广告史课程教学大纲

广告史课程教学大纲课程编号：01410050课程名称：广告史（Historyofadvertising）学时：36学分：2.0适用专业：广告学开课学期：3开课部门：新闻传播学教研室先修课程：广告学原理考核要求：考试使用教材及主要参考书：陈培爱著，《中外广告史教程（第二版）》，中央广播电视大学出版社，2010年7月第二版一、课程的性质和任务课程性质:必修课课程任务:通过系统地介绍中国广告和世界广告的发展历程、广告的基本特征、广告的创新与发明，使得学生具有正确的广告历史观、掌握古代广告、近代广告和现代广告发展历程和发展规律。二、教学目的与要求通过教学，培养学生正确的中国广告和世界广告历史观，让学生了解广告发展历程和发展方向，掌握广告发展规律，了解现代广告发展趋势，为日后的广告策划与创意工作奠定基础，在教学中注重任务驱动教学、课堂研讨及创新能力的培养。三、学时分配章节课程内容学时1原始社会末期到鸦片战争前的广告32鸦片战争到建国前的广告33新中国成立以来的我国大陆广告34新时期的我国大陆广告35台湾地区广告简史36香港地区广告简史37外国广告的分期与发展38美国广告发展史39日本广告发展史310英、法、德、俄等国的广告311国际广告组织与管理312未来全球广告趋势3四、教学中应注意的问题教学中应注意理论与实践相结合，组织广告发展探究实践活动。五、教学内容第一章：原始社会末期到鸦片战争前的广告1．基本内容奴隶社会及其以前的广告、战国至隋朝时期的广告、唐宋时期的广告、明清时期的广告。2．教学基本要求要求掌握社会广告的早期形式及案例、熟悉商业广告是随着商品交换的出现而产生的，掌握战国至隋代主要的广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告、名人效应广告；唐宋时期的主要广告形式是招牌、音响、印刷；明清时代的广告形式主要是招牌、对联以及书籍、年画广告。3．教学重点难点名人效应广告、招牌广告、印刷广告4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第二章：鸦片战争到建国前的广告1．基本内容鸦片战争前后的广告、五四运动至20世纪30年代的广告、抗日战争至建国前的广告、旧中国的广告管理。2．教学基本要求要求学生掌握近代广告发展的重要标志是报刊广告的出现、广告代理商的出现及演变；五四时期的广告媒介的多样化以及广告学教育和研究的出现。20世纪30年代广告业的繁盛状况。3．教学重点难点报刊广告的发展4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第三章：新中国成立以来的我国大陆广告1．基本内容国民经济恢复时期的广告（1949-1952）、社会主义改造时期的广告（1953-1956）、社会主义改造基本完成后的广告（1957-1965）、文化大革命中的广告（1966-1976）2．教学基本要求了解建国后到60年代初，我国广告有一定规模，并得到一定的重组，十年动乱期间商业广告被认为是资本主义的工具受到严重摧残，而畸形的政治广告大肆泛滥。十一届三中全会以后广告业开始复苏。3．教学重点难点社会主义改造时期的广告4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第四章：新时期的我国大陆广告1．基本内容新时期广告业的恢复和发展、广告媒介的发展、广告公司的发展、广告代理制的发展、广告管理法规的发展、广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展2．教学基本要求要求学生掌握1979年以后广告业务复苏的一些标志性事件，广告行业的恢复发展状况，包括营业额的增加、广告媒介的发展、广告公司的发展、广告法规与管理体系的形成、广告教育的进步等。3．教学重点难点新时期的广告发展模式4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第五章：台湾地区广告简史1．基本内容台湾地区广告演变史、台湾地区广告媒介和各类广告概况、台湾地区广告管理法规、海峡两岸广告交流。2．教学基本要求掌握我国台湾地区广告业发展的五个阶段，各类媒介广告的发展情况并学习其发展经验，并了解两岸广告交流的情况。3．教学重点难点台湾广告演变4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第六章：香港地区广告简史1．基本内容香港地区广告发展概述、香港地区广告媒介、香港地区广告公司、香港地区广告管理。2．教学基本要求掌握香港广告业发展的四个阶段，各类媒介广告的发展状况，了解广告公司的状况以及通过赏析优秀香港广告作品来学习其经验。3．教学重点难点香港广告发展模式4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第七章：外国广告的分期与发展1．基本内容原始广告时期（广告产生-公元1450年）、近代广告时期（1450-1850）、近代广告向现代广告过渡时期（1850-1920）、现代广告时期（1920年以后）2．教学基本要求要求学生掌握外国广告发展的四个历史阶段，每个历史时期典型的广告形式和广告案例。掌握一些重要的知识点如罗塞塔石碑、印刷广告的开端、广告公司的产生、广告新技术的应用、现代广告的成熟等。3．教学重点难点经典广告案例4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第八章：美国广告发展史1．基本内容美国广告的演变、美国的广告公司、美国的广告媒介、美国的广告管理、美国的广告教育2．教学基本要求要求学生掌握作为世界广告业最发达的国家，美国广告的演变过程、美国的广告公司与广告媒介、美国的广告管理法规等。3．教学重点难点美国广告发展模式、广告名人及案例4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第九章：日本广告发展史1．基本内容日本广告概况、日本广告媒体、日本广告的管理与人才培养2．教学基本要求要求学生了解日本不同时期广告业的发展概况、日本广告对世界广告业的贡献3．教学重点难点日本的广告发展模式4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第十章：英、法、德、俄等国的广告1．基本内容英国的广告、法国的广告、德国的广告、前苏联及俄罗斯的广告2．教学基本要求要求学生了解不同时期欧洲广告业发展概况、英国早期广告对世界广告业的贡献、法国和德国广告的艺术性及借鉴之处、俄国广告的特点。3．教学重点难点英国广告发展模式4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第十一章：国际广告组织与管理1．基本内容国际广告组织、各国广告管理综述、、国际广告代理制度。2．教学基本要求要求学生掌握国际广告行业性协会组织“国际广告协会”、“亚洲广告协会联盟”、“世界广告行销公司”；了解世界各国广告管理体系多由政府机构管理和行业自律两方面组成；了解国际广告代理制形成的五个阶段；了解国际广告代理的两种类型。3．教学重点难点国际广告代理制的形成4．教学建议运用课堂提问提高教学互动性第十二章：未来全球广告趋势1．基本内容未来广告的地位与作用日益提高、跨世纪广告新观念的革命、