口香糖市场调查

口香糖市场调查前言口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的根底，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜欢的一种糖类。既可吃又可玩，深受儿童和青年人喜欢。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔安康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重成效。2021/1/122第一部分

口香糖市场调查2021/1/123口香糖市场调查近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40亿—50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内到达如此大的规模。口香糖市场调研报告指出，如今，人们对口香糖的要求也在逐渐变化。消费者已把注意力从追求口味的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型〞向“功能性〞的转变。而这种转变带来了新的市场空间，给新企业、新品牌、新产品带来了新的开展机遇。2021/1/124口香糖市场分析2021/1/1252021/1/1262021/1/1272021/1/1282021/1/1292021/1/12102021/1/12112021/1/12122021/1/1213第二部分口香糖的包装分析2021/1/1214乐天口香糖〔一〕这款选用了大胆的红色作为主色，上面配上鲜亮的苹果图案，显出它的苹果口味非常的纯粹。使乐天口香糖可以从同类产品中打破出来，同时，这种搭配为提升产品的档次也起到了一定的作用。红色给人一种积极向上的，热情的感觉，看到就有一种温暖的感觉，也使人精神倍增。2021/1/1215独特的包装让人眼前一亮。里面的口香糖抽出来上半节即露出，好就可直接放到嘴里，但是下半截还是有包装纸的，很干净。外包装以白色为主，给人干净清洁的感觉，里面包装主要是蓝色，也是清新自然。乐天口香糖〔二〕2021/1/1216乐天口香糖〔三〕这一款乐天木糖醇口香糖。采用扁平式小瓶包装，颜色是洁白的，波纹款式的瓶盖更让人容易联想到牙齿，不仅从外表看非常时尚、动感十足，方便消费者携带。而且绿色背景让人倍感口气清新、薄荷。2021/1/1217炫迈口香糖这款口香糖的包装设计比较成熟更合适年龄为20-30岁之间的人群蓝色是理性的颜色，更合适白领一族，在上班之前清新一下，在工作之余轻松一下。2021/1/1218绿箭口香糖绿箭的这款包装比较单一，绿色为主，但是绿箭一直是销量很好。2021/1/1219益达口香糖这款以紫色为主打的益达口香糖是蓝莓味的，从外包装到广告宣传都很吸引人，紫色这种神秘的颜色吸引了很多消费者。2021/1/1220第三部分口香糖的新品开发2021/1/1221新品开发

目的消费群：15-35产品概念：以爽口为主，成效是防蛀，滋润。卖点：浪漫口香糖策略：大部分消费者购置口香糖是因为口香糖可以清新口气、安康新产品的定位、功能:浪漫口香糖可以清新口气、缓解压力广告语：我可以嚼嚼口香糖，咬咬嚼嚼感觉的味道2021/1/1222消费者分析口香糖的消费者群体主要是年轻人，鉴于SNS社交网站的营销特点，我们选定经常接触网络的年轻人作为本次筹划的目的活动对象，下面我们就针对接触网络的年轻人这一目的消费群体进展分析。①消费观念：1、消费观念开放独立，追求个性2、喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新颖事物②对口香糖消费的心理和习惯：通过我们的市场调查发现——1.消费者购置口香糖最重视的因素依次是品牌、味道、护齿、包装2.“口腔清洁，保护牙齿〞已不是消费者最主要的需求因素3.消费者一般会在空虚无聊时想到嚼口香糖③消费者网站选择：QQ空间、新浪微博、人人网、开心网、豆瓣等2021/1/1223I'mFeelingYou我感觉你Feeling口香糖，采用爱心集成的玫瑰花做插画，传递爱、表达爱。整个包装采用七彩颜色颜色的寓意

1.红：，热情、奔放、喜悦、庆典。

2.橙：橙色是繁荣与骄傲的象征，是自然的颜色。

3.黄：代表高贵、富有。

4.绿：青春、和平、庄重.活力，青春。

5.青：,清脆而不张扬,伶俐而不圆滑.

6.蓝：象征深海，沉着冷静，不易向人表达自己的真性情。

7.紫色：代表神秘、浪漫、爱情。2021/1/1224第四部分初步定稿2021/1/1225插画草图2021/1/1226封面封底2021/1/12