开学季广告提案第一波

坚持梦想一路挺你2015康师傅校园推广季1背景分析活动背景3倍料丰升级新生入学定制包装我们是一群即将步入大学校园的新生我们是敢想、敢为的九零后我们个性夸张，但不失担当追求简单自由的快乐拒绝一切复杂和繁琐受众分析产品分析无论前路充满多少未知，还有熟悉的康师傅红烧牛肉面，陪伴我的青春！支持我的梦想！伴随我们度过未来的成长岁月。关于康师傅红烧牛肉面梦想支持者青春陪伴者活动主题点亮梦想一路挺你怀有梦想憧憬未来正值青春感情丰富活动目的形成持续大范围的社交媒体传播效应！解决本质需求：扩大品牌影响力+促进品牌销量！我们要做的传递正能量增加消费者粘性！2活动策略康师傅校园推广季时间：2015.09.01地点：天津、青岛、济南3大城市的重点大学受众：大学新生策略主题策略解析01020304情感定位利益品牌正能量、有梦想、年轻化的品牌内涵关爱大学新生的梦想，做为鼓励梦想的支持者三倍料包、三倍挺你、坚持、惊喜、鼓励、分享陪伴青春记录成长支持梦想敢梦感想面向三地区的大学新生，进行梦想语录，入学感言的征集活动。以有奖互动的方式，形成大范围的话题传播效应。情感造势利用康师傅三倍料包产品升级的契机，给予新生三倍支持的丰富形式，加强与新生的情感沟通和联系，帮助新生快速、顺利的度过入学阶段的特殊时期。三倍挺你落地支持点亮梦想配合康师傅年度主题曲“梦想天灯”制造点亮梦想事件，与新生建立深厚的情感连接纽带。传播话题策略规划9月15日9月1日8月1日时间线上活动线下活动促销活动8月15日10月1日借助微博、微信、新生QQ群面向三地区的大学新生，进行梦想语录的征集活动。辅助以抽奖互动形式形成大范围的传播效应。张贴康师傅“坚持梦想，一路挺你”元素的欢迎横幅以网络插图形式展示征集优秀语录，并同步传播新生入学欢迎活动。偶像羽泉做客官方微博平台，以微直播形式讲述乐坛传奇组合十多年坚持梦想的历程，并与大学新生畅谈梦想与未来。配合新生军训时期，展示新生军训精彩瞬间点赞学长、宿舍合影、点亮梦想等系列迎新活动后续话题传播与电商合作配合征集活动，制定分享有礼奖励机制，可获得京东、天猫、一号店等电商优惠红包，直接提升电商渠道产品销量。抢购军训神补给、军训系列插图等活动开展新生入学礼包、宿舍一起泡礼包、学长集赞礼包、分享梦想礼包、军训神补给大礼包等形式促销活动后续分享活动奖励、促销活动“敢梦感想”梦想语录征集线上支持传统媒体新兴媒体征集形式：关注康师傅红烧牛肉面微信公众号，参与征集活动，发布梦想感言，分享朋友圈抽取“梦想红包”征集形式：在微博页面，以及各个高校的新生群内发起征集活动，定期抽取幸运名单，给予“梦想红包”奖励。征集渠道利用新兴媒体渠道，如微信平台作为活动互动核心，引发大范围二次传播。所有参与活动的新生参与分享梦想感言都可获得主流电商康师傅红包康师傅＋电商双赢模式主平台活动官方微信官方微信号作为线上互动主平台，起到聚拢粉丝、强化互动、引发二次传播的重要作用偶像互动互动征集羽泉定期做客微信平台，与新生进行话题互动，调动大学新生参与互动的积极性，持续引导活动热潮。定期发起征集信息，并发布相应互动奖品，刺激大学新生的参与积极性定期发布优秀梦想感言，以及抽取幸运名单征集期发布期偶像快闪通过官方微信，预告大学新生羽泉将会参与到三地新生入学庆祝环节中，并定期发布当地大学新生参与征集活动的活跃度排名。平台规划“三倍挺你”欢迎新生入学落地支持挺倍你三“迎新欢乐多”点赞学长“一起泡四年”宿舍合影“流汗也作乐”军训合影活动宣传—欢迎横幅活动宣传—单页发放宣传单页派发活动前3天对所执行活动高校进行单页派发力求最大范围的传达活动信息海报宣传海报栏，最为有效的引起广泛关注，信息传递快新生欢迎站点赞学长贴买二赠一报道指南可凭借报道指南免费领取方便面一份。