QuestMobile-2022年食品饮料行业营销洞察

ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataID2022-08-30ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1)数据选取时间：2022年01月-07月ataIDataIDataIDataIDQuestMobileGROWTHileADINSIGHTbileTRUTHBRANDleNEWMEDIA4)指标定义：ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID整体营销市场上半年销售额持显放突出品牌的营销节奏有所•••策略总结牌曝光仍为主流广告群类洼地，品牌实现销售高••••2022年食品饮料行业营销洞2022年食品饮料行业营销洞察细分行业广告投放细分行业广告投放对稳固：广告主抓住暑期重绑明星和代言费者连结显，绑口期•酒类：•••tMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID01ataataID广告投放增长放缓ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.1ataataID6月受电商推动较明显ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年3月-7月典型食品饮料品类社会消费品零售总额ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID60287.460ataIDataID2022-03ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.2%32.4%%则更关注便捷性，如方便食品2022年7月不同年龄段用户对食品饮料品类电商关注度TOP1024岁饮料31.4%咖啡29.8%% 29.3%%ataataIDataIDuestMobileTRUTHBRANDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2ataIDataID细分类目投放突出ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID饮料行业在Q2缩减营销预算2022年1月-7月食品饮料行业互联网广告投放费用趋势 %%-1%%%-1%-12%-13%-12%ataataID4ataataIDataIDataID2022-01ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2021年&2022年1月-7月食品饮料行业广告投放费用TOP5媒介类型分布2021年1月-7月2022年1月-7月同比增长率ataIDataID广ataIDataIDataIDataID7.9%ataIDataataIDataID20.020%4.4%4.3%1.4%1.4%ataIDataIDataIDataataIDataID率。rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID和调味品(走进厨房)广告投放增长明显2022年1月-7月食品饮料细分行业广告费用同比增长率TOP6酒类乳制品粮油调味投放费用投放费用ataataID22.3%ataataIDataataID植物奶调味品冰激凌方便食品ataIDataID细分品类广告费用ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID和蛋糕饼干行业的广告则在广告主数量和广告规模现了明显的下滑rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID结合热门主题：环保、元宇宙、国风等新品蓄力品牌焕新30%27.6%合作合投放外部借力7.0%6.5%5.4%4.3%跨界联合势曝光与流量转化2022年1月-7月食品饮料行业品牌营2022年1月-7月食品饮料行业品牌营销事件类型占比明星代言资源整合影视综植入资源整合绑定IP人群拓展人群拓展知名度提升渠道扩展圈层突破ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.3ataataID各品类投放节奏有所差异ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID品类则相对后置，曝光量更高。2022年1月-7月典型消费属性细分行业广告投放曝光量ataIDataIDataID位：亿人次包装食品饮料冲调ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID2022-06-06~06-12ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID食品饮料各细分行业依据行业发展特点不同，保持各自的营销特征002ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年1月-7月食品饮料细分行业广告投放费用占比ataID包装食品乳制品饮料冲调酒类粮油调味生鲜食品ataID%%rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2告主格局相对稳固..1ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID43202022年1月-7月包装食品行业广告投放情况广告投放费用细分广告投放费用蛋糕饼干ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID主要的投放品类2022年1月-7月食品饮品行业细分品类广告投放费用占比休闲零食ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataID4.7%4.4%2.1%1.0%0.7%0.2%0.1%0%rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID短视频2022年1月-7月包装食品行业细分品类广告投放费用TOP10媒介休闲零食ataIDataIDataIDataIDataID频条)3.8%8.2%%ataIDataIDataIDataID%%ataIDataIDataID)rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataID告投放2022年1月-7月包装食品行业细分品类广告投放费用TOP5广告主休闲零食ataataIDataataIDataataID玛氏亿滋玛氏ataIDataIDataIDataIDataID18.1%8.8%6.5ataataIDataIDataIDataIDataID母品牌亿滋亿滋亿滋桃李丹麦蓝罐3.9%6.2%4.1%奥利奥趣多多乐之桃李丹麦蓝罐rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.2综艺综艺ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2021年1月-2022年7月食品饮料行业与乳制品行业广告投放费用分布ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID2021-012021-042021-07ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID增，占据Q2行业广告费用近三成2022年Q1-Q2乳制品细分行业广告投放费用分布2022年Q12022年Q2ataIDataIDataIDataID9%1.1%0.2%ataIDataID酸奶ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID%果TV果TV号%2022年1月-7月TOP3乳制品品类广告投放媒介费用分布ataIDataIDataIDataID植物奶3%2.0%芒果TV圈频7.9%频圈条ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年1月-7月TOP10乳制品品牌广告投放费用分布ataataIDataIDataIDataIDataataID6.6%5.8%4%3%3.0%ataIDataIDataID0%特仑苏纯甄ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID.微信(朋友圈) 9.8% 20.9%2022年1月-7月典型乳制品品牌广告投放费用TOP5媒介占比须尽欢安慕希须尽欢ataIDataIDataIDataID甄稀赞助爱奇艺《一起露营吧》安慕希赞助腾讯视频《新游记》《了不起舞社》rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID简醇赞助芒果TV综艺《声生不息》金典赞助芒果TV综艺《乘风破浪第三季》推高品牌声量2022年1月-7月典型乳制品品牌品牌提及次数ataIDataID00纯甄赞助优酷综艺《麻花特开心00纯甄赞助优酷综艺《麻花特开心》《向往的生活第六季》QQ星赞助爱奇艺综艺《上班啦！妈妈第二季》ataIDataIDataIDataID2022-012022-022022-03ataIDataID注：1、品牌提及次数，指在内容平台(抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号)中，包含指定品牌相关内容QuestMobileNEWMEDIAataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.3ataIDataID与消费者连结ataIDataIDataIDataIDataIDataID销预算收窄，暑期略有上扬2021年1月-2022年7月食品饮料行业与饮料冲调行业广告投放费用分布行业行业ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID2021-012021-042021-07ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年Q1-Q2饮料细分品类广告投放费用分布2022年Q12022年Q2ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID2.5%0.9%ataID碳酸饮料茶/奶茶饮料功能饮料ataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID3.6%果TV腾讯视频果TV今日头条 18.7%3%8%8%2022年1月-7月TOP3饮料品类广告投放媒介费用分布ataIDataIDataIDataID/奶茶饮料碳酸饮料功能饮料%6%芒果TV频友圈 17.4%果TV 圈 9.6% 3.7%3.3.2.4%频2.2%ataIDataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID腰部品牌均需较高营销投入，以推新品和争夺市场2022年1月-7月TOP10饮料冲调品牌广告投放费用分布ataataIDataIDataIDataID百事可口可乐康师傅可口可乐统一食品五谷磨房中粮百事脉动ataataID6.1%5.6%4.2%3.8%3.42.5%2.5%2.5%ataIDataIDataID0%可口可乐百事可乐ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年7月典型饮料品牌广告创意投放分布美汁源品牌典型广告创意费用占比康师傅美汁源品牌典型广告创意费用占比0%0%rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2节日营销特征明显，绑定热点.