互联网企业广告的营销报告

互联网企业广告的营销报告互联网企业广告花费排行榜2015年互联网企业广告TOP1-100产品排名产品排名产品排名产品排名产品126绿瘦商城网51珍爱网76公牛炒股手机软件2天猫网27同程旅游网52智联招聘网77百度地图软件3京东商城网28土巴兔装修网53美拍手机应用软件78快的打车软件4途牛旅游网29美拍大头电影手机应用软件54世纪佳缘网79558同城网30携程旅行网55洋码头网80点融网6阿里巴巴淘宝网31钉钉手机软件56驴妈妈网81嘀嗒拼车手机APP软件7瓜子二手车直卖网32E代驾手机客户端57凯撒旅游网82蜜芽网8苏宁易购网33微信理财通软件58爱屋吉屋网83团车网9寻医问药网34国民健康云网59阿里支付宝网84润生活手机软件10赶集网35店连店打折网60在柳州手机软件85理财通平台11脉脉软件36纷享销客管理软件61拉勾网86TV摇摇乐手机软件12唯品会网376287叮当快药APP客户端13猎聘网3863达令APP手机软件88搜房网14E租宝网3964前程无忧网89VIPABC在线英语网15蘑菇街网40链家网65唐小僧理财网90无忧英语网16优信二手车手机软件4166萌店手机软件91众金所网17滴滴打车软件42楚楚街手机软件67易到用车网92途虎养车网18聚美优品网436893多多乐手机客户端191号店网4469翼龙贷网94银天下贵金属行情分析软件2045楚天运动频道网70优栈网95开买啦电子商城213158网46购票务网71一路捞导航网96借贷宝手机软件22STYLETV网47格力商城网7297学霸君手机软件23腾讯网48APP软件73润教育手机软件98蜜芽宝贝网24饿了么网49我玩手机软件7499小猿搜题手机APP软件25明星衣橱手机软件50喜买网75我拍APP软件100按照2015年花费排序（剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯互联网企业广告花费排行榜2015年互联网企业广告花费TOP101-200产品排名产品排名产品排名产品排名产品101实惠手机应用软件126上海观察151乾坤线行情分析软件176500彩票网1021919酒类网上商城127易车网152微盟平台177芒果家手机APP软件103房不剩房网128我买网153新蓝网178HIGO手机APP软件104陆金所网129TRIVAGO网154咪咕音乐网179腾讯QQ软件105永乐票务网130飞牛网155闪播网180爱兰州移动客户端106爱鲜蜂网131途家网156地铁购手机软件181考拉海购网107大智慧手机炒股软件132车易拍网157宝宝树网182微果APP108乐途旅游网133返利网158猛犸新闻APP183爱青岛智能手机客户端109优酷网134淘在路上客户端软件159星空购物网184日日顺家居网110网易网135健康猫网160知乎网185鹏金所网111到喜啦网136易贷网161爱回收网186易车惠买车网112腾讯应用宝手机软件137小微视频网162丁丁租房网187光明随心订网113创业商机网138黔酒在线网163飞凡网188票时代网114天天拍车网139贝备网164遨游网189百灵欧拓网115爱钱进平台140优信二手车网165我的生活IN记手机软件190天天网116广电网络141国美网上商城166微信软件191乐视网117百合网142国美在线网167看看新闻网192壹财富118咕咚网143世界邦旅行网168车享网193本来生活网119聚财猫理财手机应用软件144美丽说网169阿里旅行.去啊网194悟空找房网120到家美食会网145新浪网170宣酒TV摇摇乐195唱吧手机软件12158到家网146折800网171591房屋交易网196淘在路上122荔枝客户端147大姨吗手机应用软件172海博视频手机软件197一号家居网123搜狐网14896766酒窖网173微摇手机软件198智慧齐鲁手机客户端124浙江时代院线149大众点评网174星火金融网199卷皮手机APP软件125114保真商城网150淘世界APP手机软件175土豆网200通通优品网按照2015年花费排序（剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯互联网企业广告花费排行榜2015年互联网企业广告花费TOP201-300产品排名产品排名产品排名产品排名产品