广告策划试题答案

11复习资料?广告筹划?(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告筹划的核心内容是〔B〕2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴〔C〕3、广告的根本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚〞是〔C〕4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于〔A〕5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该〔A〕6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，以下关于广告对象描述正确的选项是〔C〕7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的〔C〕8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的〔B〕9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是(B)10、“创意魔岛〞理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于〔B〕11、UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是〔A〕12、运用“广告费用比率法〞测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好〔A〕A.销售〔利润〕费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售〔利润〕率越小13、产生“走路+音乐=随身听〞式创意的理论是〔B〕14、品牌形象理论的创始人是〔A〕··瑞夫斯〔R···科利15、假设调查1000人，收听播送节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，那么节目C的收听率为〔D〕A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类筹划公司在广告管理组织类别中是〔B〕17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为〔B〕18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定〔A〕19、于广告活动的启动、开展、顶峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的〔B〕20、收听〔看〕、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：〔A〕21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力〔B〕22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手〞这一伟大创意的广告大师是〔B〕·奥格威B.罗索.瑞夫斯〔R··23、品牌形象理论认为每一那么广告都是对品牌的〔B〕24、纳普勒斯对最正确广告暴露频次的研究说明：广告宣传暴露几次没有任何价值〔A〕25、认知测定法中的“精读率〞是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容〔C〕A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁〞的关联〔B〕27、“毛感点〞或“总视听率〞又称其为〔A〕28、“品类开展指数〞简称〔B〕29、电扬广告公司的创意原那么是〔A〕A.“富有灵感的简明〞B.“单一概念主张〞C.“最小努力法那么〞D.“最大努力法那么〞30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：〔B〕31、定位理论所谓“从外向里〞的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从〔B〕出发，这不能不说是一种进步。32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。〞此观点反映了现代传播的什么原那么〔A〕33、“6M〞广告目标确定方法中关于“怎样才能到达这些潜在顾客？〞是针对哪一要素提出的〔D〕34、广告主出资〔或通过代理商〕买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是〔A〕““35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人〔家庭〕数总和。