市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》)(2015年附答案版)

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！《市场营销学》课程平时测试卷班级：学号：姓名：123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343512345678910一、单项选择题（每小题3分，共60分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1、期望产品答案：CB、延伸产品C、核心产品D、潜在产品2．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）总和。D、用途、功能答案：BB、利益C、属性3．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。、产品项目答案：B、产品线C、产品种类D、产品品牌4．在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。、完全竞争争、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞答案：A5．产品组合的（）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。、宽度答案：D、长度C、关联度D、深度6向产品线的（）两个方向延伸。、前后答案：D、左右C、东西D、上下042平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2015年附答案版）第1页共7页7．物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于（）。、核心产品层层、形式产品层C、附加产品层D、潜在产品答案：B8．在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（）。、产品组合答案：B、产品线C、产品构成D、产品项目9．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的美化功能属于（）。、潜在产品层答案：D、附加产品层C、形式产品层D、核心产层10于（）。A、缓慢撇脂策略渗透策略B、快速渗透策略C、快速撇脂策略D、缓慢答案：C11正需要的是（）。、物美价廉的电视机备B、高性能、满足视听需要的终端设、自我实现的满足感C、信息和娱乐答案：C12．在产品整体概念中，实装、保证和信贷属于（）。A、核心产品产品B、形式产品C、附加产品D、潜在答案：C13．对于产品组合来说，产品组合深度越大说明（）。、企业的产品线越多B、企业产品的规格、品种越多C分配渠道方面的密切相关程度越高答案：B14．在产品的介绍期，以低价格、高促销费用推出新产品的策略属于（略。）策、快速撇脂答案：CB、缓慢撇脂C、快速渗透、缓慢渗透15．将价格定为1000元，而不是998元，则采用的定价策略属于（）。、尾数定价B、整数定价C、声望定价、招徕定价答案：（声望定价是定为整数或高价，主要是强调高价）16品的花色、式样、价格、质量等，叫做（）。、便利品答案：DB、特殊品C、非渴求品、选购品17042平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2015年附答案版）第2页共7页的运费来定价的方法属于（）。A、分区定价价B、基点定价C、统一宛货定价、运费免收定、消费品答案：B18．顾客未经过计划或搜寻而顺便购买的产品属于（）。、常用品答案：B、冲动品C、急救品19．某旅客在寻找旅馆时期望得到干净的床、洗漱用品、衣橱等，此时他所看重的是整体产品中的（）。、核心产品答案：C、形式产品C、期望产品、附加产品、奢侈20．非整数定价一般适用于（）的产品。、价值较高答案：C、高档C、价值较低21．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）。、集中决策B、收缩决策C、快速掠取决策、产品改良决策答案：（A和B是‘衰退期策略’，C是‘引入期策略’）22本价格的定价策略称做（）策略。A、折扣与折让定价策略B、地区定价C、心理定价D、差别定价答案：A23．根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法称为（）定价法。、成本加成、目标C、随行就市D、认知价值答案：（P316）24别定价策略是（）定价。、产品部位差别差别、销售时间差别C、顾客差别D、产品形式答案：A25面包商采用的这种分销渠道属于（）。、零阶渠道答案：A、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道26这种分销方法是（）。、密集分销、选择分销C、独家分销D、多重分销答案：（P276）27．企业选择复用包装决策的目的是（）。、节约成本B、方便顾客购买和使用C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉答案：C042平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2015年附答案版）第3页共7页28．随行就市定价法是（）市场的惯用定价方法。、完全垄断B、异质产品C、同质产品D、垄断竞争答案：C29800元卖给顾客600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（、顾客差别定价C、产品部位差别定价答案：AB、产品形式差别定价D、销售时间差别定价30．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜价用（）法。