第三至第七年为腾飞阶段，第八至第十三年为稳步增长阶段。作为新的旅游产品，基本无历史积累，在此用潜在市场倒推法进行预测。根据国内外旅游市场的运作经验，2021年期望2％的重庆市居民，0.8％的周边城市（以湖南、四川、云南为主）居民，共计4万人；到2021年期望5％的重庆市居民、1.2％的周边城乡居民到访石敢当，共计7万人；到2021年规划期末，期望8％的重庆市居民、2％的周边城乡居民到访，共计约16万人。三、市场发展趋势近期（2021－2021年）：旅游起步阶段。以重庆市场为突破口，打响“世外田园——石敢当乡村旅游”品牌，借助各种市场拓展方式塑造独特的旅游形象。重点发展重庆地区旅游客源市场。中远期（2021－2021年）：旅游提升与完善阶段。稳固重庆旅游客源市场，吸引和分流来自周边乡村旅游景区的客源市场，积极开拓周边省市旅游市场，并向省内市场拓展。四、营销策略目前，石敢当进行市场促销的一大阻力是知名度较低，市场进入门槛较高。因此，在今后的市场开发过程中，应同时面向游客和旅游经销商，重点加强促销力度，通过多种渠道，利用不同媒介来宣传、推销其旅游产品，以达到立体宣传促销的复合效果。目前，石敢当进行市场促销的一大阻力是知名度较低，市场进入门槛较高。因此，在今后的市场开发过程中，应同时面向游客和旅游经销商，重点加强促销力度，通过多种渠道，利用不同媒介来宣传、推销其旅游产品，以达到立体宣传促销的复合效果。1、品牌营销——“世外田园”依托其得天独厚的地理区位优势，塑造一个鲜明的主题形象——“世外田园”，完成品牌定位。2、广告促销利用广播、电视、报刊、杂志等多种媒体，灵活、及时地宣传介绍石敢当的资源特色及旅游的最新动态。(1)建立多个固定宣传点。积极创造条件在重庆、遵义、桐梓等火车站点和主要旅游汽车客运站以及高速公路出入口和部分收费站等位置，分别设立广告标识，以提高其知名度，引起游客的关注，激发其潜在的旅游需求。(2)在重庆、遵义、桐梓等城市的有关星级宾馆内摆放石敢当的宣传材料，提供介绍石敢当的VCD；选择部分三星级以上宾馆，在电梯间内作石敢当的广告。(3)利用互联网进行促销。3、公关促销(1)与有关部门如学校等团体开展教育合作，建立相关部门及学校的定点活动基地，以形成稳定的客源。目前与高校媒体联盟——春晖行动的合作是石敢当旅游开发的良好开端。(2)借助媒体造势。邀请贵州发行量较大的报刊记者考察访问石敢当，发表大量有关石敢当旅游活动的文章，使广大公众逐渐认识、了解石敢当的旅游发展状况。(3)与重庆卫视、贵州电视台、遵义电视台等共同制作石敢当的旅游专题节目及相关广告，提高其市场知名度。4、人员推销借助大型经贸、文化、体育等活动，积极介入、主动寻找合适的切入点和结合部，想方设法宣传石敢当旅游的整体形象，积极参加旅游交易会和旅游博览会，加大现场宣传力度和声势。通过专业人员对旅游批发商进行面对面的直接推销，使石敢当旅游能够进入桐梓乃至贵州大乡村旅游圈的销售环境。5、扩展销售渠道(1)主动与贵州省的周边省市和沿海、经济发达省市的旅行社，特别是经营贵州乡村旅游产品的旅行社建立广泛、密切的业务联系，通过邮寄宣传画册、定期联络、销售人员上门拜访和电子邮件等方式向其介绍石敢当的旅游产品，让更多的旅行社将石敢当景区列入其所经营的旅游线路中。(2)条件成熟时，成立石敢当“世外田园”旅行社，改善条件，引进人才，提高其外联能力和接待水平。6、编制和印发各种旅游宣传材料。