科学客观的进行市场分析对包装设计的影响

PAGEI题目：科学客观的进行市场分析对包装设计的影响摘要包装是品牌理念、产品特性以及消费心理的综合反映，它能直接的影响到消费者的购买欲。而我们坚信包装是建立产品和消费者的亲和力有力的手段。现在能使企业商品活泼化，又能提升企业形象的就是其包装。包装是一门科学，包装搞得好不好，直接关系到商品的价格。商品的价值主要看质量，但是能增加商品附加值的包装，在市场行销方面，已显露其重要性。尤其在目前的社会中，大众对生活品质的观念已有很大的改变，因此包装不仅可以改变固有的商品价值，同时更能开发新的市场。本文通过包装设计与市场分析之间的关系，对包装设计的市场进行分析。关键词：包装设计，商品价值，市场分析AbstractPackagingisthebrandconcept,productcharacteristicsandthecomprehensivereflectionofconsumptionpsychology,itcandirectlyinfluencethetemptationtoconsumers.Andwebelievethatpackagingistoestablishtheaffinityofconsumerproductsandpowerfulmeans.Nowcanmaketheenterpriseofcommodityandlively,andpromoteenterpriseimageisthepackaging.Packagingisascience,packingupisgood,directlyrelatedtothepricesofgoods.Thevalueofthegoodsbasicallyseequality,butcanincreasethevalueofcommoditypackaging,inthemarketmarketingaspect,hasrevealedtheimportance.Especiallyinthecurrentsociety,themassofthequalityoflifehavemadegreatideachange,sopackagingcanchangenotonlyoftheinherentvalueofcommodities,butalsocandevelopnewmarket.Thisarticlethroughthepackagingdesignandthemarketanalysis,therelationshipbetweenpackagingdesigntothemarketanalysis.Keywords:packagingdesign,commodityvalue，marketanalysis目录TOC\o"1-3"\h\u14616引言 121619一、概述 2133361.什么是包装设计 291462.包装设计的发展背景 232276二、包装设计与市场之间的关系 213432三、如何进行有效的市场分析 3157111.分析内容的设定 3269152.分析方法的选择 4269153.综合性的方法来分析 429281四、结束语 520792参考文献 79326致谢 82-引言对于每个企业而言，了解市场状况和需求程度是进行生产的第一步，同时也是决定该产品能否打入市场的关键的一步。所谓“好的开始，是成功的一半”。知道消费者喜欢什么，需要什么，习惯什么，这都需要企业通过市场分析来把握的。同理，包装设计也是要面向市场的，面向广大消费者的。新颖的设计不仅仅能搞刺激消费，它还应该不断的推出新花样，引领整个新的时尚，不断创造出高尚的文化，促进人类的物质消费以及精神审美方面的发展。这些都必须从市场分析中获得新的信息和新的灵感。随着消费结构的改变，市场趋向于多样化和个性化，以大量生产，大量销售突出企业形象的时代已成昨日黄花。现在能使企业商品活泼化，又能提升企业形象的就是其包装。包装是一门科学，包装搞得好不好，直接关系到商品的价格。商品的价值主要看质量，但是能增加商品附加值的包装，在市场行销方面，已显露其重要性。尤其在目前的社会中，大众对生活品质的观念已有很大的改变因此包装不仅可以改变固有的商品价值，同时更能开发新的市场，由包装而开发新产品或新市场的实际事例比比皆是。由包装本身再构出形象并带有趣味性的新包装，更能令人赏心悦目而达到促销的目的。小巧可爱并带有童话趣味的包装盒，再配以梦幻般旖旎的乡村背景，它定能发挥促销的功能，包装同时还具有物理功能和市场功能的双重任务。