〞被定义为〔A〕36、论研究说明：最正确的广告暴露频次是几次？〔C〕37、认知测定法〞中，被访读者称在该报纸〔或杂志〕之该期曾见过某广告〔即广告主所刊发的广告〕，此认知程度应界定在哪一层级指标？〔A〕38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是〔A〕39、广告作品应该是以“谁〞的心理特征，心理感受为特点〔C〕40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的〔A〕41、70年代以来，广告主题理论和实践开展进入了以〔C〕为主的阶段。42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级〔由低到高〕的指标是〔C〕43、CIS系统是指〔B〕。44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是〔B〕A.“硬广告〞B.“45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是〔C〕46、广告信息的传递过程可理解为是一个〔B〕过程47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告〔A〕A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购置者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款T28C上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉L2021款流行期间做的促销广告D.三星800款销量刚翻开时，为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个根本要素是〔A〕49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸〔D〕50、广告主体分析的主要任务是〔C〕51、以下说法正确的选项是：〔C〕52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的〔C〕53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域〞这一观点的创意理论是〔D〕54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正〞，该标题属于〔A〕55、当广告主体〔尤其是新产品〕特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是〔D〕56、对广揭发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广揭发布策略是〔D〕57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一那么广告在媒体推出数次后所能到达的总效果的指标是〔A〕58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中〔C〕第二大题：多项选择题1、广告管理活动涉及到的组织主要有〔ABD〕2、广告按表现手法分为〔AB〕3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质〞是〔BCD〕4、广告调查指标体系包括〔ABCD〕5、具有“选择性强〞这一特点的广告媒体有〔CD〕6、广告营销绩效目标包括〔ABD〕7、广告创意的策略要点包括：〔ABCD〕8、广揭发布策略包括〔BCD〕9、当代国际广告创作的新特点是：〔ABCD〕10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：〔BCD〕11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的〔AB〕12、广告标题的具体形式包括〔ABC〕13、广告构图的功能主要是〔AB〕14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面〔ACD〕15、广告效果评估的原那么有〔ABCD〕15、广告效果评估的原那么有〔〕••••标准答案：A,B,C,D16、广告文案写作的原那么〔〕••••标准答案：A,B,C17、广告效果的特征〔〕••••标准答案：B,D18、信息的分类有〔〕••••标准答案：A,B,C,D19、广告在品牌塑造中有四大根底功能：〔〕••••标准答案：A,C,D20、提案一般可分为哪几种类型：()•• B.创意，表现提案••标准答案：A,B,C21、广告营销绩效目标包括〔〕••••标准答案：A,B,C,D22、广告随文中通常包括以下信息内容〔〕•• B.• C.