201猫途鹰网226作业帮APP251小红书手机软件276钱旺网202生意街网227金信宝手机软件252湖南天气通手机客户端277友宝垣邮报商城网203爱鲜生网228秒赚广告APP软件253辣妈商城278信和大金融平台204住百家网229美天气气象软件254并读新闻APP软件279众信旅游网205PPTV网络电视230智游天下网255麦乐购网280酒店哥哥网206银天下太极线行情软件231蜜淘网256陌陌软件281好E购网207腾讯QQ浏览器软件232聚上汇上市公司产品运营平台257央视新闻客户端282义乌购网208易信手机应用软件233万菱家饰网258美味七七网283天猫医药馆209中国平安保险好车主手机客户端234车置宝网259光明都市菜园网284穿衣助手手机应用软件210以岭健康城网2351919酒类直供网260潍V手机软件285凤凰网211顺丰海淘网236HOTELS网261京东金融APP286筑巢网2129琥网237搜狗网262巴士在线网287有范手机应用软件213拍院线网238领英社交网站263智慧中山手机软件288助贷网214酒仙网239乐车邦应用软件264自如网289BOSS直聘手机软件215太平洋电影网240飞碟说网265全城购商城网290易卡通电脑学习软件216淘当铺网241美囤妈妈网266拍拍微店软件291回收哥APP软件217搜狐焦点网242中华英才网267母婴之家网292口袋老师APP218阿基米德手机软件243豫媒优品网268滴答网293有货网219掌上南通网244农一网269新华视窗联播网294乐视商城网220多点网245江门邑网通手机软件270E袋洗295美丽说手机软件221快乐中国网246美颜相机手机应用软件271养车无忧网296I体育手机应用222请他教网247亚马逊网272一心堂网297美道家手机软件223寺库网248星摩登网273沪江网校网298他趣手机软件224掌阅IREADER读书软件249优酷&土豆网274悦享手机软件299汽车超人APP软件225ZAKER应用安卓软件250金信网275标点网300快有家网按照2015年花费排序（剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯互联网企业广告投放格局概览互联网企业广告花费分月走势花费趋势：互联网企业广告花费持续增长数据来源：CTR媒介智讯2014年1月-2016年3月互联网企业广告花费数据2015年1-3月同比增幅48%2016年1-3月同比增幅78%投放区域：互联网企业广告投放覆盖全国，经济发达区域花费增长明显占比10%+广东省、上海市、北京市占比4%-10%江苏省、浙江省、湖南省占比2%-4%四川省、山东省、湖北省、天津市数据来源：CTR媒介智讯花费以2015年全年数据统计24%16%11%7%6%6%2%3%3%3%2015年互联网企业广告花费省份占比西北、西南区域的广告投放也随互联网发展逐步增长云南省、甘肃省、广西省、内蒙古、宁夏、陕西省互联网网民规模增速都在10%左右广告投放增幅在100%以上数据来源：CTR媒介智讯花费以2015年全年数据统计；CNIC《中国互联网络发展状况统计报告》2016年1月投放类别：电商购物占整体广告花费四成数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年广告花费占比前三位的互联网企业类别40.0%8.2%7.6%电商购物

旅游理财分类排行：多数互联网企业广告花费增幅明显2015年互联网企业分类别广告花费同比增幅按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年互联网企业广告花费榜单排名产品花费增幅排名产品花费增幅1家家乐购81.2%11脉脉软件>1000%2天猫网186.6%12唯品会网181.5%3京东商城网92.3%13猎聘网95.5%4途牛旅游网157.9%14E租宝网New558同城网94.3%15蘑菇街网>1000%6阿里巴巴淘宝网-15.2%16优信二手车手机软件New7瓜子二手车直卖网New17滴滴打车软件>1000%8苏宁易购网66.4%18聚美优品网20.4%9寻医问药网351.4%191号店网-30.6%10赶集网6.5%20人人车网New按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