在包装装设计时，如何科学客观的进行市场分析概述1.什么是包装设计包装是品牌理念、产品特性以及消费心理的综合反映，它能直接的影响到消费者的购买欲。而我们坚信包装是建立产品和消费者的亲和力有力的手段。在经济全球化的今天，包装显然与商品融为一体。而包装作为实现商品的价值以及使用的价值手段，在生产、销售、流通以及消费领域中，发挥着非常重要的作用，是企业界、设计者们不得不关注的重要的课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品的附加值。包装设计具有商品和艺术相结合的双重性。2.包装设计的发展背景早期，企业并不太重视产品的包装设计，包装只要能够承载商品就可以了。但是随着人们的消费水平的不断提高，人们不再只重视产品的实用性，同时也对产品的包装结构造型、材质质量以及颜色搭配等各个方面的要求甚多。包装俨然已经成为了一种营销的手段，而但凡有远见卓识的企业家们更是在包装上大做文章，他们通过包装来传递企业的形象，更是通过包装向消费者们展示自己经营理念。在现代市场竞争高度发展的条件下，包装是产品在市场流通过程中的重要一环，先前包装的保护、运输等基本功能已经不是包装的直接目的，而帮助商家促销产品才是包装的本质。包装设计效果的优劣已影响到商品的销售状况。因此，在进行包装设计时，不应当就事论事的将设计过程看成是孤立的、单一的工作，而应从市场营销的发展战略这一高度出发，对产品包装设计进行整体性、战略性思考。二、包装设计与市场之间的关系包装设计是为了满足人们日益丰富的物质生活以及精神文明所服务的，市场=消费者+购买力+需求的产生，所以现在市场的需求就应该成为设计者们所要关心的主要问题。设计者们必须以商品的市场为前提来研究，这也是设计出好的包装的关键所在。所以产品能否首先让消费者去关注以及购买，分析市场就成为关键的一步。好的包装设计不但要在一定程度上满足一部分精英，即对视觉要求很高的消费者的需求，更要满足人民群众的审美要求。我们要了解到，包装设计的研究市场和市场营销中所讲到的细分市场是一致的，而包装设计要适应市场的需求达到“雅俗共赏”的要求。现代的包装设计的消费者不再是个别的人群，而是一般的群众，所以要求我们要了解到他们共同的需求目标与消费的能力，以及在市场中有相同或者相似需求的人共同所组成的市场，做好包装设计与市场分析的研究的工作，才能更好的做出商品的包装，才能更好的发展市场。三、如何进行有效的市场分析市场是一个大且无形的场所，它涵盖世界上众多领域，包括政治、法律、人口、文化等多方面。而市场分析的内容因企业的规模、性质等因素而不同，总的来说有以下四个方面，即:市场环境分析、市场需求分析、同行竞争产品分析以及竞争者营销组合的分析。但作为产品包装设计来说，设计者还应该分析对所包装产品的分析。为了进一步说明产品包装设计分析的具体方法，我们从分析内容、分析方法两方面分别阐述。1.分析内容的设定针对产品包装设计分析的特点，市场分析应包括以下几点：（1）就包装产品其自身的分析则包括产品的特点和性质，各种不同的产品，其材质、大小、形状、重量以及它的运输和展示等情况。（2）同一类的竞争产品的包装历史变化的情况以及产品包装的形象被市场所接纳的情况。（3）同一类商品的供求情况，例如产品的销售渠道、市场占有率、行销手段等。（4）同一类商品的包装在销售的业绩中的贡献率。（5）同一类产品的消费群体的情况，包括消费水平、消费动机、消费心理、购买行为、审美爱好等等。（6）企业的经营状况，如企业历史、各类人才、企业文化、经营理念等。之所以分析如此多的内容，因为对于包装设计产品的销售情况所包含的非常复杂的因素，例如产品的质量，产品使用的社会广泛性，营销手段和力度等，都是影响产品销售的一些因素。销售的情况不好，但不一定是包装设计的不好。因此要把产品包装效果与产品销售效果真实地区分开来，不要因为销售的因素而影响了对包装效果的评价。另外，作为产品包装设计的市场分析，还要把重点放在包装的材质选择、包装形象的确认上。