2022-2025年激光电视行业现状分析与投资前景报告

2022-2025年激光电视行业现状分析与投资前景报告汇报人：XX

时间：xx年xx月xx日1.行业发展概述2.行业环境分析3.行业现状分析4.行业格局及趋势CONTENT目录行业发展概述PART01行业定义定义激光显示技术是继黑白显示、标准彩色显示和数字显示后的新一代显示技术。激光显示技术使用激光光束投射画面，具有分辨率高、色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优点。近年来，激光电视技术逐步成熟，并成为了大屏电视消费领域的热门商品，与液晶电视相比特点产业链上游激光电视行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，激光电视行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游激光电视行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于激光电视企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游激光电视行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业环境分析PART02经济环境经济环境社会环境1社会环境1随着我国人均收入的提高，国内家庭电视的普及率也在不断上升，但是在电视媒体地位逐步让位于互联网之后，电视本身在家庭生活当中的重要性则处在逐步下降的趋势。实际上，近几年彩电市场一直表现低迷，存量市场的竞争导致价格战盛行，再加上疫情影响，饱和度极高的彩电市场换新动力明显不足。社会环境2同时，平板电视和手机也在一定程度上蚕食着彩电市场。越来越多的家庭将电视作为一种“背景音”，但新兴的年轻一代也开始追求电视更多的功能，电视势必要融入到家庭新型娱乐方式当中，彩电行业迫切需要寻找新的发展契机。激光电视就是在这样的背景下，逆势而上，破浪前行，一步步从边缘走入大众视野。社会环境2近年来，消费者对电视屏幕尺寸的需求越来越大，喜欢大尺寸屏幕所带来的临场感体验。传统的液晶电视设计到100英寸及以上时，成本会大大增加，而且大屏液晶电视摆放比较占空间，搬运也很不方便。相比之下，激光电视在成本、画面尺寸和体积上都有较大的优势，在大尺寸，特别是100英寸以上的应用场合，激光电视的性价比无疑是最高的。环顾全球的激光电视市场，中国市场无疑拥有最高的占有率，而且近两年不断有国内品牌推出激光电视新品，但是核心显示解决方案如今还是掌握在美国与日本的手上。不过激光电视并非只有显示核心这一部分，国内不少品牌都具备激光光源的相关技术专利，再加上核心零部件、整机产业化与产业配套能力方面的优势，国内激光电视市场得以蓬勃发展。社会环境行业驱动因素

