中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》综合作业考核附答案_第1页
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文档简介

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》综合作业考核附答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()A、推动广告产业优化升级B、数字营销预算占比得到了迅速的提高C、技术创新带来多种多样的新的业务形式D、进入广告业的竞争者会更多2.消费决策过程(名词解释)3.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格4.关于广告的社会性，理解正确的是()A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”5.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?()A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证6.如何使广告创意具有策略性?7.依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作()。A.数字媒介B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介8.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句9.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(AlexFaickneyOsborn)曾经发明过。()T.对F.错10.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()A.推动广告产业优化升级B.数字营销预算占比得到了迅速的提高C.技术创新带来多种多样的新的业务形式D.进入广告业的竞争者会更多第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：5阶段：问题确认--信息搜集--备选产品评估--购买决策--购后行为3.参考答案：A4.参考答案：BCD5.参考答案：A6.参考答案：明确广告目标--目标受众分析--相关资料的分析研究--找出

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