•标准答案：A,B,C,D23、广告效果评估的原那么有〔〕•••••标准答案：A,B,C,D24、广告的根本功能具体包括：〔〕••••标准答案：B,C,D25、广告调查报告按不同的需要分为〔〕••••标准答案：A,B,C,D26、目前国际上公认的广告费用开支表〔?印刷者墨汁?刊出表〕将以下哪些费用工程列入了“白表〞〔〕••••标准答案：B,C,D27、当代国际广告创作的新特点是：〔〕••••标准答案：A,B,C,D28、消费者类型主要可划分为：〔〕••••标准答案：A,B,C,D29、广告目标的类型〔〕••••标准答案：B,C,D30、成功广告表现的必备要素〔〕• A.醒目、鲜明• B.简洁、易懂• C.统一、均衡• D.创新、变化标准答案：A,B,C,D第三大题：名词解释题名词解释题1：广告筹划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。2：发散思维：发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法，在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。3：广告生命周期：广告是整个营销策略中的一环，它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出多变性与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些周期性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的生命周期。4：情感广告策略：情感广告策略也称“情感谢发〞广告策略。这种广告策略把商品的特性、用途结合于人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的情感气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。5：定位：对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的根底上，确定产品与众不同的优势以及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。6：头脑风暴法：又被译为脑力激荡法，这种方法是由BBDO的阿克列斯·奥斯本于1938年首创，指两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的议题，共同思索，相互启发和鼓励，填补彼此的知识和经验的空隙，从中引出创造性设想的连锁反响，以产生更多的创造性设想。7：目标市场：指企业根据自身条件和外界因素，确定产品或效劳的销售对象。8：媒介选择：指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选出最符合要求的媒介。9：企业形象筹划：指筹划者为了到达企业目标，尤其是到达树立良好企业整体形象的目的，在充分进行企业实态调查的根底上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略，设计和设计运作。创业是企业筹划的核心。10：广告筹划作业流程：指在广告筹划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有方案地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施方案及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的筹划方案的过程。11：广告筹划效果评估：指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。12：整合营销传播：是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地到达广告传播和产品行销的目的。13、媒介组合：是指于同一媒介方案中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。14、促销活动筹划：就是通过有目的、有方案地选择和综合运用促销手段，有效地促进产品的销售并树立企业的良好形象。市场营销中各种促销手段与广告的密切配合，为广告筹划方案的充实与顺利实施提供了保证，也从更广阔的背景上开拓了广告筹划者的思路。15、广告的执行作业：是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制作、发布的过程。第四大题：简答题1、简述广告媒介组合的作用。答：〔1〕可以使媒介及创意产生交互作用；〔2〕可以帮你在潜在消费者的心中占有一席之地；〔3〕可以把主动的意念转化为媒介效率及效果的增进；〔4〕能够创造到达率；〔5〕能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其他媒介的缺乏。