2022-2023年湿纸巾行业发展前景展望报告

2022-2023年湿纸巾行业发展前景展望报告可编辑目录湿纸巾行业概述湿纸巾行业环境湿纸巾行业现状湿纸巾行业发展趋势湿纸巾行业企业及格局CONTENT010203040501行业概述COMPANYPROFILE湿纸巾行业01湿纸巾又叫湿巾，是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。根据其效果及技术指标的不同，湿巾主要可分为普通湿巾、卫生湿巾和消毒湿巾三类。普通湿巾:以非织造布、织物、无尘纸或其他原料为载体，纯化水为生产用水，适量添加防腐剂等辅料，对手、皮肤粘膜或物体表面具有清洁效果的产品，卫生湿巾:以非织造布、织物、无尘纸或其他原料为载体，纯化水为生产用水，适量添加防腐剂等辅料，对手、皮肤粘膜或物体表面具有清洁杀菌作用的产品，消毒湿巾:以非织造布、织物、无尘纸或其他原料为载体，纯化水为生产用水，适量添加防腐剂等辅料，对手、皮肤黏膜、物体表面医疗设备表面或生产设备表面具有清洁消毒作用的产品湿纸巾定义发展历程0220世纪80年代末启蒙阶段当时，只有少数工厂生产湿巾，湿巾产品生产成本较高，主要用于商用环境，对于个人消费尚属奢侈品。20世纪90年代中期起步阶段各湿巾制造公司先后开始从国外引进湿巾生产设备，湿巾产量和质量均得到很大提升，商用需求加速增长，民航、高档饭店等产业纷纷开始采购湿巾产品。但湿巾用途仅限于皮肤的擦拭与清洁，品种结构较为单一。21世纪初期湿巾发展阶段我国迎来“十三五”全面建成小康社会的决胜阶段，人们生活水平持续提高，卫生意识不断增强；而近年来H1N1流感病毒、新型冠状病毒肺炎等疫情的轮番爆发，也使得人们逐渐意识到个人卫生是预防传染病的关键。产业链分析04上游湿纸巾行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，湿纸巾行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链分析04中游湿纸巾行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于湿纸巾企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链分析04下游湿纸巾行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。02行业环境INDUSTRYBACKGROUND政治环境202加快推进新一代信息技术和制造业融合发展，要顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，以供给侧结构性改革为主线，以智能制造为主攻方向，加快工业互联网创新发展，加快制造业生产方式和企业形态根本性变革，夯实融合发展的基础支撑，健全法律法规，提升制造业数字化、网络化、智能化发展水平。政治环境《关于深化新一代信息技术与制造业融合发展的指导意见》凝聚全社会力量,形成健康促进的强大合力。鼓励企业研发生产符合健康需求的产品，增加健康产品供给。卫生健康相关行业学会、协会和群团组织以及其他社会组织要充分发挥作用，指导、组织健康促进和健康科普工作。《国务院关于实施健康中国行动的意见》旨在统筹行业全局发展，统筹行业区域发展，统筹行业与环境和谐发展,统筹国内发展和对外开发，为加快实现我国造纸工业的现代化和可持续发展打下坚实基础，推进我国造纸工业从造纸大国向现代化强国迈进。《中国造纸协会关于造纸工业“十三五”发展的意见》推动日化工业向质量安全、绿色环保方向发展，提高日化产品生产的自动化程度。推动洗涤用品工业向绿色安全、多功能方向发展等，提升生产及包装设备的自动化、数字化及智能化程度。《轻工业发展规划(2016-2020年)》01020304政治环境经济环境03经济环境社会环境104随着互联网突飞猛进的发展，电子商务行业平吨模式展现出巨大的磁场爆发力。将生产商-供应商-消费者各个产业链紧密连接在一起，整个供应链是一个从创造增值到价值变现的过程，把生产者与消费者进行全面整合。随着电子商务的日益成熟，网络营销渠道受到更多湿巾企业的追捧。另外，将渠道伸向县级市也将成为湿巾行业渠道的发展趋势。未来中国湿巾行业销售渠道将从传统经销代理渠道为主转到电子商务渠道。随着国内电子商务的不断发展，企业逐渐进入互联网那是必然的发展趋势，众多抓住价廉物美的企业网络营销工具，很多刚刚进入的本领域的中小企业也纷纷加入电子商务的大军，希望能利用互联网开展市场，宣传企业品牌和产品等。01