旅游宣传材料可以按下列类型进行(1)一般性资料：包括石敢当旅游手册、包装袋、景点地图、旅游活动大事记等。(2)旅游者指南：包括住宿指南、步行／汽车旅游地图、景点介绍册等。(3)专用促销资料：包括介绍石敢当旅游景区和景点的光盘、录影带等。第七章旅游基础设施规划一、交通规划（一）现状分析1、道路交通现状石敢当位于四面环山的山间盆地中，十分封闭。凿山取道，由社会集资修了一条春晖路通向各村，目环山公路已修至各自然村村口。乡间小路贯穿整个景区，是村落之间、村落与农田之间的主要联系纽带。2、评价石敢当村对外交通较发达。有一个出入口，与外部交通联系，可进入性较好。毗邻210国道，黔渝高速出口。（二）道路交通网络体系1、对外交通组织规划合理组织该区通往外部区域的一个出入口，位于西北入口是联系重庆和石敢当的主要通道。区内对外联系除了自驾交通工具外，还需在村部设置通向重庆和市区、县区的大型穿梭巴士，解决游人、居民往返需求。2、区内道路网络系统内部道路网络规划强调道路功能分级使用，目的是区分不同性质的交通，合理使用道路空间，以更好地发挥路网整体效能。规划对旅游区内的道路系统分为三个层次：主干道：指横贯旅游区东西的出入口道路，以交通性为主要目的，其道路宽度在6米。次干道：指自然村的主要道路，宽度在3.5米左右。乡间小路、木栈道：是主要的游览步行道。3、内部旅游交通组织规划建议石敢当村与天坪乡结成战略联盟，租赁马匹（供骑行），形成以马车为主的以驴车、牛车、独轮车、小拉车、牛拉车为辅的旅游特色交通工具，并根据游客出行保持在舒适合理的步行区域范围，在乡间小路木栈道等步行通道的出入口处设置港湾式停靠站。4、停车场设计区内共规划二个停车场。布置在村小组旅游接待中心、农家乐附近，其中旅游接待中心停车场为区内主要停车场，规划500平方米。二、餐饮住宿业发展规划本区旅游餐饮住宿设施的主要载体为饭店、宾馆和农家旅舍。（一）现状分析目前区内已有2家农家乐提供农家餐饮服务。其余几家正在准备开业之中。可见，本区正处于起步阶段。（二）餐饮住宿业发展规划1、规划目标为游客提供独具特色的反映乡土气息的安全、卫生、温馨、周到的农家餐饮和农家住宿服务。2、发展规划为满足不同消费水平的游客需求，规划区内餐饮住宿接待设施分为高、中、低档。规划中的游客接待中心建筑面积有5000-10000平方米，为旅游区提供高档餐饮、住宿服务。三、旅游人力资源规划人力资源的开发是驱动旅游业发展的关键性因素。在整个旅游大系统中，旅游人力资源是其中最重要的动力系统。因为旅游业是一项服务主导型、市场导向型、资源依托型的产业，开发旅游资源、进行营销策划、提供优质的服务等都是需要优秀的旅游人才来完成的。（一）现状分析旅游区当地居民旅游意识偏低。基本没有专业的旅游从业人员，高素质的旅游开发人员、中高层旅游管理人员、旅游营销人员更是紧缺。在短时间内，当地的人力资源对旅游业的支撑力不足。吸引和培养景区管理人员、导游人员和旅游行政人员是当务之急。（二）旅游发展人力资源规划1、规划目标根据对石敢当年游客总量预测，按每个旅游从业人员接待189个游客计算，规划：到2021年，旅游从业人员约60人，景区高级管理人员全部经过旅游区管理培训。到2021年，旅游从业人员约100人，高层管理人员全部拥有大专以上学历。到2021年，旅游从业人员约150人，实现持证上岗，本科以上学历占30％，主要管理人员具备大专以上学历。