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文档简介

文化与次文化的影响什么是文化文化与消费行为什么是价值价值与消费行为改变中的文化价值观暨其对消费之影响次文化/跨文化什么是文化？文化的定义－－EdwardTaylor:文化是一个复杂的整合体，它是人类做为社会一员所习得的一切事物，括知识、信仰、美术、道德、法津、风俗、及其他任何能力。文化的分类具体文化（物质文化）抽象文化（非物质文化）文化的特征１）文化是学习而来的２）文化是代代相传的３）文化是彼此分享的４）文化可满足需求的５）文化具有调适性的文化与消费文化对消费有何影响？文化对消费的影响文化影响消费结构文化影响消费者决策文化影响产品意义的创造与传布McCracken:文化以两种形式组成大千世界－－其一是作为一面透镜，人们藉此观察景象，也就是说，文化决定了世界是怎样被看待的﹔其二是作为一幅人类行为的蓝图，也就是说，文化决定了世界是如何经由人类努力而形成的。什么是价值？价值的定义社会学家－－广为秉持的一种信念，与团体认同或福利相关之活动、关系、情感、与目标。心理学家－－长久持续的中心信念，超越持殊的情境或目前的目标，指引人们最终存在状态的行动与判断。核心价值与消费核心价值界定产品在社会中如何被使用核心价值可伴随产品利益，融于广告中表达。核心价值可为品牌及其推广活动提供附加价值。核心价值决定可被接受的市场互动关系。改变中的文化价值古今有别代代有异新文化价值观新工作伦理环保意识自我实现回归自然消费者的新价值观对营销人的示在产品企画方面在配销通路方面在推广活动方面在市场区隔方面消费行为的跨文化思考GlobalVillageCultureShockAcculturation全球市场风貌（１）西方世界持续关注个人健康与具体文化，而开发中国家则仍将接收富裕国家的不良产物。（２）贫富国家差距将会扩大。（３）已开发与开发中国家的科技鸿沟将会扩大。全球市场风貌（４）工业化国家人民的工作、居所流动将会增加。（５）开发中国家的文盲比例将减少。（６）多数东欧国家成为EC成员。国际营销策略全球化／标准化策略(Global/StandardizedMarketingStrategy

形象识别统一，费用经济。地方化／个别化策略(Localized/IndividualizedMarketingStrategy)

明确掌握各地文化风情。Global?OrLocal?不同国家的市场发展程度是否一致？不同国家的目标消费者是否相同？不同国家的消费者需求是否类似？产品特性（Hi-techtoHi-touch）研究调查之重要

前车之鉴﹕产品方面通路方面推广方面什么是次文化？

与大社会异质的特有行为模式，但在

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