产品包装一般都包括两个方面的目的，一是实用性，它能保证产品在运输的过程中不受损坏；二是美观，完美的包装能够促进商品流通性以及市场观瞻性，人们可以通过接触高质量的商品以及包装，使日常的生活变得生动和美丽，从而体现出了消费者的文化品位以及社会地位。提升包装设计的整体文化满足人们对美好生活的追求。这是包装设计师们的主要目的。同时还要重点的关注人们的消费习惯以及消费心理。优秀的包装设计有完美的艺术性，但艺术性是要与消费者的消费习惯以及消费心理相关联的。而消费习惯以及消费心理又具有时代性、民族性、潮流性以及地域性。这种情况除了社会舆论的导向和文化追求的因素外，还与商品的社会意义以及用途有直接的关系。包装是直接美化商品，快速销售商品的最简单的步骤，包装的精美、艺术欣赏价值高的商品就可以从一大堆的商品中跳跃出来，给人以美的享受，还能赢得消费者的青睐，成为了产品与消费者之间一道没有间隔的桥梁，但是这确是要费一番扎实的功夫的。因此，无论是在国际还是在国内，产品包装的设计们都必须时刻关注市场，潜心的研究市场，而这个市场主要是指消费者的消费习惯以及消费心理。当然，群众的消费习惯以及消费心理也不可能是一成不变的，它既然受到社会文化的反映，也必然受到社会文化的发展而发展，这是一个动态变化的过程。2.分析方法的选择产品包装设计的市场分析方法与其他分析的方法大同小异，只是产品包装设计是产品市场分析的一个方面，更具有感性化色彩。因此，下列方面更宜被包装设计分析所使用。（1）问卷分析法市场分析最主要的方法就是采取调查问卷的方法。而一份质量好的调查问卷，决定了市场调研的质量，也影响着后期工作的开展。在对产品包装设计做相关的问卷的时侯，可以针对人们想象中的包装、包装的类型以及对包装材料的选择等方面而设计，问卷的内容可以包括个人的基本信息、包装的设计要素、消费的行为影响因素这三大方面。其中个人的信息要包含年龄、职业、收入水平等一些内容；包装设计的要素还要包括商品属性、结构、颜色、材质等一些内容；消费行为的影响因素则要包含产品价格、售后服务、质量问题等一些内容分析。总之，问卷不宜太过复杂，但是一定要做到精益求精，特别是在语言的表达上要准确，不能有难回答或者回答不确定的问题出现在问卷中。（2）文献分析法除了通过调查问卷分析市场外，还可以利用文献分析方法。文献分析法是查阅文献资料而获取产品的包装信息的方法。对同一类企业、同一类产品属性的了解，同一类产品的销售业绩，同一类产品的包装历史、现状、成功的案例等，这些都是通过文献分析法来实现。在当前这个信息发达的社会中，产品的信息也高度的流通，可以通过档案馆、图书馆、专题博物馆、展览馆、影视资料馆、网络、报刊杂志、图书、广告等等，这些都可能获得相关的产品包装的信息。文献分析法是一个十分重要的分析途径。（3）统计分析法在通过调查问卷和文献分析法之后，就需要用统计分析来分析数据。统计分析法就是运用统计学的方法，对数据进行统计分析，求得相应的趋势或是比率的分析方法。它可以是在分析过程中进行统计分析，也可以是在调查取得数据后再进行。对比率的分析我们就能判断消费者对产品的喜爱程度，接受率为多少。此环节不仅能准确获得市场反映出的情况，而且我们可以在数据中发现存在的问题，并及时改正。3、综合的方法来分析随着经济和文化的发展，单纯的调查问卷分析法以及文献分析法是不能满足现在的市场分析需求的，调查问卷虽然能很好的体现出消费者的需求，但却缺乏历史依据以及严谨性；文献分析法是通过一些成功的案例所所作出的总结，虽然有一定的依据但缺少对市场消费者的了解。这两种方法在现在的市场上都有着明显的局限性。通过上诉的分析方法，我觉得可以把这些方法综合在一起，从而进行更为准确的分析。先对包装市场分析的内容做一下整合，要详细考虑到消费者的需求，然后再通过调查问卷详细了解到消费者对各类包装的喜爱程度以及对产品包装的一些要求，通过文献分析法可以了解到一些学者通过对包装历史的分析等所总结出的包装方法，最后通过统计学分析法对这个市场进行客观的分析。而统计学分析方法本身就是对以上两种方法的总结，只有在广大消费者的意见和一些学者通过历史验证的一些建议整合，才能更贴切的了解包装市场。综合性的分析方法，是把所有的分析方法结合在一起，这样既避免的调查问卷分析方法的大众化，又避免了文献分析方法的局限性，通过综合性的分析方法可以很好的把这两种分析方法结合在一起，是两种方法在实行的过程中相互的补充说明，就可以避免一些纰漏，从而做出更加详细的包