年互联网企业广告花费增幅榜单排名产品排名产品排名产品1微信理财通软件111919酒类网上商城21麦乐购网2点融网12车易拍网22纷享销客管理软件3微盟平台13链家网23淘在路上客户端软件4爱钱进平台14太平洋电影网24腾讯QQ软件5永乐票务网15淘在路上25饿了么网6到家美食会网16淘当铺网26安居客网7西十区网17蜜芽宝贝网27金信网8嘀嗒拼车手机APP软件18众信旅游网28E代驾手机客户端9美拍手机应用软件19全城购商城网29易卡通电脑学习软件10易车网20以岭健康城网30脉脉软件数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业全媒体广告投放分析媒介趋势：互联网企业的广告花费几乎全线增长商务楼宇视频、影院视频、电台广告投放量增长相对明显2015年互联网企业分媒体花费增幅按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）媒介分布：互联网企业在电视、商务楼宇视频的广告花费占比较大2015年互联网企业分媒体花费占比2015年各类互联网企业的媒体花费占比2015年互联网企业的媒体平台选择行业类别电视商务楼宇视频交通类视频地铁报纸影院视频电台传统户外杂志电商购物54.0%15.2%6.7%8.3%7.8%3.8%1.7%2.6%0.0%旅游27.9%50.2%6.5%1.7%2.3%6.2%4.9%0.1%0.1%理财51.0%25.3%10.4%4.2%0.3%5.3%3.0%0.4%0.1%分类信息23.3%25.5%44.7%1.2%0.0%0.1%0.7%4.4%0.1%汽车交易5.3%82.6%4.5%2.4%0.0%0.8%3.5%0.9%0.0%社交交友32.2%52.8%8.2%2.4%0.7%3.8%0.0%0.0%房屋交易17.9%19.3%14.4%16.1%0.6%2.8%26.4%2.4%0.0%求职招聘0.8%60.5%15.8%18.3%0.8%0.6%0.5%2.2%0.5%出行软件9.1%78.3%0.0%2.1%0.4%0.3%6.0%3.5%0.2%在线视频11.9%3.0%68.7%2.0%4.0%4.2%0.8%2.3%3.3%新闻16.0%16.7%41.1%7.5%4.4%4.3%2.9%4.2%2.9%外卖3.8%90.0%0.6%0.0%5.6%图像工具6.8%73.9%15.9%2.2%1.0%0.1%其他44.1%15.8%2.8%36.5%0.3%0.2%0.3%0.0%商务办公91.8%0.6%7.4%0.2%生活服务34.8%40.1%3.8%16.3%3.3%1.5%0.0%教育33.8%15.1%15.7%30.1%0.1%1.6%3.5%0.0%地方85.5%14.1%0.5%票务0.2%66.1%6.2%0.2%27.4%0.0%搜索平台46.6%25.0%12.5%6.0%2.2%0.3%3.6%1.2%2.7%母婴72.3%19.2%8.5%社交软件99.9%0.1%健康医疗3.2%96.6%0.3%音乐49.4%24.7%1.0%0.6%2.5%21.8%导航88.0%8.0%0.2%1.6%0.0%1.1%0.9%0.2%汽车保养99.8%0.2%手机软件43.8%20.6%35.6%0.0%团购0.1%99.9%体育100.0%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）按2015年花费排序红色字体为花费占比最大的媒体1互联网企业全媒体投放分析——电视广告互联网企业电视广告花费趋势2015年1-3月同比增幅294.4%2016年1-3月同比增幅14.2%互联网企业电视广告花费分月走势互联网企业的电视广告花费稳步上扬每年一季度到达互联网企业电视广告花费峰值数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年电视广告花费占比前三位的互联网企业类别43.4%10.7%6.3%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）投放类别：电商购物在电视广告花费占比超四成电商购物