营销窗口期44ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID322021年&2022年1月-7月酒类行业月度投放广告规模对比 2022年ataataIDataIDataID1月ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID8持稳定2022年1月-7月酒类行业累计投放广告费用和品牌数量同比投放广单位：亿元行业整体TOP6.06.3ataIDataID4000ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID显增长2022年1月-7月酒类行业广告投放2022年1月-7月啤酒产品月度投放广告规模同比广告规模同比2022年ataIDataIDataIDataIDataIDataID19.3%17.4%3,00060.0%52.0%01月2月3月4月5月6月ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID建设进一步向快速提升销量转移2022年7月酒类行业投放广告媒介类型分布同比2022-07ataIDataIDataIDataID40.4%ataIDataID3.7%ataIDataIDataIDataID短视频在线视频ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID交媒介2022年1月-7月典型酒类行业产品累计投放广告费用媒介类型分布同比短视频在线视频即时通讯综合资讯其他短视频在线视频即时通讯综合资讯其他7%2.7%ataIDataID14.8%15.7%48.2%ataIDataID6.3%45.5%37.8%29.2%rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“啤酒节”相关话题内容互动量同比“啤酒节”相关话题内容互动量2021-072022-07100%48.3%45.700注：内容互动量，指“啤酒节”关键词在内容平台(抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号)上的点赞+评论+rceQuestMobileAD注：内容互动量，指“啤酒节”关键词在内容平台(抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号)上的点赞+评论+ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID营销形式微创新，大曝光的同时注重长效运营003ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID3.1ataID食ataID主流广告投放形式ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID月3.3%2021&2022年1月-7月食品饮料行业广告投放费用广告类型分布ataIDataID视频贴片短视频信息流图文信息流开屏视频信息流ataIDataID4%rceQuestMobileADINSIGHT1.本附加与原报告无关;互联网公开数据；3.本资料在“行业报告资源群”和“知识星球4.本资料仅限社群内部学习，如需它用请联系1.进群即领福利《报告与资源合编》，内有近百行业、上万份行2.每日分享学习最新6+份精选行研资料；3.群友交流，群主免费提供相关领域行研资料。效业研究、运营管理、价值传播等计划、盖科技、金融、教育、互联ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID3.光，触达圈综艺赞助，层人群22ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID典型广告投放素材示例2022年5月-7月典型广告投放素材示例台互动量ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID金典冠名0雪金典冠名0ataIDataIDataIDADINSIGHT洞察数据库2022年7月ADINSIGHT洞察数据库2022年7月ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID男女男女2022年7月典型综艺节目内容受众画像破浪这就破浪ataIDataIDataID别 2.9%0.7% 龄城SourceQuestMobileGROWTH7月ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID3.3ataID直播ataID捆绑达人更易实现销售高效转化ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID7.4%GMV大促带动刺激明显2022年1月-7月食品饮料细分品类直播电商销售趋势细分品类GMV分月占比2022年7月细分品类商品数量与GMV细分品类GMV分月占比ataIDataIDataataIDataIDataID包装食品乳制品生鲜食品%%14.9%20%2022-012022-032022-05GMVuestMobileTRUTHBRANDataIDataIDataIDataIDataIDataID4.1%ataIDataIDataIDataIDataIDataID4.1%2022年6月直播电商平台典型品类TOP5品牌销售额分布ataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDestMobileTRUTHBRANDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID饮料销售助推效果明显，抖音带货分散2022年1月-7月典型KOL食品饮料商品GMV占比快手直播电商抖音直播电商ataIDataIDataID销售额KOL占比ataIDataIDataID屋屋ataIDataataIDataIDataID墅60%40%20%0%20%120%80%40%0%40%uestMobileTRUTHBRANDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID品名称1开袋即食小石头大鸭翅独立真空包装22克/包2宜养针叶樱桃乳酸菌饮品100g*24瓶礼盒装黄圣依代言维C多一点3黄焖酱汁调味酱 (90g一袋)4柏慧食品豆皮肉卷180g*5袋金丝肉豆腐微辣鸡肉卷肉签5宛禾麻酱米线(冲泡型)方便速食特色细米线125g/桶道相对分散，依靠更多中长尾达人带货2022年1月-7月TOP10食品饮料爆品CR4直播间GMV占比品名称6g麻花生馅汤圆7州原味螺蛳粉8啡即饮咖啡饮料饮品250ml*6盒9零食零食推荐WonderLab体重管理B420益生菌10瓶/盒ataIDataIDataIDataIDuestMobileTRUTHBRANDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID3.4口味创新、包装创新成为营销卖点ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID新品信息快速传播倾斜，传统品牌产品线丰富，保持对核心单品的重点投放。2022年6月典型品牌投放典型口味产品2022年6月典型