时消费心理与消费观

时消费心理与消费观第1页/共52页张先生一家三口人。张先生是民营企业家，收入水平很高，妻子是大型企业的主管，女儿是一家大公司的技术顾问，收入也很高。他们在一著名小区购买复式住房两套（一次性付款）。在节假日，一家三口常雇佣一辆舒适的旅游车在导游的引导下观光旅游，家中一切杂务由保姆处理。请分析张先生一家的消费状况。第2页/共52页（1）居民消费水平的高低，受居民收入水平的影响，收入是消费的前提和基础。张先生一家收入水平高，决定了其消费水平高。（2）从消费的交易方式看，张先生一家一次性购买住房属于钱货两清的消费，亦属于对物质生活消费和生存资料消费。（3）张先生一家雇佣旅游车观光属于享受性消费。（4）张先生家中保姆消费属于劳务消费。第3页/共52页

分为:物质生活消费,精神文化生活消费,劳务消费。(一)家庭生活消费按消费的内容分:A.物质生活消费

(衣食住行)B.精神文化生活消费

(学习,休闲,娱乐,教育)C.劳务消费(修理,理发,美容,健身请保姆)家庭生活消费结构按消费内容分第4页/共52页

分为:生存资料消费,发展资料消费,享受资料消费。(二)家庭生活消费按消费需要的层次分:A.生存资料消费(食品,住房,理发,医疗B.发展资料消费

(教育,科学,体育,买书,上培训班,学技术)C.

享受资料消费(看音乐会,唱KLAOK,旅游,观看NBA比赛)家庭生活消费结构按消费需要的层次分第5页/共52页如果你现在通过自己的努力,你获得了1000元的奖学金!

1)你将如何去消费?

2)为什么?回归生活体验生活第6页/共52页

回归生活体验生活1.从众心理引发的消费2.求异心理引发的消费3.攀比心理引发的消费4.求实心理引发的消费不同消费行为反映了不同消费心理人的消费行为受到客观因素的影响，同时也受到消费者消费心理的影响。第7页/共52页一、消费心理面面观情景一：下个月小张有几个同学都要过生日，于是小张与爸爸开始讨论买什么生日礼物送同学的话题……对话一：女儿：爸爸，圣诞节快到了，我正在为买礼物犯愁呢？爸爸：这有何难啊！商店里礼物多着呢？女儿：不是为这。爸爸：乖女儿，那为啥啊？女儿：我是弄不清楚他们两个月之后会喜欢什么？上个月他们一切跟着蔡依林走，这段时间陷入了“韩流”，总之，他们一定要站在时尚的最前列。爸爸：哦！原来这样啊！的确很难！第8页/共52页(二)、消费心理面面观1、从众心理引发的消费特点：仿效性重复性盲目性有利：健康合理的从众心理会带动某一产业的发展，如绿色消费带动绿色产业。有弊：不健康不合理的从众心理不利经济良性发展，对个人生活也不利态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取第9页/共52页(二)、消费心理面面观情景二：下个月小张有几个同学都要过生日，于是小张与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题。对话二：女儿：还有就是不知道送啥给“仔仔”？爸爸：那就看他在圣诞节前喜欢上哪个明星啊？女儿：不是，他这人挺怪的！与众不同！爸爸：怎么怪啦？女儿：就说一个吧！新买的真维斯牛仔裤，非得在膝盖部位抠两洞，还不能一样大小！爸爸：啊！第10页/共52页一、消费心理面面观2、求异心理引发的消费特点：标新立异有利：显示个性，也可推动新工艺和新产品的出现。有弊：代价大，社会不一定认可。态度：过分标新立异，不值得提倡第11页/共52页(二)消费心理面面观情景三：下个月小张有几个同学都要过生日，于是小张与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题。对话三：女儿：还有“小S”呢！她是我班的“名牌一族”！爸爸：啥？“名牌一族”？女儿：她是“非名牌衣服不穿”，“非名牌文具不用”！爸爸：自然，礼物也是非名牌不收啦！女儿：她说啦！今年圣诞不收礼，要收就收名牌礼！爸爸：啊？╰_╯第12页/共52页一、消费心理面面观3、攀比心理引发的消费特点：夸耀性盲目性有弊：不实用，对个人生活不利态度：不健康的心理，不值得提倡第13页/共52页(二)消费心理面面观情景四：下个月小张有几个同学都要过生日，于是小张与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题。对话三：女儿：还有“小K”呢！她是我班的“务实派”！爸爸：啥？“务实派族”？女儿：她不是“非名牌衣服不穿”，“非名牌文具不用”！爸爸：自然，礼物也不是非名牌不收啦！女儿：她说啦！只要实在,价廉物美的,如学习课外书都可以的!爸爸：哈哈!这样才好!第14页/共52页(二)、消费心理面面观4、求实心理引发的消费特点：符合实际讲究实惠