理财旅游互联网企业电视广告花费榜单2015年电视广告花费前十类别排名类别增幅1购物59.6%2理财242.1%3旅游58.6%4地方157.7%5分类信息51.6%6社交交友-34.1%7其他307.5%8生活服务>1000%9房屋交易278.0%10教育695.3%2015年电视广告花费前十产品排名产品增幅1家家乐购49.9%2寻医问药网302.4%3京东商城网132.4%4E租宝网New5阿里巴巴淘宝网-43.0%6唯品会网196.5%7途牛旅游网30.0%83158网92.4%9苏宁易购网34.3%10聚美优品网-16.4%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业电视广告花费增幅榜单2015年电视广告花费增幅前20产品排名产品排名产品1凯撒旅游网11驴妈妈网2百姓网12蘑菇街网3点融网13爱钱进平台4途家网14优酷网51919酒类网上商城15看看新闻网6全城购商城网16齐家网7易车网17591房屋交易网8快的打车软件18优栈网9优酷&土豆网19有货网10掌阅IREADER读书软件20掌上南通网数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业综艺节目广告花费榜单2015年互联网企业广告花费最多的前十综艺节目排名频道节目1湖南卫视《VIVO智能手机快乐大本营》2浙江卫视《加多宝中国好声音4》3浙江卫视《美丽说HIGO奔跑吧兄弟》4湖南卫视《QQ星爸爸去哪儿第三季》5江苏卫视《韩束红BB霜非诚勿扰》6湖南卫视《RIO鸡尾酒天天向上》7江苏卫视《韩束巨补水非诚勿扰》8湖南卫视《唯品会奇妙的朋友》9浙江卫视《LAMANDO凌渡奔跑吧兄弟》10浙江卫视《东鹏特饮中国梦想秀》数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业电视剧广告花费榜单2015年互联网企业广告花费最多的前十电视剧排名节目1《芈月传》2《甄嬛传》3《封神英雄榜》4《虎妈猫爸》5《桃花运》6《大秧歌》7《生死兄弟情》8《隋唐英雄》9《战火青春》10《武媚娘传奇》数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业电视广告投放特点类别集中：

电商购物类互联网企业的电视广告花费占比最大，超过四成。排在第二位的理财类，占比仅一成。周期明显：

在春节影响下，每年一季度互联网企业电视广告花费到达峰值，不少互联网企业可能看中电视在这个时间段内的影响力，从而进行重点营销宣传。2互联网企业全媒体投放分析——商务楼宇视频广告互联网企业商务楼宇视频广告花费趋势春节互联网企业商务楼宇视频广告花费分月走势互联网企业对热门的节日以及营销节点的敏感度较高，在投放商务楼宇视频广告时，会形成多个投放高峰。吃货节春节数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年商务楼宇视频广告花费占比前三位的互联网企业类别19.1%17.2%13.0%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）投放类别：电商购物、汽车交易、旅游类互联网企业在商务楼宇视频广告花费占比接近电商购物

汽车交易旅游互联网企业商务楼宇视频广告花费榜单2015年商务楼宇视频广告花费前十类别排名类别增幅1购物52.3%2汽车交易>1000%3旅游139.4%4社交交友412.0%5出行软件553.5%6理财>1000%7分类信息26.4%8求职招聘141.3%9外卖>1000%10商务办公New2015年商务楼宇视频广告花费前十产品排名产品增幅1瓜子二手车直卖网New2途牛旅游网171.4%3天猫网323.2%4脉脉软件>1000%558同城网117.6%6京东商城网25.7%7优信二手车手机软件New8猎聘网92.6%9饿了么网>1000%10人人车网New按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年商务楼宇视频广告花费增幅前20产品排名产品排名产品1美拍手机应用软件11钱宝网2嘀嗒拼车手机APP软件12团车网3饿了么网13天猫网4淘在路上14腾讯网5途牛旅游网15前程无忧网6快乐中国网16脉脉软件7拉勾网17智联招聘网8实惠手机应用软件1858同城网9陆金所网19同程旅游网10ZAKER应用安卓软件20猎聘网互联网企业商务楼宇视频广告花费增幅榜单数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业商务楼宇视频广告投放特点高峰频现：

