世通华纳推介2015年

世通华纳是目前中国最专业的公交移动电视传媒集团，其运营模式主要是以公交车为载体，通过与各地广电部门、公交运营机构和其它公交移动电视代理机构合作，构建中国城市的新型视听媒体—数字移动电视。自2003年成立以来，世通华纳专注于中国公交移动电视领域，专业引领行业发展，专心服务客户需求，兼顾公众利益和为广告主创造价值，潜心打造最贴近市民的途中媒体。第一页，共58页。首家成立的公交移动电视媒体传媒集团首家发布《中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》独家推出“BCA地面覆盖管家”，帮助广告主全面了解城市资源覆盖状况首推首推中国公交移动电视收视率，联合尼尔森、CTR建立行业精准效果评估体系“途中媒体”概念，奠定公交电视全天候收视之王的地位首推“省级区域联投”概念，行业中率先布局三、四线城市资源第二页，共58页。世通华纳核心优势[TOWONACORELEVERAGE]第三页，共58页。第四页，共58页。瑞安76个最具经济辐射力城市+近10万辆公共交通工具+近15万个电视终端影响中国主流消费城市4.6亿人次率先布局45个三四级城市，全新打造经济区域联投战略世通华纳移动电视覆盖面最大的公交移动电视媒体TOWONAmobileTVThegreatestcoverageofthebusmobileTVmedia第五页，共58页。自主知识产权技术确保平台稳定音频切换器播放声音与语音报站系统合理分离盲点检测自适应技术检测芯片嵌入电路，解决信号盲点的断屏问题过压欠压保护电自动调整电压，避免因电压不稳造成的播出异常行业中唯一自有核心技术能力的运营维护队伍，确保播出平台稳定，保证客户广告播出质量音量调节器音量根据周围环境自动调节合理音量在繁杂的空间环境，数字电视的图像与声音也完全能够达到优良的播放效果第六页，共58页。城市覆盖资源总览帮助客户了解城市环境及广告环境特征行业内独有BCA地面覆盖管家服务体系，确保广告精准投放独有的BCA地面覆盖管家，涵盖地理特征参数、车辆覆盖参数、人群参数、环境参数等，清晰呈现城市资源价值，确保广告主有效掌握当地主要受众核心信息，洞察城市和公交移动电视媒体与受众的关系，全面掌握城市中每条线路的站点、人口、商圈分布等内容，优化投放策略，确保广告精准投放。公交覆盖网络说明简单、明确、一目了然品牌线路图主要线路站点明细详尽的具体线路环境明细，为客户提供细致化的数据支持资源覆盖周边环境第七页，共58页。市场调研项目执行后续服务完满合作市场环境、竞争格局、受众特征了解需求、策略建议、高效执行提供监测报告、提供效果评估一站式全方位服务保证客户的广告投放得到最大价值的效果第八页，共58页。

