2022中国视频搜索研究报告(一)

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1.视频搜寻定义及分类

1.1.视频搜寻定义

视频搜寻，即VideoSearch，利用非结构化信息处理技术，对网络上视频文件进行搜集整理，并可供查询的系统。通过信息采集、信息识别、信息整理和用户查询四个步骤实现视频文件的查询。

1.2.视频搜寻分类

与传统网页搜寻不同，视频资料属于非结构化信息（Unstructuredinformation），对于视频资料的搜寻技术有别于传统网页搜寻。根据搜寻技术可以将视频搜寻分为两类：

标签（TAG）搜寻：

Tag是一种关键词标记，可以将视频文件通过标注关键词，利用搜寻技术检索全部拥有Tag标记的视频文件，并根据肯定规章将地址反馈给用户。通过Tag技术搜寻，将非结构化的视频文件转化成结构化信息进行检索。

内容搜寻：

另一种视频搜寻技术模式是对音视频进行分析处理，转换成结构化索引，再通过内容进行检索。主要表现为通过对视频文件进行数字化处理，然后利用语音识别技术提取文件中结构化内容，最终通过检索呈现给用户。

1.3.视频搜寻特征

视频搜寻虽然是搜寻引擎的一种细分类型，但与传统的网页搜寻存在较多差异。

网页搜寻和视频搜寻比较分析

类别网页搜寻视频搜寻

搜寻内容网页、新闻、文档等音频、视频文件

内容类型非结构化信息简单的非结构化数据

处理过程需要聚类处理需要较多的人工处理

信息量海量信息信息量相对较少

2022.6iResearchInc.

2.视频搜寻市场进展概况

2.1.欧洲及北美视频搜寻市场进展概况

依据Hitwise在2022年发布的一项调研数据显示，美国视频搜寻市场中，视频搜寻引擎并非由Google和Yahoo等传统搜寻引擎掌握。在视频搜寻及目标地的市场占有率中，YouTube的比例最高达到42.94%，MySpaceVideos的比例达到24.22%，而Google、Yahoo的比例均不足10%。

视频搜寻行业的进展为新兴企业供应了宽阔的进展机会，值得留意的是YouTube并非一个传统的搜寻概念，而YouTube将其自身定义为一个网民视频共享的平台，其主要视频来源于网民上传。YouTube于2022年2月成立，至2022年6月YouTube生成每日视频播放量将接近5000万次。

欧洲视频搜寻市场中Autonomy公司推出的blinkx.tv取得了较大的进展，blinkx.tv通过文字对其索引的音视频内容供应深度搜寻服务，其一项很重要的特点就是与多家电视台合作，供应新闻类视频信息的搜寻。

2.2.中国视频搜寻市场进展概况

2.2.1.搜寻引擎市场现状

2022年中国互联网用户使用搜寻引擎的用户有9700万人，而在2022年时搜寻引擎用户只占互联网用户的63.8%，到2022年时，该比例增加了23.6%，达到了87.4%。到2022年时搜寻引擎用户数将突破2亿，占互联网用户的93.1%。

搜寻服务营销渠道代理商是企业用户与搜寻服务供应商之间的桥梁。搜寻引擎渠道代理商主要通过为搜寻服务供应商代理搜寻营销广告，进行市场推广、查找企业客户，来赚取搜寻引擎营销服务的代理费差价，一般我们讲的中国搜寻引擎市场规模指包括代理商费用部分，而像百度、雅虎、中搜、Google等这些搜寻引擎市场运营商而言，与他们相关的收入和整体市场规模则需扣除给代理商的费用，以下是扣除代理商费用后的中国搜寻引擎运营商市场规模状况和将来的猜测。

2022年中国搜寻引擎运营商收入规模达到10.4亿元人民币，比2022年增长了81.9个百分点，比2022年搜寻引擎起步阶段的0.5亿元翻了20倍。iResearch依据讨论猜测，随着搜寻引擎的使用逐步融入网民的日常生活，以及企业用户对网络营销方式的逐步认可，2022年中国搜寻引擎运营商的收入将有19亿元的规模，到2022年时，将达到100亿元的市场规模，年增长率达到41.2%。

2.2.2.视频搜寻市场现状

中国视频搜寻市场起步相对较晚，大部分视频搜寻网站借鉴了欧美的胜利的运营模式和阅历。2022年中国视频搜寻市场进入起步阶段，2022至2022年多家视频搜寻企业实行各种经营方式介入视频搜寻领域，互联网用户开头逐步接触视频搜寻的概念。

互联网用户日益多样化的需求造就了视频搜寻的消失，并且将直接打算视频搜寻行业的进展方向，在网络视频资源匮乏的前提下，与内容供应商的合作将是整体视频搜寻行业企业的重点之一。

虽然目前广告主对于视频搜寻的认可程度还较低，但是多家视频搜寻服务商还是对视频搜寻行业的进展布满信念，搜寻引擎行业的巨大进展为视频搜寻树立了一个典范。

2.2.3.视频搜寻市场规模及猜测

iResearch依据视频搜寻市场及相关市场讨论猜测，随着视频搜寻盈利模式不断成熟及广告主对视频搜寻认可程度不断提升，2022年中国视频搜寻市场规模将达到0.23亿元。2022年视频搜寻市场规模将达到0.60亿元，比2022年增长160.9%。估计至2022年，视频搜寻市场规模增幅将放缓，达到2.80亿元，当年增长率为56.4%。