2、开发措施（1）倡导全民环境意识和旅游意识全民旅游意识的提高，不但能对旅游业发展提供强大的人力支持，还有助于树立良好的地区旅游形象、地方特色和深层次文化内涵的凝聚体现以及旅游资源的保护。培养和提高全民旅游意识，是石敢当旅游发展的重要因素。（2）立足自身人力资源，积极培训旅游人才积极鼓励村民参与到旅游产业中来。成立“村姑服务队”，旅游旺季参与景区的旅游商品生产加工、景区管理等活动，旅游淡季从事旅游设施的维护、旅游资源的保护工作，同时兼顾农业生产。抓好旅游培训是旅游人力资源开发的关键。结合实际，坚持当地培训与引进人才相结合，院校培训与岗位培训相结合，培训、上岗与人事、工资管理相结合，实现“继续教育”和终身教育的方针，积极培训旅游人才。具体可采取如下措施：●建立和完善旅游教育培训的管理体制和管理机构。石敢当旅游开发可与市、区旅游局协调，设立旅游培训机构，负责全行业教育培训的管理和管理干部的培训，企业主要抓好员工的在职培训；近期内特别要抓好高层管理人员和私营企业领导干部的培训；●同省内外旅游院校、专业通力合作，培养旅游人才；●招收旅游企业事业单位的干部职工和有志于从事旅游业的人员参加学历教育和岗位资格培训，提高干部职工的文化义务素质，并为旅游业储备人才；●加强对旅游从业人员的在岗培训，按照“就业前培训，换岗前培训，上岗后再培训”的原则，分层次对员工进行培训；●有计划选送一部分人参加各级旅游局及有关单位的岗位资格培训，鼓励干部职工通过函授、夜大、自考等形式，学习和掌握旅游及相关专业知识和技能，聘请有关专家联合举办培训班、专题讲座等；●不断开展岗位练兵、技术比武和优质服务竞赛活动，提高整体业务水平，如定期举办优秀导游人才竞赛、特色服务创新竞赛等，尽量培养各景点景区的业余导游；●与劳动部门合作，建立旅游人力资源信息库，如条件成熟，可与市局合作，定期举办旅游人才供求交流会、洽谈会等。（3）适度引进旅游人才石敢当旅游人力资源开发基础薄弱。在短时间内要培养大量的中、高级旅游人才是不现实的，应优化用人环境，抓住各种机会，积极吸引部分旅游中、高层旅游开发、旅游管理和旅游服务人才。引进人才的数量上既要保证旅游发展的需要，又要保持结构上的合理，不但使旅游发展充满活力，也不会导致由于外来人员的增加而导致旅游管理和旅游服务特色的丧失。（4）优化用人机制科学合理的用人机制不但本身能吸引人才，更能充分发挥人才潜力。因此，营造良好的用人机制，用好人才，人尽其用，使人才充分发挥其个人专长，也是石敢当人力资源开发和旅游发展的关键。四、旅游资源与环境保护规划（一）现状分析石敢当村组没有大的河流溪流，山间泉水流量小无水库，电量供应小，无法满足目前居民与游客的需求。局部地区存在生活垃圾、排泄物。村内散布众多老屋，形成安详而又悠远的乡村风貌，资源价值较高。（二）旅游环境保护规划目标1、总体目标立足实际，通过规划期内对各环境要素的保护与建设，为石敢当营造一个空气清新、环境舒适、生态和谐的旅游环境氛围，实现旅游开发与经济建设、新农村建设和环境保护同步发展。2、要素目标（1）大气旅游环境保护目标在规划实施期间，石敢当旅游风景区大气环境质量稳定在《大气环境质量标准》中的一级标准。（2）水体旅游环境保护目标严格控制各种污染物理学的排放量，确保饮用水源保持在国家一类水质上；旅游区的地表水(包括溪流、山泉)达国家二类水标准。（3）绿色旅游背景保护目标规划期内，主要目标是保护旅游区内的森林植被；加强野生动植物多样性的保护，稳定野生动植物的种群和数量。