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4类专业研究资讯｜8个行业案例研究

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壹、新知·助业（中国）品牌营销顾问机构简介

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越需要可信赖的合作伙伴

新知·助业，13年来聚焦于协助企业解决发展过程中所出现的营销问题，在服务企业市场营销（品牌、营销管理）部门的经历中，我们将品牌、营销、管理三大工具体系整合，结合IT实施工具系统，提出针对性解决方案，全面施行于行业，有效帮助客户减少机会成本付出，提升盈利能力！Change当下，机会越大WeNeedCEO&CIO余泽轩kobe_yu《销售与市场》第1专家团成员中国十大营销金奖获得者中国营销研究院研究员清华EMBA、华中科技MPA、华为大学客座讲师湖北省经信委创业导师团首批成员新知·助业（中国）品牌营销顾问机构创始人作品连续4年入选艾菲奖（EFFIEAWARDS）连续3年评为中国大陆最具创作实力公司50强公司项目案例两次荣获中国十大营销金奖清华EMBA，华中科技MPA、华为大学营销学院授证合作单位全球最大专业贸易服务协会MSPA，中国区核心成员单位认定营销类合作媒体单位《FT中文时报》、《销售与市场》、《新营销》、《广告导报》、《国际广告》、《东方航空》……获得荣誉OurHonorGroupStructure政企合作发起现代服务业产业研究院在“政企研究”，“投融资服务”，“项目孵化”等方面配合驻地政府，在探索现代服务业发展模式等工作上，进行了大量有益尝试。产业实践建立牛仔库聚合营销网以“资源百搭、财富倍加”为纲领，服务商界人仕“拓展人脉，资源变现”的同时，也为自身俱乐部营销服务模块，累积了大量资源及宝贵经验。架构集团我们提供“驻点服务”，“基础费用+销售提成”两大特色服务客户判断内容规划执行督导后期辅导合适于展开不合适我们认为企业无论大小、理念能与我们配合、是为关键！单位时间内目标越纯粹越容易成功。企业主咨询品牌&营销咨询全案服务流程内部营销诊断外部市场调研12营销类内容产品族群梳理渠道规划招商策划样板市场运作3品牌战略规划品牌传播规划品牌视觉表现品牌组织管理品牌类内容4企业流程梳理组织岗位梳理目标计划系统绩效激励系统管理类内容5目标界定提升品牌影响力提升盈利能力提升市场份额降低营销成本1快销品青岛啤酒，华夏长城，白云边酒业，福建中烟，宁德烟草，杰士邦，凤竹纺织，三和食品，美庐乳业，麦都食品，仙客来菌业

服务&加盟世界自然基金会，亚洲资源，米其林，梦卡丽莲，圣弥威尔地产&旅游万科地产，金地集团，深圳国旅，名流置业，长江金属，东莞京九城金融服务星展银行，招商银行，建设银行，邮政银行

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常设支持人员项目经理＋营销咨询师＋策略文案＋创意表现项目总监+调研专员＋创意文案+IT实施余泽轩CEO&CIO服务组织ServiceOrganization全国各区公司专业分类部门行业专长顾问项目小组客户Value咨询价值现有的企业界目标导向零散的品牌、广告创意以产品为中心的营销以价格为竞争导向的营销以渠道终端恶性竞争为主的营销以促销、广告为手段的营销以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理以实效为导向的目标体系系统品牌战略营销以品牌建设为中心的营销以整个经营链为激励体系的营销以建设渠道伙伴关系的深度营销以整合传播为主的营销目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的管理S服务深度ServiceDepth精细出品SelectionResult惊喜过程

SurpriseProcedure满意成果SatisfactionProduction4服务MeansofService坚持用比自己强的人InsistinusingtheonewhoisstrongerthanourselvesTalentConcept人才观功能性保健食品

1.什么是功能性保健食品

2.脑白金

3.纽崔莱制作:林立组员:李倩倩.张幼辉.曾世晟.詹伟伟.林旭高一(8)什么是保健食品？1996年3月15日，卫生部颁发了《保健食品管理办法》，规定“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体机能，适于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的食品。”

国外对保健食品功能的定位

保健食品在美国、日本等一些发达国家起步早，其对保健食品的开发、管理及产品申报等方面有许多值得借鉴之处，现将美国、日本对保健食品的管理及产品功能等方面做一介绍。

美国保健食品管理对象规定明确

美国没有保健食品的官方管理办法，只有《膳食补充物健康与教育法》，其中所涉及的对象和管理原则与我国的《保健食品管理办法》有许多相似之处。其中明确规定膳食补充物是指组成人们日常膳食以外的食物或成分，不能取代正常的疾病治疗措施；它可能含有一种或多种维生素、矿物质、氨基酸、草本或其他植物，用以增加每日总摄入量来补充膳食的食物成分；或以上成分的浓缩品、代谢物、成分、提取物或组合产品等；也包括批准的新药、维生素或生物制剂。其特点是：来源于天然食品或草药，经现代生产工艺加工提高有效物质浓度，最大限度发挥其保健作用；具有特定的生理功能以及防治疾病作用，其功能超越一般营养素；食用对象有人群选择性，似食品而非食品，似药品而非药品。其中规定的保健功能，除涉及我国目前已有的功能外，还有针对肿瘤、冠心病、风湿病、前列腺增生、更年期、龋齿、抑郁症等的保健功能。【】

一、主要有效成分全部从国外进口，纯度最高。其二，虽然是保健品，但生产工艺流程严格采用药品的管理规范，这在国内保健品行业绝无仅有。

脑白金

存在问题首先，国内保健品行业长期不够规范，早就引起国人的不信任和愤怒，而

脑白金没完没了刺激大家神经的广告令大家感到厌恶，欲除之而后快，况且，脑

白金的确做了或做过虚假夸大的宣传，有过硬的材料抓在我们手里，生产脑白金

的又是个靠不上地方政府保护的民营企业。

其二，对褪黑素的学术研究还处在初级阶段，不同的专家有不同的观点，

很容易被厂商和批判者利用，例如，褪黑素的延缓衰老和抗癌的作用还没有被学

术界证实，就被脑白金不负责任地大肆渲染，而褪黑素真正的副作用也没有得到

公认，却被批判者堂而皇之地引做证据（读者的愤怒大都从此而来）。

其四，我们大家是不是有些嫉妒史玉柱和脑白金在市场上的成功？我看有。

从网上曝光的脑白金策划书看，史玉柱确实是个营销天才，应该说，容忍这样天

才的环境在中国还不成熟，他们还敌不过我们大家唾沫星子的包围和淹没。可以

提请大家，最有望被媒体和公众抨击和打倒的，几乎总是那些我们社会中最更有

想象力和创造力的人，而不是最平庸和无能的人。这一直是我们民族无药可医的

致命伤。也许这次的揭批脑白金现象，也有这个阴魂和幽灵的作用。

总结

脑白金的产品本身没有问题（是卫生部批准的有特殊功效的保健食品，不是骗人的糖水或害