范思哲市场调研

市场调研报告08服设1班季风采200809011021目录一品牌简介

二目标消费群

三风格形象

四产品结构

五品牌分析

六结束语一.品牌简介来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚的帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。1.历史GianniVersace的作品以希腊神话里的“蛇王女妖美杜莎”作为精神象征，服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。1975年,他为康普利(Complice)公司举办了他的第一个皮衣展。1978年3月28日,他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。2.品牌档案Versace中文名：范思哲。

Versace是意大利语

创立人：GianniVersace詹尼·范思哲（1997年去世）

设计师：GianniVersace詹尼·范思哲

设计风格：创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa)，代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰。3.设计师——范思哲简介·1978年3月28日,他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。·1979年,一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(RichardAvedon)的幸运的合作。·1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装,现在这成为他的时装的一个经典特征。·1987年3月31日,毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》,范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。·1988年9月,在马德里开张了一个600平方米的展厅,这是他在西班牙的第一家时装店。·1989年1月25日,在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上,“阿迪利亚.范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。3.设计师——范思哲简介·1990年4月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店,这也是他在美国的第十一家店。·1991年3月,“Versus”香水推出。·1991年6月,“Signature”范思哲正装推出。·1994年,在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。·1993年,两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。·1997年7月25日,在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。3.设计师——范思哲简介范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几范思哲创始人GianniVersace詹尼·范思哲1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。先学习建筑，后学裁缝、设计，1978年创立自己的公司，于1989年开设祥“AtelierVersace”捷高级时装店并打入法国巴黎时装界，1997年在美国遭枪击身亡。3.设计师——范思哲简介范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。范思哲于1983年获柯蒂沙克奖，1986年意大利总统授予意大利共和国“Commandatore”奖、1988年被“CuttySark”奖选为最富创意设计师奖，1993年获美国国际时装设计师协会奖4.品牌识别（1）独特的宣传画（2）范思哲专柜橱窗店内的家具浓浓得体现出意大利深厚的文话底蕴，也体现出范思哲独特的气息5.国内分店北京：王府半岛酒店，华贸中心，三里屯北区上海：恒隆广场，大上海时代广场武汉：武汉国际广场沈阳：万象城，久丽百货，卓展购物中心成都：乐森购物中心，美美天一天津：友谊商厦，海信广场5.国内分店杭州：湖滨国际名品街深圳：中信城市广场大连：时代广场青岛：海信广场济南：恒隆广场广州：丽柏广场南京：德基广场5.国内分店苏州：泰华商城美罗商城时尚舞台无锡：八佰伴西安：中大国际太原：太原王府井百货昆明：金格中心哈尔滨：麦凯乐乌鲁木齐：美美国际商城，友好天百购物中心5.国内分店二.目标消费群范思哲品牌来自意大利深厚的时装文化，是为28至40岁风华正茂的女性所设计的高贵服装。她选用的材料主要是意大利的毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成。范思哲目标消费者吉芬目标消费者调查分析性别：女职业：外资企业职员月收入：6000〈人民币〉购买吉芬理由：符合自己的穿着需要，风格接近国际化

时尚的款式设计，精良的手工制做工艺及中西合璧、无与伦比的板型制造所带来的穿着效果，充分体现穿着JEFEN品牌所带给人们的风采与自豪。怎样知道吉芬：朋友介绍三、风格形象1.风格概述（1）著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。1.风格综述（2）范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。1.风格综述（3）斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。2.店面印象范思哲店铺设计，另外三个重要的旗舰店包括米兰，纽约和伦敦，恰逢一个新的概念，巧妙的黑色大理石花岗岩地板，浅灰威尼斯风格的“Marmorino”白色搪瓷的墙壁和天花板的合作，家具，水晶明确的“Antelio”水晶及黑色喷漆木家具和装饰柜。照明控制的车间环境，呈现出高雅感逸。2.店面印象范思哲集团，说：“我们希望能够创造一个完美的产品与商店设计的范思哲我，用现代的意识和精湛，让客户可以享受舒适的购物环境。新店肯定反映了我们新的零售概念，目的想提出一个经验为客户新的消费。此外，该公司存储在经销商直接管理店铺早些时候的第一年后采取控制台湾。它不仅象征着该公司的长期承诺2.店面印象3.购物路径及货品摆放分析3.购物路径及货品摆放分析:国贸店平面俯视图:模特架沙发镜子宣传画，装饰画，照片鲜花，装饰花展台：杂志，画册横隔段装饰品及饰品货柜门单独一格正面展示横隔段装饰品及饰品货柜横隔段装饰品及饰品货柜

橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两半边共6套服饰搭配显出重点推荐，左半边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出吉芬今年秋冬的主题。橱窗是整个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出吉芬服装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。吉芬品牌的形象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。本店面充分有效利用每个空间位置，店面布置装饰品很多，但感觉生动自然，整齐而不死板。

前厅右侧陈设着玻璃展台，两个厅的两侧及前方均为货柜。以挂通形式陈列服装，每个长挂通旁均有一套或一件正面展示的服装。吉芬的配件中小丝巾与大部分腰带和部分包有序的摆放在单独的金属展架上或是展柜中.鞋,包,较多围巾分别与服装搭配展示，不同的服装配以不同的配饰.可以引导顾客欣赏其产品的搭配效果，突出并有助于实现吉芬服装组合搭配的观念,有效提高销售.4.服务方面范思哲会员制是：购物累积达3000元即可成为会员，并且成为会员后没有有效期的时限，会员享受八五折的优惠，与同类或其他一些品牌相比，范思哲这种会员制是顾客很容易成为会员，尽快尽多的享受到优惠，使得范思哲可以更容易的拥有更多的回头客，也就为之生存发展奠定了很好的顾客基础。营业人员的数量较多，可达同类品牌的2倍，这也是范思哲的一个特点，一般一家店里会有4至6名营业员，使顾客充分享受服务，也较好的保证卖场秩序。各专卖店间调换货服务以尽快满足顾客需求。在国贸店中专门有个衣架放置有质量问题或需要调换的货品，并用塑料袋包裹保护，都可以看出范思哲对服务与品质上的要求四、产品结构女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。服装：女装简介：范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。JF-34-6105-08RMB429708-100%羊毛、兔裘皮（填）100%涤纶

JF-34-6626-08RMB1377JF-34-6627-08JF-34-61-08JF-34-6102-13RMB439778%羊毛、22%锦纶、（配）100%绵羊皮、（里）100%聚酯纤维灰色粗花呢驼色粗花呢JF-34-6101-13RMB297JF-34-61-13JF-33-6528-04RMB897JF-33-6225-04RMB179746%羊毛、32%棉、18%涤纶1%兔毛、1%氨纶蓝黑杂色、驼杂色JF-33-6224-04RMB1297JF-33-62-04JF-33-6431-30RMB728JF-32-64-18/3030号面料100%棉米花18号面料100%棉白JF-33-6429-18RMB977JF-33-6430-18RMB97749.7%羊毛、47.7%涤纶、1.4%氨纶0.8%粘纤0.4%晴纶枣红、灰咖JF-34-6103-322RMB2197JF-34-6104-32RMB3297JF-34-6534-32RMB1677JF-34-61-3256%羊毛25%锦纶19羊驼绒毛黑、棕咖、深咖JF-34-6118-34RMB2977JF-34-61-34礼服JF-33-67

15号面料59.8%粘胶16.8%醋纤23.4%羊毛黑14号面料JF-33-6714-15RMB2697JF-33-6716-14皮毛一体JF-34-63-21/38

21号面料100%绵羊皮皮毛一体、狐狸毛黑38号面料100%绵羊皮、皮毛一体深咖啡、黑色JF-34-6307-21RMB29797JF-34-6310-38RMB9977皮装JF-33-63-10