行业中唯一拥有节目自制的影视团队，最大限度上满足客户的投放需求拥有国内最大的公交移动节目播出网络拥有独立策划、制作栏目及广告能力自制12档节目覆盖18个中心城市每日滚动播出近800次内容涵盖公益、生活、娱乐时尚三大领域第九页，共58页。10满足广告主多样化需求不同长度硬广专题片栏目冠名品牌活动发布产品推荐栏目植入广告第十页，共58页。11关于PPTSTORE内容：公益主题宣传片，例如：倡导环保、节能、扶贫、、预防疾病爱护动物、助学、关注特殊人群等等。40秒宣传片中角标带企业LOGO、结尾5秒提示版，例:“某某品牌提示您保护动物减少杀戮“+贴片硬广15秒。效果：公益广告起着传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。它是以为公众谋利益而设计的，企业通过它可以树立自身良好的社会形象，巩固其品牌形象。公益广告能弱化商业目的有效地激发消费者的情感，这种宣传与关爱的品牌诉求都是长远性的，深层次的，对受众有着潜移默化的影响力。模式1：“公益力量”——公益宣传片40秒软植+5秒提示标版+片尾15秒硬广灵动60秒第十一页，共58页。12关于PPTSTORE内容：节假日或季节宣传片40秒，角标带企业LOGO+企业祝贺标版5秒+片尾15秒硬广效果：每一个佳节都承载着国民至深的情感，企业的祝福传递着一份关爱、一份善意，可增加品牌亲和度，也可提示受众，选择送礼佳品，或预防、保健品等，促动产品的消费。模式2：“节假日祝福”\“季节提示”——节日宣传片40秒软植+5秒提示标版+片尾15秒硬广15秒贴片硬广5秒提示标版15秒公益节目植入灵动60秒第十二页，共58页。13内容：企业自有宣传片、形象片，介绍企业概况、企业高层采访、企业近期宣传重点等。效果：使企业有专门的时间来更好的宣传自身、树立形象、提高企业知名度、美誉度。可为硬广的更详细的补充，也可借此机会回应消费者疑问。模式3：“金牌企业”——企业形象宣传片60秒（纯内容植入）灵动60秒第十三页，共58页。14世通华纳打造“微电影”营销渠道，更长时间，更优惠的价格为什么说“微电影”更适合在公交平台播放：相比传统电视渠道，世通华纳公交平台，具有更好的效费比，更合理的收看时间段。为什么说“微电影”更适合在公交平台播放：相比网络视频，世通华纳公交平台，具有无可比拟的强制性收看环境，可以保证更良好的收看效果。第十四页，共58页。15百事可乐公交微电影案例——把欢乐带回家2013年1月十一个核心经济城市同时开播每次10分钟，每天滚动9次以上，覆盖上下班高峰抓住新年节点，强化品牌印象春节来临前，把温暖带给奔赴春运的消费者第十五页，共58页。媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS第十六页，共58页。家朋友聚会7:0020:0021:30办公室9:00职业充电18:0019:00超市购物银行12:20随着大众生活习惯及城市结构的变迁，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、网络、报刊、杂志都在争夺消费者在室内的这一段时间途中媒体——影响消费者行为模式的关键公交移动电视媒体每天与目标人群有将近2-4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息有效的专注度第十七页，共58页。公交移动电视媒体与其他媒体效果对比数据来源：CTR2011途中媒体—白天的效果之王补强收视峰值城市公交移动电视受众触达率在白天6:00-18:30明显高于其他媒体形式，形成独特的效果第十八页，共58页。数据来源：CRT2011年度公交与地铁电视受众基础研究报告公交乘客接触公交电视的情况90.8%的公交乘客会主动接触公交电视途中媒体—广泛接触人群世通华纳覆盖90%以上城市中坚人群；在二线城市，公交覆盖优势更加明显。数据来源：央视市场研究CNRS第十九页，共58页。年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出高教育：大专及以上上班族媒体促进品牌消费数据来源：CTR第二十页，共58页。公交收视率研究，CNRS高性价比媒体公交移动电视vs电视vs车身VS楼宇VS候车厅广告成本对比第二十一页，共58页。规律性长时间接触公交电视55%以上人群每周乘车时长超过3小时；65%以上人群每周最少乘坐3次公交车。数据来源：央视市场研究CNRS第二十二页，共58页。到达率最高的户外视频媒体数据来源：央视市场研究CNRS第二十三页，共58页。提升受众的注目率和主动接受度纯粹移动空间，信息传播无损耗受众无条件接受传播内容规避广告曝光率太低的先天缺陷全效传播效果为王内容黏着性效果封闭性效果强制性效果重复性效果强抗干扰性效果垄断性效果单一传播频道，无外界信息涌入无干扰的高效广告传播环境世通华纳不仅仅为乘客带来精彩的视听享受，更是为广告主带来无损耗的全效传播第二十四页，共58页。多屏时代的优势ERAOFMULTIPLE-SCREENMEDIUM第二十五页，共58页。多屏时代，受众接触时点成为媒体选择关键多屏幕媒体接触，多任务操作逐渐成为人们数字生活的主旋律。过去一双眼睛，一个电视屏幕，而今是一双眼睛，多个屏幕。

对品牌而言，媒体的边界在模糊，多屏提供了与消费者更多的接触点，广告需要针对不同的屏进行组合优化选择。第二十六页，共58页。公交电视是白天时段接触消费者的最佳媒体网络视频主要影响晚间电视收看习惯；白天接触消费者的最佳时点媒体仍是“途中”公交电视