CDBA国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对激光电视行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。大屏化推动市场需求而推动激光电视市场扩张的直接动力来自消费者对于电视功能多样化和大屏化的需求。数据显示2020年60寸以上彩电的销售量同比增速明显高于60寸以下产品，其中65寸彩电占市场销售比重的17.9%，跃居销售总额第二位，增速位列第一位。总体来看60英寸以下的绝大多数尺寸已经进入衰退阶段；从线上、线下分尺寸销量份额来看，60英寸以上的彩电已经占据线上约1/4与线下约1/3的市场，且份额有望持续提升。而与传统液晶电视相比，当前激光电视在80英寸以上的价格带维持十分突出的性价比优势，目前80英寸的激光电视基础售价在16000-20000元之间，对于追求生活品质的年轻一族而言尚处在可以接受的范围。目前已经有厂商开发75英寸的激光电视并将价格下探至12000元左右，这将推动更多消费者尝试激光电视产品。行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化政策支持近年来我国出台多项文件支持激光显示技术的发展，在2021年工信部表示将按照“十四五”规划加大对激光显示产业的支持力度，激光电视行业也将受益发展。商业应用领域不断拓展从应用领域来看，激光电视行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业现状分析PART03行业现状分析随着越来越多全球重量级玩家入局，激光显示技术表现出十足的创新活力和超强的产品力，受到消费者青睐，持续霸占超大屏市场首位，在大屏市场不断攻城略地，成为彩电大屏市场重要一极。在彩电市场屡屡受挫的背景下，激光电视却一直保持着高速增长的态势。据统计，2021年我国激光电视销售额为47亿元，同比增长27.7%。销量方面，2016-2021年国内激光电视行业销量CAGR为66.63%。2021年中国市场激光电视销量28万台，同比上升31%。行业市场规模随着激光电视产业链逐步成熟并实现成本压缩，国内激光电视市场均价随之下降，据统计，2021年我国激光电视销售单价为68万元/台，相比2016年销售单价同比下降58%。从我国各价位激光电视销量分布来看，1-2万元价格区间销量占比最高，为55%，2-3万元价格区间销量占比15%，小于1万元价格区间销量占比26%，3万元以上价格区间销量占比9.8%。2021年我国彩电平均尺寸达到了55寸，同比提高5寸，大尺寸市场在市场整体不振的情况下逆势增长，65英寸及以上产品零售额占比达到34%，65/70/75/80+尺寸彩电产品的同比增速分别达到9%/0.9%/4%/2%，大屏化趋势依然明显。激光显示无疑带来了更高的色彩体验，但受制于技术成熟度及核心零部件进口占比较高，激光电视成本仍处于高位，纯三色激光电视尤高。较高的成本使得终端售价亦处于较高水平，制约激光电视放量。从激光电视的成本构成来看，其成本构成相对分散，更有利于降低成本。行业现状巨头纷纷介入用“排队入局”来形容激光电视的市场局面，恐怕并不为过。早在2019年，LG在CES展上推出激光显示产品，并于2020年上半年在京东商城正式发售2款激光显示产品，定位巨幕家庭影院。此次，随着三星激光显示产品再次于中国市场上市，表明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。对于激光显示阵营来说，LG、三星等韩国企业的相继加入只是第一步，接下来以索尼、东芝为代表的日本品牌，以及飞利浦等欧美品牌都将会在中国市场推出激光显示产品。此前，索尼激光显示产品已经在欧美上市销售，进入中国市场只是时间问题。同时，据齐鲁晚报等媒体报道，在小米已经布局激光显示产品后，从手机行业进入彩电业的华为、荣耀、OPPO，也将激光显示作为未来的产品布局方向。显示行业之变数据显示，自2015年上市以来到2020年，激光电视市场复合增长率218%，2020年1-7月在中国彩电市场整体零售市场同比下降9%的情况下，激光电视销量逆势同比增长了77.5%，成为市场上唯一正增长的电视品类。激光电视崛起背后透露出的是:显示行业的变革已全面展开。如今液晶电视经过20多年的发展，其技术已经触及天花板。此前，由三星主导的量子点和LGDisplay主导的OLED是呼声最高的两种创新显示技术，几乎覆盖各种尺寸的中高端市场，但在各自的发展过程中，并不能完全满足普通家庭的大屏化观影需求。液晶电视已经无法满足无处不在的多场景显示需要，正式进入换代时期，包括OLED、激光电视在内的各种新显示产品登场。激光显示作为具有换代能力的下一代显示技术，代表着显示技术升级的趋势和方向，它很好地满足了品质升级、护眼健康的消费需求，是当下消费者客厅电视的换代首选，应用场景广阔，市场空间巨大。也是未来走向全息显示、立体显示的正确技术路线。行业痛点3大屏幕液晶电视持续在市场端走俏,并且价格更趋向亲民，这也会形成对激光电视的80+巨幕市场的“挤压”。再加上“同类”智能LED投影亮度不断走高、分辨率提升等品质结构升级的加快﹐也给激光电视带来了“压力”。12疫情影响供应链和新品研发进度,一些品牌在2020年的新品推出较少,特别是在去年下半年,基本靠老产品来支撑销里﹐对于消费者的吸引力有限。下半年半导体供应链吃'紧﹐品牌难以获得足够的芯片资源，而影响到生产、出货以及促销。短时间内,难以同时兼顾高性能和低价格;软幕的成本相对较低,但使用效果仍需市场检验。100英寸硬屏因为尺寸过大,在一些小区同样面临入户困难的问题。软幕有着易于入户、安装、隐藏等优点适合一些家庭“去客厅化”的装修风格,但成像效果仍需提升。大屏幕液晶电视性价比提高产品迭代放缓显示效果仍待检验行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范激光电视行业生产流程，并成立相关部门，对科研用激光电视行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证激光电视行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：激光电视行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土激光电视行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，激光电视行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为激光电视行业企业提供“净利差”的盈利模式，激光电视行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的激光电视行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土激光电视行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。激光电视行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三激光电视行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；激光电视行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，激光电视行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，激光电视行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进激光电视行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域激光电视行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着激光电视的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家激光电视企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务激光电视行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位激光电视行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势激光电视行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系激光电视行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率激光电视行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持激光电视行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，激光电视行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，激光电视行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，激光电视企业对激光电视行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。激光电视行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是激光电视行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是激光电视行业企业的价值实现，激光电视行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的激光电视行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，激光电视行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来激光电视行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才行业格局及趋势PART04行业竞争格局竞争格局1竞争格局22021年海信、峰米、长虹出货量市占率分别为43%、22%和19%，合计约84%的出货量份额，海信在激光电视领域深耕多年，凭借产品布局和渠道优势在行业内处于领先水平，而峰米依靠母公司光峰科技的核心器件和ALPD技术优势扩展产品线并降低成本，将百寸激光电视产品价格降至万元左右，以此实现份额提升。海信与国内上游厂商开展激光器等器件联合研发，逐步提升核心部件自研比重。同时公司加强全产业链布局，其拥有的紧凑高效激光光源模块技术、高效低噪声散热技术、远心照明光路、核心超短焦镜头技术、针对独有芯片的画质提升技术、激光消散斑技术以及菲涅尔抗光幕批量组装技术均处于行业技术领先地位，至2021年，海信激光电视相较早期产品在亮度、色域等性能上均有明显提升，同时上游核心零部件的研发和生产布局巩固议价能力，目前公司已实现激光电视光学引擎100%自研自产，同时作为上游厂商承接其他整机企业OEM业务。随着激光电视逐步起量，行业竞争者持续增加，当前行业头部玩家均为国产品牌，具体分为三类，分别为传统电视厂商、商用显示厂商与智能微投厂商，当前行业集中度较高，海信作为激光电视品类的开拓者，是当前国内唯一出货量超10万台的品牌，龙头地位稳固。2022年4月1日，由工信部发布的中国激光电视行业标准《电视接收设备激光投影显示规范》正式实施，规定激光电视是指采用激光投影显示技术，配备专用投影幕，可显示广播电视节目或互联网电视节目的显示设备，明确激光