2、广告传播时机筹划应注意哪些问题？2：答：〔1〕要有整体观念；〔2〕要服从市场的变化；〔3〕要根据竞争对手而定；〔4〕要随季节的变化而定；〔5〕要随产品的周期的开展而变；〔6〕要符合人的心理规律；3、简述广告预算筹划的根据。3：答：〔1〕根据企业的承受能力；〔2〕根据企业的外部环境因素影响程度；〔3〕根据产品本身的特点；4、简述市场调查的重要性。4：答：〔1〕为广告筹划提供科学的依据；〔2〕为广告设计提供具体的资料；〔3〕为广告效果的测定提供重要的依据；5、广告筹划的核心与枢纽作用表现在哪几个方面？5：答：〔1〕使广告活动目标明确；〔2〕使广告活动效益显著；〔3〕使广告活动更具竞争性；〔4〕提高广告业的效劳水平；6、在广告筹划中运用开放参与性思维，要求广告筹划者要做哪几点？6：答：〔1〕设置公众参与“窗口〞，引导公众产生参与、表现欲望而接受广告的影响。〔2〕主动邀请公众代表到广告作品中进行表演，以平凡朴实的公众形象，提高广告宣传活动的可信度。〔3〕自觉吸收公众的舆论意见，以意见参与为手段，提高广告宣传的认可度。〔4〕巧妙设置奖项，千方百计地吸引广阔公众参与到广告宣传活动中，以人数众多的公众队伍扩大宣传活动的声势。〔5〕有效地引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动。7、简述广告筹划必须遵循哪些原那么？7：答：〔1〕指导原那么，广告筹划是对广告整体活动的指导性方案，筹划的结果就成为广告活动的蓝图。〔2〕整体原那么，筹划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评估、最优化后，使广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。〔3〕差异原那么，创造思维是广告筹划生命力的源泉，它贯穿于广告筹划过程的始终。〔4〕调适原那么，广告筹划的重心要随着市场和消费者的变化而变化。〔5〕效益原那么，广告筹划必须考虑企业的资源状况，讲究实际效果。〔6〕团队原那么，广告筹划中需要众多学科知识的相互渗透与交叉，因而广告筹划是需要各种各样专家和人才共同参与的集体筹划活动。8、把广告筹划书内容付诸实施，必须注意以下哪些问题？8：答：〔1〕做好筹划书的论证与沟通；〔2〕提高筹划书的应变能力；〔3〕加强筹划工作与媒体部门的协调；〔4〕加强助销活动与广告筹划的配合；〔5〕加强对实施过程的考核；9、以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动〔活动〕的区别是什么？9：答：〔1〕前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺，后者注重产品市场前景和获利可能的承诺。〔2〕前者比拟注重声势，后者更注重信息传播渠道的选择。〔3〕前者通常采用群众媒介来进行，后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进行。10、简述企业形象系统的构成？企业理念识别〔MI〕、企业行为识别〔BI〕、企业视觉识别〔VI〕11、简述广告筹划效果评估的主要内容？广告效果评估是指采用科学的方法和手段，测量和评定广告目标通过广告实施后的实现程度，广告效果评估主要有广告心理效果评估和广告销售效果评估两个局部组成。12、如何理解广告筹划中“定位〞的概念？定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的根底上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位。定位的本质是针对受众的心理位置，实现差异化的传播。定位的依据是目标消费群和竞争者。〔1〕赋于产品以竞争对手所不具备的优势。〔2〕能为产品赢得特定而且稳定的消费者。〔3〕树立产品在消费者心目中与众不同的位置。〔4〕帮助产品占据一个有利地位论述题1、请论述广告战略设计的途径1：答：广告战略设计的途径是：〔1〕市场设计途径，又分为目标市场战略和市场渗透广告战略；〔2〕内容设计途径，又分为企业广告战略和产品广告战略；〔3〕时间设计途径，又分为长期广告战略、中期广告战略和短期广告战略；〔4〕空间设计途径，可选择特定区域广告战略或全球广告战略；〔5〕优势设计途径，可选择集中广告战略或整体广告战略；〔6〕消费者心理设计途径，可选择广告诱导心理战略、广告迎合心理战略和广告猎奇心理战略；〔7〕渠道设计途径，可选择全方位战略或多层次战略；〔8〕媒体设计途径，可选择多媒体战略或单一媒体战略；〔9〕进攻性设计途径，可选择进攻型战略或防御型战略。2、请论述大卫·奥格威的的品牌形象理论大卫奥格威的品牌形象论品牌形象论〔BrandImage〕是大卫·奥格威〔DavidOgilvy〕在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一那么广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应开展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购置的不止是产品，还购置承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购置决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