针对热门节假日，以及各种名目的自创促销，互联网企业倾向于在商务楼宇视频中投放针对性强广告，所以近两年在商务楼宇视频中的投放在间隔性高峰中不断上扬。品牌推动：互联网企业在商务楼宇视频的投放增长，一定程度上受益于部分品牌的推动。例如，途牛、猎聘、58同城等互联网企业在春节期间大量投放商务楼宇视频广告，将商务楼宇视频广告在春节期间的花费提升；一些新兴的互联网企业产品在商务楼宇视频广告的投放量较大。瓜子二手车直卖、钉钉手机软件在9月开始投放大量商务楼宇视频广告，排在商务楼宇视频广告投放榜单前三位。3互联网企业全媒体投放分析——交通类视频广告互联网企业交通类视频广告花费分月走势互联网企业交通类视频广告花费趋势相比其他媒体，互联网企业在交通类视频广告的花费走势比较平缓。在平缓趋势中，春节期间的花费高峰显得更为明显。数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年交通类视频广告花费占比前三位的互联网企业类别23.6%

20.6%11.3%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）投放类别：分类信息、电商购物类互联网企业在交通类视频广告投放占比接近分类信息电商购物

在线视频2015年交通类视频广告花费前十类别排名类别增幅1分类信息32.4%2购物177.4%3在线视频101.4%4理财>1000%5新闻12.1%6票务350.1%7旅游53.2%8社交软件New9求职招聘76.4%10房屋交易137.7%2015年交通类视频广告花费前十产品排名产品增幅158同城网43.1%2赶集网13.8%3STYLETV网162.6%4腾讯网24.6%5微信理财通软件New6苏宁易购网137.2%7店连店打折网>1000%8楚天运动频道网300.9%9购票务网232.0%10我玩手机软件New互联网企业交通类视频广告花费榜单按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年交通类视频广告花费增幅前20产品排名产品排名产品1百度地图软件11爱青岛智能手机客户端2途牛旅游网12楚天运动频道网3世纪佳缘网13到喜啦网4店连店打折网14购票务网5阿里支付宝网15PPTV网络电视6广电网络16房不剩房网7润生活手机软件17爱奇艺网8国美在线网18聚美优品网9本来生活网19同程旅游网10腾讯QQ浏览器软件20百姓网互联网企业交通类视频广告花费增幅榜单数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业交通类视频广告投放特点趋势平稳

由于整体投放结构中，分类信息类互联网企业居首，而该类企业没有过多的季节性营销活动，所以在一定程度上使得行业整体在交通类视频投放趋势较平稳。而逐渐增加花费的电商购物类，则引导了春节期间的高峰投放。类别增加在交通类视频投放广告的互联网企业类别逐渐丰富，2015年新增社交软件、汽车交易等类别。4互联网企业全媒体投放分析——地铁广告互联网企业地铁广告花费分月走势互联网企业地铁广告花费趋势互联网企业在地铁广告的投放表现为在多个营销节点广告花费达到峰值，例如双十一、春节等。元旦春节双十一春节2015年地铁广告花费占比前三位的互联网企业类别49.5%7.2%6.9%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）投放类别：电商购物类互联网企业在地铁广告花费占比近五成电商购物求职招聘房屋交易2015年地铁广告花费前十类别排名类别增幅1购物24.0%2其他46.4%3求职招聘112.5%4房屋交易423.1%5教育622.4%6理财161.1%7生活服务13.3%8汽车交易New9旅游86.4%10新闻30.3%2015年地铁广告花费前十产品排名产品增幅11号店网-1.9%2全景网208.4%3京东商城网197.1%4天猫网202.3%5苏宁易购网-38.7%6蘑菇街网>1000%7猎聘网156.9%8无忧英语网354.7%9房天下网469.3%10蜜芽网New互联网企业地铁