02社会环境205湿巾生产企业可以延伸上游行业，一方面有利于产品销售，同时企业也降低原料风险，而产业链的延长将减少企业经营风险，提高竞争力，所以行业要摆脱过去单一生产湿巾粗加工产品的局限，提高产品的附加值。企业可以进行湿巾产业链的拓展，可以从事湿巾原料，湿巾加工以及湿巾相关产品的研发、生产和销售，湿巾产品的深加工及相关产品的研发、生产和销售有助于降低企业单纯依靠同一市场的风险，也可以更有效满足用户需求，扩大市场。产业链内外形成合力，打开湿巾行业广阔成长空间，外在技术的成熟奠定了湿巾行业高速发展的基础，湿巾行业产业链为湿巾行业的发展铺平道路。总体上，2021-2026年我国湿巾市场的需求依然很大，其未来的发展不可估量。未来湿巾下游行业发展对湿巾的需求前景十分看好。随着下游产业的快速发展，湿巾市场需求也与日俱增。未来随着湿巾下游行业的快速发展，产品在国内的大范围推广，湿巾市场规模迅速扩大湿巾产业附加值提升空间广阔。行业驱动因素06政策支持婴儿湿巾的需求持续快速增长商业应用领域不断拓展行业竞争促进行业正向发展在行业主要法律法规的规范下和国家相关政策的鼓励下，湿巾行业健康有序发展，形成了一定的规范性准入门槛。国家政策鼓励企业将新一代信息技术和生产制造融合发展、引导企业向质量安全和绿色环保方向发展。随着消费能力不断提升、育儿观念不断进步，我国市场对婴儿湿巾的需求持续快速增长。婴儿湿巾是我国湿巾产品中渗透率较高的品类，但相较于发达国家，我国婴儿湿巾渗透率仍较低。其中，东部沿海经济较为发达地区以及一线城市渗透率相对较高，中西部以及农村地区渗透率低，婴儿湿巾行业未来可以着重向经济欠发达地区布局。由此来看，我国婴儿湿巾市场仍有较大提升空间。从应用领域来看，湿纸巾行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化03行业发展现状分析行业现状01随着近年来人们的消费能力的提升及卫生意识的增强，全球湿纸巾行业需求持续增长，推动行业规模持续扩张。据资料显示，2021年全球湿纸巾行业市场规模为159.98亿美元，同比增长2%。从行业市场结构分布来看，婴儿湿巾是行业最主要的细分种类，占比约406%左右，其次为家用清洁湿巾和化妆湿巾，占比分别为25.18%和182%。从市场区域分布情况来看，全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美、亚太和欧洲等发达地区是全球湿巾消费的主力市场。具体来看，全球湿纸巾行业市场中，北美洲占比最高，为37.6%，其次为亚太和西欧，占比分别为28%和25%。行业现状02从行业进出口情况来看，我国的湿巾进出口贸易以出口为主，进口量不足出口量的1/10。受疫情影响，消费者对个人清洁和消毒产品的需求激增，2020年中国湿巾进出口业务明显增长,达到近年来的高位。2021年，湿巾的进出口量和进出口额同比均呈现下降趋势。据资料显示，2022年H1，我国湿巾进口量为2万吨，进口金额为12亿美元；出口量为26.56万吨，出口金额为5.44亿美元。随着我国湿巾行业近年来发展向好，然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。据资料显示，2020年西欧国家人均湿巾消费金额为1361元/人，美国为106.05元/人，而我国仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾行业市场仍有较大发展空间。

消费对比进出口贸易市场规模03随着近年来我国经济的不断发展，居民生活水平的提升，消费理念也随之逐渐改变，加上人们健康、清洁意思的不断增强，使得我国湿纸巾行业得以迅速发展。据资料显示，2021年我国湿纸巾行业市场规模达105.6亿元，同比增长9.7%。从行业市场结构来看，婴儿湿巾和通用湿巾是我国湿纸巾行业最主要的细分种类，2020年合计占比近九成。具体来看，2020年我国湿纸巾行业市场中，婴儿湿巾占比为58%，通用湿巾占比为37.6%。行业痛点04010203湿纸巾行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，湿纸巾行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，湿纸巾行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，湿纸巾行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于湿纸巾行业的发展质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后行业发展建议053（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范湿纸巾行业生产流程，并成立相关部门，对科研用湿纸巾行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证湿纸巾行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：湿纸巾行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土湿纸巾行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，湿纸巾行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。12单一的资金提供方角色仅能为湿纸巾行业企业提供“净利差”的盈利模式，湿纸巾行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的湿纸巾行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土湿纸巾行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。湿纸巾行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。提升产品质量全面增值服务多元化融资渠道04行业格局及趋势BUSINESSMODEL服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力竞争焦点行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势,包括服务的和共享与服务水平行业竞争还包括企业的硬实力,包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等01竞争焦点1服务湿纸巾行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新,给行业服务带来不断的新体验。2技术3需求竞争趋势的影响湿纸巾行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展,促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。02竞争趋势与影响湿纸巾行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。湿纸巾行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上竞争格局03竞争格局1竞争格局replssssaceSrc1竞争格局04竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入湿纸巾行业，对湿纸巾行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，湿纸巾行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。湿纸巾行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的湿纸巾行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土湿纸巾行业企业数目较少，约占湿纸巾行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入湿纸巾行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土湿纸巾行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类湿纸巾行业企业各有优劣势：（1）湿纸巾行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系湿纸巾行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提