高考语文试卷一、语言文字运用（15分）1．在下面一段话的空缺处依次填入词语，最恰当的一组是（3分）提到桃花源，许多人会联想到瓦尔登湖。真实的瓦尔登湖，早已成为▲的观光胜地，梭罗的小木屋前也经常聚集着▲的游客，不复有隐居之地的气息。然而虚构的桃花源一直就在我们的心中，哪怕▲在人潮汹涌的现代城市，也可以获得心灵的宁静。A．名闻遐迩闻风而至杂居 B．名噪一时闻风而至栖居C．名噪一时纷至沓来杂居 D．名闻遐迩纷至沓来栖居2．在下面一段文字横线处填入语句，衔接最恰当的一项是（3分）在南方，芭蕉栽植容易，几乎四季常青。▲至于月映蕉影、雪压残叶，那更是诗人画家所向往的了。①它覆盖面积大，吸收热量大，叶子湿度大。②古人在走廊或书房边种上芭蕉，称为蕉廊、蕉房，饶有诗意。③因此蕉阴之下，是最舒适的小坐闲谈之处。④在旁边配上几竿竹，点上一块石，真像一幅元人的小景。⑤在夏日是清凉世界，在秋天是分绿上窗。⑥小雨乍到，点滴醒人；斜阳初过，青翠照眼。A．①③②④⑥⑤ B．①④②③⑥⑤C．②①④③⑤⑥ D．②③④①⑤⑥3．下列诗句与“悯农馆”里展示的劳动场景，对应全部正确的一项是（3分）①笑歌声里轻雷动，一夜连枷响到明②种密移疏绿毯平，行间清浅縠纹生③分畴翠浪走云阵，刺水绿针抽稻芽④阴阴阡陌桑麻暗，轧轧房栊机杼鸣A．①织布②插秧③车水④打稻 B．①织布②车水③插秧④打稻C．①打稻②插秧③车水④织布D．①打稻②车水③插秧④织布4．阅读下图，对VR（即“虚拟现实”）技术的解说不正确的是一项是（3分）A．VR技术能提供三个维度的体验：知觉体验、行为体验和精神体验。 B．现有的VR技术在精神体验上发展较快，而在知觉体验上发展较慢。C．VR技术的未来方向是知觉体验、行为体验和精神体验的均衡发展。D．期许的VR体验将极大提高行为体验的自由度和精神体验的满意度。二、文言文阅读（20分）阅读下面的文言文，完成5—8题。临川汤先生传邹迪光先生名显祖，字义仍，别号若士。豫章之临川人。生而颖异不群。体玉立，眉目朗秀。见者啧啧曰：“汤氏宁馨儿。”五岁能属对。试之即应，又试之又应，立课数对无难色。十三岁，就督学公试，补邑弟子员。每试必雄其曹偶。庚午举于乡，年犹弱冠耳。见者益复啧啧曰：“此儿汗血，可致千里，非仅仅蹀躞康庄也者。”丁丑会试，江陵公①属其私人啖以巍甲而不应。曰：“吾不敢从处女子失身也。”公虽一老孝廉乎，而名益鹊起，海内之人益以得望见汤先生为幸。至癸未举进士，而江陵物故矣。诸所为附薰炙者，骎且澌没矣。公乃自叹曰：“假令予以依附起，不以依附败乎？”而时相蒲州、苏州两公，其子皆中进士，皆公同门友也。意欲要之入幕，酬以馆选，而公率不应，亦如其所以拒江陵时者。以乐留都山川，乞得南太常博士。至则闭门距跃，绝不怀半刺津上。掷书万卷，作蠹鱼其中。每至丙夜，声琅琅不辍。家人笑之：“老博士何以书为？”曰：“吾读吾书，不问博士与不博士也。”寻以博士转南祠部郎。部虽无所事事，而公奉职毖慎，谓两政府进私人而塞言者路，抗疏论之，谪粤之徐闻尉。居久之，转遂昌令。又以矿税事多所蹠戾②，计偕之日，便向吏部堂告归。虽主爵留之，典选留之，御史大夫留之，而公浩然长往，神武之冠竟不可挽矣。居家，中丞惠文，郡国守令以下，干旄往往充斥巷左，而多不延接。即有时事，非公愤不及齿颊。人劝之请托，曰：“吾不能以面皮口舌博钱刀，为所不知后人计。”指床上书示之：“有此不贫矣。”公于书无所不读，而尤攻《文选》一书，到掩卷而诵，不讹只字。于诗若文无所不比拟，而尤精西京六朝青莲少陵氏。公又以其绪余为传奇，若《紫箫》、《还魂》诸剧，实驾元人而上。每谱一曲，令小史当歌，而自为之和，声振寥廓。识者谓神仙中人云。公与予约游具区灵岩虎丘诸山川，而不能办三月粮，逡巡中辍。然不自言贫，人亦不尽知公贫。公非自信其心者耶？予虽为之执鞭，所忻慕焉。（选自《汤显祖诗文集》附录，有删节）[注]①江陵公：指时相张居正，其为江陵人。②蹠戾：乖舛，谬误。5．对下列加点词的解释，不正确的一项是（3分）A．每试必雄其曹偶 雄：称雄B．酬以馆选 酬：应酬C．以乐留都山川 乐：喜爱D．为所不知后人计 计：考虑6．下列对原文有关内容的概括和分析，不正确的一项是（3分）A．汤显祖持身端洁，拒绝了时相张居正的利诱，海内士人都以结识他为荣幸。B．因为上书批评当权者徇私情、塞言路，汤显祖被贬官至广东，做了徐闻尉。C．汤显祖辞官回家后，当地官员争相与他交往，而汤显祖不为私事开口求人。D．汤显祖与邹迪光相约三月份到江南一带游玩，但没准备好粮食，因而作罢。7．把文中画线的句子翻译成现代汉语。（10分）（1）见者益复啧啧曰：“此儿汗血，可致千里，非仅仅蹀躞康庄也者。”