（4）噪声控制目标风景旅游区昼间等效声级控制在45—50分贝，夜间35-40分贝；乡村居住环境噪声昼间等效声级控制在55分贝，夜间等效声级控制在45分贝以内；交通干线两侧，昼间65分贝，夜间55分贝。（5）旅游环境卫生建设目标组建旅游区环卫队伍，做好垃圾、粪便的无害处理与综合利用。综合服务去垃圾清运率达100％，卫生填埋率达60％，农业垃圾综合利用率达50％：加强对生活废水的处理。（三）旅游业发展环境保护对策措施石敢当旅游环境保护应以可持续发展理论为指导，走出一条以防为主，以治为辅的新路。在此提出旅游环境保护的对策措施：1、大力宣传在林间修建路牌等提示标志，督促建设者、管理者或游客形成环保意识，同时大力宣传旅游环境保护知识，提高乡村居民、游客的保护意识和素质。2、科学化旅游环境保护和建设要建立在符合客观规律的基础上，欲促进旅游业发展，须保护和建设好旅游环境。必须重视旅游环境保护工作，杜绝对旅游环境新的破坏。使旅游环境保护和建设工作走上科学化的道路。3、法制化为了保证旅游环境保护和建设能够真正走上科学化的道路，需要有相应的保护法律予以保证。我国目前与旅游环境资源保护相关的国家法律、法规主要有：《环境保护法》、《森林法》、《野生动植物保护法》、《水法》、《风景名胜区管理条例》等。石敢当可在贯彻上述国家基本法律、法规的同时，根据地方实际情况，结合本村实际情况，制定相应的地方性法规及文件。只有有法可依，并严格执法，旅游环境保护和建设才可能真正落到实处。五、小流域治理规划（一）概况石敢当村组四面还山，山间有泉水流下，流量随天气季节变化。村中常存在供水不足等用水问题。由于流域的问题，村中缺少储水池，水库等。进行旅游开发，当务之急是要通过多种途径解决水资源供给问题。（二）规划对区域内进行勘探，寻找水源。打水井，建水库，运用多种方法改变原本看天取水的状况。逐步对区内河道进行整治，并进行河道疏浚工作。对水资源进行和合理的重复利用。六、公用设施规划（一）供电按照安全可靠、经济方便、与景观协调的原则，规划并网供电，特殊区域（停车场）采取分区供电和地下埋设电缆的方式，保留乡村景观的原真性。根据近中期的用电需要，建议采用315千伏安（KVA）的变压器。（二）能源旅游区提倡使用清洁能源和绿色能源。各服务单位要求统一使用天然气和电能；村内生活能源由柴薪、煤炭逐步过渡为太阳能、沼气、天然气等清洁能源。（三）给排水1、给水按照就近原则建设给水设施。给水管道埋入地下，保持自然景观的统一性。2、排水实行雨污分流。设计雨水经由河道，流入水库，以有效利用降水。严禁污水就地排放。设置污水排水管道，修建污水处理池和化粪池，对景区内的生活污水、厕所污水进行净化、消毒，达标后再集中排出。第八章分期建设与投资渠道分析一、分期建设旅游项目投资的内容和方向主要集中于以下两个方面：一是旅游基础设施部分，这是石敢当旅游业发展的基础条件。石敢当近期应该主要围绕改善旅游基础设施来开展，开辟新的水源地、修建垃圾中转站、排污管道、污水处理池。中远期应该主要整治区内乡间小路路网，实现景区内农户旅馆与旅馆之间，旅馆与森林之间，旅馆与农田之间的通达、舒适。在旅游基础设施建设资金方面主要由政府出面筹集。二是旅游景区、景点项目部分，这是支撑石敢当旅游业发展的主体。近期旅游景区、景点建设应该主要围绕重点、特色旅游景区、景点来开展，充分体现旅游资源特色和品质，以提高石敢当的旅游竞争力。中远期应该主要围绕原有景区的配套完善和提高竞争力来开展，同时重点建设一批具有创新特色、影响面较大的旅游景区，以强化石敢当的旅游吸引力和竞争力，并丰富石敢当旅游产品。