撰写调查报告 (市场调查分析课件)

课程导入市场调查报告的撰写市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的意义市场调查报告的写作形式与技巧课程导入市场调查报告以市场调查为基础以资料的科学整理和分析为前提是市场调查的最终成果是企业经营决策的最重要的依据本章将系统地阐述市场调查报告撰写的意义、基本结构和格式以及调查报告的撰写技巧等相关内容撰写市场调查报告的意义市场调查报告的特点市场调查报告撰写的意义市场调查报告撰写的原则撰写市场调查报告的意义市场调查报告的特点调查报告必须明确调查目的调查报告必须明确阅读对象针对性新颖性市场调查报告的特点时效性是对市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写出来的报告是针对市场状况进行的调查、分析与研究，因而有着不同于其他报告的特点市场调查报告市场调查报告撰写的意义撰写市场调查报告的意义市场调查报告撰写的意义市场调查报告是市场调查工作的最终成果市场调查报告是企业经营决策的重要依据市场调查报告是进行经济管理的重要情报撰写市场调查报告的意义市场调查报告撰写的原则篇幅适当实事求是解释充分重点突出便于阅读市场调查报告撰写的原则市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的步骤市场调查报告的结构市场调查报告的结构与撰写步骤市场调查报告的结构标题页和标题扉页授权信页前文正文市场调查报告的结构结论和建议附录提交信前言目录表图表目录摘要研究目的调研方法结果局限性本子这里列出的写作格式是一种较为全面的常规格式以供调研者在从业时的参考市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的步骤首先是以市场调查的主题及其分解的题目为中心，进行草拟1然后扩展成以一个个分项题目为主体的分列报告2再对这些分列报告进行组合、扩充，加上必要的内容后成为市场调查报告的主体3市场调查报告的撰写步骤再根据主体内容的需要，编写附录4最后，根据主体的内容，写出市场调查的摘要及目录5市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的步骤报告撰写前的准备工作整理与本次调查有关的资料整理统计分析数据对理论假设做出接受或拒绝的结论对难于解释的数据，要结合其它方面的知识进行研究，必要时可针对有关问题找专家咨询或进一步召开小范围的调查座谈会确定报告类型及阅读对象报告撰写前的准备工作市场调查成果主要通过调查报告来反映。在动笔撰写报告之前，可考虑先做如下的准备工作市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的步骤报告的构思通过收集到的资料，认识市场调查总体确立主题思想确立基本观点，列出主要论点、论据安排报告的层次结构报告的构思构思是根据思维运动的基本规律，从感性认识上升到理性认识的过程基本情况介绍综合分析结论与建议市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的步骤选取数据资料反映问题要用数据做定量分析提建议、措施同样要用数据来论证其可行性与效益选取数据资料市场调查报告的撰写必须根据调查所得的数据资料进行分析，即介绍情况要有数据作依据市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的步骤撰写初稿各部分的写作格式文字数量图表和数据要协调撰写初稿根据撰写提纲的要求，由单独一人或数人分工负责撰写市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的步骤定稿一定要坚持对事客观，服从真理不屈服于权力和金钱的态度使最终报告较完善、较准确地反映市场活动的客观规律在定稿阶段写出初稿，征得各方意见并进行修改后，就可以定稿课程导入市场调查报告的撰写市场调查报告的结构与撰写步骤撰写市场调查报告的意义市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式撰写市场调查报告的技巧撰写调查报告应注意的问题市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式题目正文市场调查报告的结构结论和建议附录目录摘要等几个部分组成的题目，包括市场调查标题、报告日期、委托方、调查方等，一般应打印在言扉页上。标题必须准确揭示报告的主题思想，做到题文相符。标题要简单明了，高度概括，具有较强的吸引力。写标题的形式一般有以下三种市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式题目按标题的叙述形式分类按标题的表现形式分类标题的形式直叙式标题表明观点式标题提出问题式标题单标题双标题市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式正文正文是市场调查报告的主要部分正文是市场调查分析报告的主要部分包括问题的提出到引起的结论论证的全部过程分析研究问题的方法等正文部分必须正确阐明全部有关论据市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式正文开门见山，揭示主题结论先行，逐步论证交代情况，逐步分析提出问题，引入正题开头部分的几种形式（1）开头部分开头部分的撰写一般有以下几种形式市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式正文（2）论述部分由于论述一般涉及内容很多，文字较长，有时也可以用概括性或提示性的小标题，突出文章的中心思想是先对调查数据资料及背景资料做客观的说明，然后在分析部分阐述情况的看法、观点或分析1首先提出问题，提出问题的目的是要分析问题，找出解决问题的办法2先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析部分因出结论，循序渐进3基本情况部分。主要有三种方法市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式正文分析部分分析部分是调查报告的主要组成部分要对资料进行质和量的分析通过分析，了解情况，说明问题和解决问题在这个阶段市场调查报告的写作形式与技巧市场调查报告的写作形式结论和建议结论和建议应当采用简明扼要的语言。好的结语，可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。结语一般有以下几个方面概括全文形成结论提出看法和建议展望未来、说明意义结语包括的内容市场调查报告的写作形式与技巧撰写市场调查报告的技巧主要包括叙述、说明、议论、语言运用四个方面的市场调查报告的写作技巧主要包括表达、表格和图形表现等方面的技巧表达技巧语言运用的技巧叙述的技巧议论技巧说明技巧市场调查报告的写作技巧市场调查报告的写作形式与技巧撰写市场调查报告的技巧表格作为描述性统计方法，广泛应用于市场调查报告中，起到清楚、形象、直观和吸引人的作用。表格是报告中很生动的一部分，应当受到特别的重视①表的标题要简明、扼要，每张表都要有号码和标题②项目的顺序可适当排列一般应将最显著的放在前面③线条尽量少用，斜线、竖线、数之间的横线均可省去，以空白来分隔各项数据制表一般应注意以下几点④注明各种数据的单位。只有一种单位的表，可在标题中统一注明⑤层次不宜过多，变量较多时，可酌情列数表⑥分组要适当、不可过细，以免冗繁，而且小格中的频数⑦小数点、个位数、十位数等应上下对齐。一般应有合计⑧给出必要的说明和标注⑨说明数据的来源，如果表中的数据是二手数据，一般应注明来源表格的表现法市场调查报告的写作形式与技巧撰写市场调查报告的技巧图形也广泛应用于市场调查报告中形象直观富有美感吸引人受到了特别的重视作用图形的表现法市场调查报告的写作形式与技巧撰写调查报告应注意的问题撰写一份好的调查报告不是件易事，调查报告本身不仅显示着调查的质量，也反映了作