（2）然不自言贫，人亦不尽知公贫。公非自信其心者耶？予虽为之执鞭，所忻慕焉。8．请简要概括汤显祖读书为文的特点。（4分）三、古诗词鉴赏（11分）阅读下面这首唐诗，完成9—10题。学诸进士作精卫衔石填海韩愈鸟有偿冤者，终年抱寸诚。口衔山石细，心望海波平。渺渺功难见，区区命已轻。人皆讥造次，我独赏专精。岂计休无日，惟应尽此生。何惭刺客传，不著报雠名。9．本读前六句是怎样运用对比手法勾勒精卫形象的？请简要分析。(6分)10．诗歌后六句表达了作者什么样的人生态度？（5分）四、名句名篇默写（8分）11．补写出下列名句名篇中的空缺部分。（1）名余曰正则兮，__________________。（屈原《离骚》）（2）__________________，善假于物也。（荀子《劝学》）（3）艰难苦恨繁霜鬓，__________________。（杜甫《登高》）（4）树林阴翳，__________________，游人去而禽鸟乐也。（欧阳修《醉翁亭记》）（5）__________________，抱明月而长终。（苏轼《赤壁赋》）（6）浩荡离愁白日斜，__________________。（龚自珍《己亥杂诗》）（7）道之以德，__________________，有耻且格。（《论语·为政》）（8）盖文章，经国之大业，__________________。（曹丕《典论·论文》）五、现代文阅读（一）（15分）阅读下面的作品，完成12~14题。表妹林斤澜矮凳桥街背后是溪滩，那滩上铺满了大的碎石，开阔到叫人觉着是不毛之地。幸好有一条溪，时宽时窄，自由自在穿过石头滩，带来水草野树，带来生命的欢喜。滩上走过来两个女人，一前一后，前边的挎着个竹篮子，简直有摇篮般大，里面是衣服，很有点分量，一路拱着腰身，支撑着篮底。后边的女人空着两手，几次伸手前来帮忙，前边的不让。前边的女人看来四十往里，后边的四十以外。前边的女人不走现成的小路，从石头滩上斜插过去，走到一个石头圈起来的水潭边，把竹篮里的东西一下子控在水里，全身轻松了，透出来一口长气，望着后边的。后边的走不惯石头滩，盯着脚下，挑着下脚的地方。前边的说：“这里比屋里清静，出来走走，说说话……再呢，我要把这些东西洗出来，也就不客气了。”说着就蹲下来，抓过一团按在早铺平好了的石板上，拿起棒槌捶打起来，真是擦把汗的工夫也节约了。看起来后边的是客人，转着身于看这个新鲜的地方，有一句没一句地应着：“水倒是清的，碧清的……树也阴凉……石头要是走惯了，也好走……”“不好走，一到下雨天你走走看，只怕担断了脚筋。哪有你们城里的马路好走。”“下雨天也洗衣服?”“一下天呢，二十天呢。就是三十天不洗也不行。嗐，现在一天是一天的事情，真是日日清，月月结。”客人随即称赞：“你真能干，三表妹，没想到你有这么大本事，天天洗这么多。”主人微微笑着，手里捶捶打打，嘴里喜喜欢欢的：事情多着呢。只有晚上吃顿热的，别的两顿都是马马虎虎。本来还要带子，现在托给人家。不过洗完衣服，还要踏缝纫机。”客人其实是个做活的能手，又做饭又带孩子又洗衣服这样的日子都过过。现在做客人看着人家做活，两只手就不知道放在哪里好。把左手搭在树杈上，右手背在背后，都要用点力才在那里闲得住。不觉感慨起来：“也难为你，也亏得是你，想想你在家里的时候，比我还自在呢。”主人放下棒槌，两手一刻不停地揉搓起来：“做做也就习惯了。不过，真的，做惯了空起两只手来，反倒没有地方好放。乡下地方，又没有什么好玩的，不比城里。”客人心里有些矛盾，就学点见过世面的派头，给人家看，也压压自己的烦恼：“说的是，”右手更加用力贴在后腰上，“空着两只手不也没地方放嘛。城里好玩是好玩，谁还成天地玩呢。城里住长久了，一下乡，空气真就好，这个新鲜空气，千金难买。”单夸空气，好比一个姑娘没有什么好夸的，单夸她的头发。主人插嘴问道：“你那里工资好好吧？”提起工资，客人是有优越感的，却偏偏埋怨道：“饿不死吃不饱就是了，连奖金带零碎也有七八十块。”“那是做多做少照样拿呀！”“还吃着大锅饭。”“不做不做也拿六七十吧？”“铁饭碗！”客人差不多叫出来，她得意。主人不住手地揉搓，也微微笑着。客人倒打起“抱不平”来：“你好脾气，要是我，气也气死了，做多做少什么也不拿。”“大表姐，我们也搞承包了。我们家庭妇女洗衣店，给旅店洗床单，给工厂洗工作服都洗不过来。”“那一个月能拿多少呢？”客人问得急点。主人不忙正面回答，笑道：“还要苦干个把月，洗衣机买是买来了，还没有安装。等安装好了，有时间多踏点缝纫机，还可以翻一番呢！”“翻一番是多少？”客人急得不知道转弯。主人停止揉搓，去抓棒槌，这功夫，伸了伸两个手指头。客人的脑筋飞快转动：这两个手指头当然不会是二十，那么是二百……听着都吓得心跳，那顶哪一级干部了？厂长？……回过头来说道：“还是你们不封顶好，多劳多得嘛。”“不过也不保底呀，不要打算懒懒散散混日子。”客人两步扑过来，蹲下来抓过一堆衣服，主人不让，客人已经揉搓起来了，一边说：“懒懒散散，两只手一懒，骨头都要散……乡下地方比城里好，空气第一新鲜，水也碧清……三表妹，等你大侄女中学一毕业，叫她顶替我上班，我就退下来……我到乡下来享几年福，你看怎么样？”