私人管家服务方案

-.z邻之助**公司〔**市区〕私人管家效劳整合推广方案2021年1月22日-.z目录TOC\o"1-3"\h\u一、私人管家的起源、概念21.1私人管家的起源21.2私人管家的概念2二、私人管家的效劳理念2三、私人管家效劳推广策略阐述2四、推广目标24.1广告宣传目标24.2管理目标24.3渠道目标2五、推广目标受众2六、广告策略阐述26.1推广受众26.2管家效劳定位26.3推广主题26.4广告形式及媒体选择26.4.1网络广告2、平面媒体广告26.4.3其它广告26.4.4软文宣传26.4.5媒体宣传优势2七、控制、效果跟踪2后记：2-.z私人管家的起源、概念1.1私人管家的起源管家最早起源于法国，随着时间的推移，在美国和德国，管家被注入了全新的理念，与普通家政效劳不同，他们可以帮助主人管理财务甚至打理公司业务。目前，国内的很多物业公司都会在常规管理之上提供个性化效劳，业主的一切非隐私事务都可以交给公寓管家打理。“生活得像个贵族的愿望正在更多的财富拥有者心中生成。〞从事商务研究的学者已经得出结论：“这或许正是‘私人管家’这一职业在中国得以引入和推广的直接动力。1.2私人管家的概念在中国，管家也有悠久的历史。?辞源?称“管家为管理家务的仆人。〞?辞海?称“管家：1、旧社会里称呼为地主、官僚等管理家产和日常事务的地位较高的仆人。2、现在指为集体管理财物或日常生活的人。〞中国的管家经过数千年的开展，也形成了自己的传统和特点。但由于历史原因，管家作为一个职业在解放后逐渐消失。私人管家的效劳理念私人管家效劳“靓〞在哪里当你在起居室换上一身华靓靓的衣服，准备外出参加一个Party，在你出门前，就有一个人已经恭候在你客厅门口，他用极快的速度为你准备好了一双精致的鞋子，打点好出门前要准备好的一切，那般娴熟的专业技能让人艳羡。这些根本的形象打理，不过是他——私人管家的牛刀小试，如果你从公司晚归，私人管家会提前把房间的灯光翻开，窗帘拉上，洗澡水按照你的要求加热到了40°C，家居服整齐地叠好，地巾铺好……请看以下图：邻之助**公司私人管家效劳板块私人管家效劳推广策略阐述传统意义上的英式私人管家效劳，须是拥有一定地位和封号的世袭贵族或身世显赫的富豪才能享用，他们的效劳团队一般在几十人到上百人，规模庞大。邻之助**公司的“私人管家团队〞，则会根据客户住所面积大小，来安排相应效劳人员。一般说来，管家、厨师、清洁人员、司机各一名的配制是最根本要求。我们拟希望通过突破传统的私人管家效劳行业推广手段，以“您的满意就是我们的追求〞为主题推广，加速私人管家效劳在**的影响力，并根据不同时期内**市场情况，分时段、分时期地实现我们的推广目标。推行亲身体验效劳，围绕以消费者为中心，举办一系列活动，能够使人们参与、这一模式，让消费者亲身体验私人管家效劳所带来的放心、舒心。最大化的利用传播资源，让**人民能重新认识到私人管家效劳行业对现代生活的重要性。推广目标4.1广告宣传目标推广年度内确立私人管家效劳行业的地位，使之在**市内具有一定知名度。4.2管理目标在推广年度内建立完善的推广筹划、执行、反响、评估体系。4.3渠道目标“邻之助〞私人管家效劳的理念能让**市家喻户晓；每周都进展一次软文推广；每季度进展一次大型活动；在**市隐形渠道体系的建立。推广目标受众目标客户类：月薪5000元以上的人群渠道成员：广告公司广告策略阐述6.1推广受众房产业主、投资者、经商者、家庭、政府机关、事业单位等，月收入5000元以上，25—50岁人群，其中以25－35岁为主，较为典型的都市白领。6.2管家效劳定位私人管家，按需定制，你想做的就是我们为你效劳的！6.3推广主题在这里，你就是贵族！邻之助——您的专属管家诠释：轻奢生活的意义就是结合理性的消费与高质量的生活细节而最专业的管家就是以满足客户为前提不浪费用户的一分钱奋斗之后虽然收获不菲却也没了时间我们为用户提供的除了高品质的生活解决方案还有时间邻之助——您的专属管家6.4广告形式及媒体选择6.4.1网络广告媒介企业、广告公司、**市相关广告形式播放电视广告、平面广告、常规软文发布数量在5—8个专业投放广告及平面标版广告，同时相应建立公司标志图标并发布软文、平面媒体广告媒介**市区域内群众报刊、杂志登载平面广告广告形式平面广告、常规软文6.4.3其它广告合作单位展示地点摆放*展架以及单页、手册等一系列宣传。6.4.4软文宣传导入阶段：主要向目标受众诠释一种新的“私人管家效劳〞进入**市场的定位，营造一种中式管家效劳令人放心、让人舒心、省心的景象；提升阶段：继续加大宣传私人管家夫妇，主*对目标人群生活的便利化，具体强调新的生活方式对自身生活所能带来的改变；网络全面铺开阶段：对私人管家效劳进展一次市场升华以及强调对生活省心、平安等方面的关注。6.4.5媒体宣传优势媒体优点电视受众面广，表现形式多样，真是现场感强报纸覆盖面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存，传达详细信息户外可重复欣赏，广告显眼突出控制、效果跟踪每季度组织相关工作人员、私人管家推广季度例会，对上季度的推广工作进展总结以及对下季度的市场推广工作作