有利：理智的消费，对个人生活和社会都有利

态度：值得提倡第15页/共52页盲目从众不可取，过分标新吓死人，虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。第16页/共52页课堂练习1.人们在电视广告中，常常可以看到一些影视明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的A.求异心理B.仿效心理C.求实心理D.攀比心理第17页/共52页消费心理面面观2,有位准备买汽车的消费者说“新车一上牌就成了二手车，开始贬值。对我来说，汽车只是一种为我服务的工具，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种（）A.攀比心理 B.求实心理C.适度消费 D.盲目从众第18页/共52页消费心理面面观A.这是生活堕落的表现，必须加以纠正B.这是一种展示个性的消费行为，无可厚非C.这种消费行为推动了新工艺和新产品的出现，值得仿效D.这是一种求异心理引发的消费，不应提倡3,小张穿的裤子一直很特别，裤脚是毛边的，裤管左右各一个洞。对小张的消费行为评价正确的是（）第19页/共52页做理智的消费者互动探究：近几年来，有些中学生以穿名牌、用名牌为时尚。针对这种情况，我校高一某班专门召开了“聚焦中学生名牌消费”主题班会。假如你是该班同学，请运用经济学知识，谈谈自己对这一消费现象的看法。第20页/共52页树立科学合理的消费观第21页/共52页美国的著名银行家贝斯说过：会管理自己的钱袋的孩子是未来真正的银行家。第22页/共52页下面对同学们的消费心理做个心理测验题。

题目为：如果你家里要进行大扫除,你会先扔掉哪类物品？

A、旧衣服B、体积过大的老电器

C、零零碎碎的小东西第23页/共52页心理测试参考答案:选择A：说明你的赚钱能力强，可惜你的花钱能力更强。选择B：说明你的理财观念是冲动型的，常常买些用不着的装饰，又不擅于另开财源，需要一个擅于管帐的人帮助你。选择C、说明你买东西至少考虑三次以上，是一个开源节流的人。第24页/共52页

家庭消费第25页/共52页【试一试】假设你是家里的“财政部长”，你将怎样安排你的家庭支出呢？

家庭月收入分配安排表消费内容同学甲同学乙衣食住行其他旅游书籍第26页/共52页【试一试】结合漫画，你会怎么设计第27页/共52页第28页/共52页(一)适度消费，量入为出

第29页/共52页

适度消费，量入为出适度消费:要求人们的消费与自己经济承受

能力相适应。适度消费是既不超前,也不落后适度消费是要量入为出。

(这里的“入”=当前收入+未来收入)度的决定(国家的经济发展水平和家庭收入水平）第30页/共52页

适度消费

在自己经济承受能力之内，应该提倡积极、合理的消费而不能抑制消费，否则，一会影响个人生活质量，二会影响社会生产和社会经济的发展.

注意:第31页/共52页漫画“小儿麻痹症”

第32页/共52页(二)结构合理，均衡消费第33页/共52页第34页/共52页过度肥胖→第35页/共52页健身消费第36页/共52页(三)方式健康，科学消费第37页/共52页艰苦奋斗，勤俭节约“

没有过时!!!任何一个小数乘以十三亿就是一个大数；任何一个大数除以十三亿就是一个小数。”－温家宝总理的乘除观第38页/共52页日本丰田汽车公司成功的一大因素——“小气”1、笔记用纸正面写字后，裁成四段订成小册子，反面作为便纸条。2、一只手套破了，按规定只能换一只，另一只破了再换。3、抽水马桶里放三块砖，以节省冲水量。在生产和建设中十分注意节约第39页/共52页(四)勤俭节约,反对浪费第40页/共52页量入为出适度消费结构合理均衡消费

方式健康科学消费

家庭消费

做理智的“财政部长”勤俭节约反对浪费第41页/共52页

个人消费第42页/共52页小品“生日礼物”小张,小李,小王与小孙都是职校同班同学,而且都是好朋友今天是小孙同学的生日,小孙请小张,小李,小王吃饭,庆祝生日,于是小张,小李,小王约好了,准备给一起小孙买生日礼物.小张:又过生日了,这个星期我已经给三个同学过个生日了,只是我爸一周只给我150元,再买礼物,我的回家车费都成问题了,看来,我只能借同学的钱.我要破产了!小李:我妈一周给我五百块.钱我倒有的是,哎,不知给小孙买什么东西呢?上次我过生日的时候,小孙给我买了个MP3,还好几百呢?我一定买个更好的东西送给他,不如买个MP5吧!小王:上次小孙请我去网吧打了好几小时游戏,不如这次我请他打通宵游戏,玩得过瘾!!!

请问:以上同学的个人消费是否正确吗?“第43页/共52页记者调查膳费学习用品零食课外书上网买新衣通讯费用其他总计

第44页/共52页某同学母亲下岗，父亲靠修自行车为生，全家月收入800元，请看他本月消费情况。膳费学习用品零食课外书上网买新衣通讯费用其他280元约5元无约15元

2元

无3元无第45页/共52页食堂垃圾筒目击现场第46页/共52页即将要倒掉的“人类劳动成果”第47页/共52页“有声的控诉”第48页/共52页名言警句节俭朴素，人之美德；奢侈华丽，人之大恶；