（选自《十月》1984年第6期，有删改）12．下列对小说相关内容和艺术特色的赏析，不正确的一项是？A．小说开头的景物描写，以自由流动的溪水所带来的“水草野树”以级“生命的欢喜”，暗示着农村的新气象。B．小说中“一路拱着腰身”等动作描写，以及“真是日日清，月月结”等语言描写，为下文表妹承包洗衣服这件事做了铺垫。C．表姐两次提到乡下空气“新鲜”，第一次是出于客套，第二次提到时，表姐对农村的好已有了更多体会。D．表妹说的“不要打算懒懒散散混日子”，既表达了自己对生活的态度，也流露出对自己得不到休息的些许不满。13．请简要分析表姐这一人物形象。（6分）14．小说刻画了两个人物，作者以“表妹”为题，表达了哪些思想感情？（6分）六、现代文阅读（二）（12分）阅读下面的作品，完成15~17题。书家和善书者沈尹默“古之善书者，往往不知笔法。”前人是这样说过。就写字的初期来说，这句话，是可以理解的，正同音韵一样，四声清浊，是不能为晋宋以前的文人所熟悉的，他们作文，只求口吻调利而已。笔法不是某一个人凭空创造出来的，而是由写字的人们逐渐地在写字的点画过程中，发现了它，因而很好地去认真利用它，彼此传授，成为一定必守的规律。由此可知，书家和非书家的区别，在初期是不会有的。写字发展到相当兴盛之后（尤其到唐代），爱好写字的人们，一天比一天多了起来，就产生出一批好奇立异、相信自己、不大愿意守法的人，各人使用各人的手法，各人创立各人所愿意的规则。凡是人为的规则，它本身与实际必然不能十分相切合，因而它是空洞的、缺少生命力的，因而也就不会具有普遍的、永久的活动性，因而也就不可能使人人都满意地沿用着它而发生效力。在这里，自然而然地便有书家和非书家的分别了。有天分、有休养的人们，往往依他自己的手法，也可能写出一笔可看的字，但是详细监察一下它的点画，有时与笔法偶然暗合，有时则不然，尤其是不能各种皆工。既是这样，我们自然无法以书家看待他们，至多只能称之为善书者。讲到书家，那就得精通八法，无论是端楷，或者是行草，他的点画使转，处处皆须合法，不能四号苟且从事，你只要看一看二王、欧、虞、褚、颜诸家遗留下来的成绩，就可以明白的。如果拿书和画来相比着看，书家的书，就好比精通六法的画师的画；善书者的书，就好比文人的写意画，也有它的风致可爱处，但不能学，只能参观，以博其趣。其实这也是写字发展过程中，不可避免的现象。六朝及唐人写经，风格虽不甚高，但是点画不失法度，它自成为一种经生体，比之后代善书者的字体，要严谨得多。宋代的苏东坡，大家都承认他是个书家，但他因天分过高，放任不羁，执笔单钩，已为当时所非议。他自己曾经说过：“我书意造本无法。”黄山谷也尝说他“往往有意到笔不到处”。就这一点来看，他又是一个道地的不拘拘于法度的善书的典型人物，因而成为后来学书人不须要讲究笔法的借口。我们要知道，没有过人的天分，就想从东坡的意造入手，那是毫无成就可期的。我尝看见东坡画的枯树竹石横幅，十分外行，但极有天趣，米元章在后边题了一首诗，颇有相互发挥之妙。这为文人大开了一个方便之门，也因此把守法度的好习惯破坏无遗。自元以来，书画都江河日下，到了明清两代，可看的书画就越来越少了。一个人一味地从心所欲做事，本来是一事无成的。但是若能做到从心所欲不逾矩（自然不是意造的矩）的程度，那却是最高的进境。写字的人，也需要做到这样。（有删改）15．根据原文内容，下列说法不正确的一项是（3分）A．善书而不知笔法，这一现象出现在写字初期，当时笔法还未被充分发现和利用。B．唐代爱好写字的人渐多，有一批人好奇立异，自创规则，经生体就是这么产生的。C．二王、欧、虞、褚、颜诸家都是严格遵守笔法的典型，他们都属于书家的行列。D．元明清三代，书画创作每况愈下，优秀作品越来越少，与守法度的习惯被破坏有关。16．下列关于原文内容的理解和分析，不正确的一项是（3分）A．在写字过程中，那些与实际不能完全切合的人为的规则，不具有普遍的永久的活动性，因而不能称之为笔法。B．书与画相似，书家之书正如画师之画，谨严而不失法度，而善书者之书正如文人的写意，别有风致。C．苏东坡天分高，修养深，意造的书画自有天然之趣，但率先破法，放任不羁，成为后世不守法度的借口。D．一味从心所欲做事是不可取的，但写字的人如能做到“从心所欲不逾矩”，却能达到最高的境界。17．书家和善书者的区别体现在哪些方面？请简要概括。（6分）七、现代文阅读（三）（12分）阅读下面的作品，完成18~20题。天津的开合桥茅以升开合桥就是可开可合的桥，合时桥上走车，开时桥下行船，一开一合，水陆两便，是一种很经济的桥梁结构。但在我国，这种桥造得很少，直到现在，几乎全国的开合桥都集中在天津，这不能不算是天津的一种“特产”。南运河上有金华桥，于牙河上有西河桥，海河上有全钢桥、全汤桥、解放桥。这些都是开合桥。为什么天津有这样多的开合桥呢？对陆上交通说，过河有桥，当然是再好没有了。但是河上要行船，有了桥，不但航道受限制，而且船有一定高度，如果桥的高度不变，水涨船高，就可能过不了桥。要保证船能过桥，就要在桥下预留一个最小限度的空间高度，虽在大水时期，仍然能让最高的船通行无阻。这个最小限度的空间高度，名为“净空”，要等于河上航行的船的可能最大高度。