投融资管理师职业技能培训考试（营销学基础）附有答案

投融资管理师职业技能培训考试（营销学基础）[复制]1、请结合培训及实际工作内容答题。2、请在50分钟内完成本考试。3、得分在80分及以上为合格，考试不合格人员，仅有一次补考机会。您的姓名：[填空题]*_________________________________您的部门：[填空题]*_________________________________1.从营销学角度来说，凡是消费者认为是新的，能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品[单选题]*对(正确答案)错2.产品市场生命周期指产品从进入市场到退出市场都要经过一个从产生、成长、成熟直到淘汰的循环过程[单选题]*对(正确答案)错3.公共关系是注重长期效应的间接促销方式[单选题]*对(正确答案)错4.在（   ）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。 [单选题]*产品导入期产品成长期产品成熟期产品衰退期(正确答案)5.市场细分的基本标准是[单选题]*市场的可衡量性目标市场的有效性消费者需求的差异性(正确答案)市场的相对稳定性6.市场营销组合中的4P’S是指[单选题]*产品、价格、渠道、促销(正确答案)产品、价格、政治力量、促销探查、分割、优选、定位价格、地点、人力、公共关系7.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于[单选题]*理想业务成熟业务(正确答案)冒险业务困难业务8.企业要进行有效的渠道设计，其起点应该是确定企业产品所要达到的[单选题]*目标销量市场占有率市场(正确答案)9.商业模式设计的大忌是[单选题]*产品老少皆宜，服务天下通吃(正确答案)个性鲜明没有技术含量经营理念10.企业要想实现扩张与复制的一个利器是[单选题]*简单化透明化标准化(正确答案)网络化11.我们回避竞争的一个重要的方法是[单选题]*满足客户的需求满足客户的隐性需求(正确答案)满足客户的服务需求满足客户的明确需求12.创新的最重要的方法就是发现并找到[单选题]*假设与前提(正确答案)优势与劣势突破口目标与追13.商业模式成立的一个关键中的关键是[单选题]*决策赚钱对客户隐性需求的挖掘和把握(正确答案)扩大生产规模14.价值链条源自于商业模式，它的制高点、发展的方向就是[单选题]*资金流动股份运作 股权分立资本运营(正确答案)15.要完成整体利益的最大化，最终构成整体成本最小、整体风险最小，最重要的是[单选题]*建立一个连锁系统建立一个企业联盟建立一个价值链(正确答案) 建立一个产供销系统16.企业目标市场战略的三种模式包括*无差异性营销战略，即用同一种商品满足所有市场的需求(正确答案)差异性营销战略，用不同产品满足不同的目标市场需求(正确答案)集中化战略，选择一个或几个细分市场作为目标市场(正确答案)自由发展战略17.企业在进行促销组合时应考虑的因素有*促销目的(正确答案)产品性质(正确答案)产品市场生命周期(正确答案)促销预算(正确答案)市场特点(正确答案)18.产品的生命周期及特点主要包括*引入期，特征：利润低，甚至亏损；销量小且销售额缓慢增长(正确答案)成长期  特征：产品被消费者接受销售额及利润迅速上升(正确答案)成熟期  特征：销量大，利润高(正确答案)衰落期  特征：销售额迅速下降，利润也在下降甚至出现亏损(正确答案)19.企业融资风险主要有哪些*信用风险(正确答案)市场风险(正确答案)金融风险(正确答案)政治风险(正确答案)20.企业融资合同注意事项包括哪些*投资人的法律主体地位(正确答案)投融资项目要符合中央政府和地方政府的产业政策