旅游景区项目的建设资金，一方面要积极争取国家建设资金的扶持，另一方面要积极吸引省内外国内外各种社会资金的投入。石敢当旅游业的发展建设是一项系统工程，其开发规模较大、功能复杂、景区景点和配套建设项目较多。考虑到石敢当旅游业开发建设直接受投资状况和市场环境影响，加之其旅游业刚刚起步，须积累建设经验，因而石敢当旅游业发展必须按照计划分期分批开发建设。根据旅游开发的规律特点、客源市场的发育规模以及投资可能等具体条件，石敢当旅游业开发建设期拟定为10年，并将开发建设周期分为2个时期。见表8-1。表8-1石敢当主要旅游项目建设分期规划表景区近期（2021-2021）中远期（2021-2021）乡村旅游休闲中心旅游集散中心生态停车场森林氧吧、野营露宿完善区内交通户外网球场春晖“乡间小路”景观带村庄门户石敢当菩萨雕像景区导游图旅游标识系统花廊天坪乡梯田观景台景区迎宾标示牌“诗画坝上”观景亭农家旅舍外观整治形成乡间小路游径网络野猪林生态养生休闲度假旅游区林下休闲娱乐设施水塘导游标识系统旅游专用交通线路木屋服务点山地农业观光采摘园区木栈道农具储备屋石屋服务点山地农业观光项目三农认知园二、投资渠道分析多元投资已经成为当前旅游投资的经典模式，并且从石敢当实际情况来看，在旅游投资项目建设中，不可能完全由各级政府单一投资。为加快旅游投资建设步伐，必须发挥多种投资主体的优势和积极性，多渠道的筹集建设资金。（一）政府扶持县、乡一级政府每年都安排一定的财政资金，用于旅游业发展的基础设施和重点旅游项目补贴。为此，石敢当要积极争取省、市、县、乡的旅游资金支持。尤其一些非盈利或资金回收周期较长的一些基础设施项目，还要以来政府投资。（二）银行贷款利用银行中长期贷款进行旅游项目投资是一项重要的投资渠道。在对旅游投资项目的投资效益作出全面分析的基础上，应该积极争取银行贷款，因为银行长期贷款的筹集速度较快，借款成本较低，且灵活性较强，只要投资项目收益较好，能够保证按期归还银行本息，获得银行贷款相对来说难度不大。因此，银行贷款也是石敢当一个重要的投资来源筹措渠道。主要适用开发前景较好、资金回收周期较短的旅游规划项目。（三）招商引资招商引资是通过政府实施优惠政策并发挥投资的引导作用，来吸引国内外资金投资旅游项目、开发旅游资源的一种重要融资渠道。国内外旅游发展经验证明，经济欠发达地区发展旅游业往往要通过招商引资才能加大投资力度。因而，石敢当应该从本地实际出发，制定并积极推行有关旅游投资的优惠政策，可积极地招商引资。（四）资本市场融资这主要是旅游企业采用发行债券和股票的方式来募集旅游发展资金地融资方式。利用资本市场筹集旅游发展资金的主要形式有：（1）招股集资，即旅游企业实行公开招股，以发行股票的方式筹集资金。购买股票者成为集资企业的股东，可以参加盈利分红；（2）企业内部职工入股集资；（3）集资联营。它包括企业之间、地区之间、部门之间的联营，收益分配一般采取分红制。资本市场对于搞活旅游经济、促进旅游发展有一定的积极作用，是解决旅游业发展资金不足的必要的补充渠道。（五）自筹资金自筹资金是地方、部门和企事业单位按照国家规定，用地方机动财力、各项专项资金和自筹的其他资金进行的旅游基本建设投资。利用这一渠道筹集的资金十分有限，仅能作为投资资金不足的一种补充渠道，但又是不可缺少的资金来源。因而也是不可忽视的融资渠道。三、近期旅游业投资估算石敢当旅游近期