广告图形创意方法

当前1页，总共43页。当前2页，总共43页。当前3页，总共43页。1.换个角度看问题

摆脱固定思维或者习惯思维模式

多点逆向思维和发散思维

2.想象力当前4页，总共43页。当今社会广告已经成为了一种文化、甚至关系到企业的存亡，生活中无处不在，现在请你们自己例举一些你们认为优秀的和很差的广告，并评价……当前5页，总共43页。平面广告设计当前6页，总共43页。图形创意的构思方法当前7页，总共43页。图形创意的构思方法图形创意图形创意图形一词在英文中为“Graphic”是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状(即“有意味的形式”)使设计造型成为传达信息的载体，并且能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。图形语言是由“意”和“形”组成，图形语言的目的是以“形”达“意”，即将特定的信息与概念视觉化的再现。当前8页，总共43页。构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号……通俗的说是正负形转换，图底转换在图形创意中是简约图形、增强视觉趣味的重要手段。通常在图与底的关系中，面积较小的面常被看做“图”，面积较大的面常被看做“底”，这里的图与底分别成为独立的整体，两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息，使图形的空间得以最大限度的利用。

图形创意的构思方法图底转换当前9页，总共43页。构思方法图底转换案例图形创意的构思方法图底转换当前10页，总共43页。构思方法图底转换案例图形创意的构思方法图底转换当前11页，总共43页。构思方法图底转换案例图形创意的构思方法图底转换当前12页，总共43页。构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号……同构就是构造相同。同构本质就是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来，简单的说同构就是保持对信息的交换，同构是图形设计重要的表现手段。图形的同构就是利用事物之间某种属性关系和相似来传递信息。图形创意的构思方法同构当前13页，总共43页。构思方法含义同构以事物涵义引发联想，通过另一与之相似的事物的属性，把所要表达的事物的特征用视觉形象表现出来，其表现手法偏重于对物质含义的联想。图形创意的构思方法同构当前14页，总共43页。构思方法形式同构是事物之间形式结构上相似的同构。通过相似的形态，利用视觉上形成因素的相似，使人把两种不同的事物含义在心理上连接起来。图形创意的构思方法同构当前15页，总共43页。构思方法形义同构就是利用含义相似和形式相似的双重同构。形义同构中，形式同构作为一种手段，含义同构作为一种目的，他们有机的结合形成了形义同构表现的丰富性。图形创意的构思方法同构当前16页，总共43页。构思方法异质同构为了克服视觉上的麻木，可将一切颠倒错位，用其他东西来取代原有组织结构中的一部分，结构关系不变，面貌确焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的经验发生矛盾，这种矛盾的产生加强了图形的“趣味性”。图形创意的构思方法同构当前17页，总共43页。构思方法异质同构图形创意的构思方法同构当前18页，总共43页。构思方法异质同构图形创意的构思方法同构当前19页，总共43页。构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号……将完整意义的形体有意识的加以破环，使形象的分离和重组根据不同的目的重新组合处理，并产生新的意义，人们对事物的注意力则会因常态的消失而受到冲击。图形创意的构思方法解构重组当前20页，总共43页。图形创意的构思方法解构重组构思方法解构重组当前21页，总共43页。图形创意的构思方法解构重组构思方法解构重组当前22页，总共43页。构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号……联想是又一人、一物、或概念而想起别的人、事物或概念。“联想”的含义是观念的联合，即由一事物的观念想到另一事物的观念。运用联想法能加深受众对图形信息的印象和记忆。图形创意的构思方法联想法当前23页，总共43页。构思方法联想法图形创意的构思方法联想法当前24页，总共43页。构思方法联想法图形创意的构思方法联想法当前25页，总共43页。构思方法联想法图形创意的构思方法联想法当前26页，总共43页。构思方法联想法图形创意的构思方法联想法当前27页，总共43页。构思方法联想法图形创意的构思方法联想法当前28页，总共43页。构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号……比喻是借它物比此物，由此及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同，所采用的比喻部分必须是大多人所共同了解的具体事物、具体形象，使受众产生联想并领悟其中所蕴含的意义。图形创意的构思方法比喻法当前29页，总共43页。构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号……以最大程度的概括性和表现力表达概念、思想，表现某一事物或现象的特征的形象。象征手法出现是因为部分的东西是更加普遍的东西的代表，人类的一切信息传播均可解释为符号现象。图形创意的构思方法象征与符号当前30页，总共43页。构思方法象征与符号图形创意的构思方法象征与符号当前31页，总共43页。构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例……悖论主要有三种形式：一种看起来似乎是正确的论断，但实际上确是错误的；一种是看起来似乎是错误的论断，实际上确是正确的；一种为推理似乎是无懈可击，可是确导致自相矛盾。在图形设计中使用悖论原理而产生的自相矛盾的情景，将形成逻辑与视觉的强烈的自相矛盾，感受奇异的视觉冲击。图形创意的构思方法悖论图形当前32页，总共43页。构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例……变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变，会形成一个视觉焦点，也是其含义延伸或转折的始端。变异的形式可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。变异的表现有些是怪诞的，有些是荒唐的，有些甚至是可怕的，使人产生心理上的一种刺激。图形创意的构思方法变异荒诞当前33页，总共43页。构思方法变异荒诞图形创意的构思方法变异荒诞当前34页，总共43页。构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例……幽默是通过映射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。所谓乖讹，是指一种紧张的期望突然消失，预期的东西与现实的东西不相符合，产生乖讹，从而引人发笑。图形创意的构思方法诙谐幽默当前35页，总共43页。构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例……利用文字进行图新的创造是设计师善于运用的创造手法之一，表现为：文字的图形与图形文字，文字图形是以组合的文字或单位字构成具体形象的外形、体积等，将文字作为基本单位的点、线、面形式出现在文字的整体编排中，如可以以点的密集形式构成平面的人物形象。图形创意的构思方法文字当前36页，总共43页。构思方法文字图形创意的构思方法文字当前37页，总共43页。构思方法文字图形创意的构思方法文字当前38页，总共43页。构思方法文字图形创意的构思方法文字当前39页，总共43页。构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例……夸张是以变化求鲜明，其构想运用丰富的想象，扩大事物的特征，以增强表现效果，加强作品的表现力。夸张不仅要有取舍，而且要有所强调，夸张点应集中，使主体形象虽然不合理，但却合情。夸张必然使图形形象异化、变形，使形象更加强化，并产生强烈的视觉印象。夸张的范围可以从事物的形态、空间、色彩、造型等多方面进行。图形创意的构思方法夸张变形当前40页，总共43页。构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例……人们对于事物所占空间比例和透视关系已形成了一个固定的观念，若打破这一比例关系，将形象局部放大或缩小，形象之间在画面中改变其比例关系，必然造成一种梦幻般的美