广告花费榜单按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业地铁广告花费增幅榜单2015年地铁广告花费增幅前20产品排名产品排名产品1VIPABC在线英语网11途牛旅游网2滴滴打车软件12同程旅游网3腾讯应用宝手机软件13沪江网校网4到喜啦网14蜜淘网5齐家网15全景网6蘑菇街网16天猫网7赶集网17京东商城网8房天下网18中华英才网9无忧英语网19猎聘网10途家网2058同城网数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业地铁广告投放特点投放集中在一、四季度

地铁广告吸引的互联网企业类别主要为电商购物类、求职招聘类。这两类互联网企业的营销活动较为频繁，但大规模的投放集中在第一和第四季度。类别针对性强从大量投放地铁广告的主要互联网产品类别看，多数是面对上班族的电商购物、求职招聘、房屋交易类的互联网企业，这也可能由于地铁媒体本身接触度较高的人群就是匹配这些类别互联网企业需求的人群。5互联网企业全媒体投放分析——报纸广告互联网企业报纸广告花费分月走势互联网企业报纸广告花费趋势不同于其他媒体，互联网企业在报纸广告的投放增长从2014年已开始显现，特别是从2014下半年已经进入快速增长轨道。作为区域性媒体，报纸是互联网企业进行地面促销的有效推广渠道。元旦春节营销事件：苏宁易购6月消费电子展等活动，环比上月报纸广告花费增长177%双十一86.4%5.2%2.3%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年报纸广告花费占比前三位的互联网企业类别投放类别：电商购物类互联网企业在报纸广告的投放具有垄断性电商购物旅游在线视频2015年报纸广告花费前十类别排名类别增幅1购物63.6%2旅游-31.0%3在线视频118.7%4新闻-34.7%5社交交友145.5%6理财61.8%7求职招聘-11.2%8房屋交易114.2%9搜索平台-15.5%10出行软件>1000%2015年报纸广告花费前十产品排名产品增幅1阿里巴巴淘宝网-16.6%2天猫网456.3%3家家乐购20.7%4苏宁易购网>1000%5凯撒旅游网-30.2%6黔酒在线网37.9%7京东商城网41.0%8本来生活网64.5%9友宝垣邮报商城网347.6%10爱奇艺网865.9%互联网企业报纸广告花费榜单数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业报纸广告花费增幅榜单2015年报纸广告花费增幅前20产品排名产品排名产品1途家网11无忧英语网2易到用车网12天猫网3微信软件13一号家居网4广电网络14友宝垣邮报商城网5以岭健康城网15阿里支付宝网6苏宁易购网161号店网7秒赚广告APP软件17乐途旅游网8途牛旅游网18优酷&土豆网9爱奇艺网19赶集网10飞牛网20优酷网数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业报纸广告投放特点早发展互联网企业在报纸广告的投放起步较早，从2014年就能看到互联网企业的投放增长趋势。多起伏互联网企业在报纸广告的投放中，电商购物类投放占比达到86.4%。互联网企业在报纸广告投放的趋势，也随着电商购物类产品的各种营销活动起起伏伏。6互联网企业全媒体投放分析——影院视频广告互联网企业影院视频广告花费分月走势2015年1-3月同比增幅306.1%2016年1-3月同比增幅204.5%互联网企业影院视频广告花费趋势票房高增长带动影院视频广告花费一路上涨。互联网企业在影院视频广告的花费增幅远高于全行业。数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年影院视频广告花费占比前三位的互联网企业类别44.3%14.8%11.7%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）投放类别：电商购物类互联网企业在影院视频广告花费占比四成电商购物旅游理财2015年影院视频广告花费前十类别排名类别增幅1购物503.6%2旅游>1000%3理财New4票务30.5%5社交交友257.8%6商务办公New7在线视频191.8%8房屋交易>1000%9新闻61.2%10手机软