数据来源：央视市场研究CNRS2012第二十七页，共58页。公交电视与其他屏幕媒体组合带来更为高效的投放传统电视和网络视频主要为“家中”媒体，覆盖人群和接触时点有限；公交电视作为“途中”媒体的，对人群覆盖和接触时点都是优势补充。数据来源：央视市场研究CNRS（以优酷为例）媒体单一电视频道电视+网络视频电视+网络视频+公交电视组合到达率网络视频增加值组合到达率公交电视增加值中央一套%54.8866.4711.5982.415.93湖南卫视%36.8250.2113.3972.5522.34江苏卫视%27.9344.4916.5670.526.01第二十八页，共58页。公交电视在具有中高家庭收入的人群中优势更为明显中高以上收入人群日常活动能量更大，电视收看时间更少；公交电视在增加覆盖人群上的优势更为突出。数据来源：央视市场研究CNRS家庭月收入8000+媒体单一电视频道电视+网络视频电视+网络视频+公交电视组合到达率网络视频增加值组合到达率公交电视增加值中央一套%48.0161.7913.7883.1721.38湖南卫视%33.8949.8715.9878.2228.35江苏卫视%23.9743.8819.9175.731.82第二十九页，共58页。公交电视强制化环境更容易促成受众购买行为公交电视丰富的内容使受众在无聊的乘车时间主动收看，相比其他视频媒体，广告更容易转化成促成购买。数据来源：央视市场研究CNRS第三十页，共58页。服务客户CUSTOMERSERVICE第三十一页，共58页。不断壮大的客户第三十二页，共58页。33媒体传播策略：集中资源，突破重点压缩周期，累积频次精准投播，快速见效代表品牌欧莱雅广告长度15秒投放地点广州投放频次32-64次/天第三十三页，共58页。第三十四页，共58页。35广告媒体到达状况及购买意愿的增加出示广告版后，相对其他媒体途径来说，公交移动电视广告到达效果最好。数据来源：CTR第三十五页，共58页。36媒体传播策略：持续跟踪对手，长期慢性渗透.。代表品牌汰渍广告长度15秒投放地点广州、昆明投放频次32次/天第三十六页，共58页。第三十七页，共58页。38广告到达状况出示广告版后，在不区分具体接触途径情况下，总体有89.9%的受访者表示有看过汰渍洗衣液广告，其中通过公交移动电视认知比例为73%，即本次公交电视汰渍洗衣液广告到达率为65.2%。数据来源：CTR2011第三十八页，共58页。39广告的评价数据来源：CTR2011第三十九页，共58页。代表品牌康师傅广告长度15秒投放地点杭州投放频次32-64次/天媒体传播策略：本地化产品推广配合铺货节奏传达特定的广告信息第四十页，共58页。41项目背景—广告截图第四十一页，共58页。42广告版出示后，康师傅食面八方广告的到达情况广告版提示后，有82.9%的受众表示看到过康师傅食面八方的广告。数据来源：CTR第四十二页，共58页。43广告信息传达被访者能够很好的把握广告所要传达的信息，其中产品方面的信息（“味道鲜美/味道好”、“新品上市”）传达的效果最为良好。数据来源：CTR43广告诉求认同整体而言，受众对于广告的认同度较高，均达到了70%以上。其中，对于“康师傅食面八方品质上乘”这一诉求点的认知度最高第四十三页，共58页。44媒体传播策略：高频次渗透强化品牌印象代表品牌招商银行广告长度15秒投放地点广州、杭州、武汉投放频次64次/天第四十四页，共58页。45对于公交人群，招商银行在公交移动电视上的广告投放，提升21.8%的到达率。广告到达率调查数据显示，在公交移动电视上“招商银行”广告的到达情况非常良好。

本次调查接触的，近三个月看过公交移动电视的乘客中87.1%的受众表示看到了公交移动电视上播放的招商银行广告。调查还显示，通过在公交移动电视投放广告，使得“招商银行”信用卡广告的到达率提升了21.8%广告到达情况数据来源：新生代第四十五页，共58页。46广告内容回忆率数据来源：新生代2011第四十六页，共58页。47代表品牌宜家家居广告长度15秒投放地点广州投放频次64次/天媒体传播策略：突出品牌重点配合促销突击第四十七页，共58页。48广告到达率调查数据显示，在公交移动电视上,“宜家家居”广告的到达情况非常良好。

本次调查接触的，近三个月看过公交移动电视的乘客中85.3%的受众表示看到了公交移动电视上播放的“宜家家居”广告。调查还显示，通过在公交移动电视投放广告，使得“宜家家居”广告的到达率提升了46.8%。广告到达情况对于公交人群，宜家家居广告在公交移动电视上的广告投放，提升了46.8%的到达率。数据来源：新生代2010第四十八页，共58页。49广告对品牌形象的影响

调查结果显示，八成以上受众在观看“宜家家居”广告后，对产品的认知产生了变化。观看广告后，受众对“宜家家居”品牌有明显的认知提升，其中有48.6%的受众表示增加了对“宜家家居”的好感，31.5%受众表示增加了对“宜家家居”的信赖；观看广告后，受众对“宜家家居”品牌形象也有明显的提升，受众人群影响率达到81.9%。数据来源：新生代2010第四十九页，共58页。50媒体传播策略：强化品牌印象提高品牌知识普及代表品牌邦迪广告长度15秒投放地点温州、厦门、哈尔滨、昆明投放频次64次/天第五十页，共58页。效果评估的广告——强生邦迪第五十一页，共58页。强生邦迪广告到达率强生邦迪的提示前经到达率为27.1%，提示后到达率为58.2%。强生邦迪广告到达率数据来源：CTR2012第五十二页，共58页。同种媒体对强生邦迪信息传递效果乘客对广告的信息传递理解主要为专业产品/品牌，30.4%的乘客认为强生邦迪能使伤口愈合快，29.5%的乘客认为强生邦迪杀菌效果好，不会感染。男性女性18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁N=1126052251823242231.72