正面背面学校地图新生欢迎函新生欢迎点活动区域设立新生欢迎点，宣传活动，支持后续活动陈列支持（合影&点赞背景板）派发新生礼包结合产品售卖新生礼包“迎新欢乐多”点赞学长新生将点赞贴纸为帮助自己入学的学长点赞，并在点赞区合影留念，学长集齐三张点赞贴纸即可在售卖点免费领取方便面一份，迎新当天集赞数量最多的学长还将获得一份康师傅惊喜礼品。迎新欢乐多“一起泡四年”宿舍合影宿舍文化永远不缺欢乐逗比元素，大学宿舍四人凭借宿舍合影，共同到校园售卖点购买任意金额康师傅产品，可免费领取额外赠品一份。“五湖四海皆兄弟，志同道合吃泡面”“热烈欢迎新同学，到了饭点来一泡”一起泡四年“流汗也作乐”军训合影军训充满汗水，也充满欢笑康师傅为新生记录这段难忘的军训岁月凭军训合影到指定地点可免费领取康师傅方便面一桶。上传线上更多礼品流汗也作乐军训神补给大礼包军训神补给兑换券军训防晒霜军训T恤DIY分享与传递新生可将新生大礼包中印有康师傅“坚持梦想一路挺你”元素的明信片邮寄给外地同学或朋友。“坚持梦想一路挺你”分享与传递“点亮梦想”梦想天灯活动话题传播梦亮想点“坚持梦想”灯光秀“放飞梦想”许愿灯“多彩梦想”光影秀话题传播坚持梦想利用宿舍或教学楼的灯光，进行智能编程，演绎“坚持梦想，一路挺你”的欢迎新生仪式。宿舍楼灯光秀放飞梦想在广阔安全的适合场地，新生在许愿灯写下梦想，放飞梦想。演绎“坚持梦想，一路挺你”的欢迎新生仪式。放飞许愿灯多彩梦想在广阔安全的适合场地，新生观看光影秀表演。演绎“坚持梦想，一路挺你”的欢迎新生仪式。多彩光影秀3活动管理团队架构客户总监Suike客户经理李燕玲客户主任安梦市场部执行经理徐亚林项目助理于芳城市督导现场促销员现场组人员管理区域主管客户经理客户代表人力发展中心/督导项目总控市场部促销员确认招募计划发布信息进入培训流程撰写招募通告初选资料反馈招募进度每周二、五填写人员履历表面试检查招募进度表100％抽查招募进度20％制定招募进度提供促销计划招募完成时间（从得到通知到培训结束待岗为止）：1周内面试合格人数：不少于上岗人数的1.5倍提出招募需求提前10个工作日人员管理项目内容注意事项基础培训1、执行公司介绍1、促销人员进行培训时，须填写培新登记表；2、组织各岗位工作人员逐个演练，模拟现场环境或提问，及时发现问题，立即指出；3、各人单方面签定《兼职人员协议书》，由公司保留；

4、人手一份《执行手册》，并选取一份要求所有人在上面轮流签字确认遵守，由公司保留；5、派发服装并选取符合标准形象的人选穿着示范。2、康师傅公司介绍3、主推产品介绍专案培训1、活动概况介绍2、活动流程培训3、工作制度的培训4、仪态举止的培训5、销量反馈培训6、流程演练7、培训记录促销人员进行至少2次培训，培训分为基础培训和专案培训物料管控活动前期：采买和制作物料分为2批发送给各地执行督导，由各个区域人员进行统一管控和反馈活动中：根据实际使用情况，每周进行反馈并汇总活动后：将全部物料统一整理并上报总部促销员项目经理客户主任区域主管执行督导签收前接收清点物归还物品发放物品每月清点，填写物品清单填写促销品领用表填写剩余物品清单通知物品归还2日内核对物品清单，促销品领用表和剩余物品清单100％反馈到货量物品分配运输到各地获取到货清单抽查30％物料管理物料类型配送时间配送周期保管地点过夜问题广宣品活动前1-2天一次性配送存放库房；常规物品封箱户外统一存放沟通附近商家保安协助守夜品尝品活动前1天及当天1次/周锁入带锁柜内，其余随贵重物品放入库房奖品活动前1天及当天1次/周锁入带锁柜内，其余随贵重物品放入库房硬体物料活动前一天一次性配送户外路演物料又守夜人员进行看管突发状况解决雾霾天气解决方案：提前一天查询第二日天气情况，根据雾霾严重程度，上报康师傅客户，决定是否第二日活动执行。大雨、大风天气解决方案：如活动当日出现以上突发天气情况导致无法执行活动，上报客户，停止活动。执行半场以0.5场计算。未执行以0场计算。未执行场次后期不补。接到确认通知后。及时将展示品收起。避免物料损坏。突发状况解决品尝物料缺少解决方案：每日结束时，统计剩余试吃品。