3.视频搜寻产业链分析

3.1.视频搜寻产业链结构

与搜寻引擎产业链结构相像，视频搜寻产业链结构主要包括以下几部分：

视频搜寻运营商（服务供应商）：

主要是以视频搜寻门户的形式向用户供应视频搜寻服务，目前视频搜寻服务均对用户免费，但将来也将会有付费的视频搜寻服务，而付费视频搜寻服务更多的将集中于存在版权的内容类型。与搜寻引擎行业相像，部分视频搜寻技术供应商和搜寻服务供应商合二为一。

目前视频搜寻运营商主要分为两类，一类是以SOSO、新浪爱问、Google为代表的视频搜寻运营商，其特点是不存放视频资料，只供应地址；其次类是以CCTV、TVix为代表的视频搜寻运营商，其特点是存放视频资料，但只供应站内的视频资料搜寻。

渠道代理商：

搜寻引擎行业内多数搜寻引擎运营商通过渠道代理来解决其产品向商品转变的过程，渠道代理商通过自己专业的互联网营销学问来为企业用户服务，从而解决了企业用户与搜寻服务供应商之间的收费问题。视频搜寻行业广告收入也将是主要收入来源，所以与搜寻引擎行业相同，渠道代理商也将拥有特别重要的位置。

广告主（企业用户）：

视频搜寻为广告主供应了一个新的视频广告的发布媒体，对企业用户来讲视频搜寻将能够供应更强的用户关注度，而最终为广告投放付费的广告主将是视频搜寻产业链中重要的一环。

个人用户：

个人用户通过发送搜寻恳求使用视频搜寻，并扫瞄搜寻结果。也是广告主广告的最终受众。

视频搜寻技术供应商：

为视频搜寻服务供应商供应技术支持服务，在以技术主导型的视频搜寻市场中，搜寻技术供应商占有很重要的位置。

视频搜寻内容合作商：

与视频搜寻服务供应商进行内容合作，为视频搜寻服务供应商供应视频文件，主要为国内电视台、境外媒体、唱片公司、电影公司等。值得留意的是，在版权问题能够确保的前提下，针对用户的收费也会由视频搜寻服务供应商与视频搜寻内容合作商进行拆分。另外，网民自主供应的视频文件也会是视频搜寻重要的内容来源之一。

3.2.技术供应商分析

3.2.1.Autonomy

Autonomy成立于1996年，总部位于英国剑桥和美国旧金山。成立后并很快上市，胜利收购多家业务相关企业。其核心技术为模式识别，其技术被业内认为是最可行的将来搜寻技术的进展方向。

2022年9月收购Virage公司，把握实时新闻采集与分析（VirageNewsMonitoring）后，对视频信息内容处理的力量进一步加强。与此同时，其完全阅读音、视频文件的技术特点也是其市场领先的重要技术之一，目前与OpenV、BLINKX进行多种方式的技术合作。

3.2.2.Truveo

Truveo成立于2022年，总部位于美国加州。利用名为VisualCrawler的视频搜寻技术，VisualCrawler能自动发觉视频文件和在简单网页上的相关信息，并分析网页中含有的图像和视频信息。

2022年初，Truveo被AOL收购，为AOL视频搜寻产品线奠定技术基础。

3.2.3.Singingfish

Singingfish成立于1999年，是一家供应音频/视频搜寻技术和服务的企业。2022年被AOL收购。

3.2.4.其他技术供应商

与只做视频搜寻技术公司相区分，Google、Yahoo、微软等搜寻引擎公司也在完善自己搜寻技术产品线，利用自身研发实力研发视频搜寻技术，并且通过购买或收购的手段，先后推出视频搜寻服务。

GoogleVideoSearch：

YahooVideoSearch：

MSNVideoSearch：

视频搜寻技术供应商多数拥有较强的信息理解和处理技术，并且Google、MSN、AOL等传统的搜寻企业也在渐渐加强视频搜寻技术研发或企业兼并。值得留意的是，Autonomy的完全阅读音、视频文件的技术特点在整体视频搜寻技术供应商中占据较为领先的地位，技术优势明显。

3.3.内容合作商分析

视频搜寻内容源分类及合作企业

内容类型版权全部者典型企业主要问题

资讯无版权中央电视台、地方电视台等数字化程度低

MV唱片公司华纳唱片等缺乏有效的版权爱护和收费运营模式

电影/电视剧制作公司美商二十世纪福斯等缺乏有效的版权爱护和收费运营模式

播客创或播客平台无内容质量差距较大，整理成本较高

电视节目电视台中央电视台、凤凰、湖南卫视数字化程度低、缺乏清楚的盈利模式

2022.6iResearchInc.

3.3.1.国内电视台

在网络视频数量较少的视频搜寻进展初期，国内电视台将是最重要的视频来源之一，但值得留意的是，国内电视台除中央电视台外，其他地方电视台的视频资料数字化程度仍较低。

中央电视台

北京电视台

其他地方电视台

中央电视台、凤凰卫视等在国内电视台中信息量、数字化程度最高，视频资料较为优质，应当作为最佳的内容合作商之一。视频搜寻运营商与这类优质内容合作商合作可以通过多方面的深度合作，包括内容商供应视频内容、运营商关心内容商进行视频资料数字化、运营商为内容商供应视频搜寻技术服务等。

3.3.2.唱片公司、电影公司

由于涉及到版权问题，在视频搜寻初期，面对用户的收费模式不成熟等因素的影响，唱片公司与电影公司很难供应MTV、电影等类型的视频内容。而可能性