100%绵羊皮（里）100%醋酯纤维绿棕咖、棕咖JF-33-6301-10RMB3797JF-33-6302-10RMB2577JF-33-6303-10RMB2977JF-33-6312-10RMB4397100%羊毛、绵羊皮灰驼JF-34-6113-36RMB1397JF-34-6545-36RMB1277JF-34-6633-36RMB1177JF-34-61-36100%羊毛（里）100%聚酯纤维橘黄、深咖、黑JF-34-6115-39RMB4377

JF-34-6120-39RMB3977JF-34-61-39JF-34-6114-39RMB2977JF-33-6239-14JF-33-6541-14JF-33-6542-14100%羊毛黑JF-33-65-14100%羊毛黑、红JF-33-6233-17JF-33-6547-172RMB1877JF-33-62-17JF-33-6845-12RMB72716.6%羊毛、14%羊绒、25%粘纤23.9%桑蚕丝、20.5%锦纶浅驼、橘黄

JF-33-6842-12RMB787JF-33-6843-12RMB827JF-33-6844-12RMB1127JF-33-68-12色彩如果是一种单色的套装，那它的色彩如果浓烈就会如甘醇美酒般丰实华美，如果淡雅就会如天鹅般轻柔飘逸；如果是具有复色图案的服装，那范思哲总会营造出一个美轮美奂的殿堂。在范思哲的世界，色彩似乎永远充满旺盛的生命力，鲜活灵动。而这不疑是之所以称其为设计师的一个原因。面料针织、梭织、皮草。针织由13种纱线组成，纱线成分大部分为羊毛、粘胶、羊绒、兔毛、桑蚕丝等天然纤维及以天然纤维素为原料的再生纤维。其中，有一部分的纱线含有成分不同的腈纶与锦纶。有一种还含有氨纶，以增加面料的服用性能。

梭织面料有28种。衬衫都是由天然纤维的面料组成：全棉、桑蚕丝。其他如套装、大衣的面料大部分由羊毛或羊毛混纺，其中冬装的面料有的还含有羊绒。

皮草有三种面料：光面绵羊皮、绵羊皮的皮毛一体（剪绒和短毛两种）。针织梭织皮草针织：33%梭织：60%

皮草：7%

（针织包括13种纱线梭织包括28种面料，皮草包括3种面料）

2007-2008秋冬面料配比

大衣：18%

上衣：12%

皮草：7%

衬衫：4%

裙装：16%

裤装：9%

礼服：1%

针织衫：33%（大衣包括长短不同的款式，上衣专指套装上衣）总件数大衣上衣皮草衬衫裙装裤装礼服针织衫18533221382917261大衣上衣皮草衬衫裤装礼服针织衫裙装2007-2008秋冬配货比

款式和工艺

2007年秋冬的JEFEN在外型上虽然没有脱离职业女装中规中矩的感觉，但在细节的处理上融进了时尚流行的元素。

07年军旅元素在JEFEN的款式上有很好的体现，如腰带在风衣、大衣上都有很好的体现，甚至在针织衫上也有系腰带。明线的装饰手法也特别多，在一款风衣上，使用与面料不同色系的明线作为装饰，给人以很强的视觉冲击，但又不觉得刺眼，很和谐冬季的羊毛大衣用较粗的同色线珠边线迹作为装饰；在另一款短大衣上，平行缉三行明线；带袢的应用有的在领口，有的在袖口。有一款大衣采用月克作为装饰在皮装的明线装饰上，有普通的缉明线，也有用0.3-0.5宽的皮条作成明线线迹作装饰，在黑色皮毛一体上用密密的锯齿线迹缝合衣片和省道作为一种装饰线。最为特别是黑色皮毛一体的大衣，它的面料虽然是绵羊皮作面料，但在皮面上压有褶皱，延续了上一季流行元素：褶皱。这是一个很独特的创意。款式