件>1000%2015年影院视频广告花费前十产品排名产品增幅1天猫网>1000%2途牛旅游网>1000%3蘑菇街网>1000%4明星衣橱手机软件New5阿里支付宝网New6楚楚街手机软件New7浙江时代院线-15.0%8脉脉软件>1000%9微盟平台New10阿里巴巴淘宝网309.5%互联网企业影院视频广告花费榜单按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年影院视频广告花费增幅前20产品排名产品排名产品1途牛旅游网11阿里巴巴淘宝网2太平洋电影网12乐视网3腾讯网1358同城网4脉脉软件14看看新闻网5驴妈妈网15网易网6蘑菇街网16票时代网7天猫网171号店网8腾讯应用宝手机软件18京东商城网9搜房网19浙江时代院线10唯品会网20智联招聘网互联网企业影院视频广告花费增幅榜单数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业影院视频广告投放特点票房推动作用2015年中国电影票房同比增长49%，票房增长让广告主看到了影院视频广告的传播潜力。互联网企业快速进入，2015年其在影院视频广告的花费同比增长398.6%，远高于影院视频广告的整体增幅（63.8%）。品类增投明显除了电商购物在影院视频的稳定增长，旅游、理财、商务办公等多个类别都大幅增长或全新投放。7互联网企业全媒体投放分析——电台广告互联网企业电台广告花费分月走势2015年1-3月同比增幅343.0%2016年1-3月同比增幅92.2%互联网企业电台广告花费趋势互联网企业在电台的投放从2015下半年增势明显。与其他媒体的春节投放高峰相比，电台投放在2015年春节期间表现平淡，在一路增势中形成了2016年1月的峰值。2015年电台广告花费占比前三位的互联网企业类别24.1%21.1%12.8%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）投放类别：房屋交易、电商购物类互联网企业是电台花费的两个重点类别房屋交易电商购物旅游2015年电台广告花费前十类别排名类别增幅1房屋交易973.1%2购物236.7%3旅游71.5%4汽车保养205.9%5汽车交易561.7%6理财205.6%7出行软件808.2%8外卖>1000%9音乐-36.3%10新闻52.5%2015年电台广告花费前十产品排名产品增幅1房天下网>1000%2途虎养车网110.6%3开买啦电子商城New4爱屋吉屋网230.3%5凯撒旅游网58.3%6易贷网210.3%7链家网>1000%8天猫网>1000%9到家美食会网New10途牛旅游网>1000%互联网企业电台广告花费榜单按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业电台广告花费增幅榜单2015年电台广告花费增幅前20产品排名产品排名产品1途牛旅游网11易车网21号店网12遨游网3唱吧手机软件13国美在线网4百度地图软件14搜房网5众信旅游网15淘当铺网6链家网16齐家网7房天下网17E代驾手机客户端8滴滴打车软件18中华英才网9钱宝网19中国平安保险好车主手机客户端10天猫网20养车无忧网数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业电台广告投放特点区域性的投放类别房屋交易等对区域性传播能力要求较强的互联网企业，在电台广告花费的占比较大。关联性的投放类别

由于电台媒体的主要受众之一为私家车主，因此吸引不少汽车交易、汽车保养等汽车后互联网产品投放大量电台媒体广告。8互联网企业全媒体投放分析——传统户外广告互联网企业传统户外广告花费分月走势2015年1-3月同比增幅322.2%2016年1-3月同比增幅45.3%互联网企业传统户外广告花费趋势互联网企业在传统户外的广告投放呈现波动中增长的趋势从2015年7月之后，互联网企业在传统户外的增长更加明显56.1%16.1%4.9%数据来源：CTR媒介智讯统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年传统户外广告花费占比前三位的互联网企业类别投放类别：电商购物类互联网企业在传统户外广告花费占比五成电商购物分类信息出行软件2015年传统户外广告花费前十类别排名类别增幅1