根据河流在洪水时期的水位，加上净空，就定出桥面高出两岸的高度。如果河水涨落差距特别大，如同天津的河流一样，那么，这桥面的高度就很惊人了。桥面一高，就要在桥面和地面之间造一座有坡度的“引桥”，引桥不仅增加了桥梁的造价，而且对两旁的房屋建筑非常不利。这在城市规划上成了不易解决的问题。这便是水陆文通之同的一个矛盾。为了陆上交通，就要有正桥过河，而正桥就妨碍了水上交通；为了水上交通，就要有两岸的引桥，而引桥又妨碍了陆上交通，因为上引桥的车辆有的是要绕道而行的，而引桥两旁的房屋也是不易相互往来的。在都市里，除非长度有限，影响不大的以外，引桥总是一种障碍物，应当设法消除。开合桥就是消除引桥的一种桥梁结构。天津开河桥多，就是这个原因。开合桥的种类很多，一种是“平旋桥”，把两孔桥联在一起，在两孔之间的桥墩上，安装机器，使这两孔桥围绕这桥墩在水面上旋转九十度，与桥的原来位置垂直，让出两孔航道，上下无阻地好过船。一种“升降桥”，在一孔桥的两边桥墩上，各立塔架，安装机器，使这一孔桥能在塔架间升降，就像电梯一样，桥孔升高时，下面就可以过船了。一种是“吊旋桥”，把一孔桥分为两叶，每叶以桥墩支座为中心，用机器转动，使其临空一头，逐渐吊起，高离水面，这样两叶同时展开，就可让出中间通道，以便行船。一是“推移桥”把一孔桥用机器沿着水平面拖动，好像拉抽屉是一样，以使让出河道行船。开合桥桥面不必高出地面，不用引桥，但开时不能走车，合时不能通船，水陆交通不可同时进行。特别是，桥在开合的过程中，既非全开，又非全合，于是在这一段时间里，水陆都不能通行，这在运输繁忙的都市，如何能容许呢？因此，在桥梁史上，开合桥虽曾风行一时，但在近数十年来，就日益减少了。那么，开合桥怎样才能更好地服务呢？应当说，有几种改进的可能：一是将桥身减轻，改用新材料，使它容易开动；二是强化桥上的机器，提高效率，大大缩减开桥合桥的时间；三是利用电子仪器，使桥的开合自动化，以期达到每次开桥时间不超过3分钟，如同十字道口的错车时间一样。这些都不是幻想，也许在不久的将来就会实现。（有删改）18．下列对文中“引桥”的理解，不正确的一项（3分）A．引桥是建造在河的两岸有一定坡度的桥，其作用是引导车辆驶上正桥。B．在设计引桥时，需要综合考虑空间高度、桥梁造价、城市规划等因素。C．引桥方便了水上交通，但会妨碍陆上交通，因为上引桥的车辆必须绕道。D．在都市里，长度过长、影响太大的引桥是一种障碍物，应该设法消除。19．下列对原文内容的概括和分析，不正确的一项是（3分）A．开合桥成为天津的“特产”，与天津河流水位涨落差距特别大密切相关。B．建桥时，正桥桥面高出两岸的高度等于河流平时的水位加上桥的净空。C．除平旋桥之外，升降桥、吊旋桥、推移桥这三种都属于一孔桥。D．改进开合桥的关键是尽可能缩减桥的开合时间，提高通行效率。20．请结合全文，概括开合桥的优缺点。（6分）八、作文（70分）21．根据以下材料，选取角度，自拟题目，写一篇不少于800字的文章；除诗歌外，文体自选。物各有性，水至淡，盐得味。水加水还是水，盐加盐还是盐。酸甜苦辣咸，五味调和，共存相生，百味纷呈。物如此，事犹是，人亦然。语文Ⅱ（附加题）一、阅读材料，完成22～24题。（10分）题自书杜拾遗诗后徐渭余读书卧龙山之巅，每于风雨晦暝时，辄呼杜甫。嗟乎，唐以诗赋取士，如李杜者不得举进士；元以曲取士，而迄今啧啧于人口如王实甫者，终不得进士之举。然青莲以清平调三绝宠遇明皇实甫见知于花拖而荣耀当世彼拾遗者一见而辄阻仅博得早朝诗几首而已余俱悲歌慷慨苦不胜述。为录其诗三首，见吾两人之遇，异世同轨。谁谓古今人不相及哉！22．用斜线“/”给上面文言文中的划线部分断句。（限5处）（5分）23．王实甫的杂剧代表作为《▲》，期中男女主人公是▲、▲。（3分）24．根据材料，概括文中古今人“相及”的内涵。（2分）二、名著阅读题。（15分）25．下列有关名著的说明，不正确的两项是（5分）（选择两项且全答对得5分，选择两项只答对一项得2分，其余情况得0分）A．《三国演义》中，张飞在长板桥上睁圆环眼厉声大喝，吓退曹兵，然后迅速拆断桥梁，以阻追兵，可见张飞十分勇猛，有很有智谋。B．《家》中，许倩如倡导女子剪发，带头剪掉自己的辫子，还以梅的遭遇来激发琴拒绝包办婚姻，鼓励琴做一个跟着时代走的新女性。C．《狂人日记》中，狂人说将来的社会“容不得吃人的人”，最后喊出“救救孩子”，作者借此表达了对社会变革的强烈渴望。D．《欧也妮·葛朗台》中，夏尔在父亲破产自杀后，不愿拖累心上人安奈特而写了分手信给她，这一良善之举让偷看信件的欧也妮发誓要永远爱他。F．《老人与海》中，圣地亚哥经过生死搏斗最终将大马林鱼残骸拖回港口，有游客把它当成了鲨鱼骨，这一误会让小说结尾更意味深长。26．简答题（10分）（1）《红楼梦》“寿怡红群芳开夜宴，死金丹独艳理亲丧”一回中，群芳行令，宝钗摇得牡丹签，上云“任是无情也动人”。请结合小说概括宝钗的“动人”之处。（6分）（2）《茶馆》第三幕，在得知来到茶馆的“老得不像样子了”的人是秦仲义时，王利发对他说：“正想去告诉您一声，这儿要大改良！”这里的“大改良”