、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价答案：C31．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价答案：A32．按照单位成本加上一定百分比的加成本制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。、成本加成B、目标C认知价值D、诊断答案：A33．投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。、市场需求边际成本B、企业自身的成本费用C、对竞争者的报价估计D、答案：C34．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志答案：B35．某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为()。C、营销渠道、中间商答案：B36．公共关系的目标是使企业（B、分销渠道D、中介机构D、占领市场D、连续性、出售商品B、盈利C、广结良缘C、经常性答案：C37．营业推广是一种（、常规性）的促销方式。B、辅助性答案：B38．对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常常采用（）的策略。、广告B、公共关系C、推式D、拉式答案：C39．日用消费品在市场导入阶段，促销效果最佳的方式是（D、会议推销、广告促销答案：AB、人员推销C、营业推广042平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2015年附答案版）第4页共7页40C、消费者、批发商B、零售商D、中间商答案：C41）宜采用最短的分销渠道。、单价低、体积小的日常用品C、技术性强、价格昂贵的产品答案：CB、处在成熟期的产品D、生产集中、消费分散的产品42．标准化、通用化程度较高的产品，一般适合采用（）形式。、密集性分销销B、选择性分销C、独家分销D、垄断生分答案：A43．对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（、产品经纪人B、制造商代表C、采购代理商D、佣金商答案：D44．非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（A、直销货B、广泛分配路线C、密集分销D、自动售D、可行性答案：A45．在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（、控制性B、经济性C、适应性答案：B46．一汽集团在原有奥迪和捷达的基础上，又引进生产了宝来轿车，这说产品组合的（、宽度变宽了B、深度更深了C、长度缩短了D、宽度变窄了答案：A47．在产品的介绍期，如果市场规模较小、产品已有一定知名度、目标顾客愿意支付高价、潜在竞争的威胁也不大，则企业宜采用（C、快速渗透法D、缓慢渗、快速撇脂法透法B、缓慢撇脂法答案：B48）产品线反而能使总利润上升。、增加B、扩充C、延伸D、缩减答案：D49．产品生命周期由（）的生命周期所决定。、企业与市场B、需求与技术C、质量与价格C、产品成熟期D、促销与D、产品衰服务答案：B50．企业获取利润的黄金季节是（、产品投入期退期B、产品成长期答案：C042平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2015年附答案版）第5页共7页二、多项选择题（每小题4分，共40分）1．引起企业提价主要有（、通货膨胀，物价上涨C、产品供不应求）等原因。B、企业市场占有率下降D、企业成本费用比竞争者低、产品生产能力过剩答案：AC（B与E是降价而不是提价）2．按照消费者的购买习惯可以把产品划分为（、耐用品B、便利品C、选购品D、特殊品、急救品、低价格答案：BCD3．快速渗透策略，指企业（、高品质）B、高促销C、低促销D、高价格答案：BE4．企业定价目标主要有（、维持生存C、市场占有率最大化）等。B、当期利润最大化D、产品质量最优化、成本最小化答案：ABCD（P313）5．以下不属于调高价格的方法是（、减少折扣B、增加产品特色服务C、增加产品份量，价格不变D、使用便宜的材料，价格不变、以上者不对答案：BC6．产品包装的作用有以下几方面（、美化产品C、促进销售答案：ABCDB、保护产品D、增加产品价值、方便生产7．一般来说，现代企业都建立有自己的品牌和商标，虽然这会使企业增加成本、便于管理订货B、有助于企业细分市场C、有助于树立良好的企业形象D、有利于吸引更多的品牌忠诚者、注册商标可使企业的产吕特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭答案：ABCDE8、拓展产品组合的宽度C、加强产品组合的关联度、以上都不对B、加强产品组合的深度D、在原有产品线内增加新的产品项目答案：ABD9、产品销售量增长迅速B、销售渠道基本饱和，增长率缓慢上升C、产品销售量增长缓慢，逐步达到高峰，甚至在行业内会出现过剩D、大批竞争者加入，市场竞争加剧，新加入的竞争者较多、以上都不对答案：BC10．企业定价导向大体上有以下三种（、成本导向B、需求导向C、竞争导向D、效益导向、042平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2015年附答案版）第6页共7页产量导向答案：ABC11．人员推销与非人员推销相比，具有如下特点（、信息传递的广泛性C、推销目的双重性答案：BCDEB、推销过程的灵活性D、满足需求的多样性、信息传递的双向性12．常用的推销人员绩效考核指标有（、销售量与毛利C、销售费用及费用率答案：ABCDEB、访问率和访问成功率D、订单数目、新客户数目13．人员推销的基本